パンフレットダウンロード - マーケティング総合大会

2015
第
51 回
マーケティング総合大会未来を
3月3日（火）
10：00～12：30
OP
オープニングセッション
システム思考 ×
デザイン思考で未来を創る
講演者
慶應義塾大学大学院
A1 ヒットブランド・強いブランドの源泉を探る
A
セッション
基調講演
13：30～16：00
前野隆司
株式会社フィリップスエレクトロニクスジャパン
調理家電カテゴリー創造の事例
（ノンフライヤー＋ヌードルメーカー）
❶フィリップスについて　❷ノンフライヤー導入と成長戦略　❸ヌードルメーカー導入の背景と具体的な活動内容
佐野泰介
コンシューマーライフスタイル事業部シニアマーケティングマネージャー
日本たばこ産業株式会社
「MEVIUS」
グローバルブランドとしての軌跡
❶名称変更後の日本市場の反応と海外への影響　❷日本発ブランド
『MEVIUS』浸透のためにしてきたこと
❸今後の展開について
システムデザイン・マネジメント研究科研究科委員長、教授
渡辺　薫
たばこ事業本部マーケティング＆セールスグループマーケティング戦略部・次長
1984年東京工業大学工学部機械工学科卒業
1986年東京工業大学理工学研究科機械工学
B1 新商品開発・新価値提案を軸としたマーケティング
専攻修士課程修了
同年キヤノン株式会社入社、
1993年博士
（工学）
学位取得
（東京工業大学）
1995年慶應義塾大学理工学部専任講師、
SDM研究科教授
2011年 4月よりSDM研究科委員長
この間、
1990年-1992年カリフォルニア大学
バークレー校Visiting Industrial Fellow
2001年ハーバード大学Visiting Professor
「システム×デザイン思考で世界を変えるー
【近著】・
（
2014）
慶應SDM
「イノベーションのつくり方」
」日経BP，
（講談社現代新書，
2013）
・
「幸せのメカニズム－実践・幸福学入門」
（講談社，
2013）
・
「死ぬのが怖いとはどういうことか」
（フォレスト出版，
2013）
・
「脳は記憶を消したがる」
・電子書籍AiR
（エア）
（平安デジャブ──抱擁国家、
日本の未来）
B
セッション
同助教授、
同教授を経て2008年より
1986年４月株式会社三和銀行入行
1991年４月ユニ・チャーム株式会社入社
1994年１０月嬌聯工業股份有限公司
（台湾）
副董事長就任
C
セッション
高原豪久代表取締役社長執行役員
真鍋太郎
営業本部マーケティング部商品企画チーム課長
ユニリーバ・ジャパン株式会社
ユニリーバが考えるブランド構築と
ラックス・ブランディング
マーケティング・ディレクターホーム＆パーソナルケア
C1 企業研究セッション
基調講演
ユニ・チャーム株式会社
❶フリーズドライ食品とは　❷フリーズドライ食品の歴史と現状　❸今後の商品戦略について
森井久恵
・「思考脳力のつくり方―仕事と人生を革新する四つの思考法」
（角川書店、2010）　など多数
講演者
フリーズドライ食品のマーケティング戦略
❶ユニリーバが考えるブランド構築　❷ラックスブランド２０１３年リニューアルを経て　❸今後の展開・課題
（電気本、
2010）
ユニ・チャーム「共振の経営」
天野実業株式会社
キリンビール株式会社
「キリン淡麗プラチナダブル」
強いブランド作りの源泉
❶商品開発の経緯　❷
「淡麗プラチナダブル」
のブランド戦略及び成功の要因　❸今後の展開について
久保育子
マーケティング部商品担当
「キリンチューハイビターズ」
新たな市場創造への挑戦
1995年６月ユニ・チャーム株式会社取締役就任
1996年４月同社購買本部長兼国際本部
❶ほろにがさに注目した商品開発　❷
「キリンチューハイビターズ」
の導入戦略　❸今後の展開について
大久保利啓
副本部長就任（台湾より帰任）
1997年４月同社営業本部副本部長兼
マーケティング本部副本部長就任
1997年６月同社常務取締役就任
1998年４月同社サニタリー事業本部長就任
1999年７月同社国際本部担当就任
2000年４月同社総合企画本部副本部長就任
2000年１０月同社経営戦略担当就任
2001年６月同社代表取締役社長就任（現）
DS
マーケティング部商品開発研究所主務
16：50～18：00
3月3日
（火）ディスカッションセッション
無料
社会の課題を可視化して解決を考える社会起業家と未来の
マーケティングのあり方をディスカッションします。実務とは
違った視点でモノを考えていただきます。
