2016-1 株式会社資生堂 資生堂ジャパン株式会社 シミ予防研究の集大成 新・美白美容液「ＨＡＫＵ メラノフォーカス3D」 新・美白マスク「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」 2016年2月21日（日）発売 ◆ 先端のシミ予防研究により薬用美白美容液「ＨＡＫＵ メラノフォーカス 3Ｄ 」 (医薬部外品)、薬 用美白マスク「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」（医薬部外品）計 2 品目 4 品種を 2016 年 2 月 21 日（日）より新発売。 ◆ 「ＨＡＫＵ メラノフォーカス 3Ｄ」は、新処方「3Ｄターゲティング処方」を採用。「ＨＡＫＵ メラノシ ールド マスク」は「抗メラノ機能体 ※1 」を配合。 ◆ 「ＨＡＫＵ メラノフォーカス」シリーズは、2005 年の発売以来 10 年連続美白美容液売上ＮＯ.1 ※2 を堅持。 発売の背景 現代女性たちの美容ケアは化粧品にとどまらず、「美容医 療」という領域にまで広がっています。経験者数は増加してお り、今後さらに女性たちの美容ケアは多様化すると考えられ ます。特に美しくなるために積極的に投資する、シミ予防に関 心の高い女性たちが増えています。「ＨＡＫＵ」は、本気で美白 ケアを行うお客さまの高い意識に着目し、先端のシミ予防研 究により「ＨＡＫＵ メラノフォーカス 3D」を開発しました。併せ て、「抗メラノ機能体 ※1 」を配合した薬用美白マスク「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」を発売します。 メラノフォーカス 3Ｄ ※1 ※2 メラノシールド マスク 2 種の美白有効成分 4MSK＋m-トラネキサム酸 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ 4-メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸 インテージ SRI 美白美容液市場 2005 年 5 月～2016 年 1 月累計販売金額 【商品一覧】 全 2 品目 4 品種 商品名 分類 容量 価格 ＨＡＫＵ メラノフォーカス 3Ｄ （医薬部外品） 薬用 美白美容液 45g 45g(付け替え用レフィル) 30g ノープリント プライス ＨＡＫＵ メラノシールド マスク （医薬部外品） 薬用 美白マスク 30mL×1 袋 （上用・下用各 1 枚入） ノープリント プライス ※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。 商品特長 「ＨＡＫＵ メラノフォーカス 3Ｄ」（医薬部外品）は、抗メラノ機能体 ※1 、アンダーシールダー（整 肌・保護成分） ※3 の配合に加え、新たに 3D ターゲティング処方を採用しました。シミができやすい 肌を整え、美白有効成分を肌の奥まで届け、全方向からアプローチします。なめらかで明るく澄ん だ、生まれたての透けるような肌へ導きます。 「ＨＡＫＵ メラノシールド マスク」（医薬部外品）は、シグナルシューター（保湿成分） ※4 に加え、 新たに抗メラノ機能体 ※1 を配合し、コンセントレートシールド処方を採用しました。うるおいを与え て、肌の生まれ変わりをサポートします。顔の凹凸に、より密着する形状に進化させ、ほおからこ めかみのシミができやすい部分にマスクが重なることで集中ケアします。メラニンの過剰生成を効 果的に抑止し、みずみずしく透明感に満ちたやわらかな肌へ導きます。トライアルしやすい 1 袋入 です。 ※1 2 種の美白有効成分 4MSK＋m-トラネキサム酸 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ 4-メトキシサリチル酸カリウム塩、トラネキサム酸 ※3 ホワイトリリー、塩酸グルコサミン、グリセリン ※4 サクラ葉エキス、バラエキス、ヒキオコシエキス、グリセリン：保湿 プロモーション・販売展開 CM モデルには、「松岡モナ（まつおか もな）」さんを継続起用します。「メラノフォーカス 3Ｄが、未 来を変える。」