5 Preface 2 Out Of Homes ３ ・東京：交通広告 ・九州：天神・博多駅地区、 交通・野外広告 New Media ４−５ ・『相談牧場』オープン ・『ニュウ』誕生 Events INFO ６ ・キャンペーンツールの活用 Posters ７ ・河合塾とのタイアップ ・中高校へのポスター掲出と ツールのサンプリング 牛乳パック広告 新作マンガ情報 ８ ・編集方針 キュート！ ８月２０日ニュウ誕生！ オープン間もない『相談牧場』(キャンペーンサイト）に、 わずか10日間で、１００００を超す投稿数！！ Preface 『牛乳に相談だ。』キャンペーンの認知度、急上昇中！ 予告 「第3回牛乳消費拡大促進 委員会」を開催します。 7月下旬に本格的に発動した『牛乳に相談だ。』 キャンペーンも、早２ヶ月目に突入しました。特定 乳業メーカーや流通の方々におかれましても、 キャンペーンの認知度が急上昇しているこの時 の地域で頻繁に放映されたTVCM、全国主要駅 に貼付された駅ポスター、時間や場所を選ばず 期に乗じて、今後も引き続き、ツールや牛乳パッ ク広告等の活用により本キャンペーンを販促等に アクセス可能なWeb・ケータイ専用サイトなどは、 どれも業界では前例のないユニークな表現手法 お役立ていただきたいと願っております。 9月22日（木）、第３回委員会 を採用したものといえます。それらによりもたらさ れる効果からか、酪農関係者はもとより、消費者 を実施します。主な協議内容 等、詳細は下記の通りです。 や一般・業界マスコミもキャンペーンを好意的に 受け止めている感があります。これは、連日、中 ●日時：平成17年9月22日 (木) 13：30−16：00 酪に寄せられる数々の問い合わせやマスコミ取 材から、またインターネット上のブログからも、実 ●場所：（東京)JAビル８F 第4会議室 感として肌で感じとることができます。 酪農家や乳業メーカーなどに無料配布された ●協議事項： １．『牛乳に相談だ。』キャ 各種キャンペーンツールの評判も上々です。今 から秋かけて開催されるイベント等で活用される ンペーンの経過報告 ２．CM等の効果測定 酪農家も多数件に及んでいます。本誌４−５頁で ご紹介のように、「牛乳に相談」してもらえる『相談 調査(報告) ３．後期キャンペーンの 牧場』も8月20日に誕生しました。『相談牧場』が オープンした5−6週目に入り、キャンペーン専用 進め方等について サイトへのアクセス数が勢いよく跳ね上がったこと が右表により明らかになっています。 ターゲットの共感を呼んだTVCM。多くの問い合わせが寄せられています。 What’s More 東北地区 TVCM 先月号でご紹介した TVCM情報中、東北地 区におけるTVCM放映 先月号でご紹介のように、九州地区（９月末ま でオンエアー)を除き、８月いっぱいでTVCMの 部のテレビ番組でも取り上げらました。CM本体 はもとより、登場してくれた主役の天川美穂さん 放映を終了しました。テレビ画面や渋谷ハチ公 広場前の屋外ビジョンにおけるCM放映は大き や栗原隆幸くんにも注目が注がれています。 な反響を呼び、中酪には連日、多数のマスコミ や消費者の方々からCMに関する質問やご意 見が寄せられています。 TVCMは、雑誌や一 回数がさらに強化されま したのでご報告します。 岩手県において、８月８ 日−３１日の間、「岩手め んこいテレビ」で５０本、 「岩手朝日テレビ」で４０ 本の１５秒CMがオンエアー されました。ご協力ありが とうございました。 ▲屋外広告大密集地帯 の中、ひときわ目立つ存 在、と好評を博した渋谷 大盛堂書店大型看板 左：渋谷ハチ公広場前３大ビ ジョンの一つ「１０９フォーラム ビジョン」におけるTVCM・『シ ンデレラ篇』ラストシーン Out Of Homes 交通・野外広告：笑いを誘うキャッチコピーとユニークな掲出で視線独占！！ 「九州地区オリジナル」 屋外広告一挙公開！ 東京：異なるコピーのポスターを連貼りで掲出。手ごたえ、アリました。 通り往く人の視線を集めては急ぐ歩調をつい緩 ませた駅張りポスター。ひときわ目を引くロゴマー 心を揺り動かしたであろうことは、ごまんとあるイン ターネット上のブログなどの投稿記事からも窺い クとピリ辛キャッチコピーとのコンビネーションは、 目立つという点では他のポスターと一線を画して 知れます。目立つよう、印象強くをモットーに計画 した掲出作戦は実を結んだといえます。 いたという意見も少なくありません。