はじめにこれまでの地域活性とは？これからの地域ブランドとは？ブランドの対象：観光地・特産品・素材 ⇒ 地域の取り組み、人々そのもの顧客との関係：一過性 ⇒ 長期的・継続的ブランドの目的：経済的拡大 ⇒ 誇り、新しいものが生まれる土壌評価ポイント：経済効果・人数 ⇒ 経済効果＋心の満足度＋継続性コミュニケーション手法：一方的・単発的 ⇒ 双方向・ストーリー・巻き込み型地域と企業の関わり：短期的・直接的関与 ⇒ 長期的・複合的、さまざまなステータスの参加過去を見せる観光・商品 ⇒ 未来の可能性に関わってもらう関係地方創生において必要な要素１総合的なマーケティングリサーチと地域の現状把握２それに合わせたターゲットの明確化３ターゲットに向けたコンセプトの開発４コンセプトを実現するコンテンツの発掘５コンテンツを事業化する地域人材の育成と機会の提供６全国・世界共通のプラットフォームでの情報発信戦略７適正なファイナンシャルスキームの確立とKPIをしっかりと作る経営チェック体制以上の要素が“どれかだけ”ではなく、すべての要素を合わせて知見としてサポートしなければ意味がない。 2 地域の新しいインフラを作る。都市と地域をつなぐ海外と日本をつなぐ地域の価値を顕在化する地域の窓口になる地域の農業を元気にする地域の可能性の投資をする社会的評価の高いプロジェクト・商品の特徴 S M A P S V Simpleである。 Miss Matchがある。ギャップがある。 Actionを感じられる。 Photogenic である。思わず写真がとりたくなる！共感してShareをしたくなる。 Visionがある。大義がある。 4