internet facts 2015-04

internet facts 2015-04
AGOF e. V. Juni 2015
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum
Gesamtbevölkerung
73,52 Mio.
Davon Internetnutzer in den
letzten drei Monaten (WNK)
55,48 Mio.
Davon Internetnutzer
gesamt 56,05 Mio.
Basis: 118.622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 3
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Gesamtbevölkerung
49,1
52,2
Männlich
50,9
47,8
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
Internetnutzer (WNK)
4,1
5,0
6,6
8,5
13,3
16,8
13,0
16,3
17,6
20,8
16,4
17,0
29,0
15,7
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab
10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 4
Soziodemografie:
Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Gesamtbevölkerung
43,1
Kein oder Hauptschulabschluss
34,9
28,0
30,3
Mittlere Reife
28,8
Hochschulreife
In Ausbildung
Internetnutzer (WNK)
34,8
13,8
17,5
53,6
berufstätig
62,4
32,6
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
20,1
21,8
16,7
36,7
33,8
41,5
49,5
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab
10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 205-04
Seite 5
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Frauen
49,1
50,9
Deutsche
Bevölkerung
ab 10 Jahre
Männer
51,9
50,9
51,5
50,8
51,6
51,8
48,1
49,1
48,5
49,2
48,4
48,2
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
56,1
43,9
60 Jahre +
Internetnutzer (WNK)
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10
Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 6
Online-Penetration nach Altersgruppen
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer
5,1
2,5
4,5
5,1
94,9
97,5
95,5
94,9
Nicht-Internetnutzer
9,7
21,2
58,5
90,3
78,8
41,5
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) /
11.601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
50-59 Jahre
60 Jahre und
älter
Seite 7
Nutzungserfahrung
51,7
29,9
11,2
1,3
2,2
Weniger als 1
Jahr
1 bis 2 Jahre
3,8
2 bis 3 Jahre
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
3 bis 5 Jahre
5 bis 10 Jahre
Mehr als 10
Jahre
Seite 8
Nutzungsort
97,3
58,0
47,9
46,2
24,3
10,1
Zu Hause
Unterwegs
Woanders, bei
Freunden/
Verwandten
Am Arbeits-/
Ausbildungsort
An öffentlichen
Orten
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet
genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
In der Schule/
an der
Universität
Seite 9
Schwerpunkt der Internetnutzung
39,8
34,7
14,5
10,9
Überwiegend
privat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Nur private oder nur
berufliche Nutzung des
Internets
Seite 10
Thematische Schwerpunkte: Top 10
93,4
Suchmaschinen
87,6
Private E-Mails versenden und empfangen
73,6
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
72,4
Nachrichten zum Weltgeschehen
67,2
Wetter
65,0
Regionale oder lokale Nachrichten
58,0
Online-Banking
56,8
Soziale Netzwerke
49,3
Ansehen von Videos und Filmen
Essen, Trinken und Genießen
41,8
…
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ /
Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. /
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Seite 11
Top-Themen nach Geschlecht
Männer
Frauen
Sportergebnisse, Sportberichte
70,8
Flirten und Kontakte
60,0
Testergebnisse
59,3
Communities und Foren
58,6
Ansehen von Videos und Filmen
57,6
29,2
40,0
40,7
41,4
42,4
Essen, Trinken und Genießen
42,0
58,0
Fitness und Wellness
42,0
58,0
Familie und Kinder
41,9
58,1
Stars und Prominente
Horoskope
34,8
28,4
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder
nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
65,2
71,6
Seite 12
Top-Themen nach Alter
14-29 Jahre
30-49 Jahre
Ansehen von Videos und Filmen
42,0
Kinofilme, Kinoprogramm
40,3
19,4
40,4
19,3
31,3
46,8
31,7
44,5
23,8
18,4
38,5
50,7
18,0
Jobbörsen
Immobilienbörsen
38,0
43,6
Chats oder Messenger
Familie und Kinder
50 Jahre und älter
21,5
31,8
Sportergebnisse, Sportberichte
21,8
Testergebnisse
21,9
39,9
38,2
Wetter
21,6
40,5
37,9
38,2
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top
Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-04
40,0
Seite 13
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Körperpflegeprodukte
57,6
Bücher
57,0
Schuhe
52,7
Zahnpflegeprodukte
50,8
Alkoholfreie Getränke
48,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
47,4
44,0
Damenbekleidung
42,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
42,4
Haarpflegeprodukte
42,1
…
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung
der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 14
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
58,3
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
53,6
Möbel, Wohnungseinrichtung
53,2
Musik-CDs
49,6
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
44,0
Spielwaren
42,8
Filme, Serien auf DVD, Bluray
42,7
Sportartikel, Sportgeräte
41,4
Mobiltelefone, Smartphones
Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
33,3
28,8
…
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten
12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 15
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke
88,2
Milchprodukte
86,4
Körperpflegeprodukte
85,9
Zahnpflegeprodukte
85,0
Süßwaren und salzige Snacks
81,6
Haarpflegeprodukte
79,9
Wasch- oder Putzmittel
72,7
Gesundheitsprodukte, Medikamente
69,3
Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte
68,7
Schuhe
64,1
…
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt
gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 16
Informationen im Internet gesucht: Top 10
Bücher
59,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
57,0
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
56,0
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
52,7
Möbel, Wohnungseinrichtung
50,2
Schuhe
49,3
Mobiltelefone, Smartphones
45,6
Bahntickets
45,3
Flugtickets
Damenbekleidung
44,4
42,3
…
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen
im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Mobiltelefone oder Smartphones
72,4
Bücher
62,9
Apps
69,8
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