主に8月上旬 に掲出された駅貼りポスターは、TVCMとの相乗 下の写真は、どれも、数枚のポスターを上手に 組み合わせて掲出することで、いかに印象的な 効果とともに、ヤング層を始めより広い年代層の 掲示板を創出できるかを教えてくれます。 新宿駅東口・My Cityへの階段壁面 部分掲出ポスター７種。 ▲岩田屋壁面シート 新宿駅中央口・東口の券売機附近 の角柱にも多数のポスターを掲出。 ▲▼クロスFM窓面タペストリー ▲圧巻！ 渋谷駅：東急東横線ホームボード上ポスター全２４枚。満員電車で揉まれに揉まれ、ホームに降り立 てば呼吸も困難なムッとした暑さ、、、。もはやキレる寸前！ と思いきや、カウント不可能・横一列にまっすぐ並ぶ 「イライライラ」の一大集団。乗客の心理状態をあまりにストレートに表現しすぎていて、どんなな苛立ちさえも一 瞬にして笑いとともに忘れさせてしまう（？）愉快豪快な掲出術で、見る人をたちまち魅了したに違いありません。 九州：天神・博多駅地区で、オリジナルの大型タペストリーやシートを掲出！ 本キャンペーンTVCMを独自の予算で大々的に放映した九 州地区では、既存のキャンペーンポスターに加え、オリジナル ▲西鉄福岡駅エスカレータ壁面シート 西鉄福岡駅 の制作物を用いた大掛かりな交通・屋外広告も実施しました。 処は、夏休み中の中高生や九州各地からの旅行客で賑わう 天神・博多駅地区。九州生乳販連は、地域性・掲出場所・ター ゲットなどを熟慮しつつ独自に制作したオリジナル大型タペス トリーやシート（右囲み内）を掲出しました。 右写真から見てとれるように、これらのツールは、コピーもデ ザインも、掲出場所に実によくマッチしています。ショッピング 目的に集まる10代の若者はもちろん、年代を問わず、親しみと 強烈なインパクトを与えたであろうことは想像するに難くありま せん。 ▲西鉄福岡駅タペストリー New Media 悩みを『牛乳に相談』できる場がついに完成しました。 7月20日に『牛乳に相談だ。』キャンペーンサイト 後2週間も経たないうちに掲示板の投稿数はもは がオープンし、その１ヶ月後の8月20日、好評を博 や10000投稿に達成する勢いです。このレコード キャンペーン活性化を目的に バナーを作成しました。 全国の牧場や関連団体などのホー ムページに貼り付けていただきた いという願いから、『牛乳に相談 だ。』キャンペーンサイトアクセス用 したSo-net『牧場建設中!工事現場、カントク日記』 は、サイトの人気を如実に物語っています。 （ブログ）終了とともに、『相談牧場』がオープンしま いまだ訪問したことがない読者の方々に向けて、 した。つまり、キャンペーンのキャッチコピーを実現 『相談牧場』の楽しさを発見していただきたいとの する「牛乳に相談」できる場がついに具現化したと 思いを込め、『ニュウ』という名のキャラクターととも いうわけです。『相談牧場』には、既に、悩みを相 談しに多くのユーザーが訪れています。オープン に繰り広げられる別世界へとご招待します。 『相談牧場』トップ画面：テーマに分かれた４ つのゲートからそれぞれの牧場（９月は恋愛 （動く）バナーを作成しました。 簡単に貼り付けられますので、ぜ ひご活用下さいますようお願いい 牧場のみオープン）へ移動できます。 たします。 ＊バナーは、下の３つの画面が交 互に入れ替わり表示されます。 この門をくぐると、右ページ 上：『恋愛牧場』画面が現 れます。 『相談牧場』 今後の展開（予定） Coming Soon ●9月上旬：ミルクタワー （ゲームコーナー）、ミル 『鳴き声』ボタンを押すと、 ニュウが鳴きます。『な でる』ボタンを押すとカー ソルが手の形になって ニュウをなでる（ニュウが 喜びを表現します）こと ができます。 クホール（占いコーナー） オープン ●10月上旬：「部活」「勉 強」「未来」牧場オープン ●毎月中旬：新作マンガ （２作）登場 ●毎月上旬：新しいお題 登場 牛乳マークボタンを押 し、次の画面で「ニュ ウに牛乳をあげる」ボ タンを押すと、牛乳を 飲むニュウが登場しま す。 『相談牧場』は、ケータイ 上でも見れます。 『ステータス』画面：ニュウの名前、性格、誕生日、 その時のコンディションなどが表示されます。 New Media 相談内容と決定したニュウの名前を送信するたびに、新たな『ニュウ』誕生。 『お題ニュウ』：月１で生ま れ、最新のお題が牧場内 『恋愛牧場』画面：ここでは、常時、上位１５匹のニュウがそれ ぞれ相談内容とともに牧場内に表示されます。 の空を飛びます。 