Personicx Geo
4orange, 2014
Hogehilweg 24
1101 CD Amsterdam Zuidoost
www.4orange.nl
Inhoud
Personicx Consumentensegmentatie
Personicx Codering
3
4
1S01 Overtuigd & Ambitieus
1S02 Getalenteerd & Veelbelovend
1S03 Pragmatisch & Tevreden
2S04 Pril & Opgeleid
2S06 Ontspannen & Ongebonden
2S07 Trots & Rechtgeaard
2S08 Urbaan & Alternatief
2S09 Begrensd & Behendig
3F11 Onbekommerd & Harmonieus
3F12 Energiek & Onderweg
3F13 Locaal & Vooraanstaand
3F14 Zakelijk & Bourgondisch
3F15 Modern & Geregeld
3F16 Opbouwend & Eigentijds
3F18 Opvoedend & Gemoedelijk
3F26 Conventioneel & Verstandig
4F19 Agrarisch & Actief
4F20 Integer & IJverig
4F21 Ruraal & Huishoudelijk
4F22 Verzorgend & Veerkrachtig
4F30 Alledaags & Buitenwaarts
5A10 Stijlvol & Geslaagd
5A17 Afgewogen & Fatsoenlijk
5A24 Gearriveerd & Comfortabel
5A36 Grijs & Gedegen
6A27 Bestendig & Goedhartig
6A29 Regionaal & Traditioneel
7A05 Meegaand & Risicoloos
7A33 Perifeer & Bedaard
8E23 Beschaafd & Hedonistisch
8E25 Doordacht & Genietend
8E34 Rust & Levenslust
9E28 Gelovig & Gedegen
9E31 Buurt & Budget
9E32 Nijver & Nuchter
9E35 Gemixd & Geletterd
10E37 Bejaard & Kritisch
10E38 Plichtsgetrouw & Gemoedelijk
10E39 Oud & Volbracht
10E40 Afbouwend & Prijsbewust
10E41 Gepensioneerd & Eenvoudig
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
Personicx Consumentensegmentatie
Personicx is de meest innovatieve consumentensegmentatie op huishoud- en postcodeniveau. Het
gaat een stap verder dan traditionele socio- en geodemografische segmentatiesystemen door
rekening te houden met zowel sociale, culturele, historische als situationele factoren. En door het
gedrag van consumenten te relateren aan de levensfase waarin zij zich bevinden.
Personicx Geo is het door 4orange ontwikkelde consumentensegmentatiesysteem op
postcodeniveau. Alle consumentenpostcodes in Nederland zijn binnen Personicx Geo toegewezen aan
één van de 41 unieke lifestyle typen. Ieder type is geportretteerd aan de hand van een beschrijving
die tot de verbeelding spreekt: een momentopname van de eigenschappen en de levensstijl.
Postcodes worden geclassificeerd aan de hand van informatie uit de CCI Postcode Database van
4orange, daarbij gebruik makende van gegevens uit externe bronnen als het CBS. De CCI Postcode
Database is gebaseerd op het enquêtebestand van het Centrum voor Consumenten Informatie (CCI)
waarin de gegevens van 1,8 miljoen huishoudens zijn bijeengebracht. Van elk individueel
huishouden zijn meer dan 1.000 afzonderlijke kenmerken bekend. Al deze kenmerken zijn gebruikt
om van Personicx Geo het meest onderscheidende lifestyle segmentatiesysteem op postcodeniveau
te maken.
Toepassingen
Personicx is niet alleen relevant voor CRM gerelateerde activiteiten, maar wordt ook succesvol
toegepast voor het werven van nieuwe klanten. Daarnaast kunnen bestaande databases met
klantgegevens met Personicx verrijkt worden.
De voorspellende kracht van Personicx ten behoeve van klantwerving, -behoud en -ontwikkeling is
terug te vinden in diverse toepassingen, waarvan hier enkele worden beschreven:
•
Inzicht verkrijgen in uw klanten: In welke Personicx clusters bevinden mijn meest
prospectrijke huishoudens zich, wie heeft gereageerd op mijn actie, hoe onderscheiden mijn
klanten zich van de klanten van de concurrent?
• Uw eigen klantenbestanden verrijken: Het toevoegen van de Personicx segmentatie aan
klantenbestanden waardoor uw eigen data een krachtige lifestyle-component krijgt.
•
interne
Boodschap en doelgroep op elkaar afstemmen: Personicx kan als filter op (e-mail)
adresselecties ingezet worden, zodat de boodschap goed afgestemd kan worden op de
behoeften van de gewenste doelgroep.
• Marktpotentieel van producten of diensten vaststellen in elk marktgebied: Wat is de omvang van
uw doelgroep(en), uit welke segmenten bestaat uw doelgroep en waar bevinden deze
zich?
• Nationale en lokale communicatiecampagnes beter plannen: In welke kranten, tijdschriften of
op welke televisiestations kunt u het beste adverteren? In welke gebieden kunt u uw (outdoor)
mediamix aanscherpen?
• Targeting van online advertenties: Door Personicx te koppelen aan website bezoekers,
kunnen
online advertenties beter worden gericht op hun doelgroep. Hiermee wordt de effectiviteit van online
campagnes verhoogd.
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
3
Personicx Codering
Personicx Geo codering
Ieder cluster heeft naast een typerende naam een eigen code. De 41 clusters behoren op basis van
de samenstelling van de postcode tot een van de tien hoofdgroepen. De Personicx codes zijn
opgebouwd uit drie onderdelen: allereerst een groepscijfer (van 1 tot 10), vervolgens een letter en
tot slot het clusternummer (van 1 tot 41).
Het getal waarmee de code begint, geeft de betreffende hoofdgroep weer. De letter weerspiegelt
daarbij de meest bepalende levensfase van het cluster. De combinaties van de getallen en letters
vormen de volgende tien hoofdgroepen:
1S
2S
3F
4F
5A
6A
7A
8E
9E
10E
-
Ambitieuze Klimmers
Ontspannen Groeiers
Moderne Opvoeders
Traditionele Gezinnen
Comfortabele Beslissers
Behouden Volgers
Alledaagse Doeners
Geslaagde Genieters
Gemoedelijke Conservatieven
Eenvoudige Gepensioneerden
Het getal achter de code van de hoofdgroep is het clusternummer. De 41 clusters zijn in vier
levensfasen ingedeeld: Huishoudens zonder thuiswonende kinderen, Huishoudens met thuiswonende
kinderen, Gemengde postcodes en Oudere huishoudens. Deze indeling is gebaseerd op de meest
kenmerkende huishoudsamenstelling en levensfase van de huishoudens binnen de postcode.
Hieronder staat een overzicht van alle clusters met codes en namen.