59,4
Schuhe
68,6
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
58,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
68,1
Möbel, Wohnungseinrichtung
55,0
Bücher
57,3
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,9
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
70,3
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
54,4
Bücher
65,6
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,7
Schuhe
65,6
Bücher
53,1
Mobiltelefone oder Smartphones
63,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
50,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
61,1
Möbel, Wohnungseinrichtung
44,6
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
68,1
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
49,0
Möbel, Wohnungseinrichtung
64,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
47,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
62,6
Bücher
47,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
62,3
Bahntickets
40,7
Schuhe
60,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
36,1
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen
im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 18
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Bücher
45,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
41,4
Apps
36,6
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
32,3
Schuhe
32,3
Damenbekleidung
32,1
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
29,4
28,9
Spielwaren
27,2
Flugtickets
27,1
…
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das
Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 19
Produkte im Internet gekauft:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Apps
63,2
Bücher
50,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
41,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
42,9
Schuhe
40,7
Damenbekleidung
34,7
Bücher
37,2
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
34,7
Damenbekleidung
30,8
Apps
33,1
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Apps
55,4
Bücher
38,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
52,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
36,3
Bücher
52,1
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
33,3
Schuhe
45,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
29,4
Herrenbekleidung
37,0
Damenbekleidung
28,1
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
56,0
Bücher
33,0
Spielwaren
49,7
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
30,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
47,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
25,9
Apps
46,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
24,9
Schuhe
44,2
Bahntickets
24,2
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet
gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 20
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Conversion
Rates:
Apps
84,1
Bücher
74,6
Damenbekleidung
74,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
71,2
Spielwaren
70,7
Herrenbekleidung
68,2
Kostenpflichtige Musik aus dem Internet
67,4
Schuhe
63,7
Musik-CDs
63,5
Gewinnspiele
62,9
Online-Info
Online-Info und -Kauf
34,3
40,8
59,5
44,4
42,3
31,3
57,0
40,6
37,6
26,6
40,9
27,9
18,0
26,7
49,3
31,4
26,1
41,1
6,2
3,9
…
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im
Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt
61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 21
Rankings
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 im April 2015
Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
Ströer Digital
1
70,5
39,11
InteractiveMedia CCSP
2
61,1
33,88
Axel Springer Media Impact
3
59,9
33,21
SevenOne Media
4
57,6
31,97
TOMORROW FOCUS MEDIA
5
54,7
30,32
IP Deutschland
6
49,7
27,58
OMS
7
43,8
24,31
eBay Advertising Group Deutschland
8
41,6
23,06
United Internet Media
9
41,0
22,73
G+J Electronic Media Sales
10
39,6
21,99
Yahoo! Deutschland
11
38,4
21,28
iq digital
12
30,5
16,92
SPIEGEL QC
13
26,5
14,68
BAUER ADVERTISING
14
19,6
10,90
netpoint media
15
19,6
10,89
MAIRDUMONT MEDIA
16
16,7
9,25
Urban Media
17
16,1
8,95
Weischer Online
18
16,0
8,86
Unister Media
19
13,2
7,33
Mode Media
20
13,0
7,20
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April
2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 23
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
Ströer Digital
1
42,2
23,42
InteractiveMedia CCSP
2
35,0
19,42
Axel Springer Media Impact
3
33,4
18,53
SevenOne Media
4
31,1
17,23
TOMORROW FOCUS MEDIA
5
27,7
15,39
United Internet Media
6
24,4
13,56
IP Deutschland
7
23,6
13,10
eBay Advertising Group Deutschland
8
22,7
12,57
OMS
9
21,2
11,79
G+J Electronic Media Sales
10
17,5
9,70
Yahoo! Deutschland
11
17,3
9,59
iq digital
12
14,0
7,75
SPIEGEL QC
13
12,5
6,96
netpoint media
14
7,5
4,16
BAUER ADVERTISING
15
6,7
3,70
Microsoft Advertising
16
6,5
3,58
MAIRDUMONT MEDIA
17
6,2
3,41
Urban Media
18
6,1
3,37
Weischer Online
19
5,5
3,06
Unister Media
20
4,7
2,62
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im
Untersuchungszeitraum Februar 2015 bis April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 24
Werbeträger-Ranking:
TOP 20 im April 2015
T-Online
25,92
eBay.de
21,01
BILD.de
15,90
gutefrage.net
15,55
CHIP Online
13,40
WEB.DE
13,37
FOCUS Online
13,34
computerbild.de
12,79
CHEFKOCH.de
11,86
GMX
10,92
DasTelefonbuch.de
10,89
SPIEGEL ONLINE
10,69
MyVideo
10,37
DasOertliche.de
9,24
wetter.com
9,07
DIE WELT
8,77
Yahoo Deutschland
MGO's FABALISTA
8,43
7,64
RTL.de
7,36
mobile.de
7,29
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum
April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 25
Methode
Schritt 1:
DataMining +
Profiling
Schritt 2:
Fusion
Erstellung
PlanungsDatei
Methode: Das 3-Säulen-Modell
internet facts
Datensatz II
Datensatz I
Säule 1
Technische
Messung
Grundgesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grundgesamtheit:
Internetnutzer 10+
Säule 3
Telefonische
Basisbefragung
Grundgesamtheit:
Gesamtbevölkerung 10+
Seite 27

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