セッション最新情報はこちらまで
問題提起：安部俊樹
http://jma-mkc.com
一般社団法人リディラバ代表
本無料セッションのみのお申し込みはできません。
1月下旬よりお申込を受け付けます。
参加申込については後日、
申込案内メールをお送りいたします。
●本プログラム及び掲載内容は、
変更する場合があります。あらかじめご了承ください（上記テーマは仮題を含んでいます）。
●お一人の方が同じ時間帯の他のセッションにはご参加できませ
を共創するマーケティング
3月4日（水）
10：00～12：30
14：00～16：30
A2 強みを活かしたヒットブランドづくり
A3 ロングセラー商品における新価値創造への挑戦
アサヒビール株式会社
花王株式会社
（仮）
シニア世代に向けたオーラルケア戦略
「アサヒスーパードライドライプレミアム」の
開発とマーケティング戦略
❶開発背景についてギフト限定プレミアムビールとして　❷プレミアムビール一般市場への本格参入について　❸今後の取り組みについて
吉岡孝太
マーケティング本部マーケティング第一部主任
ブランドマネージャー
カルビー株式会社
株式会社マンダム
ギャツビーブランドマネジメントと商品開発事例
『フルグラ』
ブランド再生のストーリー
❶市場環境とブランドの課題　❷新しいマーケティングモデルの採用による100億円ブランドへの成長
❸カルビーの朝食革命
❶ギャツビーブランド概要　❷5つの成功要因　❸具体的商品開発事例
宮前真
後藤芳子
藤原かおり
商品開発部商品開発一課課長
マーケティング本部フルグラ部部長
B2 グローバル展開におけるブランド戦略
B3 生活者の変化を捉えたマーケティング
アシックスジャパン株式会社
株式会社電通
アシックスのグローバルマーケティング戦略
セッション最新情報はこちらまで
❶現状報告　売上・概要
（マーケティング・セールス）
❷グローバル化へのマーケティングアプローチ事例：ランニング
（マラソン）
❸2020年以降を見据えたマーケティング戦略
松下直樹
取締役マーケティング統括部長
http://jma-mkc.com
斉藤徹
ビジネスクリエーションセンター電通総研ヒューマン・スタディーズ・グループ部長
パシフィックリーグマーケティング株式会社
富士重工業株式会社
グローバルでのスバルブランド構築
「スバルの居場所創り」
パ・リーグのマーケティング戦略
❶スバル事業の背景　❷スバルの商品作り　❸グローバルでのブランド構築
「米国での事例」
❶プロ野球ビジネスのあるべき姿　❷パ・リーグの取り組み　❸パ・リーグが、
将来取り組みたいこと
台卓治
根岸友喜
スバルグローバルマーケティング本部副本部長
C2 顧客接点強化のための戦略
執行役員マーケティング室長
C3 デジタル・コミュニケーションを活かしたマーケティング
シック・ジャパン株式会社
ファンに愛されるSchickの
キャラクタータイアップキャンペーンの展開
（仮）
セッション最新情報はこちらまで
http://jma-mkc.com
❶Schickシェービング商品の歴史と市場環境　❷キャラクターの世界観を活かした
『進撃の巨人』
とのタイアップ ❸タイアップキャンペーンのポイント
吉沢直大
マーケティング本部　マーケティングマネージャー
日本コカ・コーラ株式会社
マーケティング課題に向き合う
コカ・コーラのデジタルマーケティング戦略
セッション最新情報はこちらまで
http://jma-mkc.com
WS
❶Fan Makes Fans　❷Liquid & Linked & Live　❸Digital Centric Brand Experience
豊浦洋祐
16：50～18：00
3月4日
（水）女性マーケター交流セッション
無料
過去のマーケティング総合大会の登壇者や、
第一線で活躍する女性マーケターとともに、悩みや
課題のシェア、情報交換をして未来のために何が
女性マーケターとしてできるか、必要か、参加者
同士交流しながらディスカッションを行います。
本無料セッションのみのお申し込みはできません。参加申込については後日、申込案内メール
をお送りいたします。
マーケティング本部　IMC iマーケティング統括部長
OA2
10：00～12：30
3月4日
（水）大阪会場
同時配信
アサヒビール
株式会社
株式会社マンダム
東京会場
テレビ配信
大阪会場
※テレビを用いた同時配信となります。
※大阪会場にて聴講される方には
特別価格が適用となります。
会場
日本能率協会研修室
（大阪梅田・ハービスENT）