Huishoudens zonder
thuiswonende kinderen
1S01
1S02
2S04
2S06
2S07
2S08
-
Overtuigd & Ambitieus
Getalenteerd & Veelbelovend
Pril & Opgeleid
Ontspannen & Ongebonden
Trots & Rechtgeaard
Urbaan & Alternatief
Huishoudens met
thuiswonende kinderen
1S03 - Pragmatisch & Tevreden
2S09 - Begrensd & Behendig
3F11 - Onbekommerd & Harmonieus
3F12 - Energiek & Onderweg
3F13 - Locaal & Vooraanstaand
3F14 - Zakelijk & Bourgondisch
3F15 - Modern & Geregeld
3F16 - Opbouwend & Eigentijds
3F18 - Opvoedend & Gemoedelijk
3F26 - Conventioneel & Verstandig
4F19 - Agrarisch & Actief
4F20 - Integer & IJverig
4F21 - Ruraal & Huishoudelijk
4F22 - Verzorgend & Veerkrachtig
4F30 - Alledaags & Buitenwaarts
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
Gemengde postcodes
5A10
5A17
5A24
5A36
6A27
6A29
7A05
7A33
-
Stijlvol & Geslaagd
Afgewogen & Fatsoenlijk
Gearriveerd & Comfortabel
Grijs & Gedegen
Bestendig & Goedhartig
Regionaal & Traditioneel
Meegaand & Risicoloos
Perifeer & Bedaard
Oudere huishoudens
8E23 - Beschaafd & Hedonistisch
8E25 - Doordacht & Genietend
8E34 - Rust & Levenslust
9E28 - Gelovig & Gedegen
9E31 - Buurt & Budget
9E32 - Nijver & Nuchter
9E35 - Gemixd & Geletterd
10E37 - Bejaard & Kritisch
10E38 - Plichtsgetrouw & Gemoedelijk
10E39 - Oud & Volbracht
10E40 - Afbouwend & Prijsbewust
10E41 - Gepensioneerd & Eenvoudig
4
1S01 Overtuigd & Ambitieus
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 34
alleenstaand
geen
boven modaal
koop / huur
stedelijk
Omschrijving
Jonge éénpersoonshuishoudens zonder kinderen, jonger dan 34 jaar. Zij zijn hoger opgeleid, afkomstig uit sociale klasse A of
B+, werken in een hogere functie of vrij beroep en hebben een inkomen van 1,5 x modaal of hoger. Deze huishoudens zijn
woonachtig in zeer stedelijke gebieden. Eén of meer abonnementen op dagbladen, vaak NRC Handelsblad, Het Parool, of De
Volkskrant. Verder lezen zij de vrouwenbladen Elle, Cosmopolitan, Marie Claire, de woonbladen Eigen Huis & Interieur en VT
Wonen, opiniebladen Elsevier, HP/De Tijd en Vrij Nederland en hebben zij als tv-gids de VPRO Gids. Zij laten een hoge
maatschappelijke betrokkenheid en grote culturele belangstelling zien, en zijn actieve sporters die wat meer ‘elitaire’ sporten
zoals hockey, tennis en zeilen beoefenen. Een relatief groot deel van deze groep heeft geen auto, wanneer zij die wel hebben
is dat vaker een leaseauto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
5
100
150
1S02 Getalenteerd & Veelbelovend
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 34
alleenstaand
geen
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Zeer jonge éénpersoonshuishoudens zonder kinderen, begin twintigers, die in zeer stedelijke gebieden wonen, veelal in een
huurwoning. Zij hebben een hoger opleidingsniveau, sociale klasse A, B+ of B-, werken in loondienst, in een vrij beroep of als
hogere employé, echter doordat zij helemaal aan het begin van hun carrière staan ligt het inkomen beneden of rond modaal.
Gelezen worden hoofdzakelijk losse nummers van NRC Handelsblad, Het Parool, De Volkskrant, de vrouwenbladen Elle,
Cosmopolitan, Marie Claire, de opiniebladen HP/De Tijd en Vrij Nederland. Als tv-gids hebben zij de VPRO Gids, en ze laten
een hoge maatschappelijke betrokkenheid en grote culturele belangstelling zien. Daarnaast sporten ze actief, onder meer de
wat ‘elitaire’ sporten als hockey, tennis en zeilen. Relatief vaak hebben zij geen auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
6
100
150
1S03 Pragmatisch & Tevreden
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
25-49
samenwonend
thuiswonende
beneden / modaal
koop / huur
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens met jonge kinderen, woonachtig in rijtjeshuizen in verstedelijkte gebieden. Lager of middelbaar opgeleid, geen
hogere employés, werken veelal in loondienst en hebben geen hoog inkomen. Lage mediaconsumptie, zij lezen weinig
kranten, week- en maandbladen, maar wel de Tros TV-krant of Veronica Magazine als tv gids. Hun interesses liggen vooral bij
uitgaan, popconcerten en Dvd's kijken. Cultuur en sportbeoefening spreken hen minder aan. Ook bezitten zij weinig
huishoudelijke apparatuur, maar wel een goedkopere auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
7
100
150
2S04 Pril & Opgeleid
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 29
alleenstaand
geen
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Zeer jonge eenpersoonshuishoudens zonder kinderen, begin twintigers. Deze groep is vaak hoog opgeleid, vooral WO-ers,
sociale klasse A, B-. Deels zijn dit studenten, deels hebben zij al een baan of werken in een vrij beroep. Het inkomen ligt nog
beneden modaal. Deze jongeren wonen vooral in huurwoningen in zeer stedelijke gebieden. Zij lezen met name losse
nummers van NRC Handelsblad, Het Parool en De Volkskrant, de vrouwenbladen Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, het
opinieblad Vrij Nederland en als tv gids VPRO. Zij maken zeer veel gebruik van internet. Deze groep heeft een brede
interesse: wijnen, koken en dvd's kijken, sporten zoals fitness, hockey, wielrennen, skiën, squash en zeilen, een sterke
culturele belangstelling en hoge maatschappelijke betrokkenheid. Vaak bezitten zij geen auto en weinig luxe in het
huishouden.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
8
100
150
2S06 Ontspannen & Ongebonden
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 34
alleenstaand
geen
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Jonge eenpersoonshuishoudens, twintigers en dertigers, met een MAVO achtergrond en een beneden modaal inkomen. Zij
wonen in een huurwoning in een de stad. Zij lezen vaak Metro en Spits, of kopen losse nummers van de dagbladen Het Parool
of de Volkskrant. Verder lezen zij Cosmopolitan, Elle, VPRO en TV krant. In hun vrije tijd kijken zij dvd's, bezoeken
popconcerten en spelen squash. Verder houden ze van stedentrips, vakanties naar Turkije en verre reizen. De groep bezit
weinig huishoudelijke apparatuur en vaak geen auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
9
100
150
2S07 Trots & Rechtgeaard
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 24
alleenstaand, gescheiden
geen
beneden modaal
huur
verstedelijkt
Omschrijving
Jonge alleenstaande twintigers. Zij zijn afkomstig uit lagere sociale klassen, met een opleiding in lager (beroeps) onderwijs,
relatief veel werklozen. Het inkomen is dan ook laag. Zijn met name te vinden in verstedelijkte gebieden, in een gehuurd
appartement. Zij lezen weinig tijdschriften, soms wel Spits, een regionaal- of christelijk dagblad. Kijken wel veel tv en dvd's,
en hebben dan ook een abonnement op de TV krant of op TV Film. Deze jongeren houden erg van uitgaan en popmuziek,
bezoekt concerten, maar doen weinig aan sport. Naast uitgaan houden ze zich ook in huis bezig met doe-het-zelven en koken.
