Life Style & 高所得層の ライフスタイルと メディア接触 調査リポート 高所得層のライフスタイルとメディア接触調査リポート 読売新聞東京本社広告局 ht t p ://ad v.yo miuri.co .jp / Media Contact 読売新聞東京本社広告局 Profile 世帯プロフィル／ 回答者プロフィル 高所得層調査とは 世帯主（有職者）の 64.1 ％は、役員。 居住地は、東京が 22.2 ％で最も高い。 最近、高所得層をターゲットにしたマーケティングが盛んです。 そこで読売新聞では高所得層のライフスタイルとメディア接触を明らかにするため、 世帯年収3000万円以上の男女を対象とした調査を行いました。 世帯プロフィル ○高所得層の定義はいくつかありますが、今回は「世帯年収3000万円以上」としています。 ＊ 調査は2007年7月に実施。詳しい調査概要は最終ページをご覧ください。 世帯年収 世帯主最終学歴 （単数回答、N=135） 世帯主役職（有職者） （単数回答、N=135 うち男性108、女性27） （単数回答、n=117 うち男性99、女性18） 80％ 80％ 60％ 60％ 2億円以上 1億円以上 2億円未満 5.9％ 7.4％ 高所得層を攻略するには新聞広告です。 40％ 64.4％ 40％ 70.4 22.2％ 64.1 20％ 高所得層は 5.2 3000万円以上 5000万円未満 国内外の経済動向 新聞広告に対して 国内外の政治動向 企業の考えや訴えたいことがわかる 株式・市況 信頼できる などについて“新聞の情報”を 重視しています。 企業に対する信頼感がわく 10％ 4.4 3.0 1.5 学︵ 工 校業 卒︶ 高 等 専 門 ︵各 専 門種 ︶学 学校 校・ 卒専 修 旧高 高校 女︵ ︶旧 卒中 ・ ︵小 旧 高学 ・ 小中 ・学 旧 小 ︶ 卒 在 学 中 そ の 他 0％ 役 員 部 長 級 2.6 0.9 課 長 級 係 長 級 役 職 は な い 21.5 11.1 というイメージを持っています。 O N T 2 E N T 3 5 お酒 ホームパーティー 7 ファッション・化粧品・エイジングケア 9 ゴルフ 8.1 5.9 4.4 3.7 3.7 神 奈 川 県 愛 知 県 大 阪 府 埼 玉 県 千 葉 県 岐 阜 県 京 都 府 3.0 3.0 3.0 北 海 道 静 岡 県 兵 庫 県 そ の 他 回答者プロフィル S 海外旅行 10.4 0％ 13 年齢 50∼59歳 60∼69歳 20∼29歳 個人年収（単数回答、N=135） 3.7％ 15 20.0％ 16 ③大部分が自分以外の家族で 3000万円以上 19.3％ 8.9％ 21 ①自分で3000万円以上 3.0％ 5.9％ 31.1％ 34.1％ 21.5％ 29.6％ 17 40∼49歳 自動車 11.9 22.2 27.4％ 住まい 短 期 大 学 卒 2.2 20％ （単数回答、N=135） 投資／不動産投資 大大 学学 院︵ 旧 卒高 ︶ ・ 24.8 7.7 1.5 居住地（単数回答、N=135） C メディア接触 0％ 5000万円以上 1億円未満 東 京 都 世帯プロフィル／回答者プロフィル 20％ ②家族と合算で 3000万円以上 30∼39歳 3.0％ 3.7％ 16.3％ 15.6％ 57.1％ 性別 （単数回答、N=135） 国内旅行 11 調査概要 22 女性 男性 37.0％ 63.0％ ■男性個人年収3000万円以上 ① ■女性個人年収3000万円以上 ② 1 ■男性個人年収1000万円以上3000万円未満 ■男性個人年収1000万円未満 ■女性個人年収1000万円以上3000万円未満 ■女性個人年収100万円以上1000万円未満 ■女性個人年収100万円未満 ③ （パート主婦） ■女性個人収入なし （専業主婦） 2 Media Contact 各メディアのポジショニングマップ メディア接触 各メディアに対する高所得層のイメージを把握するため、 コレスポンデンス分析という手法を用いて メディアとイメージ項目のマッピングを行いました。その結果、 下記のようなイメージを持つことがわかりました。 90.4 ％の人が、朝刊を自宅購読。 Y 社 会 の 動 き 新聞広告は「企業の考え方や訴えたいことがわかる」。 1.5 ■メディア ●情報の種類（●は「新聞」に近い上位3項目） ■情報を入手する際のメディア ● 事件・事故・災害 国内外の 経済動向 ラジオ■ ● （複数回答、N=135） 勤め先で読む新聞 宅配購読紙（朝刊）＋ 勤め先で読む新聞（重複除外） （複数回答、N=135） 読売新聞 12.6 読売新聞 30.4 朝日新聞 8.9 朝日新聞 28.1 毎日新聞 8.1 毎日新聞 新聞 折り込みチラシ■ などの情報入手先として位置付けられます。 ■屋外 ショップ・お店 ● テ ● ● ● レ ビ ●企業情報 ■家族・友人・知人からの口コミ 貯蓄・金融サービス● ● ●自動車 インターネット■ ●住まい・インテリア ● ● ■ ● ● 交通機関 健康・医療・美容 ＊分析はメディア11、情報25の項目で行った。 