『相談牧場』にいる 不思議な物体はナニ！？ みんなが相談するごとに生まれて いく不思議な生き物、それが『ニュ ウ』です。さまざまな姿形をしたニュ ウを下にご紹介します。 『酪農家』：ニュウについて、牧場に ついて、牛乳について、ゲームの結 果などについて話してくれます。 『ニュウ舎』：全てのニュウが暮らしているBBSの過去ログ倉庫です。 この画面では、見たいニュウを検索したり、殿堂入りのニュウや歴 代のお題ニュウをチェックしたりすることができます。 『ポスト』：メールマガジン の登録ができます。 『スレ閲覧』：牧場やニュウ舎でニュウをクリッ クすると、ニュウ型のウインドウが開き、投 稿内容を閲覧できます。 『レスする』ボタンを 押すと、カキコミ画 面が開き、投稿内容 が書き込めます。 Events with Campaign Items キャンペーンツールのご活用、ありがとうございます! 九州地区： ８月毎週末、キャンペーンツールのサンプリングを実施。 News from Germany キャンペーンツール、ついに、 海外でも！ フランクフルト、デュッセルドルフ、 ハンブルグのOCS書店で、現在、 『乳シール』プレゼント実施中との 情報も！ 詳細は、現地発行の UCS BOOK NEWS紙上で。 九州生乳販連は、TVCMや交通・屋外広告の ほか、天神岩田屋新館及び同店Zサイド西通り側 ゲット向け小冊子と携帯電話クリーナーをセット で配布しました。「グッズ自体が目を惹く形状で 周辺にて、キャンペーンツールのサンプリングも 実施しました。期間は、8月６、７、20、27、28、29 あるためか、通常よりも多くの方が手を差し出し てくれました」「インパクト抜群のTVCMとグッズ 日（11：00−19：00）の6日間。岩田屋周辺の中で も特にショッピングや観光などで多くの若者が集 の魅力の相乗作用で喜んで受け取ってくれた のだと思います」とのコメントをスタッフの皆さん まるスポットをセレクトし、9名のスタッフにより、ター が残してくれました。 サンプリング配布編成チーム の方々 サンプリング中の スタッフ Cute! スタッフ用オリジナ ルキャップ!! ＠軽井沢：上智大学ゼミ生が、T シャツを着用して街に繰り出した！ ▼最後列左より３人目が杉本 本キャンペーンの委員をお勤めいただいている 上智大学・杉本徹雄教授のクラスの受講生にはすっ 「合宿当日は、渋谷大盛堂のボードをはじめ、 山手線・地下鉄等、どこそこでポスターを見 かりお馴染みの（!?）本キャンペーン。電通・山田氏 のプレゼン（先月号参照）聴講生中35名の学生た た、という話題が数多く出ました。掲出間もな い8月4日の時点で既に大盛堂ボードを認知 ちによる夏季合宿ゼミが、8月4−6日、上智軽井沢 セミナーハウスにて行われました。合宿は、「学生 したゼミ生は多く、若年層に対してのこの媒 体による接触効果の高さを改めて実感しまし 広告論文電通賞へチャレンジするため」のグルー プ・ミーティングや「学習院大学青木ゼミと電通消 た」と杉本教授。合宿終了後、Tシャツを妹さ んに取られてしまいそうだったというメールも 費者研究センターとのコラボレーション研究のため」 のグループ・ミ 杉本教授の元に届いたそうです。 ーティング開催 を目的に実 教授。「合宿のパンフレットに、 『杉本に相談だ。』などとうまく 施。山田氏の プレゼンやこう 使ってくれ、嬉しくもありました」 とのコメントをいただきました。 したミーティング に関連して、合 宿2日目には、 教授を含むゼミ 生全員がキャン ペーンTシャツを 着用し、軽井沢 の街にも繰り出し ました。 ゼミ生は、Tシャツを着用して軽井沢プリンスショッピングプラザで買い物を したり、イタリアンレストランで昼食をとったり。 Posters ターゲットの集中する場所で、いかに訴求していくか！？ ＠河合塾：全国７１校舎、４７１００人の塾生にサンプリングを行います。 学力向上に向けて日夜励む中高生には塾はと ても身近な存在です。「悩み多き若者の思いを受 めました。8月8日には、サンプリングツールのミ ニポスターシール、ロゴ入りクリアファイル、ター け止めてあげたい」との願いを込める本キャンペー ンにとって、将来に向けて個々に目標を設定し、 ゲット向け小冊子の３アイテムを発送完了しまし た。2日後の10日からは、全国71校舎で順次ポ 真剣に努力を重ねる『河合塾』は、本キャンペー ンの思いを表現する理想の舞台といえます。中 スターを掲出し、47100人の塾生へサンプリング を行っています。 