Deze groep heeft weinig huishoudelijke apparatuur, maar aangezien tv kijken belangrijk voor hen is kopen zij wel een grote
plasma/LCD televisie. Zij bezitten geen auto of een auto uit een lage prijsklasse.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
10
100
150
2S08 Urbaan & Alternatief
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 24
alleenstaand
geen
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Jonge alleenstaande begin twintigers met een laag inkomen. Lagere sociale klassen, wat betreft opleiding een mix van lager
(beroeps) en wetenschappelijk onderwijs, relatief veel huishoudens die (nog) niet werkzaam zijn. Zij wonen in een gehuurd
appartement in een sterk stedelijke gebied. Deze groep heeft geen abonnement op kranten of tijdschriften, wel lezen zij
Metro, Spits en soms losse nummers van De Volkskrant of Het Parool. Interesses zijn dvd's kijken, het bezoeken van pop- en
modern concert, en ballet. Doen actief aan squashen en zeilen. Zij zijn wel geneigd nieuwe producten te proberen, echter als
gevolg van het lage inkomen bezitten zij in veel gevallen geen auto en maar weinig huishoudelijke apparatuur.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
11
100
150
2S09 Begrensd & Behendig
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 34
alleenstaand, gescheiden
thuiswonende
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Alleenstaande, lagere opleiding, lagere sociale klassen, en relatief veel huishoudens die niet werkzaam zijn. Het inkomen ligt
bij de meeste van deze huishoudens dan ook beneden modaal. Zij wonen in een huurwoning in de steden. Zij lezen weinig,
soms alleen losse nummers van Metro, Spits, AD of een regionaal dagblad. Verder lezen zijn soms het tijdschrift Bingo of de
bouquetreeks/beeldroman. Wel kijken zij veel naar de commerciële tv zenders. Hun verdere interesses beperken zich vooral
tot entertainment in de vorm van Dvd's kijken en soms een attractiepark bezoeken. Hoewel zij weinig geld hebben en weinig
uitgeven aan huishoudelijke apparatuur, kopen zij wel een grote tv en een (wat oudere) auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
12
100
150
3F11 Onbekommerd & Harmonieus
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
boven modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens met meerdere kinderen in verschillende leeftijdsklassen. Zij zijn afkomstig uit sociale klasse B+ of B-, hebben
een hogere opleiding gevolgd en werken nu in een vrij beroep of leidinggevende functie. Het inkomen is hoog, met veel
tweeverdieners. Woonachtig in verstedelijkte gebieden, in een duurdere koopwoning, vaak een twee-onder-een-kap woning.
Hoge mediaconsumptie, abonnementen op De Volkskrant, NRC of een regionaal dagblad. Verder lezen zij Flair, Libelle, Yes,
alle woonbladen, Autoweek, Autovisie, en hebben als tv-gids Veronica Magazine. Zij hebben veel hobby's in-en-om-het-huis,
zijn actieve sporters waaronder voetbal, tennis en wielrennen, en hebben eveneens belangstelling voor cabaret, musicals en
moderne concerten. In het koopgedrag valt op dat deze huishoudens vaak kopen via internet en bij postorderaars. Zij
bezitten luxe huishoudelijke apparatuur. Verder hebben zij relatief vaak een motor, naast twee auto’s wat relatief vaak
leaseauto’s zijn.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
13
100
150
3F12 Energiek & Onderweg
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
25-49
samenwonend
thuiswonende
boven modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Startende gezinnen in leeftijd tussen de 25 en 50 jaar, vaak al met twee of meer jonge kinderen. Zij wonen in een duurdere
koopwoning in verstedelijkte gebieden. Deze huishoudens hebben een hoog inkomen, veelal tweeverdieners, een Havo of HBO
opleiding, zijn afkomstig uit sociale klasse A of B+ en werken als ambtenaar of in loondienst. Er worden veel week en
maandbladen gelezen, maar relatief weinig dagbladen. Flair, Autoweek, Autovisie, Topsanté en woonbladen worden het meest
gelezen, de tv-gids is Veronica Magazine. Zij hebben interesse in natuur, wijnen, doe-het-zelven, koken en mode. Uitgaan
doet deze groep naar de bioscoop, cabaret of musical. Daarnaast worden verschillende sporten beoefend. Zij bezitten luxe
huishoudelijke apparatuur, twee auto’s, waaronder vaak een leaseauto, en soms nog een motor of een boot.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
14
100
150
3F13 Locaal & Vooraanstaand
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
2 keer modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Grote gezinnen met twee of meer kinderen in verschillende leeftijdsklassen, waar de ouders tussen de 35 en 50 jaar zijn. Zij
wonen in een vrijstaand of ééngezins-koophuis in verstedelijkt gebied. Het inkomen ligt hoog, veelal tweeverdieners, sociale
klasse A en B+, hogere opleiding, werkzaam als zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst. Zij lezen veel dag-,
week- en maandbladen: een mix van dagbladen, waaronder regionale dagbladen. Verder de vrouwenbladen Flair en Libelle,
woon-, auto- en opiniebladen, en Veronica Magazine als tv-gids. Zij doneren wel aan veel goede doelen, maar zijn minder
geneigd om groene of ecologische producten te kopen. Zij kopen vaak bij postorderaars. Deze groep geniet vooral van
hobby's in-en-om-het-huis en beoefent verder verschillende sporten. Vaak hebben ze een hond. Verder zijn zij in bezit van
verschillende huishoudelijke apparatuur, een caravan/vouwwagen, twee auto's en soms ook een motor.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
15
100
150
3F14 Zakelijk & Bourgondisch
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
boven modaal
koop
landelijk
Omschrijving
Huishoudens in de leeftijd 35-49 jaar, met veelal twee kinderen in verschillende leeftijdsklassen. Wonen in vrijstaand of tweeonder-een-kap koophuis in landelijk gebied. Vaak een MBO opleiding, sociale klasse B+, werkzaam als zelfstandig
ondernemer, ambtenaar of in loondienst. Veelal twee inkomens, en daarmee een hoog gezinsinkomen. Lezen weinig of geen
landelijke dagbladen, maar zijn wel geïnteresseerd in regionale dagbladen. Verder lezen zij jonge vrouwenbladen als Yes,
Flair, Viva, maar ook Libelle. Vaak gelezen mannenbladen zijn Nieuwe Revu en Panorama, daarnaast Grasduinen, woonbladen
en Veronica Magazine als tv-gids. Hun hobby's liggen vooral in en rond huis: tuinieren, doe-het-zelven, vaak hebben ze ook
een hond. Wel zijn het actieve sporters. Kopen vaak via postorder, en zijn in het bezit van allerlei huishoudelijke apparatuur,