株式・市況 0.0 -0.5 23.0 「国内外の政治動向」 「国内外の経済動向」 ●タウン情報 国内外の ● 政治動向 ● ● ■ ● ■ （複数回答、N=135） 読売新聞 新聞・テレビ・ラジオは近い位置にあり、 1.0 0.5 宅配購読紙（朝刊） フリーペーパー・ クーポン誌 ■ ● ● ●旅行・レジャー ●■雑誌 ● 書籍・書評 -1.0 23.7 朝日新聞 11.9 毎日新聞 ■書籍・単行本 -1.5 -1.5 16.3 -1.0 -0.5 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 趣味・生活 X 11.1 産経新聞 40.7 日経新聞 地方紙・ 業界紙など 0％ 3.0 産経新聞 20％ 30％ 40％ 51.1 日経新聞 地方紙・ 8.1 業界紙など 32.6 10％ 23.7 日経新聞 13.3 産経新聞 地方紙・ 業界紙など 0％ 10％ 20％ 30％ 37.0 0％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ Y ブ ラ ン ド ・ イ メ ー ジ 1.2 ■媒体 ●広告イメージ （●は「新聞広告」に近い上位3項目） ■媒体別の広告のイメージ ● 信頼できる広告 1.0 0.8 ■ ●企業の考えや訴えたいことがわかる 0.6 ●企業に対する信頼感がわく ■雑誌広告 ● 0.0 ■テレビCM ●●企業に対する 親しみがわく -0.2 2紙以上購読 複数紙到達率（N=135） 9.6％ 38.5％ -0.4 51.9％ 43.7 読売＋朝日 0％ 90.4％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ Y 親 し み や す さ 1.5 -0.8 -0.6 -0.2 日経新聞（n=55） -0.5 25.0 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 価格・スペック X ■新聞各紙のイメージ 読売新聞は、 ●かっこいい 読売新聞 0 「エネルギッシュな」イメージに最も近く、 「記事が読みやすい」 「親しみのある」 ●記事が読みやすい ●洗練された ■ ●エネルギッシュな といったイメージにも近い位置付けとなっています。 ●時代を先取りしている ● 親しみのある ●伝統的な ●信頼できる ● ● ●名声がある 責任感のある● ■ 朝日新聞 ● ＊分析は新聞4、 イメージ19の項目で行った。 ● 楽しい ● ■産経新聞 ● 社会のためになる ●ユニークな ＜コレスポンデンス分析＞ 60.0 ●スピーディな 私的に とっている 64.5 仕事のためでも 私的なためでもない 3 -0.4 毎日新聞 ■ 22.6 フリーペーパー・クーポン誌 ■ 1 各紙読者の購読理由（複数回答） 仕事のために とっている ● ●■折り込みチラシ ■新聞名 ●新聞各紙のイメージ （●は「読売新聞」に近い上位3項目） 0.5 朝日新聞（n=32） ●商品やサービスに 興味がわく ＊分析は媒体9、広告イメージ16の項目で行った。 ● ■交通広告 ■屋外広告 -0.8 -1.0 51.9 朝日＋日経 インターネット広告■ ● ●商品名が ● 記憶に残る -0.6 57.8 読売＋日経 読売新聞（n=31） ● ● 商品やサービスの内容が理解しやすい ● 90.4％の人が朝刊を自宅で購読し、38.5％の人が複数購読しています。 というイメージに最も近く、 「信頼できる広告」 「企業に対する信頼感がわく」 が続きます。 ■ラジオCM 0.2 朝刊購読と併読状況（単数回答、N=135) 1紙のみ購読 「企業の考え方や訴えたいことがわかる」 新聞広告 0.4 新聞はとっていない 新聞広告は 0％ 62.5 25.8 20％ 25.0 40％ 60％ 0％ 20％ -1 49.1 ●知的な 10.9 40％ 60％ 0％ -1.5 -1 20％ 40％ 60％ -0.5 0 0.5 1 1.5 2 個性・価値 X 複数の項目の関係について、類似の度合いを分析するための手法のひとつ。今回は 複数のメディア（新聞、 ラジオ、 テレビ…／読売新聞、朝日新聞…） と、 それぞれのメディ アに対するイメージ項目の集計データでコレスポンデンス分析を行った。そこで得られた 解析結果を二次元の空間にプロットし、 その位置関係から相対的な関係を解釈する。 左記のマップでは、 メディアとイメージ項目の類似度が高ければ近くに配置され、類似度 が低ければ遠くに配置される。 4 Investment / Real Estate Investment 投資／不動産投資 48.9 ％の人が投資の判断材料に 「新聞記事」を挙げている。 ゴールドマン・サックス・アセット・マネジメント 2007年8月6日読売新聞朝刊 エフ・ジェー・ネクスト 2007年7月19日読売新聞朝刊 金融商品への投資状況（それぞれ単数回答、N＝135） 今後投資してみたい金融商品（複数回答、N＝135） 56.3％の人が日本株式に投資しています。 今後投資してみたい金融商品は、 「日本株式」が最も高く48.1％です。 