第１章消費者行動とマーケティング２節なぜ消費者行動が重要になってきたか（市場の変化）  バブル ↓  絶対的不足の時代（生産優位） ↓  白物電化製品の急速な普及 ↓ 消費革命の終了（全体の富裕化） →  さらに加速した場合 ↓  低成長化（何らかの階層化） ↓  システムの変更頁１）９７４ ↓ 絶１対９的５不５足の時代（１９４５から） ↓ → 白物電化三製種品のの神急器速・な３Ｃ普（及１５    ↓ 消１オ費９イ革８ル命６シのョ終ック了（全土体地のバ神富ブ話裕ル化） → さ１ら９に９加１速した場合 ↓ ↓ 低成長化（何らかの階層化）    動シ？ステムの変更などの大きな変日本の戦第敗２戦次後世界大 ↓ 「白つ物くっ電た化物製を品売のる急速」製な品普志及向   → 「消つ費くっ革た命物のは終売了る（全」販体売の志富向裕化） ↓ ↓ ↓ 向「さ売られにる加も速のしをたつ場くる合」消バ費ブ者ル志    「「低消売成費れ長者る化のも（関の何係をら強つか化くのる階」顧」層客化志）向「絶つ対くっ的た不物足はの売時れ代る」生産志向１絶９対２Ｔ的０型不フ足ォのー時ド代によ（生る産上優昇位） ↓ 白物電電化気製の品普の及急速大な恐普慌及   １９２９ → 消費革命の終了（全体の富裕化） ↓  低成長化（何らかの階層化） ↓  第２次世界大戦（世界システム） ↓   等５０年代の第２次消費革命（？）アメリカ合衆国消費社会（消費者社会） consumer society    米国，日本，ヨーロッパ主要国において生じている。特に日米。高度に産業が発達し，生理的欲求を満たすための消費ばかりでなく，文化的・社会的要求を満たすための消費が広範に行われるような社会。（三省堂大辞林第２版）エンゲル係数でもチェックできる。消費社会の別側面 consumerism  ¡経済¢コンシューマリズム:商品の消費が常に拡大することが,健全な国民経済の発展のために有益だとする考え方. 小学館『ランダムハウス英語辞典』CDROM版（３つの意味のうちの一つ）消費社会論の文献     佐伯啓思(1993)「欲望」と資本主義講談社現代新書がよい．常松洋(1997)大衆消費社会の登場（世界史リブレット48）山川出版社 ¥729 １９２０年代の米国を描く犬田充(1996)「超」消費社会中央経済社そのほかポストモダン論も重要３節マーケティング戦略と消費者行動     マーケティング・コンセプト作成マーケティング・セグメンテーション（市場細分化）戦略製品差別化戦略マーケティング・ミックス（製品・価格・流通・販売促進）４節消費者保護・環境保護   消費者保護環境保護とデ・マーケティング