een schotelantenne, caravan/vouwwagen en meer dan één auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
16
100
150
3F15 Modern & Geregeld
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
boven modaal
koop
stedelijk
Omschrijving
Gezinnen met één of meerdere kinderen in verschillende leeftijdsklassen, waarin de ouders tussen de 35 en 49 jaar zijn. Zij
werken vaak als zelfstandig ondernemer of in een hogere functie en hebben een bovenmodaal inkomen. Wonen in een
koopwoning in sterk stedelijke gebieden. Deze groep leest veel: AD, de Volkskrant, het NRC, Het Parool en veel regionale
dagbladen. Verder de vrouwenbladen Flair, Viva, Elle en Elegance, Vrij Nederland als opinieblad, 101 Woonideeën en VT
Wonen als woonbladen. VPRO is een favoriete tv-gids. Hobby's zijn films kijken, doe-het-zelven, koken en het beoefenen van
sporten als fitness, tennis, hockey en voetbal. Uitgaan doet men naar cabaret, musical of concert. Zij kopen regelmatig via
internet. Zijn in bezit van verschillende huishoudelijke apparatuur, een schotelantenne, een leaseauto en
caravan/vouwwagen. Ook is er vaak een kat in het huishouden.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
17
100
150
3F16 Opbouwend & Eigentijds
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-59
gehuwd
thuiswonende
anderhalf modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens in de leeftijd 35-59 jaar, met één of meerdere kinderen in verschillende leeftijdsklassen. De hoofdkostwinner
heeft vaak een opleiding op MBO niveau, sociale klasse B+ tot C, is werkzaam als zelfstandig ondernemer of ambtenaar en
heeft een inkomen van zo'n 1,5 keer modaal. Deze huishoudens wonen in een koopwoning, vaker een rijtjeshuis, in een
verstedelijkt gebied. Er worden weinig kranten gelezen, soms wordt er een regionaal dagblad los gekocht. Wel worden de
tijdschriften Flair, Ariadne, Autovisie, Nieuwe Revu, 101 Woonideeën en Veronica Magazine als tv-gids gelezen. Hobby’s zijn
dvd’s kijken, doe-het-zelven, tuinieren en mode, en uitgaan naar bioscoop of popconcert. Favoriete sporten zijn squash,
joggen en paardensport. Vaak is er een hond in het huishouden. Verder bezitten zij allerlei huishoudelijke apparatuur, een
caravan of vouwwagen. Hun auto is soms een lease auto, maar meestal wel afkomstig uit een lagere prijsklasse. Er wordt
vaak via postorder gekocht.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
18
100
150
3F18 Opvoedend & Gemoedelijk
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
1,5 keer modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Gezinnen met kinderen in verschillende leeftijdsklassen, waarbij de ouders 35-50 jaar zijn. Opleiding LBO/MBO, inkomen rond
anderhalf keer modaal, sociale klasse B- of C en werkzaam als zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst. Wonen in
een koophuis in verstedelijkt gebied. Lezen Reformatorisch Dagblad en regionale dagbladen. Verder veel bladen over en voor
kinderen, vrouwenbladen als Flair, Glossy en Nouveau, daarnaast VT Wonen, autobladen en de mannenbladen Nieuwe Revu
en Panorama. TV-gids is Avrobode of EO Visie. Deze groep houdt zich meer bezig met religie dan met cultuur of uitgaan.
Hobby's zijn postzegels verzamelen, tuinieren en doe-het-zelven, en verder het beoefenen van de sporten voetbal, volleybal
en vissen. Ook is er een hond aanwezig. Zij hebben vaak een leaseauto plus een tweede auto, daarnaast een caravan of
vouwwagen en soms nog een motor. Er wordt vaak bij postorderaars gekocht.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
19
100
150
3F26 Conventioneel & Verstandig
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
1,5 keer modaal
koop
landelijk
Omschrijving
Huishoudens, 35-49 jaar, zonder kinderen, wonen zeer landelijk in boerderij. Hebben een bovenmodaal inkomen, LBO/MBO
opleiding, sociale klasse C, werken als zelfstandig ondernemer of in loondienst. Lezen weinig dagbladen, behalve een
regionaal dagblad. Daarnaast de tijdschriften Flair, Libelle, Autoweek, Nieuwe Revu, Panorama, 101 Woonideeën, en Veronica
Magazine als tv-gids. Hun interesses en hobby's spelen zich vooral in en om het huis af: ze gaan weinig uit, doen vooral aan
voetbal, paardensport, tuinieren en doe-het-zelven. Vaak hebben ze ook een hond. Verder hebben zij best wat luxe thuis in
de vorm van huishoudelijke apparatuur, soms een boot of motor, en vaak twee auto’s. Daarentegen hebben ze minder
interesse in reizen: ze gaan weinig op vakantie, en als ze gaan vooral binnen de Benelux of naar de Alpenlanden. Deze
huishouden kopen vaak bij postorderaars.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
20
100
150
4F19 Agrarisch & Actief
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
1,5 keer modaal
koop
landelijk
Omschrijving
Grotere gezinnen, met kinderen in verschillende leeftijden. Woonachtig in landelijke gebieden, in een boerderijwoning. Zij
werken als zelfstandig ondernemer of in een vrij beroep, hebben een LBO of MBO opleiding, inkomen rond modaal, en zijn
afkomstig uit klasse B-. Zij lezen relatief vaak christelijke of regionale dagbladen. Plus de tijdschriften Libelle, Margriet,
Nieuwe Revu, Panorama en 101 Woonideeën. TV-gids is KRO(studio), NCRV of EO. Door deze huishoudens wordt er voetbal
en paardensport beoefend, en houdt men van Nederlandstalige muziek. Zij kijken niet zo veel televisie, maar hebben een
schotelantenne omdat zij vaak afgelegen wonnen. Zij hebben twee of meer eigen auto’s, en vaak honden en katten.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
21
100
150
4F20 Integer & IJverig
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
modaal
koop
landelijk
Omschrijving
Grotere gezinnen met kinderen in verschillende leeftijden. De ouders zijn 35-50 jaar, hebben een LBO/MBO opleiding,
inkomen rond modaal, sociale klasse C of D, werken als zelfstandig ondernemer of in een vrij beroep. Deze huishoudens
wonen in landelijke gebieden, vaak in een vrijstaande woning of een boerderij. Dagbladen is veel gevallen regionaal, soms het
Nederlands Dagblad of Reformatorisch Dagblad. Daarnaast lezen zij veel vrouwenweekbladen, Nieuwe Revu, Panorama, 101
Woonideeën en autobladen. De tv-gids is vaak van NCRV of EO, maar er wordt ook veel naar Nickelodeon, SBS6 en regionale
zenders gekeken. Deze groep heeft weinig interesse in cultuur, hooguit in Nederlandstalige muziek, maar hebben wel als
hobby postzegels verzamelen, tuinieren en doe-het-zelven. Favoriete sporten zijn voetbal, wielrennen, vissen en
paardensport. Zij kopen regelmatig via postorder en bezitten naast de basis huishoudelijke apparatuur vaak een