5.2 56.3 日本株式 国内外の株・債権などに 投資する投資信託 38.5 4.4 31.1 外貨預金 12.6 15.6 12.6 60％ ■現在行っている ■行っていないが とても関心がある ■行っていないが 少し関心がある 50％ 40％ 17.0 30％ 20.7 外国株式 14.1 20.7 48.1 20％ 17.8 個人向け国債 10.4 14.1 不動産投資信託 6.7 金投資 12.6 公社債 12.6 3.0 外国為替証拠金取引（ＦＸ） 9.6 10.4 先物取引 4.4 ラップ口座 3.7 4.4 0％ 31.1 27.4 34.1 26.7 20.0 10％ 12.6 5.2 5.9 15.6 14.8 14.8 不 動 産 投 資 信 託 外 国 為 替 証 拠 金 取 引 ︵ Ｆ Ｘ ︶ 15.6 日 本 株 式 17.8 外 国 株 式 投国 資内 す外 るの 投株 資・ 債 信権 託な ど に 14.8 5.9 個 人 向 け 国 債 外 貨 預 金 10.4 10％ 20％ 10.4 8.1 7.4 6.7 金 投 資 公 社 債 先 物 取 引 ラ ッ プ 口 座 0％ 30％ 40％ 50％ 60％ 70％ 特 に な い 80％ 不動産投資状況（単数回答、N＝135） 興味がある不動産投資（複数回答、n＝57） 22.2％の人が、 すでに不動産投資をしています。 不動産投資について「すでにしている」 「興味はある」 20.0％の人が、不動産投資に興味があります。 金融商品への投資の「きっかけ」と「判断材料」（複数回答、n＝94） 「まあ興味がある」人のうち、64.9％の人が「マンション投資」に （「興味はある」＋「まあ興味がある」） 投資の「きっかけ」は「家族・親戚」が高く、 「判断材料」の48.9％が「新聞記事」です。 興味があります。 70％ 60％ 50.0 50％ ■金融商品への投資を考えたきっかけ ■投資を考える上で判断材料にしている情報 48.9 まったく興味がない すでにしている 60％ 50％ 30％ 20％ 29.8 28.7 25.5 28.7 20.2 27.7 22.3 21.3 19.1 8.9％ 25.5 17.0 17.0 12.8 11.7 20.7％ 13.8 9.6 7.4 7.4 8.5 7.4 2.1 2.1 8.5 6.4 2.1 2.1 2.1 0％ 家 族 ・ 親 戚 投イ 資ン 情タ 報ー ホネ ーッ ムト ペの ー ジ 担証 当券 者会 の社 ア・ ド銀 バ行 イの ス 友 人 ・ 知 人 ホ証 ー券 ム会 ペ社 ー・ ジ銀 行 の 40％ 37.0％ 10％ 5 興味はある 22.2％ 40％ 新 聞 記 事 雑 誌 の 記 事 ア ナ リ ス ト の 情 報 ダ イ レ ク ト メ ー ル チ ラ シ ・ パ ン フ レ ッ ト ホ投 ー資 ム先 ペ企 ー ジ業 の 新 聞 広 告 テ レ ビ 番 組 テ レ ビ C M 1.1 4.3 雑 誌 の 広 告 5.3 30％ 64.9 11.1％ 20.0％ 20％ 36.8 33.3 10％ 1.8 そ の 他 0％ あまり興味がない まあ興味がある マ 現︵ 1 物ルン 不ーシ ョ 動ムン 産な投 投ど資 資 ︶ ︵賃 土 地貸 活住 用宅 ︶経 営 ︵ J 不︱ 動R 産E 投 I 資 T 信 託 ︶ そ の 他 6 Residence 住まい 31.1 ％の世帯には、住宅変更の予定がある。 東急不動産 2007年6月7日読売新聞朝刊 仕事用・週末用の別住居の 有無（別荘は除く）（単数回答、N=135） 現在の住まいの形態（単数回答、N=135） 65.2％の人が一戸建て（土地も所有） です。 別荘の有無（単数回答、N=135） セカンドハウスや、 リゾート物件への興味（単数回答、N=135） 23.7％の人が別荘を持っています。 37.0％の人が、仕事用か週末用に、 主に住んでいる住居とは別の住居を持っています。 65.2 一戸建て（土地も所有） 民間の分譲集合住宅 11.1 民間の集合住宅（賃貸） 10.4 30.3％の人が、購入予定があります。 （「新規購入予定あり」＋「時期は未定だが購入を考えている」） 新規に購入する予定がある 公団・公社・公営の 集合住宅（賃貸） 3.7 一戸建て（賃貸） 3.0 その他の持ち家 （テラスハウス・連棟式など） 持っていない 持っている 持っていない 1.5 一戸建て（土地は借地） 1.5 興味はない 購入予定あり 30.3％ 4.4％ 25.9％ 23.7％ 63.0％ 37.0％ 2.2 公団・公社・公営の 分譲集合住宅 持っている 69.6％ 76.3％ 時期は未定だが 購入を考えている 1.5 その他（賃貸） 0％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ 70％ 住宅変更の予定（単数回答、N=135） 購入したいセカンドハウス、リゾート物件の種類（複数回答、n=41） 31.1％の世帯が住宅変更の予定があります。 （「購入」＋「買い替え・買い足し」＋「建て替え」） 買い替え・買い足しの予定がある 戸建て別荘とリゾートマンションが53.7％で並んでいます。 