d Bran as chen Treffen z u Word Mout of h INFORMATIONEN UND ANMELDUNG: www.agof.de/agof-talk unterstützt von Medienpartner aktiv begleitet und gefördert durch veranstaltet durch Word of Mouth (WoM) – die Macht der Kundenmeinung ist derzeit eines der Buzz Themen, das die Marketingbranche bewegt. Die Empfehlung von Freunden, Familie und Kollegen, offline wie online, ist einer der wichtigsten Treiber für die Kaufentscheidungen von Konsumenten und Investitionen. Die AGOF Akademie wird dazu am 4. Mai 2015 im Berliner Microsoft Atrium den AGOF Talk zum Thema „Word of Mouth Marketing“ veranstalten. Es wird mit 150 bis 200 Entscheidern aus Marketing, Medien und Agenturen sowie der Fachpresse gerechnet. Der AGOF Talk „Word of Mouth Marketing“ findet am Vorabend des Auftakts von re:publica und media convention statt und wird von der Berlin WebWeek eingerahmt. Vertreter aus den Bereichen WoM-Plattformen, Mediaplanung & Kreativ Agenturen, werbungtreibende Wirtschaft sowie Experten, Forscher und Berater im Word of Mouth Marketing Bereich erläutern ihre Sicht zu WoM. Das Microsoft Atrium bietet an Berlins top Adresse, Unter den Linden, eine optimale Event-Location. Fürs Kulinarische sorgt die Digital Eatery. Anmelden können Sie sich ganz einfach online unter www.agof.de/agof-talk Referentenliste 1 Mark Leinemann MR. WOM 2 Arvid Boström MEC / Group M 3 Stefan Sautmann my test / Ströer 1 2 3 4 4 Mandy Baumann Gallup Deutschland 5 Tobias Röver Microsoft Deutschland 6 Dr. Wolfang Merkle Tchibo 7 Andreas Gebhard re:publica 8 Prof. Dr. Gerald Lembke BVMM e.V. 5 |2| 6 7 8 PROGRAMM AM 04. MAI 2015 Einlass 17:00 Uhr, Beginn 17:30 Uhr Microsoft Atrium, Berlin unter den Linden 17:30 Uhr „Viele Wege führen zur Mundpropaganda“ Erfolgsfaktoren & strategische Optionen im WoM-Marketing von Marken Mark Leinemann, Founder & CEO, MR. WOM – WoM Marketing Consulting 17:50 Uhr „Word of Mouth Marketing aus Sicht der Mediaagentur“ Kampagnenplanung & Messung von WoM-Wirkung Arvid Boström, Chief Strategy Officer, MECglobal / GroupM 18:10 Uhr „Innovative Vermarktungsmöglichkeit durch Empfehlungsmarketing“ Leistungsportfolio WoM aus Vermarktersicht Stefan Sautmann, Managing Director Word of Mouth, Ströer Digital / my test 18:30-19:00 Uhr Pause, SweetUp live WoM Süßwaren Degustation Sponsored by www.sweetup.de 19:00 Uhr “Social Buzz = Social Commerce?” Ein- & Ausblicke zum Thema Social Media aus Sicht der Kunden- und Marktforschung Mandy Baumann, Client Development, Gallup Deutschland 19:20 Uhr „Wir machen Word of Mouth – nennen es aber nicht so“ Wie Microsoft für Social Buzz sorgt Tobias Röver, Social Media Marketing Manager, Microsoft Deutschland 19:40 Uhr „WoM - Basis eines authentischen Kundendialoges“ ’Tchibo Ideas’ als strategische Partizipations-Plattform Dr. Wolfgang Merkle, Director Corporate Marketing, Tchibo 20:00 Uhr „Word of Mouth im kritischen Dialog“ Klassisches Marketing vs. neue Kundenmacht Andreas Gebhard im kritischen Zwiegespräch mit Prof. Dr. Gerald Lembke Andreas Gebhard, Gründer & CEO, re:publica Prof. Dr. Gerald Lembke, Studiendekan Digitale Medien DHBW Mannheim & Präsident Bundesverband Medien und Marketing (BVMM e.V.) Im Anschluss Podiumsdiskussion mit allen Referenten moderiert von Prof. Dr. Gerald Lembke ca. 20:45-00:00 Uhr Berliner Buffet in der Digital Eatery, get together, Entertainment, live WoM: mit 1. Berliner Meisterschaft in Schnick Schnack Schnuck / Schere Stein Papier, dazu live Wetten, Championat & Gewinne, Sponsored by www.sternburg-bier.de mit Case Study Radeberger Brauerei / Sternburg Bier |3| veranstaltet von ÜBER AGOF TALK d Bran as chen Treffen z Der AGOF Talk ist ein als Branchentreffen konzipierter Informations- und Networking-Anlass zu wechselnden Marketingthemen. Initiiert von der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. (AGOF), präsentieren und diskutieren Branchen-Experten ihre Sichtweise auf bestimmte Trend-Themen aus Marketing und Medien. u Word Mout of h Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und praxisnahe Standards in der Online-Werbeträgerforschung zu sorgen. Dafür erarbeitet sie die notwendigen Leistungswerte im engen Austausch mit dem Markt und stellt diese in entsprechenden Studien zur Verfügung – und dies nicht nur für das klassische Internet, sondern auch für weitere Segmente digitaler Medien. Zu diesem Zweck sind die in der AGOF vertretenen führenden Vermarkter in Deutschland in Sektionen organisiert, die in ihrem jeweiligem Segment die Konzeption, Bereitstellung und Weiterentwicklung der Reichweitenforschung und Planungsparameter, in Zusammenarbeit mit den Marktpartnern, vorantreiben. Kuratiert wird die Veranstaltung von der AGOF Akademie, der digitalen Weiterbildungsplattform der AGOF. Die AGOF Akademie bietet seit 2008 praxisorientierte Seminare, Workshops und Vorträge zu Themen der digitalen Werbeträgerforschung, Online-Vermarktung und -Mediaplanung. Zielsetzung ist die gezielte Wissensvermittlung rund um den Einsatz der AGOF Markt-Media-Studien sowie des AGOF Auswertungs- und Planungsprogramms TOP, um das Internet als Werbeplattform erfolgreich und nachhaltig zu etablieren. Dazu bietet sie verschiedene Seminare und Schulungen zu den Markt-Media-Studie internet facts und mobile facts sowie zu verschiedenen Marketingthemen an, u.a. zu Word of Mouth. INFORMATIONEN UND ANMELDUNG: www.agof.de/agof-talk www.agof.de/agof-talk AGOF – Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. | Europa-Allee 22 | 60327 Frankfurt am Main | Telefon: 069 / 264 888 – 310 | [email protected]