schotelantenne, caravan/vouwwagen en 2 of meer auto’s, echter wel uit een lage prijsklasse. Verder zijn er vaak hond en
katten in deze huishoudens te vinden.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
22
100
150
4F21 Ruraal & Huishoudelijk
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
25-49
samenwonend
thuiswonende
beneden / modaal
koop
landelijk
Omschrijving
Gezinnen met kinderen. Zij zijn lager opgeleid; hebben een opleiding op LBO of MBO niveau, inkomen rond modaal, sociale
klasse C of D. Opvallend is dat een deel van deze groep niet werkzaam is. Woonachtig in landelijke gebieden, in een
vrijstaande woning, twee-onder-een-kap of boerderij. Als zij een dagblad lezen is dat relatief vaak het Reformatorisch
Dagblad, daarnaast lezen zij wel Bingo, Panorama, Yes of Autoweek. Zij kijken vaak naar regionale tv-zenders en hebben de
NCRV gids. Hoewel het jonge mensen zijn, zijn het geen actieve sporters en beperken hobby's en interesses zich tot
Nederlandstalige muziek en misschien wat tuinieren. Zij gaan ook weinig op vakantie. Er is vaak een schotelantenne
aanwezig, soms een caravan, vouwwagen of een motor, en een goedkope auto. Ook is er vaak een hond of kat aanwezig.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
23
100
150
4F22 Verzorgend & Veerkrachtig
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 34
samenwonend
thuiswonende
modaal
koop / huur
stedelijk
Omschrijving
Jonge huishoudens met één of twee kinderen in verschillende leeftijden. De hoofdkostwinner is jonger dan 35, lager opgeleid
en werkzaam in loondienst. Het huishoudinkomen ligt rond modaal en zij zijn woonachtig in sterk stedelijke gebieden, in een
huur- of goedkopere koopwoning. In deze huishoudens wordt het AD wel gelezen, overige bladen komen vaak uit een
leesmap. De groep heeft weinig hobby's, muzikale of culturele interesses. Soms wel postzegels of munten verzamelen, en
favoriete sporten zijn snooker en vissen. Ze houden wel van amusement: hebben vaak abonnee/betaal TV, kijken daarnaast
veel dvd's en naar commerciële tv-zenders. Bezitten weinig huishoudelijke apparatuur, wel een spelcomputer en een
goedkopere auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
24
100
150
4F30 Alledaags & Buitenwaarts
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
uit- en thuiswonende
modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Gezinnen met meerdere jonge kinderen. Wonen in verstedelijkte gebieden, in een rijtjeshuis, twee-onder-een-kap of
vrijstaande woning. Inkomen ligt rond modaal, hebben een lagere opleiding en zij werken in loondienst. Deze groep is vrij
regionaal georiënteerd, een deel van deze groep ook christelijk. Lezen soms een regionaal dagblad of het Reformatorisch
Dagblad, daarnaast jeugd- en roddelbladen, Margriet, Nieuwe Revu en Panorama. TV-gids is Veronica Magazine of EO visie.
Weinig hobby's, gaan relatief weinig uit. Voetbal en vissen zijn favoriet. Voor hun vakantie gaan zij meestal niet zo ver weg,
vaak gaan ze kamperen. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, wel een caravan of vouwwagen en soms twee (goedkopere)
auto's. Ook is er een hond aanwezig.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
25
100
150
5A10 Stijlvol & Geslaagd
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50-64
gehuwd, gescheiden
thuiswonende
2,5 keer modaal
koop
stedelijk
Omschrijving
Huishoudens met kinderen in verschillende leeftijdsklassen, vaak tweeverdieners met een zeer hoog gezinsinkomen. Zij zijn
afkomstig uit de hoogste sociale klasse, hebben een hoge opleiding en een vrij beroep of leidinggevende functie. Zijn
woonachtig in een duurdere koopwoning in (sterk) stedelijke gebieden. Lezen zeer veel dag- week en maanbladen, hebben
relatief veel abonnementen; naast een krant ook veel vrouwen glossy’s, opiniebladen, Eigen Huis & Interieur en VT wonen.
Als tv-gids wordt de VPRO Gids veel gebruikt. Deze groep heeft een grote maatschappelijke betrokkenheid en brede culturele
belangstelling. Daarnaast zijn het actieve sporters, zij beoefenen vooral ook de meer ‘elitaire’ sporten als hockey, tennis, golf
en zeilen. Uiteraard is er veel luxe huishoudelijke apparatuur aanwezig, een leaseauto en nog een tweede auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
26
100
150
5A17 Afgewogen & Fatsoenlijk
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
35-49
gehuwd
thuiswonende
boven modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens in de leeftijd tussen 35 en 50 jaar, veelal met kinderen. Wonen in verstedelijkte gebieden, hebben een wat
hogere opleiding en een inkomen van 1.5x modaal of hoger. De hoofdkostwinner is vaak zelfstandig ondernemer of heeft een
ander vrij beroep. Zij lezen Reformatorisch Dagblad, de Telegraaf, Trouw of regionale dagbladen. Andere veel gelezen bladen
zijn Margriet, Ariadne, Topsanté, autobladen, opiniebladen (behalve Vrij Nederland), Nieuwe Revu, Panorama, Grasduinen en
Plus. Veel gelezen tv-gidsen zijn Avrobode, NCRV, KRO en EO. Favoriete hobby’s van deze groep zijn antiek, postzegels
verzamelen, tuinieren en wijnen. Ook houden zij van klassieke concerten en opera. Zij beoefenen weinig sporten, als zij dat
wel doen is dat vooral bridge, golf of tennis. Zij bezitten weinig luxe huishoudelijke apparatuur, maar vaak wel een caravan of
vouwwagen en een (lease)auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
27
100
150
5A24 Gearriveerd & Comfortabel
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50-64
gehuwd
thuiswonende
2 keer modaal
koop
stedelijk
Omschrijving
Oudere gezinnen, waarbij de ouders tussen de 50-64 jaar zijn en twee of meer kinderen ouder dan 12 jaar hebben. Zij wonen
in een duurdere koopwoning in de grotere steden, zijn tweeverdieners en hebben een hoog inkomen. Deze groep heeft een
middelbaar tot hogere opleiding en werkt in een vrij beroep of leidinggevende functie. Zij laten een hoge mediaconsumptie
zien, met abonnementen op de Volkskrant, de Telegraaf, Trouw en NRC. Zij lezen ook veel vrouwenbladen, zoals glossy’s,
Flair, Libelle, Yes, woonbladen, Autoweek en Autovisie. Tv-gidsen zijn VPRO, AVRO, NCRV en Tros. Hoge maatschappelijke
betrokkenheid. Hobby's zijn antiek, natuur en milieu. Uitgaan doen zij vooral naar klassieke muziek, opera en musea. De
beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Deze groep bezit luxe huishoudelijke apparatuur, twee
auto’s, waaronder relatief veel leaseauto’s en een caravan of vouwwagen.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
28
100
150
5A36 Grijs & Gedegen