住宅の「購入」 「買い替え・買い足し」 「建て替え」予定者の 予定住宅形態（単数回答、n=42） 住宅を購入する予定がある わからない 11.9％ 16.3％ 予定はない・ わからない 65.2％ 31.1％ 集合住宅 戸建て住宅 31.0％ 57.1％ 戸建て別荘 53.7 リゾートマンション 53.7 リゾート会員権 （各地のさまざまな施設を利用できるタイプ） 51.2 10.4％ 4.4％ 住宅の「購入」 「買い替え・買い足し」 「建て替え」を 予定している人の購読紙（n=42） 読売新聞 賃貸住宅への住み替え予定がある 19.5 31.0％ ログハウス 0.7％ 増改築の予定がある リゾート会員権 （限定施設（複数）内の利用権タイプ） 朝日新聞 3.0％ 日経新聞 23.8％ 17.1 0％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ 60％ 52.4％ 建て替えの予定がある 7 8 Car 自動車 55.6 ％の人が、３ナンバー車を所有。 メルセデス・ベンツ 2007年8月31日読売新聞朝刊 世帯所有自動車の種類（複数回答、N=135） 所有している輸入自動車の価格帯（複数所有の場合は価格の高い方、n=41） 3ナンバー車を所有している割合は55.6％※です。 40％ 平均価格 55.6％ 300万円以上500万円未満 300万円未満 966万円 2000万円以上 ※輸入・国産の重複を除いたn数で計算 30％ 2.4％ 12.2％ 12.2％ 29.3％ 1500万円以上2000万円未満 20％ 33.3 9.8％ 32.6 12.2％ 22.0％ 10％ 15.6 15.6 14.8 13.3 13.3 8.9 0％ ︵セ 3 ダ ナン ン型 バ乗 ー 国用 産車 車 ︶ 輸 入 乗 用 車 ︵ 3 ナ ン バ ー ︶ ︵セ 5 ダ ナン ン型 バ乗 ー 国用 産車 車 ︶ ミ ニ バ ン ︵ 国 産 車 ︶ ワ ン ボ ッ ク ス ワ ゴ ン ︵ 国 産 車 ︶ 軽 乗 用 車 ︵ 国 産 車 ︶ 1000万円以上1500万円未満 ス テ ー シ ョ ン ワ ゴ ン ︵ 国 産 車 ︶ 乗 4 用W 車 D ︵・ 国オ 産フ 車ロ ︶ー ド タ イ プ 4.4 3.7 5.2 輸 入 乗 用 車 ︵ 5 ナ ン バ ー ︶ ス ポ ー ツ タ イ プ 乗 用 車 ︵ 国 産 車 ︶ 自 動 車 は な い 500万円以上700万円未満 700万円以上1000万円未満 輸入車販売台数トップ5位（フォルクスワーゲン、BMW、 メルセデス・ベンツ、 アウディ、BMW MINI）車種所有者の 購読紙（「輸入自動車調査」より） 所有自動車のメーカー〈輸入車〉 （ 国産車は省略） （複数回答、n=103） 全国（n=1,089） トップは「メルセデス・ベンツ」で17.5％、次いで「ＢＭＷ」となっています。 20％ 10％ 読売新聞 22.0％ 読売新聞 29.2％ 朝日新聞 23.4％ 朝日新聞 29.1％ 日経新聞 17.5 関東1都8県（n=561） 15.8％ 日経新聞 20.1％ 9.7 4.9 0％ 9 メ ル セ デ ス ・ ベ ン ツ B M W ︵ M I N I を 除 く ︶ フ ォ ル ク ス ワ ー ゲ ン 3.9 ポ ル シ ェ 2.9 ア ル フ ァ ロ メ オ 2.9 ク ラ イ ス ラ ー 1.9 ラ ン ド ロ ー バ ー 1.9 ア ウ デ ィ 1.9 ボ ル ボ 1.9 1.9 プ ジ ョ ー ル ノ ー 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 フ ェ ラ ー リ フ ォ ー ド シ ト ロ エ ン B M W M I N I そ の 他 外 国 メ ー カ ー ※輸入車販売台数トップ5位は、 日本自動車輸入組合「輸入車新規登録台数」 （2007年1∼12月累計） より 「輸入自動車調査」調査概要 ■調査期間 2007年7月3日∼8日 ■調査方法 インターネット調査 ■調査地域 全国 ■有効回答数 1,988サンプル ■調査対象 18∼69歳の男女 ■調査企画・設計 読売新聞東京本社広告局 ■サンプリング リサーチパネル登録モニター(輸入車所有者） ■実査 株式会社クロス・マーケティング 10 Domestic Travel 国内旅行 51.1 ％の人が、この3年間で6回以上国内旅行（私用）を経験。 日本航空 2007年11月30日読売新聞朝刊 国内旅行の行き先（私用）（複数回答、n=120） 3年間の国内旅行 回数（私用）（単数回答、N=135） 国内シティ・リゾートホテル利用経験（複数回答、N=135） トップは「東京」の37.5％。次いで「北海道」 「京都」となっています。 利用経験トップは45.2％の「ヒルトンホテル」。次いで「ホテルニューオータニ」 「ホテルオークラ」となっています。 40％ 50％ 51.1％の人は、 この3年間で6回以上 国内旅行をしています。 