世界のビジネス潮流を読む AREA REPORTS エリアリポート South Korea 韓国単身世帯が成長市場を生むジェトロ海外調査部主査　百本　和弘家計負債の増加などにより民間消費が伸び悩む一方で、単身世帯向けの市場は成長が続く。少子化・晩婚に、13 年の日本の合計特殊出生率は 1.43。平均初婚年齢は男性 30.9 歳、女性 29.3 歳（13 年）である。化の進展で単身世帯が急増しているためだ。マンショこのような変化もあって、世帯構成は大きく変化しン（韓国ではアパートと呼ぶ）、小型家電などの販売ている（図 1）。1980 年時点では世帯人員数 5 人以上が好調なほか、ペット関連市場も堅調だ。韓国より先の世帯が 397 万世帯と全世帯の半数を占めた。単身世に小世帯化が進行した日本は単身世帯向けビジネスの帯は 38 万世帯（4.8％）にすぎなかった。しかし 2010 経験が豊富である。日本企業は韓国の単身世帯向け市年には単身世帯が 414 万世帯（23.9％）に増えた。今場にチャンスを見いだせるのではないか。後もこの傾向が続くとみられ、30 年には 709 万世帯民間消費は伸び悩むが… （32.7％）になる見通しだ。単身世帯とともに増えているのが 2 人世帯だ。世代民間消費の停滞が長引き、2006 年以降、実質民間構成は単身世帯は 20〜30 代前半が最も多く、2 人世最終消費の伸び率は GDP のそれを下回っている。国帯は 50〜60 代が最も多い。独立した若年層が晩婚化民は所得が伸び悩む中で、さらなる消費の抑制を余儀のために長期間単身で暮らす半面、子どもが独立し、なくされている。消費抑制の最大の理由は家計負債の夫婦のみが暮らす 2 人世帯が主体となったためだ。増加だ。金利低下による住宅購入増や家賃保証金の高騰により、銀行借り入れが増え、消費余力がなくなってきたのだ。消費の本格的な回復シナリオが描きにくい現状にある。単身者向けマンションや家電に脚光単身世帯の増加は新たな成長市場を生んでいる。まず挙げられるのは住宅市場だ。従来、韓国のマンショ消費全体が伸び悩んでいるとはいえ、細かく見るとンは 3〜5 人家族を想定したマンションが主流だった。成長著しい分野もある。その一つが「シングル族」としかし近年、各戸の専有面積が 60 平方メートル（㎡）呼ばれる単身者向けの市場だ。韓国では少子化や晩婚化の進展により、単身世帯が急増している。13 年の合計特殊出生率は 1.187。12 年図1 世帯人員数別世帯数の推移と将来推計（1,000世帯）の統計では経済協力開発機構（OECD）諸国の中でポ 25,000 ルトガルに次ぐ低さだった。もはや、一人っ子が一般 20,000 的というわけだ。出生率の低下には若者の置かれてい 15,000 る環境や価値観の変化が影響している。大学卒業後の人生設計として、結婚よりも就職を重視するのが最近の傾向だ。また若者の就職難が深刻で、就職時の年齢が上昇している。こうした理由から晩婚化が進展した。平均初婚年齢は男性 32.2 歳、女性 29.6 歳（13 年）。 30 代の独身者が珍しい存在ではなくなった。ちなみ 62　2015年4月号　1人 2人 3人 4人 5人以上 10,000 5,000 0 1980 85 90 95 2000 05 10 注1：2010年までは実績、2015年以降は推計注2：2015年以降は外国人世帯などを含まない資料：統計庁「人口住宅総調査」「将来世帯推計」を基に作成 15 20 25 30（年） AREA REPORTS 以下のマンションの建設が増えている。例えばソウル市では、09〜12 年にかけて 40㎡以下の単身者向けマンションの構成比が大幅に上昇した（図 2）。建設会社各社は専有面積の小さなマンションの供給に力を入れている。韓国のメディアは、各社の開発プロジェクトや購入競争率が 10 倍をはるかに超える事例などを頻繁に報じている。