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50-64
gehuwd
uit- en thuiswonende
2 keer modaal
koop
landelijk
Omschrijving
Oudere huishoudens, 50-64 jaar, met kinderen die echter vaak al het huis uit zijn. Woonachtig in een - vaak vrijstaande koopwoning in landelijk gebied. Zelfstandig ondernemer of inmiddels gepensioneerd, met een hoger inkomen. Leest
Reformatorisch dagblad of regionaal dagblad. Week- en maandbladen zijn Libelle, Margriet, Privé,Story,Party, Nieuwe Revu,
Panorama, Grasduinen en Plus. EO, KRO (Studio) en NCRV zijn meest gebruikte tv-gidsen. De groep heeft weinig hobby's,
sporten of culturele belangstelling, maar doen vooral aan puzzelen en tuinieren. Wel hebben zij vaak een hond. Weinig luxe
huishoudelijke apparatuur, wel een schotelantenne. Vaak twee auto's.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
29
100
150
6A27 Bestendig & Goedhartig
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
samenwonend, gescheiden
thuiswonende
1,5 keer modaal
koop / huur
stedelijk
Omschrijving
Huishoudens ouder dan 50 jaar, in sommige gevallen met thuiswonende kinderen, soms zijn die het huis al uit. Wonen in
gekocht of gehuurde rijtjeswoning in een verstedelijkt gebied. Opleidingsniveau is gemiddeld, het inkomen ligt daarboven. De
hoofdkostwinner is zelfstandig ondernemer of werkzaam in een hogere functie bij overheid of in bedrijfsleven. Zij lezen soms
de Volkskrant, Trouw of het Nederlands Dagblad en uiteenlopende tijdschriften als Viva, HP/de Tijd, Vorsten en Midi. Zijn vaak
gelovig; lezen religieuze boeken en hebben vaak een tv gids van een christelijke omroep. Wat betreft hun lifestyle is dit een
weinig opvallende groep; hobby's, sportbeoefening en het bezit van huishoudelijke apparatuur wijkt allemaal nauwelijks af
van het gemiddelde Nederlandse huishouden. Vakanties worden vaak in Nederland doorgebracht.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
30
100
150
6A29 Regionaal & Traditioneel
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
gehuwd
uit- en thuiswonende
modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens, 50 jaar en ouder, met of zonder thuiswonende kinderen. De hoofdkostwinner is laag opgeleid, lagere sociale
klasse, werkzaam als zelfstandig ondernemer of in loondienst en heeft een modaal inkomen. Zij wonen in een vrijstaande of
twee-onder-een-kap koopwoning in een verstedelijkt gebied. Indien zij kranten lezen zijn dat vaak AD, de Telegraaf,
Reformatorisch Dagblad of een regionaal dagblad. Plus de tijdschriften Libelle, Margriet, Ariadne, Elegance, Nouveau, Privé,
Story, Party, Nieuwe Revu en diverse woonbladen. AVRO, KRO en NCRV zijn de tv-gidsen. Deze groep leeft vrij sober; zij
hebben één goedkope auto en weinig luxe huishoudelijke apparatuur. Verder hebben zij weinig hobby's, gaan relatief weinig
uit en beoefenen weinig sporten.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
31
100
150
7A05 Meegaand & Risicoloos
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 34
alleenstaand, gescheiden
thuiswonende
modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Jonge huishoudens, vaak met kinderen. Deze groep is lager opgeleid, afkomstig uit sociale klasse C of D, een heeft een
modaal inkomen. Zij wonen in stedelijke gebieden, in een gehuurde tussenwoning. Lezen zeer weinig dag- en weekbladen,
hooguit AD, en de tv gidsen TV krant, VARA Magazine of de Veronica Gids. Zij houden wel van zeilen, het kijken naar dvd's of
naar autosport of skiën, kansspelen, dvd's kijken, het bezoeken van cabaret en popconcerten. Deze huishoudens bezitten
vaker geen auto en weinig tot geen huishoudelijke apparatuur. Vakanties brengen deze gezinnen vaak in Nederland door.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
32
100
150
7A33 Perifeer & Bedaard
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
t/m 49
gehuwd
thuiswonende
modaal
koop / huur
verstedelijkt
Omschrijving
Gezinnen, 35-49 jaar met kinderen ouder dan 6 jaar. Zij zijn woonachtig in een rijtjeshuis in een verstedelijkt gebied. Het
inkomen ligt rond modaal, sociale klasse C of D, lager opgeleid, een deel is niet werkzaam. Lezen weinig, soms het
Reformatorisch dagblad. Privé, Story, Weekend, Nieuwe Revu en Panorama worden relatief vaak gelezen. TV-gids is
Troskompas. Deze groep is vrij behoudend en geeft weinig uit aan luxe of aan ecologische producten. Zij zijn ook niet erg
geïnteresseerd in cultureel, wel in Nederlandstalige muziek, munten verzamelen, voetbal, vissen en autosport. Verder spelen
zij graag mee in een loterij of andere kansspelen. In deze huishoudens is meestal weinig luxe huishoudelijke apparatuur
aanwezig, wel een auto en als huisdier een hond.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
33
100
150
8E23 Beschaafd & Hedonistisch
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
gehuwd
thuiswonende
2,5 keer modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens boven de 50 jaar, waarvan de kinderen in sommige gevallen het huis verlaten hebben. Woonachtig in
verstedelijkte gebieden, in een duurdere vrijstaande of 2-onder-kap koopwoning. Zij hebben een zeer hoog inkomen, zijn
afkomstig uit sociale klasse A, zijn hoger opgeleid, en werkzaam in een vrij beroep, leidinggevende functie of als directeur.
Deze groep leest veel dagbladen, met name de Telegraaf, NRC of de Volkskrant, en week- en maandbladen, waaronder
vrouwen (glossy) bladen, opinie- en woonbladen. Zij zijn sterk maatschappelijke betrokken. Deze huishoudens hebben vele
hobby's zoals antiek, tuinieren, koken en natuur en milieu. Hun culturele belangstelling uit zich in het bezoeken van klassieke
concerten, opera en musea. De beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Deze huishoudens
bezitten veel luxe huishoudelijke apparatuur, twee auto’s, waaronder relatief veel leaseauto’s en een caravan of vouwwagen
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
34
100
150
8E25 Doordacht & Genietend
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
gehuwd
geen
2,5 keer modaal
koop
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens, 50 jaar en ouder, waarvan de kinderen het huis inmiddels verlaten hebben, met een zeer hoog inkomen. Zij
wonen in een royale koopwoning in verstedelijkt gebied. De hoofdkostwinner is hoog opgeleid, afkomstig uit sociale klasse A
of B+, en werkt als zelfstandig ondernemer of in een leidinggevende functie. Lezen Telegraaf, NRC en Trouw. Lezen mix van
vrouwenbladen, opinie- en woonbladen, Topsanté, National Geographic en Grasduinen, TV-gids is NCRV en KRO (studio).