酪は、キャンペーン開始に併せ、全国に拠点に 持つ河合塾とタイアップし、塾生にとって意味の 右・河合塾オリジナルのポスターも作成しまし た。塾生がポスターに共感を持ってもらえるよう あるメッセージを積極的に発信していく方針を決 “塾生が楽しめる、元気になる、役に立つ”キャッ チコピーで構成しました。「今までの河合塾にな いポスターではありますが違和感はありません」 「河合塾を謳ったポスターなので塾内に掲出し やすいです」などのコメントを河合塾スタッフの 方々から頂いております。 ▲「河合塾のロゴマークと似通った色使 いのポスターのせいか、ポスターには抵 抗がありませんね」（河合塾スタッフ） ＊タイアップ校のリストは、中酪 までお問い合わせください。 講師の方々からは、「ポスターがおもしろい」とも コメントをいただきました。 首都圏２１０校にポスター掲出＆中学生約9万人にクリアファイルを配布。 中酪は、過激なダイエットや肥満・食生活の乱れに よる栄養バランスの崩れなどが深刻化する現状を重 視しています。その解決への第一ステップとして、 『牛乳に相談だ。』キャンペーンを通してより牛乳に 親しんでもらおうと、特に中学生を対象にポスター・ ロゴ入りクリアファイル無料配布キャンペーンを実施 しています。中酪は、実施に向け、全国各中学校に ポスター掲出校を募集する案内状（右）を送付しまし た。その結果、関東４県２１０校から申し込みを頂戴し ました。埼玉４３校、千葉県５３校、東京都７０校、神 奈川県４４校に対し、２学期早々には、ポスターとクリ アファイルの送付を完了します。ファイルは、約９万 人の中学生に配布される予定です。 ＊日本教育新聞紙上（8月22日発行号）に、全国の 中学・高校を対象とした無料ポスター掲出申込の募 集記事を掲載しました。掲載数日後から、はやばや とお申し込みが寄せられています。 カラオケボックス『歌広場』 にもポスター掲出！ Ｈｈ 首都圏（東京都・千葉県・ 神奈川県・埼玉県）７１店 舗３３４１ルーム内にて、９ 月１日より１ヶ月間ポスター 掲出が行われます。詳細 は、次号でご紹介します。 Ads in the Milk Cartons 『牛乳パック』広告：大好評の４コママンガ。新作をご用意しました。 大好評の４コママンガ！ 牛乳パック掲載用マンガ広告 ニューバージョン（右）登場！ ご掲載のご協力をよろしく お願い申し上げます。 編集方針 皆さまのご厚意により、現在、 大手・中小乳業メーカー数社様 による牛乳パック広告掲載のご 協力を頂戴しています。 これまでに消費者が牛乳パック に掲載されているQRコード（携帯 電話からキャンペーン専用サイト へ自動的に誘導する正方形2次 元コード）を読み取った数は、8 月末現在で約5000件を記録しま した。4コママンガが予想以上の 好評を博している事実を受けて、 中酪は、牛乳パック広告用第２ 弾として、右の4コママンガ広告 を新たにご用意しました。 現在ご協力を頂いている乳業 メーカー各社様はもとより、他の 全国の中・小乳業メーカー様にも、 これまでの『牛乳に相談だ。』キャ ンペーンの実績をご評価頂きつ つ、NB・PB牛乳パックへの広告 ご掲載を引き続き、あるいは、新 たにご実施いただけますようお願 いいたします。 各広域指定団体の皆さまにも、 地域の乳業メーカー各社様にご 協力ご依頼のお声がけをしてい ただけますよう、改めてお願い申 し上げます。 社団法人中央酪農会議は、「牛乳消費拡大事業活動レポート｣において、委員会 における議論の経過やコミュニケーションなどあらゆる情報を、酪農家や関係者の方 々にできるだけ詳細に報告したいと考えています。 情報開示 ｢活動レポート｣は、本誌だけではなく、Ｗｅｂ上でもご覧いただけます。 http://jdc.lin.go.jp/index.html ご意見・ご感想をお寄せください 本活動レポートをお読みいただいた皆様のご意見・ご感想をお寄せください。 今後の本事業の活動、報告書作成の参考にさせていただきます。 お問い合わせ先 東京都千代田区大手町１−８−３ＪＡビル７階 社団法人 中央酪農会議 『牛乳に相談だ。』キャンペーン事務局 宛 Ｔｅｌ．０３−３２４５−７６２４ Ｆａｘ．０３−３２４２−２４２３ 次回発行予定日 「牛乳消費拡大事業活動レポート」は、毎月１回発行致します。次回は２００５年９ 月下旬を予定しています。
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