をキャッチコピーに、TVCM、雑誌、WEB プロモーションを 2016 年 2 月上旬より展開し ます。また、店頭とウェブサイトにてサンプリングを実施し、お客さまとの接点を広げていきます。販 売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約 17,000 店です。併せて資生堂の総合美 容サイト「ワタシプラス」でも販売します。 「ＨＡＫＵ」ブランドサイト：http://www.shiseido.co.jp/haku/ ＜以下余白＞ 【商品概要】 商品特長 商品名・容量・価格 ＨＡＫＵ メラノフォーカス 3Ｄ メラニンの生成ルートをあらゆる方向から狙い撃ちして抑止。 (医薬部外品） 明るく澄んだ、生まれたての透けるような肌へ <薬用 美白美容液＞ 45g 45g （付け替え用レフィル） 30g ○シミができやすい肌を整え、美白有効成分を肌の奥まで 届けます。 NEW 3Ｄターゲティング処方 ノープリントプライス 【抗メラノ機能体 ※1 】 4ＭＳＫ ＋ m-トラネキサム酸 アンダーシールダー ※3 整肌・保護 成 分 ※1 2 種の美白有効成分 4MSK＋m-トラネキサム酸 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ 4-メトキシサリチル酸 カリウム塩、トラネキサム酸 ※3 ホワイトリリー、塩酸グルコサミン、グリセリン ○根本原因を整え、シミの生成連鎖を抑止し、美白します。 ○こくのある感触で気になる部分に密着します。 ○うるおいで肌を整えて、肌の生まれ変わりをサポートします。 ○明るく澄んだ、生まれたての透けるような肌へ導きます。 ○メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。 ○無香料・アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方 です （全てのかたにアレルギーが起きない・ニキビができないというわけではあ りません） 。 使用法 ●毎日の朝・夜に、化粧水で肌を整えてからお使いください。 ●手のひらにディスペンサー2 回押し分をとり、気になる部分を 中心に、顔全体にていねいになじませます。 【商品概要】 商品名・容量・価格 商品特長 ＨＡＫＵ メラノシールド マスク はがした瞬間、わかる。速攻美白ケア （医薬部外品） みずみずしく、透明感に満ちたやわらかな肌へ <薬用 美白マスク＞ 30mL×1 袋 （上用・下用各 1 枚入） ノープリントプライス ○密着シートで肌の奥まで有効成分を速やかに届け、メラニン の過剰生成を効果的に抑止します。 ○2 種の美白有効成分とうるおい成分を配合し、肌の生まれ変 わりをサポートします。 NEW コンセントレートシールド処方 NEW 【抗メラノ機能体 ※1】 4ＭＳＫ ＋ m-トラネキサム酸 あい シグナルシューター ※4 保湿 成 分 ※1 2 種の美白有効成分 4MSK＋m-トラネキサム酸 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ 4-メトキシサリチル酸 カリウム塩、トラネキサム酸 ※4 サクラ葉エキス、バラエキス、ヒキオコシエキス、グリセリン：保湿 ○シミができやすい部分を集中ケアできるマスク形状です。 ○無香料・アレルギーテスト済みです。 （全てのかたにアレルギーが起きないというわけではありません） 使用法 ●化粧水で肌を整えてからお使いください。 上用 ●乾いた手で袋を一度に開封し、1 枚ずつ取り 下用 出して使います。肌に貼る順序は、マスク 1 （上用）→マスク 2（下用）です。 ①マスク 1（上用）を取り出して広げ、目の位置 を合わせて額の部分を貼ります。鼻から顔の 外側に向かって密着させます。 ②マスク 2（下用）を取り出して広げ、両端の上部 を持ち上げます。口の位置を合わせながら、図 のように目尻の方へ引き上げて貼り、フェース ラインと小鼻の脇を密着させます。 （シミができやすいほおの部分は、上下のマスクが 重なります。） ○約 10 分後にマスクをはがし、肌に残った美容液を なじませます。
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