Deze groep heeft veel interesse in cultuur: zij bezoeken opera, jazz- en klassieke concerten, toneel en musea. Andere
interesses zijn antiek, natuur, fietsen, koken en wijnen. Favoriete sporten zijn hockey, tennis, bridge, golf en skiën. Zij gaan
regelmatig op vakantie; naar verre bestemmingen, Groot Brittannië of op wintersport. Autobezit is daarentegen vrij
gemiddeld.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
35
100
150
8E34 Rust & Levenslust
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
65+
alleenstaand, gescheiden
geen
2,5 keer modaal
koop
stedelijk
Omschrijving
Oudere één- of tweepersoonshuishoudens. Woonachtig in een koopwoning in grote steden. Deze huishoudens hebben een
zeer hoog inkomen, zijn hoger opgeleid, sociale klasse A, en werkzaam in een vrij beroep, leidinggevende functie of als
directeur. Lezen veel dagbladen (NRC, de Telegraaf, het Parool, de Volkskrant, Trouw), glossy vrouwenbladen, opinie- en
woonbladen en Plus. VPRO en Avro zijn favoriet tv-gidsen. Hoge maatschappelijke betrokkenheid. Hobby's zijn antiek, wijnen,
natuur en milieu, ook gaan zij vaak uit naar opera, klassieke muziek, ballet en museum. De beoefende sporten zijn hockey,
tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Zij bezitten kleine luxe huishoudelijke apparatuur als een espressoapparaat. Relatief veel
leaseauto’s.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
36
100
150
9E28 Gelovig & Gedegen
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
gehuwd
geen
1,5 keer modaal
koop / huur
verstedelijkt
Omschrijving
Huishoudens, 50 jaar en ouder, wonen in vrijstaande koopwoning in grote dorpen. Deze groep is zeer laag opgeleid, is in veel
gevallen al met pensioen, werkt anders als zelfstandig ondernemer. Sociale klasse A of C, met een inkomen rond anderhalf
keer modaal. Zij lezen het Nederlands Dagblad, de Telegraaf of een regionaal dagblad. Daarnaast Libelle, Margriet, Ariadne,
Privé, Story, Weekend, Nieuwe Revu, Panorama, 101 Woonideeën, kook- en computerbladen. Als tv-gids hebben zij vaak de
Avrobode, Televizier, Tros Kompas, EO Visie of de Mikrogids. Uit hun interesses komt hun behoudende inslag naar voren:
klassieke muziek, ballet, antiek. Als zij sporten is dat veelal bridge of zeilen. Weinig uitgesproken hobby's en gaan weinig uit.
Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, soms zelfs geen mobiele telefoon, wel een schotelantenne. Er is vaak een hond
aanwezig. Deze ouderen gaan wel regelmatig op vakantie, meestal binnen Nederland maar soms ook wel verder weg.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
37
100
150
9E31 Buurt & Budget
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
55+
alleenstaand
geen
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Huishoudens van middelbare leeftijd. Zijn lager opgeleid en afkomstig uit sociale klasse C of D. In de meeste gevallen niet
(meer) werkzaam, met een laag inkomen. Zij wonen in een gehuurde tussenwoning in een stad. Deze groept leest weinig
kranten, soms AD of het Parool, en de tijdschriften Privé, Story, Party, Fancy, Yes, Playboy of Nieuwe Revu. De tv-gids is
Televizier. Deze groep leest nauwelijks boeken en is weinig cultureel geïnteresseerd. Voornaamste hobby is dvd’s kijken,
waarvoor zij dan ook een plasma/LCD toestel hebben. Ook beoefenen zij weinig actieve sporten, favoriet is vissen. Verder
spelen zij vaak mee met kansspelen, doen mee met allerlei spaar- en kortingssystemen en letten bij aankopen sterk op de
prijs. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur en relatief vaak geen auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
38
100
150
9E32 Nijver & Nuchter
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
gehuwd, alleenstaand
uit- en thuiswonende
beneden modaal
koop
landelijk
Omschrijving
Tweepersoons huishoudens waarvan kinderen in veel gevallen het huis al verlaten hebben, leeftijd ouder dan 50 jaar. Zij
wonen in zeer landelijk gebied, in een ruime woning. Deze huishoudens hebben een beneden modaal inkomen, sociale klasse
C of D, zijn lager opgeleid en inmiddels gepensioneerd. Lezen weinig dagbladen, wel het Nederlands Dagblad of een regionaal
dagblad. Libelle, Margriet, Privé, Story, Party zijn met Nieuwe Revu en Panorama de meest gelezen bladen. TV-gids is EO,
NCRV of VARA Magazine. Zij hebben weinig hobby's, hooguit puzzelen en vissen, hebben weinig culturele belangstelling maar
houden wel van Nederlandstalige muziek. Deze groep bezit weinig luxe huishoudelijke apparatuur, wel een schotelantenne.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
39
100
150
9E35 Gemixd & Geletterd
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
alleenstaand
geen
boven modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Voornamelijk oudere éénpersoonshuishoudens, veelal niet meer werkzaam. Er wonen echter ook wat jonge
éénpersoonshuishoudens tussen. Waarin zij overeenkomen is dat zij allemaal hoger opgeleid en afkomstig uit sociale klasse A
zijn. Zij zijn woonachtig in grote steden, vaker in gehuurd appartement. Het inkomen ligt boven modaal. Het hogere
opleidingsnivo uit zich in het leesgedrag, er worden veel dagbladen gelezen (NRC, Telegraaf, het Parool, de Volkskrant,
Trouw), glossy vrouwenbladen, opiniebladen, VT-wonen en Plus. VPRO is de favoriete tv-gids. Hoge maatschappelijke
betrokkenheid, veel voorkomende hobby's zijn antiek en wijnen. Zij gaan vaak uit naar bioscoop, toneel, klassieke muziek,
opera, ballet of museum. De beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Zij bezitten wel luxe
huishoudelijke apparatuur, maar in veel gevallen geen auto.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
40
100
150
10E37 Bejaard & Kritisch
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
65+
alleenstaand
geen
beneden / modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Oudere éénpersoonshuishoudens, 65 jaar en ouder, die woonachtig zijn in een huurwoning in een verzorgings- of
bejaardenhuis in de grotere steden. Deze groep heeft een beneden modaal inkomen, is laag tot middelbaar opgeleid en
afkomstig uit sociale klasse D. Zij lezen veel dagbladen (AD, de Telegraaf, NRC Handelsblad, het Parool, Trouw) en verder de
tijdschriften Privé, Story, Party, Elegance, Nouveau, opiniebladen, Grasduinen en Plus Magazine. Ook hebben zijn
verschillende tv-gidsen. Deze groep heeft weinig hobby’s en beoefenen nauwelijks sporten, maar gaan wel eens uit naar
ballet, klassieke muziek, opera en musea. Weinig actieve sporten, wel bridge. Weinig tot geen luxe huishoudelijke apparatuur.