2回 1回 0回 37.5 32.5 6回以上 40％ 29.2 30％ 26.7 25.0 30％ 24.2 21.7 11.1％ 4.4％ 25.8 20％ 20.0 20.0 45.2 19.2 20％ 16.7 11.1％ 51.1％ 12.5 11.9％ 32.6 28.9 26.7 11.7 11.7 10.8 10.8 10.8 5.2％ 25.2 10％ 0％ 0％ 4回 34.1 20.7 19.3 17.0 10％ 5.2％ 3回 34.8 15.8 5回 東 北 京 大 神 静 長 福 千 沖 愛 岐 兵 栃 宮 山 群 大 長 京 海 都 阪 奈 岡 野 岡 葉 縄 知 阜 庫 木 城 梨 馬 分 崎 道 川 居住地別の国内旅行先（私用）（複数回答） ヒ ル ト ン ホ テ ル ホ テ ル ニ ュ ー オ ー タ ニ ホ テ ル オ ー ク ラ 帝 国 ホ テ ル ハ イ ア ッ ト ホ テ ル シ ェ ラ ト ン ホ テ ル ウ エ ス テ ィ ン ホ テ ル ホザ テ・ ルリ ッ ツ ・ カ ー ル ト ン 11.9 9.6 9.6 8.9 8.1 ロ イ ヤ ル パ ー ク ホ テ ル パ ン ・ パ シ フ ィ ッ ク ホ テ ル マ リ オ ッ ト ホ テ ル ル ・ メ リ デ ィ ア ン ホ テ ル ホマ テン ルダ リ ン オ リ エ ン タ ル フ ォ ー シ ー ズ ン ズ ホ テ ル ホイ テン ルタ ー コ ン チ ネ ン タ ル 近畿2府1県（大阪府、京都府、兵庫県）居住者の 国内旅行先（n＝16） 70％ 70％ 60％ 60％ 40％ 50％ 50％ 30％ 40％ 40％ 20％ （n=46） 34.1 26.4 10％ 0％ 11 北 海 道 静 岡 0％ 20％ 28.3 神 奈 川 京 都 長 野 31.3 22.6 22.6 栃 木 沖 縄 31.3 31.3 31.3 25.0 18.8 10％ 0％ 東 京 31.9 31.9 読売新聞 23.9％ 朝日新聞 21.7％ 39.1％ 27.4 10％ 30％ 32.1 ザ ・ ウ ィ ン ザ ー ホ テ ル 洞 爺 日経新聞 62.5 37.7 ザ・リッツ・カールトンホテルを 利用したい人の購読紙 続いて「ザ・ペニンシュラ東京」 「帝国ホテル」となっています。 関東1都3県（東京、埼玉、千葉、神奈川）居住者の 国内旅行先（n＝53） 39.6 5.2 セ ル リ ア ン タ ワ ー 東 急 泊まってみたいシティ・リゾートホテルのトップは 34.1％の「ザ・リッツ・カールトンホテル」です。 20％ 5.9 コ ン ラ ッ ド ホ テ ル 今後利用したい国内シティ・リゾートホテル（複数回答、N=135） 関東１都３県からの国内旅行先トップは北海道。近畿２府１県からの国内旅行先のトップは東京です。 30％ 5.9 愛 知 京 都 大 阪 兵 庫 千 葉 神 奈 川 20.0 ホザ テ・ ルリ ッ ツ ・ カ ー ル ト ン ザ ・ ペ ニ ン シ ュ ラ 東 京 帝 国 ホ テ ル フ ォ ー シ ー ズ ン ズ ホ テ ル ヒ ル ト ン ホ テ ル 19.3 ザ ・ ウ ィ ン ザ ー ホ テ ル 洞 爺 18.5 シ ェ ラ ト ン ホ テ ル 17.8 ホ テ ル ニ ュ ー オ ー タ ニ 17.8 ホ テ ル オ ー ク ラ 17.0 ハ イ ア ッ ト ホ テ ル 16.3 ウ エ ス テ ィ ン ホ テ ル 15.6 ホマ テン ルダ リ ン オ リ エ ン タ ル 14.1 ホイ テン ルタ ー コ ン チ ネ ン タ ル 11.9 マ リ オ ッ ト ホ テ ル 11.1 コ ン ラ ッ ド ホ テ ル 7.4 パ ン ・ パ シ フ ィ ッ ク ホ テ ル 5.2 5.2 5.2 ロ イ ヤ ル パ ー ク ホ テ ル ル ・ メ リ デ ィ ア ン ホ テ ル セ ル リ ア ン タ ワ ー 東 急 12 Traveling Abroad 海外旅行 57.0 ％の人が、この3年間で海外旅行（私用）を経験。 近畿日本ツーリスト 2007年7月28日読売新聞朝刊 3年間の海外旅行回数（私用）（単数回答） 海外旅行時の 航空チケットの種類（私用）（複数回答） 57.0％の人が、 この3年間で1回以上の海外旅行をしている。その割合は、一般的な都市生活者よりも2割以上高い。 今後1年での 海外旅行意向（私用）（単数回答、N=135） 81.5％の人が、海外旅行の意向がある。 （「行く予定」＋「ぜひ行きたい」＋「まあ行きたい」） ■6回以上 ■5回 ■4回 ■3回 ■2回 ■1回 ■0回 100％ 海外旅行を1回でもした人の購読紙（n=77） 57.0％ 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ 16.3 （N=135） 5.9 4.4 13.3 8.1 8.9 まったく行きたくない 80％ 100％ 読売新聞 高所得層調査 ■高所得層（n=77） ■都市生活者（n=1,184） 84.3 23.4％ 64.9 あまり行きたくない 60％ 43.0 朝日新聞 53.2 20.8％ 5.3 8.6 14.5 65.7 46.8％ 日経新聞 （N=3,500） 20％ 2.8 1.8 1.3 19.5 18.2 0％ 都市生活者web調査の調査概要については最終ページをご覧ください。 