特集｜ Feature 団塊商戦再び、舞台はデジタル 2000万人のデジタルシニア、年平均19万円のネット消費を狙えパソコンに強い団塊世代が65歳を超えた今、シニア世代のネット消費が活性化している。若年層を大きく上回るネット消費を取り込めるかは、ほんの一工夫で決まる。（小林直樹）（％） 76.6 73.9 71.6 シニア世代のインターネット利用率の推移 71.8 70.1 63.4 68.9 60 ∼ 64歳で20ポイント以上伸びて半数に達し 62.7 60.9 58.0 ようとしている。 57.0 総務省統計局の年齢別人口から推 48.9 48.7 65 ∼ 69歳万人、70代は680万人、すなわちデ 42.6 39.2 37.6 計すると60代のネット利用者は1340 ジタルシニアは計2000万人を超える計算だ。シニアと聞いて「デジタル 32.9 70代 27.7 2008年末デバイド」という言葉や、パソコン・出所：総務省「通信利用動向調査」 2009年末 2010年末 2011年末 2012年末モバイル端末の操作に四苦八苦する 2013年末姿を思い浮かべているなら、その認識は改めた方がいいだろう。ニア層向けのマーケテショックが追い打ちをかけた。「日経MJ」が2014年9月末、全国ィングと聞くと、もしそれから6年余り。2015年は団塊の男女約1万1500人を対象に実施しかしたら苦い思い出がの世代全員が65歳を超え、大半が会た「第3回ネットライフ1万人調査」蘇ってくる人もいるかもしれない。社からも離れる。リーマンショックで、「インターネット上の情報を有効 1 9 4 7∼4 9年生まれの団塊の世代がで痛んだ資産はアベノミクスで回復に活用できていると思う」という設 60歳定年を迎えようとしていた7年した。今こそリベンジ戦を挑むとき問に対しては、6 0代以上は「思う」前、シニア市場が急拡大すると期待である。 1 2 . 3％、「どちらかというと思う」され、この世代が手にする総額約80 ではシニア市場をどのように開拓 51.7％と、ほぼ3人に2人がネット活兆円とも言われる退職金をめぐってしていくか。用に自信を持っているとの結果が出各業界が色めき立った。総務省が毎年公表している「通信ている。せっかくシニア層が有用なだがそれらの期待は総じて空振り利用動向調査」の年齢層別インター情報を探しにくるのだから、受け皿に終わった。65歳まで雇用を継続すネット利用率を見ると、2013年末時となるサイトを用意しない手はないる企業が多く、退職であり余る時間点で60∼64歳は76.6％、団塊の世代だろう。を趣味に費やす時間消費型ビジネスも一部加わった同年末の6 5∼6 9歳市場としてのシニア層の魅力は、は当てが外れた。「消えた年金記録」は前年の6 2 . 7％から6 8 . 9％へとジ身も蓋もない話だがやはり財布の厚が問題化し、2008年秋にはリーマンャンプアップした。7 0代もこの5年みである。シパソコンからの月間ネット接触時間（2014年10月）出所：ヴァリューズ 5時間未満 20.9 60代 8.7 28.0 全体 0 12.3 16.4 9.8 20 18.8 12.9 15.5 40 9.9 16.3 60 5時間以上10時間未満 12.9 7.7 10時間以上20時間未満 20時間以上40時間未満 9.8 40時間以上80時間未満 100 ％ 80 80時間以上120時間未満 120時間以上検索連動型広告の月間クリック回数（2014年10月） 27.7 60代 9.5 11.3 9.1 15.0 19.9 0回 7.5 1回 2∼3回全体 39.1 0 20 12.2 40 13.9 60 8.3 11.5 80 11.8 3.2 100 ％ 4∼5回 6∼10回 11∼30回 31回∼ 続きは本誌をご覧ください