Relatief laag autobezit.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
41
100
150
10E38 Plichtsgetrouw & Gemoedelijk
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
50+
gehuwd
uit- en thuiswonende
beneden modaal
huur
verstedelijkt
Omschrijving
Tweepersoonshuishoudens, 50 jaar en ouder, waarbij in sommige gevallen de kinderen nog thuis wonen. Woonachtig in
stedelijke gebieden, vaker in een huurwoning. Deze groep heeft een laag inkomen, is afkomstig uit sociale klasse C of D, is
laag tot middelbaar opgeleid en nu gepensioneerd. Zij lezen veel dagbladen, met name AD, de Telegraaf, NRC Handelsblad,
het Parool en Trouw. Verder de weekbladen Privé, Story, Party, Elegance, Nouveau, woonbladen, opiniebladen, Grasduinen en
Plus. Zij beoefenen weinig sporten of andere hobby's, met uitzondering van bridge. Ook hebben zij interesse in klassieke
muziek, opera, ballet en musea. Er is weinig luxe huishoudelijke apparatuur aanwezig, wel een auto uit de lagere prijsklassen.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
50
150
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
42
100
150
10E39 Oud & Volbracht
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
65+
alleenstaand, gescheiden
geen
beneden modaal
huur
verstedelijkt
Omschrijving
Eénpersoonshuishoudens bestaande uit gepensioneerden van 65 jaar of ouder. Zij wonen in een gehuurd appartement of
bejaardenhuis in verstedelijkte gebieden. Het inkomen ligt beneden modaal, deze groep is vaak lager opgeleid en afkomstig
uit sociale klasse D. Zij lezen het Nederlands Dagblad, Reformatorisch Dagblad of een regionaal dagblad, en verder de
tijdschriften Margriet, Privé, Story, Party, Marie Claire, Nouveau, Knip Mode en Plus. Favoriete tv-gidsen zijn van EO, VARA,
KRO, AVRO en NCRV. Deze groep heeft weinig interesses, en als hobby vooral postzegels en munten verzamelen. Vanwege
hun ouderdom beoefenen zij ook geen sporten meer en gaan zij niet meer op vakantie. Wel spelen zij regelmatig mee in
loterijen. Er is nauwelijks luxe in het huishouden aanwezig, ook auto’s komen weinig voor.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
43
100
150
10E40 Afbouwend & Prijsbewust
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
65+
alleenstaand
geen
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Hoofdzakelijk éénpersoonshuishoudens, 65-plussers. Zijn afkomstig uit sociale klasse D, met een LO/MAVO opleiding. Nu zijn
zij gepensioneerd, met een beneden modaal inkomen. Zij wonen in een stad, in een huurappartement of bejaardentehuis.
Lezen het AD, roddelbladen en seniorentijdschriften als Plus Magazine en Het Beste. Hobby's beperken zich vooral tot
puzzelen en postzegels verzamelen. Als zij al op vakantie gaan, is het meestal met een groepsreis. Deze huishoudens bezitten
weinig apparatuur en in veel gevallen geen auto. Mede vanwege hun beperkte inkomen letten zij goed op hun uitgaven, maar
zijn wel loyaal aan vertrouwde producten.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee
onder één
kap
4orange
B.V.
Hoekhuis
in
rij
Hogehilweg 24
Tussenwoning
1101 CD Amsterdam Zuidoost
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Tel: +31(0)20 750 44 00
Flat/etagewoning
[email protected]
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
44
100
150
10E41 Gepensioneerd & Eenvoudig
Kerngegevens
Leeftijd hoofdkostwinner
Burgerlijke staat
Thuiswonende kinderen
Inkomenscategorie
Woningbezit
Urbanisatiegraad
65+
alleenstaand
geen
beneden modaal
huur
stedelijk
Omschrijving
Eénpersoonshuishoudens, ouder dan 65 jaar, wonend in een huurflat of verzorgingstehuis in een stedelijk gebied. Deze groep
heeft een lager opleidingsniveau (LO/MAVO), is afkomstig uit sociale klasse D en nu gepensioneerd, met een beneden modaal
inkomen. Deze ouderen hebben een abonnement op Nederlands Dagblad, Trouw, het Parool of het AD, en uiteenlopende tvgidsen. Daarbuiten beperkt het lezen zich tot de tijdschriften Privé, Story, Party, het Beste en Plus magazine. Zij kijken vooral
naar Nederland 1 en buitenlandse televisiezenders. Hobby's en interesses van deze groep zijn vooral puzzelen, postzegels
verzamelen en klassieke muziek. Wegens hun leeftijd beoefenen zij geen sporten meer, wel gaan ze van tijd tot tijd met een
groepsreis mee. Zij bezitten weinig huishoudelijke apparatuur en in veel gevallen ook geen auto meer.
Kenmerken
Contrastscore
50
100
Contrastscore
150
50
Aantal personen in huishouden
Een
Twee
Drie
Vier
Vijf
Zes of meer
Gedrag
Beleggen
Doneren aan goede doelen
Kopen 'groene' producten
Kopen van A-merken
Gebruik spaar-/
kortingssystemen
Sociale klasse
A
B+
BC
D
Doe-het-zelven
Tuinieren
Lezen regionaal dagblad
Lezen bouquetreeks
Levensfase
Partner/alleenstaand, < 35 jaar
Partner/alleenstaand, 35-54 jaar
Oudste kind in huishouden 0-12 jaar
Oudste kind in huishouden 13-17 jaar
Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+
Alleenstaand, 55+
Nederlandstalige muziek
Uit eten gaan
Bioscoop
Fitness
Voetbal
Type woning
Vrijstaande woning
Twee onder één kap
Hoekhuis in rij
Tussenwoning
Boven-/Beneden-/Portiekwoning
Flat/etagewoning
Boerderij
Bejaardentehuis/Verzorgingsflat
Bezit
Plasma / LCD TV
Caravan
Espresso apparaat
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden
45
100
150
(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden

kenmerk: 15120 onderwerp

Dick de Blois, fysiotherapeut

factsheet Hulp bij het huishouden

Dit formulier graag volledig en juist invullen en tijdig

Download hier - Bewonerskompas

Bijlage 1

Zingend zebrapad laat senioren bewegen

Wilt u meer weten of heeft u vragen?

130% van het sociaal minimum

Algemene toelichting op het verdeelmodel