海外旅行の行き先（私用）（複数回答、n=77） 16.9 13.3 6.3 2.3 34.3％ 8.9％ 9.6％ 40％ 都市生活者 web調査 行く予定がある フ ァ ー ス ト ク ラ ス ビ ジ ネ ス ク ラ ス ︵特 無 料典 マ航 イ空 レ券 ー ジ チ ケ ッ ト ︶ エ コ ノ ミ ー ク ラ ス 39.3％ 21.5％ 12.2 9.1 8.7 20.7％ 0.0 0.6 チデ ケィ ッス トカ ウ ン ト 正各 規航 割空 引会 航社 空の 券 意向あり そ の 他 まあ行きたい 81.5％ ぜひ行きたい 海外旅行時の1人あたり予算（最大） （私用） （単数回答、N=135） 40％ 10万円未満 10万円以上15万円未満 30％ 15万円以上 20万円未満 100万円以上 旅行予算50万円以上の人の購読紙（n=58） 8.9％ 5.2％ 25.9％ 読売新聞 9.6％ 27.6％ 20％ 11.1％ 33.8 29.9 27.3 26.0 26.0 0％ 13 9.6％ 20.8 10％ ハ ワ イ 韓 国 ︵ア カメ リリ フカ ォ西 ル ニ海 ア岸 な ど ︶ ︵ア ニメ ュ ーリ ヨカ ー東 ク海 ・岸 ボ ス ト ン な ど ︶ イ タ リ ア イ ギ リ ス 20.8 フ ラ ン ス 20.8 香 港 20.8 台 湾 16.9 オ ー ス ト ラ リ ア 14.3 ︵ ハそ ワの イ他 ・ア グメ アリ ムカ は 除 く ︶ 14.3 グ ア ム 42.9％ 8.1％ 朝日新聞 12.6％ 日経新聞 13.0 中 国 ︵ 香 港 ・ マ カ オ は 除 く ︶ 13.0 イ ン ド ネ シ ア 11.7 11.7 11.7 10.4 9.1 オ ー ス ト リ ア ド イ ツ シ ン ガ ポ ー ル ス ペ イ ン U A E ︵ ド バ イ な ど ︶ 25.9％ 8.9％ 20万円以上 30万円未満 44.8％ 60万円以上 100万円未満 30万円以上40万円未満 50万円以上60万円未満 40万円以上50万円未満 14 Liquor Home Party お酒 ホームパーティー 31.9 ％の人が週１回以上 51.1％の人が、ホームパーティーを開催。 パーティーの料理は「自分で作る」人が、 53.6％。 プレミアムビールを飲んでいる。 サントリー 2007年12月1日読売新聞朝刊 グループセブ ジャパン 2007年11月24日読売新聞朝刊 自宅で普段よく飲むお酒の飲用率と購入平均単価 家族以外も招くホームパーティーのきっかけ（複数回答、N=135） 32.6％の人が年中行事などで家族以外も招いたホームパーティーを開催。 ％（複数回答、N=135） 複数回答の重複を除くと、51.1％の人が、 なんらかの機会に家族以外も招いてのホームパーティーを開いています。 平均単価（円、右目盛り） 10,000円 60％ 8,750 40％ 50％ 8,000円 6,758 40％ 30％ 6,806 5,965 6,000円 20％ 32.6 30％ 4,867 20％ 4,000円 4,259 3,822 20.0 13.3 3,645 0％ 10％ 22.2 10％ 2,000円 37.8 55.6 38.5 37.0 25.2 20.0 15.6 50.4 国 産 ワ イ ン 輸 入 ワ イ ン シ ャ ン パ ン ス パ ー ク リ ン グ ワ イ ン ウ イ ス キ ー ス ピ リ ッ ツ ・ リ キ ュ ー ル コ ニ ャ ッ ク 焼 酎 0％ 0 ●購入平均単価算出分母（ ）内は人数 国産ワイン（59）、輸入ワイン（99）、 シャンパン（66）、 スパークリングワイン（60）、 ウイスキー （36）、 スピリッツ・リキュール（29）、 コニャック （24）、焼酎（76） ︵年 ク リ中 ス行 マ事 ス ・ 年 末 年 始 な ど ︶ 家 族 の 誕 生 日 友 人 ・ 知 人 の お 祝 い 11.9 普 段 の 週 末 仕 事 関 係 の 親 睦 の 際 6.7 5.2 5.2 3.7 連 休 結 婚 記 念 日 出 産 祝 い な ど の 記 念 そ の 他 ホームパーティーの料理は誰が作るか（複数回答、n=69） 53.6％の人は、 自分で作ります。 60％ プレミアムビールを飲む頻度（単数回答、N=135） 50％ 31.9％の人が、週に１回以上プレミアムビールを飲んでいます。 40％ 毎日 お酒は飲まない 週4∼5日程度 週2∼3日程度 30％ 3.7％ 5.2％ 11.9％ 20.7％ ビールは飲まない 週1回程度 18.5％ 15 31.9％ 11.1％ 13.3％ 月1回以下 飲用割合（週1回以上） 5.9％ 50.7 39.1 20％ 37.7 26.1 10％ 5.8 9.6％ 月1回程度 53.6 0％ 月2∼3回 自 分 で 作 る 家自 族分 が以 作外 るの 出 前 を 取 る 参 加 者 が 持 ち 寄 る 利ケ 用ー すタ るリ ン グ を 専 用 シ ェ フ を 呼 ぶ 2.9 お 手 伝 い さ ん が 作 る 1.4 そ の 他 16 Fashion, Cosmetics & Aging Caring ファッション・化粧品・ エイジングケア ジュエリーや時計を購入するきっかけは、 52.6％の人が「欲しいものがあったとき」。 