digital facts 2015-11

digital facts 2015-11
AGOF e. V. Februar 2016
Daten zur Nutzerschaft
AGOF Universum
Die Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren umfasst 69,24 Millionen Personen. Davon haben im
dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt 76,3% (52,86 Millionen) das Internet genutzt.
Gesamtbevölkerung ab
14 Jahren: 69,24 Mio.
37,81 Mio. Nutzer
mobiler Angebote
Davon nur mobile
Angebote: 1,15 Mio.
Nutzer
stationärer
und/oder
mobiler
Angebote:
52,86 Mio.
51,71 Mio. Nutzer
stationärer Angebote
Davon nur stationäre
Angebote: 15,05 Mio.
Nutzer mobiler und
stationärer Angebote:
36,66 Mio.
Basis: 115.236 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate)
n=103.513 Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.510 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= 75.130 Fälle
Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
Seite 3
Überschneidungen nach Altersklassen
14-29-jährige Internetnutzer weisen den größten Anteil Nutzer auf, die sowohl mobile als auch
stationäre Angebote nutzen (88,9%). Die Hälfte der Onliner in der Altersgruppe 50+ sucht
dagegen ausschließlich stationäre Angebote auf (50,1%).
Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote
nur stationäre Angebote
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
7,8
mobile und stationäre Angebote
nur mobile Angebote
88,9
22,9
3,2
75,2
50,1
Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
1,9
48,3
1,6
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
52,0% der Internetnutzer sind Männer, damit liegt der Männeranteil leicht über dem in der Bevölkerung.
Darüber hinaus sind die Internetnutzer etwas jünger: Die Altersgruppen bis 49 Jahre sind unter den
Onlinern – insbesondere den mobilen Nutzern – überdurchschnittlich vertreten.
Gesamtbevölkerung
stationäre Nutzer
Internetnutzer gesamt
48,8
mobile Nutzer
51,8
Männlich
52,0
51,2
53,1
48,2
Weiblich
48,0
20,6
26,3
31,3
38,5
48,2
35,2
14-29 Jahre
46,9
26,0
33,9
38,6
30-49 Jahre
50 Jahre und älter
41,5
35,4
24,5
Basis: 115.236 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate)
n=103.513 Fälle, Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.510 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= 75.130 Fälle / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Zwei Drittel der Internetnutzer sind berufstätig. Die Nutzer mobiler Angebote zeichnen sich durch einen
hohen Anteil an Personen mit Hochschul- oder Fachholschulreife aus.
Gesamtbevölkerung
Internetnutzer gesamt
stationäre Nutzer
Kein Abschluss /
Hauptschulabschluss
39,9
31,0
29,3
31,2
21,7
32,1
Mittlere Reife
32,0
30,8
35,0
36,7
(Fach-)Hochschulreife
37,0
10,2
13,2
55,8
In Ausbildung
mobile Nutzer
43,3
13,2
16,9
65,9
Berufstätig
66,1
33,9
20,7
Nicht oder nicht mehr
berufstätig
70,6
20,9
12,5
Basis: 115.236 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate)
n=103.513 Fälle, Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.510 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= 75.130 Fälle / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
Seite 6
Soziodemografie: Personen im Haushalt,
Haushalts-Nettoeinkommen
Der Anteil Single-Haushalte ist unter den Onlinern geringer als in der Gesamtbevölkerung, der größte
Anteil der Internetnutzer (46,9%) wohnt in Haushalten mit drei oder mehr Personen. 58,3% der Nutzer
leben in Haushalten mit einem Haushalts-Nettoeinkommen von 2.000 EUR und mehr.
Gesamtbevölkerung
Internetnutzer gesamt
22,8
17,6
38,2
35,5
39,0
46,9
45,9
41,7
54,1
58,3
stationäre Nutzer
1 Person im HH
2 Personen im HH
mobile Nutzer
17,5
16,8
35,6
31,1
3 und mehr Personen
im HH
HHNE bis unter
2.000 EUR
46,9
52,0
41,6
38,7
HHNE 2.000 EUR und
mehr
Basis: 115.236 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate)
n=103.513 Fälle, Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.510 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= 75.130 Fälle / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
58,4
61,3
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
In den Altersgruppen bis 39 Jahre ist das Internet fester Bestandteil des Alltags, über 90% nutzen stationäre,
mehr als 80% mobile Angebote. Von den 40-49-Jährigen sind zwei Drittel im mobilen Internet anzutreffen, von
den 50-59-Jährigen wird die Hälfte von mobilen Angeboten erreicht.
Mobile Angebote
Stationäre Angebote
stationäre Nutzer
5,3
94,7
5,6
94,4
5,2
94,8
mobile Nutzer
keine stationäre Nutzung
10,0
21,0
59,1
90,0
9,5
10,2
90,5
89,8
79,0
19,2
keine mobile Nutzung
34,0
50,0
85,0
80,8
66,0
50,0
40,9
15,0
14-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60+
Jahre
14-19
Jahre
20-29
Jahre
Basis: 115.236 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60+
Jahre
Seite 8
Daten zur Nutzung
Genutzte Themen: Top 10
Mit 93,3% und 85,5% stellen die Nutzung von Suchmaschinen und das Senden und Empfangen von EMails die wichtigsten Anwendungen dar. Mehr als zwei Drittel der Internetnutzer besuchen häufig oder
gelegentlich Wetterangebote, kaufen online ein oder lesen Nachrichten zum Weltgeschehen.