せん。　●参加申込み・登録を1名分でされたうえで交代参加される場合は、参加証、資料は1名分しかご用意できません。あらかじめご了承ください。貴社で順次引継ぎをお願いいたします。
●お申込み
3月5日（木）
10：00～12：30
14：00～16：30
A4 お客様に支持されるブランド創造
A5 顧客の心をつかむロングセラ－ブランドの戦略
株式会社明治
ハウスウェルネスフーズ株式会社
市場を牽引するドリンクヨーグルトの最近の動向
❶最近のヨーグルト市場 ❷ドリンクヨーグルト好調の背景 ❸消費者ニーズを捉えた商品開発
古田徹朗
市乳営業本部ヨーグルトマーケティング部部長
ライオン株式会社
❶
「ウコンの力」開発と誕生秘話　❷
「ウコンの力」市場導入と成長ストーリー　❸ブランド戦略と今後の展開
相馬修
機能性食品事業本部商品企画開発一部部長
エバラ食品工業株式会社
制汗剤市場における新カテゴリーの創造
「Ban 汗ブロックロールオン」
の開発とマーケティング
❶潜在ニーズ（汗ジミ対策）の顕在化の背景　❷女性の汗の悩みを「見た目」
から切り込む発想の転換
❸共感を喚起するプロモーション展開
大古勝朗
「ウコンの力」
のマーケティング戦略
ヘルス＆ホームケア事業本部ビューティケア事業部ブランドマネジャー
「黄金の味」
ブランドの強化と課題
❶
「黄金の味」
の歴史　❷ブランド強化に向けた取組の成果と反省　❸
「黄金の味」
ブランドのこれから
小嶋定紘
マーケティング部家庭用マーケティング第一課担当課長
B4 顧客のニーズを捉えた商品開発
B5 生活者の共感をひきだす商品開発
シャープ株式会社
パナソニック株式会社
（仮）新ジャンル「ヘルシオお茶プレッソ」
開発秘話
❶お茶プレッソ開発秘話　❷キーサクセス　ファクター　❸新たな販売・マーケティング
田村友樹
健康・環境システム事業本部調理システム事業部副事業部長兼商品企画部長
キッコーマン食品株式会社
齊藤美和子
コンシューマーマーケティングジャパン本部コミュニケーショングループクリエイティブチーム主事
サッポロビール株式会社
エリア限定ブランドによる共感創出マーケティング
北海道限定サッポロクラシック
「いつでも新鮮しぼりたて生しょうゆ」
革新と
新需要の創造
❶いつでも新鮮シリーズがお届けする価値　❷いつでも新鮮シリーズの開発背景 ❸今後のマーケティング戦略
福田大悟
パナソニックビューティーの取り組み
（仮）
プロダクト・マネジャー室しょうゆみりんG
❶北海道限定ブランドサッポロクラシックについて
（歴史とブランド価値） ❷お客様インサイトとポジショニング
❸継続成長につながる共感創出マーケティング
武内亮人
ブランド戦略部サッポロブランドグループシニアマネージャー
C4 生活者の声を活かすマーケティング戦略
C5 新価値創造とブランド戦略
株式会社第一生命経済研究所
ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社
ライフスタイルの多様化と商品・サービス開発
～お客様の声を活かした取り組み事例から見る「いまどき」～
ウォルト・ディズニーが残した7つのDNAと
日本マーケット独自の挑戦
❶ライフスタイルの多様化の実態　❷お客様の声を活かした取り組み事例の紹介　❸企業と消費者のコミュニケーションに向けて
宮木由貴子
ライフデザイン研究本部上席主任研究員/一般社団法人日本ヒーブ協議会副代表理事
❶ウォルト・ディズニー7つのDNA　❷ディズニー社ブランドプロミス　❸日本マーケット独自の挑戦
シエイクスピア悦子
チーフ・マーケティング・オフィサー
株式会社ファンケル
富士フイルム株式会社
お客様満足を追求するファンケルの取り組み
富士フイルム第二の創業
～化粧品事業の立ち上げを振り返って
（仮）
❶ビッグデータ活用による
「不」
の解消　❷声を社内、
お客様へ反映する仕組み　❸具体的な改善例
❶富士フイルム第二の創業と写真フイルム技術　❷化粧品事業の立ち上げを振り返って　❸新規事業を立ち上げるために
浅妻慎史
カスタマーサービスセンター　お客様視点推進事務局事務局長事務局長
OA3
14：00～16：30
RS
3月4日
（水）大阪会
同時配信
花王株式会社
株式会社
カルビー株式会社
東京会場
テレビ配信
中村善貞
日本能率協会研修室
（大阪梅田・ハービスENT）
み多数のセッションは、一部いす席になることがありますのであらかじめご了承ください。
16：50～18：00
3月5日
（木）事例振り返り共有セッション
無料
いくつかの共通事例を聴いて、