日本ロレックス 左：2007年6月25日読売新聞夕刊 中：2007年7月7日読売新聞夕刊 右：2007年7月9日読売新聞夕刊 1か月の衣服購入金額（単数回答、N=135） 好きな腕時計・ジュエリーブランド・上位5位（複数回答、n=128） 57.8％の人が、1か月に3万円以上衣服を購入しています。 50万円以上3.0％ トップは「カルティエ」、次いで「ロレックス」となっています。 購入しない 1か月の衣服購入金額が3万円以上の人の購読紙（n=78） 30万円以上 50万円未満3.7％ 11.9％ 15万円以上 30万円未満 30.4％ 5.2％ 読売新聞 24.4％ 朝日新聞 21.8％ 30％ 読売新聞 20％ 10.4％ 11.9％ 10万円以上 15万円未満 カルティエが好きな人の購読紙（n=47） 40％ 3万円未満 36.7 35.2 25.8 10％ 23.7％ 22.7 朝日新聞 22.7 50.0％ 日経新聞 5万円以上10万円未満 30％ テ ィ フ ァ ニ ー オ メ ガ ブ ル ガ リ この1年間で購入した腕時計・ジュエリーブランド／ 今後（とも）購入したい腕時計・ジュエリーブランド・上位5位（複数回答、n=128） ルイ・ヴィトンが好きな人の購読紙（n=41） 40％ ロ レ ッ ク ス カ ル テ ィ エ 32.0％の人が「ルイ・ヴィ トン」。次いで同率で「バーバリー」 「エルメス」。 29.3％ 読売新聞 ■この1年間で購入した腕時計・ジュエリーブランド ■今後（とも）購入したい腕時計・ジュエリーブランド 30％ 20％ 32.0 29.7 29.7 朝日新聞 12.2％ 日経新聞 28.1 31.7％ 10％ 0％ ル イ ・ ヴ ィ ト ン エ ル メ ス バ ー バ リ ー 今後（とも） カルティエが 欲しいと答えた人の 購読紙（n=36） 読売新聞 朝日新聞 7.8 23.5％ 17.6％ 58.8％ 日経新聞 18.8 6.3 18.8 5.5 テ ィ フ ァ ニ ー ブ ル ガ リ 5.5 ロ レ ッ ク ス オ メ ガ 朝日新聞 日経新聞 27.8％ 22.2％ 47.2％ 自分自身のために、ジュエリーや時計を購入するきっかけ（複数回答、N=135） 60％ 読売新聞 40％ この1年にルイ・ヴィトンを 購入した人の購読紙（n=34） 30％ 「欲しいものがあったときに購入する人」の 購読紙（n=71） 29.4％ 40％ 朝日新聞 14.7％ 41.2％ 日経新聞 20％ 52.6 読売新聞 20％ 20.7 18.8 29.7 0％ 17 13.3 カ ル テ ィ エ ■この1年で購入したブランド ■今後（とも）購入したいブランド バ ー バ リ ー 読売新聞 26.6 22.7 0％ この1年で購入したブランド／今後 （とも） 購入したいブランド・上位3位（複数回答、n=128） 19.5 26.6 この1年に カルティエを 購入した人の 購読紙（n=17） 20％ 10％ ル イ ・ ヴ ィ ト ン 46.8％ 日経新聞 3万円以上5万円未満 好きなブランド・上位3位（複数回答、n=128） 10％ 21.3％ 0％ 57.8％ 26.6 31.3 23.4％ エ ル メ ス 0％ 今後（とも）ルイ・ヴィトンを 購入したい人の購読紙（n=40） 読売新聞 朝日新聞 日経新聞 35.0％ 17.5％ 35.0％ 欲タ特 しイに いミ何 もンか のグの がで あは っな たく と、 き 誕 生 日 12.6 10.4 10.4 8.1 8.1 6.7 あま っと たま とっ きた 収 入 が 旅 行 の 記 念 に たス めト にレ ス 解 消 の ク リ ス マ ス 日 常 的 に 買 う 結金 婚婚 記・ 念銀 日婚 式 な ど の 5.9 5.9 結 婚 の た め 銀結 婚婚 式記 等念 は日 除︵ く金 ︶婚 ・ 朝日新聞 日経新聞 23.9％ 19.7％ 39.4％ 18 ■ファッション・化粧品・エイジングケア シャネル 2007年3月2日読売新聞朝刊 1か月の化粧品購入金額（女性限定質問 単数回答、n=50） 女性ファッション誌を読む人の購読紙（女性限定質問） 68.0％の人が、1か月に1万円以上化粧品を購入しています。 10万円以上 1か月の化粧品購入金額が1万円以上の人の購読紙 購入しない （n=34） 5万円以上10万円未満 1万円未満 6.0％ 6.0％ 26.0％ 10.0％ 68.0％ 22.0％ 読売新聞 23.5％ 朝日新聞 20.6％ 30.0％ 44.1％ 日経新聞 3万円以上5万円未満 1万円以上3万円未満 好きな化粧品ブランド・上位5位（女性限定質問 複数回答、n=48） ［選択肢として挙げた女性ファッション誌］ ELLE JAPON SPUR Harper's BAZAAR FIGARO japon marie claire InRed VERY STORY Grazia GRACE Domani Precious marisol with 25ans Vingtaine ViVi éf Oggi CanCam GINZA CLASSY. GLAMOROUS JJ Style NIKITA BAILA MISS 左記女性ファッション誌いずれかを読む人の購読紙（n=28） MORE Ray 美的 BOAO MAQUIA 家庭画報 婦人画報 婦人公論 日経WOMAN an・an non・no JUNON PINKY 読売新聞 32.1％ 25.0％ 朝日新聞 46.4％ 日経新聞 50％ シャネルが好きと答えた人の購読紙（n=24） 40％ 30％ 33.3％ 読売新聞 50.0 20％ 35.4 29.2 27.1 25.0 25.0 朝日新聞 エイジングケア目的として普段していること（複数回答、N=135） 25.0％ 10％ 33.3％の人が、 「健康食品・サプリメント」を摂取しています。 