Nutze ich häufig / gelegentlich (in %)
Suchmaschinen
93,3
Private E-Mails versenden und empfangen
85,5
Wetter
70,3
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
68,6
Nachrichten zum Weltgeschehen
68,5
Regionale oder lokale Nachrichten
61,8
Online-Banking
56,4
Soziale Netzwerke
52,3
Ansehen von Videos und Filmen
Essen, Trinken und Genießen
45,5
38,3
…
Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten
oder nie?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
Seite 10
Top-Themen nach Alter
Unterschiedliche Themen ziehen unterschiedliche Altersgruppen an. 14-29-jährige Nutzer sind überdurchschnittlich
auf Angeboten aus den Bereichen Kommunikation und Unterhaltung anzutreffen. Die 30-49-Jährigen stellen den
größten Nutzeranteil in den Bereichen Familie und Kinder, Job- und Immobilienbörsen. Die Altersgruppe 50 Jahre
und älter nutzt die Themen Sport und Testergebnisse sowie regionale oder lokale Nachrichten überproportional.
14-29 Jahre
30-49 Jahre
Ansehen von Videos und Filmen
43,4
Kinofilme, Kinoprogramm
42,4
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Regionale, lokale Nachrichten
19,0
39,1
18,5
30,9
48,3
27,8
45,5
23,1
22,0
20,7
21,8
16,8
37,6
51,6
17,5
Jobbörsen
Immobilienbörsen
37,3
45,9
Chats oder Messenger
Familie und Kinder
50 Jahre und älter
37,6
23,9
31,5
40,4
41,4
37,9
40,8
37,5
Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten
oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
Seite 11
Informationen im Internet gesucht: Top 10
Sich vor einem Kauf online zu informieren ist für viel Nutzer heute eine Selbstverständlichkeit. Ob
Bücher, Eintrittskarten, Reisen oder Hotels – mehr als die Hälfte der Onliner hat dazu im Internet nach
Informationen gesucht.
Informationen zu … im Internet gesucht (in %)
Bücher
57,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
56,2
Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen
55,5
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,2
Schuhe
49,9
Möbel, Wohnungseinrichtung
49,5
Apps
Mobiltelefone oder Smartphones
48,4
47,1
Bahntickets
44,5
Flugtickets
44,2
…
Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
Seite 12
Informationen im Internet gesucht:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Apps
68,3
Bücher
62,7
Mobiltelefone oder Smartphones
67,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
59,1
Schuhe
65,7
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
58,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
64,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
55,3
Sportartikel, Sportgeräte
53,8
Möbel, Wohnungseinrichtung
54,7
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Apps
66,7
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
54,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
66,7
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
52,9
Schuhe
65,0
Bücher
52,4
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
62,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
48,3
Mobiltelefone oder Smartphones
62,4
Möbel, Wohnungseinrichtung
43,8
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
65,3
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
48,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
63,1
Bücher
48,0
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
62,7
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
48,0
Schuhe
61,6
Bahntickets
38,7
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
61,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
38,3
Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon
einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. /
digital facts 2015-11
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Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Sich online informieren und online kaufen – nicht nur bei Apps sondern auch bei vielen anderen Produkten findet
der gesamte Entscheidungs- und Kaufprozess online statt. So weisen Bücher, Damenbekleidung, Eintrittskarten,
Spielwaren und Herrenbekleidung eine Conversion Rate von 70% oder mehr auf, es haben also 70% oder mehr
derjenigen, die sich online informiert haben, auch im Internet gekauft.
Conversion
Rates:
Apps
84,3
Bücher
76,4
Damenbekleidung
75,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
72,8
Spielwaren
72,7
Herrenbekleidung
70,3
Kostenpflichtige Musik aus dem Internet
68,9
Schuhe
65,9
Computer- oder Videogames
64,4
Gewinnspiele
64,1
Online-Info
Online-Info und -Kauf
40,8
48,4
57,7
44,1
42,0
31,8
56,2
40,9
36,6
26,6
18,8
41,4
29,1
27,3
32,9
16,3
49,9
25,3
6,4
4,1
…
Basis: 103.513 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top
10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-11
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Studienmodell, Kontakt
Grundgesamtheit:
Smartphone-Nutzer 14+
Telefonische
Basisbefragung
Planungsdatei
Panel
Erstellung
Grundgesamtheit:
Internetnutzer 10+
Gewichtung & Hochrechnung
OnSite-/InAppBefragung
Fusion
Grundgesamtheit:
Browser/Apps
Data Mining & Profiling
Technische
Messung
Integrierte Verarbeitung:
Das Multi-Methodenmodell der digital facts
Grundgesamtheit:
Gesamtbevölkerung 10+
Seite 16
Kontakt
Bei Fragen zur digital facts wenden Sie
sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau
Geschäftsführerin AGOF e.V.
Tel: 069 / 264 888 - 311
Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOF
Tel.: 069 / 264 888 - 318
Mail: [email protected]
www.agof.de
Bei Interesse an einer Teilnahme an
der digital facts wenden Sie sich bitte
an das AGOF Service Center:
AGOF Service Center
Tel: 0800 / 4102977
Mail: [email protected]
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