マンションだけではない。家電業界では小型の家電が人気で、大手家電メーカー各社が小型家電製品を投入している。LG 電子は 13 年 4 月に少量の洗濯物に対応するミニドラム洗濯機「コマンス」を発売した。大きさは幅 60cm、高さ 85cm、奥行き 36cm と省ス図2 専用面積別住宅建設許認可戸数の構成比（ソウル市）（％） 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2007 135m2超 08 09 85∼135m2 10 60∼85m2 11 12 40∼60m2 13 （年） 40m2以下出所：国土交通部「住宅建設実績統計」ペースであることに加え、洗濯時間を短縮し節水や省エネにつながることが売り。ミニドラム洗濯機に次い急速に成長している」と述べている。農協経済研究所で、ミニ冷蔵庫などその他の白物家電についても同じでは、ペット関連市場（ペットフード、ペット用品、ブランド名で製品を出している。14 年 4 月にはミニ動物病院、ペット保険など）は毎年 2 桁の割合で増加家電 7 品目を「コマンス・コレクション」と銘打ってしており、市場規模は 12 年の約 9,000 億ウォン（1 ウパッケージとして売り出した。「2 台目家電需要と単ォン＝約 0.1 円）から 20 年には 6 兆ウォンに大幅に身世帯の増加に合わせた」と同社は販売の狙いを明ら増加するとみている（13 年 4 月発表）。ペット関連市かにしている。LG 電子のみならず、サムスン電子や場は量的に急成長すると同時に、質的には多様化・高東部大宇電子も小型白物家電を市場に投入し、単身世級化する見込みだ。ペットフードについては、従来は帯の取り込みを図っている。ドライタイプや缶詰が一般的だったが、最近は高級なペット関連市場が拡大ペット市場もまた、単身世帯の増加により市場拡大機能性ペットフードや健康食品も登場している。ペット用品についても、数十万ウォンもするベッドやベビーカーも市場に登場している。さらにペット関連サーに結びついた事例の一つである。孤独や寂しさを紛らビスでは、本格的なペット葬儀ビジネスも出てきた。わすためペットを飼う人が増えている。もともと韓国火葬から納骨まで厳粛な雰囲気の中で行われるという。では伝統的に犬の人気が高い。農林水産検疫検査本部 10 年の日本の単身世帯比率は 32.4％だが、これはの推計によると、12 年時点で全世帯の 16％が犬を飼 30 年に韓国で予測される比率（32.7％）にほぼ等しい。っている。猫は「不吉」や「泥棒猫」（韓国語で野良つまり、この比率では日本は韓国より約 20 年先行し猫の呼称）といった負のイメージが強く、人気が全くているのであって、単身世帯ビジネスでは韓国の先をなかったが、近年変わりつつある。同本部は全世帯の行く。日本人は一人でも飲食店で食事を取ることがあ 3.4％が猫を飼っていると推計。散歩の手間がかからる。一方、韓国ではもともと一人で食べる習慣がなく、ず、日中家を空けておけることなどが人気の理由のよ以前は一人で入れる店が少なかった。だが単身世帯のうだ。猫に限らず、最近では単身者でも飼いやすいイ増加に伴い最近ではそうした店も増えてきた。日本はグアナ、ヘビ、カメなどへの需要が増えるなど、ペッ「一人飯文化」が発達しているというイメージがあるトの多様化が進みつつあるという。からか、あえて日本語風の店名にする店もある。飲食ペット関連市場も拡大基調にある。統計庁は 14 年店に限らず、単身世帯ビジネスで先行する日本企業に 1 月に発表した新しい消費者トレンドに関する資料のとって、韓国の単身世帯向け市場にビジネスのチャン中で、単身世帯数の増加傾向に触れた後、「ペットとスが埋もれているかもしれない。共に暮らす人口が 1,000 万人を超え、関連市場規模も 63 2015年4月号　