41.7％ 日経新聞 0％ シ ャ ネ ル パサイ ルンヴ フロ・ ァー ンラ ン ・ ラ ン コ ム ゲ ラ ン ロエ ース ダテ ーィ デクパ ィリル オスフ ーチァ ルャン ン・ ・ 0％ 10％ 20％ 30％ 33.3 健康食品・サプリメントをとる 32.6 食事の栄養・成分に気を使う 26.7 自分で肌の手入れをする この1年で購入した化粧品ブランド／ 今後（とも）購入したい化粧品ブランド・上位5位（女性限定質問 複数回答、n=48） 50％ この1年に シャネルを 購入した人の 購読紙（n=19） 40％ 30％ 20％ 読売新聞 22.2 朝日新聞 18.5 31.6％ ゲームやパズルで脳を刺激する 14.8 エステ・美容サロンに行く 14.8 47.4％ 日経新聞 14.1 エイジングケアに関心はあるが、特に何もしていない 18.8 27.1 18.8 25.0 18.8 25.0 パサイ ルンヴ フロ・ ァー ンラ ン ・ ロエ ース ダテ ーィ デクパ ィリル オスフ ーチァ ルャン ン・ ・ 0％ ラ ン コ ム 11.9 自分で頭髪・頭皮の手入れをする 31.3 29.2 10％ 19 23.0 自分で定期的な運動（ヨガ等を含む）をする（スポーツクラブは除く） スポーツクラブ等に定期的に通う 26.3％ 39.6 43.8 シ ャ ネ ル 24.4 規則正しい生活をする 十分な睡眠をとる ■この1年で購入した化粧品ブランド ■今後（とも）購入したい化粧品ブランド 今後（とも） シャネルを 購入したい人の 購読紙（n=21） 読売新聞 朝日新聞 日経新聞 40％ 33.3％ 23.8％ 医師による治療・手術を受ける 42.9％ 5.2 専用サロンで頭髪・頭皮の手入れをする その他 2.2 0.7 20 Golf ゴルフ 28.1 ％の人がゴルフをしている。 ブリヂストンスポーツ 2007年12月14日読売新聞朝刊 調 査 概 要 ■高所得層調査 ゴルフのプレー状況（単数回答、N=135） 現在ゴルフをしている人は28.1％。 調査期間 2007年7月16日∼7月20日 調査地域 全国 調査対象者 しない （株） クロス･マーケティング保有モニターのうち 世帯年収3000万円以上の20∼69歳男女個人 する ゴルフをする人の購読紙（n=38） 28.1％ 26.3％ 読売新聞 48.9％ サンプル数 135名（男性：85名、女性：50名） 調査手法 インターネット調査 調査企画設計 読売新聞東京本社広告局 レターヘッド・実査 23.7％ 朝日新聞 23.0％ （株） クロス･マーケティング ■2007年 都市生活者web調査 57.9％ 日経新聞 現在はしていないが、 過去にしていた 調査期間 2007年9月7日∼9月18日 調査地域 東京圏（茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、山梨、静岡） 大阪圏（滋賀、京都、大阪、奈良、兵庫、和歌山） 西部圏（福岡、大分、山口） コースでの ゴルフプレー頻度（単数回答、n=38） 2∼3週に1回 36.8％の人が、 「機能」と回答しています。 インターネット調査パネルを利用した割当法（性・年代別） 調査手法 インターネット調査 調査企画設計 読売新聞東京本社・大阪本社・西部本社各広告局 レターヘッド・実査 NTTビジュアル通信（株） 30％ 高所得層のライフスタイルとメディア接触調査リポート 18.4％ 発行 44.7％ 18.4％ 20％ 21.0％ 読売新聞東京本社広告局 〒100-8055 東京都千代田区大手町1-7-1 TEL.03-3216-8788 FAX.03-3216-8797 発行日 2008年2月1日 36.8 23.7％ 21.1 10％ 読売新聞広告局のホームページは h ttp ://adv.yo miuri. co. jp / 18.4 月に1回 10.5 10.5 価 格 家知 族人 か・ ら友 の人 す・ す め 2.6 0％ 機 能 21 サンプリング 40％ 5.3％ 2∼3か月に1回 東京圏 2,000名 週に1回 半年に1回 13.2％ サンプル数 西部圏 500名 「月に1回以上出る」人は、44.7％となっています。 年に1回以下 満18∼69歳の男女個人 大阪圏 1,000名 ゴルフクラブ購入の 一番のポイント（単数回答、n=38） コースに「週に1回出る」人はゴルフをする人の18.4％、 調査対象者 メ ー カ ー ・ ブ ラ ン ド 素 材 そ の 他 22
© Copyright 2024 ExpyDoc
