「松本地域北部３か村の地域活性化と情報発信について」（概要版）研究生 ※グループリーダー松本地方事務所地域政策課※上条洋同環境課石坂拓也同税務課山本英俊同農政課垂沢秀俊同農地整備課上條正登、名取静香同林務課小田切貴子同商工観光課原良輔同建築課武居和成松本保健福祉事務所田中潤松本農業改良普及センター小池英彦麻績村教育委員会宮下信俊生坂村総務課中山茂也生坂村むらづくり推進室花房篤筑北村産業課青島彰１北部３村のありたい姿「ＷＯＷ！」＝若者からお年寄りまでワクワク村を訪れる人や移住者（特に若者）が増加することにより村に活気が戻り、訪れる人、住んでいる人ともに楽しく、輝ける３村となる。２現状 (１) 人口減・高齢化の現状直近の 10 年間の人口変化を見ると、３村は県内でも急速な人口減、高齢化が進んでおり、地域活性化のためには、人口減（特に若者）対策が急務となっている。 (２) 観光客の減少３村の観光者数の推移を見ると、年々減少傾向にあるもの、ここ３年間は下げ止まりが続いている。３村にはそれぞれ村営の宿泊施設があり、全体で年間１万５千人（延べ）が宿泊しており、宿泊客は近年安定した数で推移しており、その半数が県外客である。課題・３村それぞれ「なんとか現状を打破し、地域活性化・人口増を実現したい。」という思いで様々な取組みを行っているが、財政基盤も弱く、思い切った施策展開が行えない・・・・特に、情報発信は１村での取組みに限界が・・・３村が連携した地域活性化、情報発信、県（チーム北）による支援３北部３村の交流人口増加のために今取組むべきこと（１）「奥安曇野ブランド戦略」の展開北部３村は全国的に有名な観光地「安曇野」の北部に隣接していることから、３村を「奥安曇野」地域として発信する「奥安曇野ブランド戦略」を展開する。キャッチコピー（案）「一歩その先へ、近くて深い奥安曇野」（２）県内の周辺市町村（松本市、安曇野市、長野市）からの誘客強化当面、近隣市町村の人々がより多く訪れてもらえるような観光地を目指し、まずはこれら周辺市部を誘客ターゲットとする。（３）「自然の豊かさ」、「歴史・文化」を活かした誘客奥安曇野に数多く埋もれているこれらの自然、歴史、文化といった観光資源を「上手く磨き」、「効果的に発信」することにより、観光客の増加を図る。（４）体験型観光の推進近年の「体験型」の観光ニーズに対応するため、「奥安曇野」がそのモデル地区となり、全県を挙げて「体験型観光」を充実させていく。（５）効果的な情報発信 -1- 体験型観光では、その魅力や楽しさを多くの知人等に発信＝「口コミ」していただくのが一番効果的であるため、１人でも多くの人に実際に「体験」していただくことが重要。４北部３村の交流人口増加に向けた具体的提案（１）「奥安曇野体験型観光構想」の特徴 ○若者、ファミリー層を主なターゲットにする。 ○「ワンストップサービス」によるサービス提供 ○リーズナブルな価格設定による体験メニューの提供 ○１年を通じた体験メニューの提供ハードルが高くなりがちな体験型観光を「近」「安」「楽」で、しかも貴重な体験メニューも提供（２）具体的体験メニュー（現在検討中のものを含む）アウトドアスポーツキャンプ歴史・文化・農業体験・パラグライダー・女子だけキャンプ・伝統工芸体験・トレッキング、サイクリング・手ぶらキャンプ・そば打ち体験・バンジージャンプ・天体観測キャンプ・りんご・ぶどう狩り・カヌー、ラフティング・ファミリーキャンプ塾・キャンドル祭り・フッシング（聖湖、犀川）・キャンプ記念樹の植樹・農家民泊スノーシュー、スノーラフティング・謎解きキャンプ・農村体験（ほっとステイ）（３）「奥安曇野体験型観光」を知ってもらうための効果的な情報発信（特に近隣住民） ① 小中学校における体験学習の場として積極的に活用 ② ９歳、20 歳、60 歳の年齢を対象に、１年間各種体験を無料化 ③ 「奥安曇野大好き隊」（県、村職員によるＰＲ）、奥安曇野サポーター倶楽部の結成 ④ 地域コミュ二ティＦＭ、ＨＰ、ＳＮＳ、facebook、twitter による情報発信（４）「奥安曇野観光連盟」の設立役割：奥安曇野体験型観光の綜合コーディネート、奥安曇野ブランドのＰＲ、広報構成：運営主体支援県北部３村 (観光業務を集約) 関係団体地域住民等支援企業・NPO （５）「奥安曇野ブランド戦略」における県の役割（提案）・体験型観光コーディネーター養成講座の開催地域の事情に精通しかつ関係者、関係機関との調整や企画・立案を担う中心的役割を担う人材（コーディネーター）養成講座を開催する。・奥安曇野観光連盟への支援職員研修派遣等による人的支援。・県内市町村での体験型学習の推進県外で行われがちな体験学習を、近隣市町村で積極的に実施するよう呼びかけ５今後に向けて本研究成果・提案については、26 年９月の研究成果報告会にて発表し、その後 10 月には、北部３か村の村長さんに対しても同様に報告を行った。今後は、各村において引き続き検討を行い、実施可能な取組みについては実行に移せるよう、県としても地方事務所「チーム北」を中心に必要な支援を行っていきたい。 -2-