他の参加者と感じたこ
と、考え方を振り返り共有します。会場では良い事例
だと思った、
でもどうやってその感動を実務につなげ
るための深い理解に落とし込めばよいのか、他者と
の意見交換を通じて考えていただくセッションです。
大阪会場
※テレビを用いた同時配信となります。
※大阪会場にて聴講される方には
特別価格が適用となります。
会場
R&D 統括本部技術戦略部統括マネージャー
3月5日（木）のB4セッション、B5セッションを2つ通して参加する方を対象とさ
せていただきます。
参加資格対象の方には後日、
申込案内メールをお送りいたします。
参加資格
3月6日（金）
10：00～12：30
14：00～16：30
A6 価値創造のためのブランド戦略
A7 愛されるロングセラー商品づくり
サントリースピリッツ株式会社
株式会社ロッテアイス　「-196℃ ストロングゼロ」
井島隆信
愛し愛され続ける
「雪見だいふく」
のマーケティング戦略
❶夏ではなく冬に売る！
“雪見だいふく”
独自のマーケティング戦略
❷開発秘話とブランド醸成の過程 ❸これからの展開について
中田朱郁
RTD部
開発統轄部商品開発部開発二課
カゴメ株式会社
「野菜一日これ一本」
のマーケティング戦略
セッション最新情報はこちらまで
http://jma-mkc.com
❶発売以来のヒストリー　❷野菜飲料シェア獲得へのマーケティング戦略　❸今後の展望
加藤宣司
B6 ブランド真価浸透のためのマーケティング
東京本社コンシューマー事業本部マーケティング部家庭用グループ主任
B7 生活者とのつながりを強化したマーケティング
株式会社ブリヂストン
ブリヂストンにおけるＶＯＣ活用活動について
セッション最新情報はこちらまで
http://jma-mkc.com
❶ブリヂストンのＶＯＣ体制と変遷 ❷ＶＯＣ活用活動について ❸グループ・グローバルでの取り組み
青木康年
株式会社資生堂
株式会社良品計画
無印良品ネットストア『顧客時間と時間を共有する』ＣRM &
Social Media戦略～ MUJI DIGITAL MARKETINGの展望～
グローバル戦略商品
「アルティミューンパワライジング
コンセントレート」
の国内導入マーケティング
❶ネットとリアルのチャネルコンフリクトを克服しながらウェブ事業が部いかに部門横断での企画提案を実行し、ITを駆使しながら施策の見えるかを進めているか
❷無印良品ネットストアにおけるCRM戦略＆顧客時間の重要性について ❸MUJI passportの開発背景と実績について
❶発表背景
（仮）
❷検討プロセスと実行（仮）　❸これからの課題
（仮）
関川祥
VOC推進品質保証部部長
ブランド企画室室長
奥谷孝司
web事業部部長
C6 新価値創造への挑戦
C7 ライフスタイル研究とコンテンツ開発の発想
株式会社Blabo
株式会社博報堂
デュアル・マス 2つの大衆が共存する時代
セッション最新情報はこちらまで
http://jma-mkc.com
坂田直樹
❶デュアル・マス誕生の時代背景　❷デュアル・マスが進む3つの生活　❸企業に求められるデュアル・マス発想
吉川昌孝
代表取締役CEO
株式会社博報堂コンサルティング
株式会社講談社
カンヌ・ライオンズ2014に見る
ブランディング／マーケティングのこれから
❶なぜ今、
「カンヌ・ライオンズ」
が注目されるのか？　❷現代の生活者を動かす
「クリエイティビティ」
とは？
❸クリエイティビティ発揮のために必要なマインドセット／組織体制とは？
犬塚星司横田康平
生活総合研究所主席研究員
Creative Department 4D コンサルタント／クリエイティブプランナー
「進撃の巨人」
のコンテンツパワーを活かした
プロモーション戦略
❶コンテンツの価値を最大化するためのタイアップ ❷タイアップ実施事例 ❸今後のタイアップの方向性
立石謙介
ライツ企画部部次長
16：50～18：00
クロージング
セッション
CL
参加無料
統一テーマ
未来を共創するマーケティング
コーディネーター
髙橋伊津美
大正製薬株式会社
上席執行役員
事前登録
４日間の事例を振り返り、
統一テーマの
「未来を共創するマーケ
ティング」
についてパネリストと共に改めて考え、
ディスカッショ
ンをするセッションです。パネリストは、マーケティング総合大
会の企画委員の中から登壇を予定しております。
４日間の大会
の締めくくりとして、
ぜひご参加ください。
※有料セッションとあわせてご参加ください。
（敬称略）

Download Report