宮崎県観光振興計画（素案）概要観光を取り巻く環境の変化人口減少、少子高齢化の進展訪日外国人宿泊客数は回復傾向であり、ＭＩＣＥ参加者数は増加傾向にある。 (5)広域連携による誘客促進観光客の満足度を高め再度の来訪意欲につながるような、おもてなしや受入環境の整備などの取組が必要。自家用車等に頼らずに観光地を効率よく周遊できるような、二次交通アクセスの改善に向けた取組が必要。スポーツキャンプ・合宿の受入について、他県との差別化や、全県化、通年化、多種目化を図ることが必要。外国人誘客に向けた受入体制の充実、他県等との広域連携等が必要。ＭＩＣＥ誘致に向けた会議施設等の受入体制やアフターコンベンションメニュー等の充実が必要。魅力ある観光情報をわかりやすく発信するとともに、より快適にアクセスできる環境整備が必要。主な数値目標観光入込客数うち訪日外国人観光消費額延べ宿泊客数 ○地域づくりの核となる人財・団体の育成 ○観光事業者の運営体制の強化 (4)快適な受入環境の創出一日でも長く滞在してもらえるような、魅力的な観光地づくりを進めることが必要。指標 (3)人財づくり・ネットワークづくり・推進体制づくりスポーツキャンプ・合宿は好調であるものの、県外各地域との誘致競争が激しくなっている。教育旅行受入状況については回復傾向にあるものの、以前の水準から大幅に減少している。現況値（H25）目標値（H30） 1,518万人 1,590万人 ○県内における知る機会、触れる機会の創出 ○体験型・滞在型メニューの強化・促進 ○ウォーキング・トレッキングやマリンスポーツ等を活用したスポーツツーリズムの促進 ○「食」をテーマとした誘客促進 ○教育旅行の誘致促進 ○「ほほえみ花の国みやざき」の発展 ○既存観光資源の魅力向上県内、県外どちらの観光客からも、交通アクセスについての印象が悪い。個人旅行等の増加など、観光ニーズ、旅行形態の変化交通利用環境の変化による移動の広域化や移動時間の短縮 ○県外におけるブランドイメージの向上 (2)地域の観光資源を生かした観光地づくり宿泊客に対する「ホスピタリティ」の評価が低下している。リピーターの割合、今後の来訪意向が低い。東南アジア各国を中心とした訪日外国人の大幅な増加情報通信技術の発展による情報流通ルートの多様化 (1)「神話の源流みやざき」としてのブランド定着に向けた取組観光入込客数は回復傾向にあるが、ピーク時に比べると低い水準であり、日帰り客の割合が大きい。交流人口の増加を狙った地域間競争の激化課題１何度も訪れたくなる魅力ある観光地づくり本県観光の現状 ○観光を担う人財・団体のネットワークづくり ○おもてなしと観光サービスの向上 ○観光客にやさしいまちづくり ○交通ネットワークの整備・充実 ○県内の移動環境の利便性向上 ○九州一丸となった誘客促進施策の基本的方向とその展開 ○隣県との連携強化 ○県及び県内市町村間の連携強化２「スポーツランドみやざき」の推進 (1)全県的なスポーツキャンプ・合宿受入体制の整備 ○スポーツ施設の整備 ○ソフト面の受入体制の整備 (2)東京オリンピック・パラリンピック等を見据えたキャンプ・合宿、イベント誘致強化 ○誘致体制の強化 ○誘致活動の強化 ○情報収集・発信の強化 (3)みんなで楽しめるレジャースポーツの推進 ○ウォーキング・トレッキングやマリンスポーツ等を活用したスポーツツーリズムの促進 ○健康づくりにつながる生涯スポーツの振興３訪日外国人の誘客促進 (1)受入環境の整備 ○外国語表記等の充実 ○利便性向上のための環境整備 ○外国人が移動しやすい環境整備（二次交通対策） (2)ターゲットを明確にした誘客促進 ○市場別戦略の推進 ○海外クルーズ船、国際チャーター便の誘致促 ○観光ガイド(ボランティア通訳ガイド、通訳案内士、特区ガイド)の育成 ○観光関係従事者の語学能力等の向上 (4)広域連携による誘客促進 ○九州一丸となった誘客促進 ○隣県との連携強化 ○県及び県内市町村間の連携強化４「みやざきＭＩＣＥ」の確立 (1)ＭＩＣＥ推進体制の整備 ○ＭＩＣＥ誘致・受入方針の整備 ○ＭＩＣＥ機運の醸成 (2)オールみやざきでの受入体制の強化 ○アフターコンベンション等の新たなＭＩＣＥメニューの充実・利用促進 ○おもてなしの実施５効果的なＰＲと情報発信 (1)ターゲットを明確にした戦略的なＰＲ 19万人 40万人 1,545億円 1,650億円 372万人 400万人 ○海外事務所等の活用 (3)グローカル人財の育成 ○市場別戦略の策定 ○メディア・映像作品を通じた情報発信 ○旅行会社や航空会社等と連携した情報発信 (2)ＩＣＴの活用による情報発信 ○観光情報サイト旬ナビの充実 ○ＳＮＳ等を活用した情報発信