GV MT17 p128 dertigers.indd

134 DE DERTIGERS
tekst Ton Verheijen | fotografie Marloes van Doorn
‘Merken
bouw je
met
consistentie’
Vincent Sieben (31) - marketeer bij Grontmij en voorzitter NIMA Young Professionals
Welke vakgenoot heeft jou het meest geïnspireerd?
De blogs en tweets van Tristan Lavender en Edwin Vlems vind ik
interessant. In mijn dagelijkse werk gebruik ik verder de Golden
Circle van Simon Sinek als voorbeeld voor collega’s - al zitten er
ook kanttekeningen aan die aanpak. Te geforceerd zoeken naar
een ‘why’ kan ertoe leiden dat iets niet meer authentiek is.
Aan welk onderdeel van je vak wordt in de praktijk te weinig
aandacht besteed?
De koppeling tussen inhoudelijke kennis en persoonlijke ontwikkeling. Het mooie van internet is dat je overal een antwoord op
vindt. Er is altijd wel een tweet, blog of case te vinden. Maar
dan? Met NIMA Young Professionals proberen wij kennis te koppelen aan persoonlijke ontwikkeling. Zo gaan we tijdens de Top
Marketing Tours vijf keer per jaar met een cmo in gesprek over
hoe zo iemand met vallen en opstaan op die positie is gekomen.
Dan zie je altijd weer dat kennis alleen niet genoeg is. Het draait
om doorzettingsvermogen, stakeholdermanagement, fouten
maken.
Hoe ziet jouw carrière er over tien jaar uit?
Dan ben ik marketingdirecteur en werk ik met net zoveel plezier
als nu.
Van welke beroepsmatige uitglijder heb je geleerd hoe-het-nietmoet?
Ik had eens een sessie gefaciliteerd en stapte min of meer onvoorbereid in. ‘Ach… dat doe ik wel even’, dacht ik. Dat viel tegen.
Binnen een minuut was ik de controle over de workshop hele-
GV MT17 p128 dertigers.indd 134
maal kwijt en stond ik in mijn hemd. Klote voor de deelnemers
en klote voor mezelf. Sinds die dag stap ik nooit meer onvoorbereid een overleg, workshop of presentatie in. Al is het maar vijf
minuutjes.
Wat moet de nieuwe lichting marketeers naar jouw idee anders
doen?
Wat ik vaak zie is dat er prachtige marketingplannen worden
uitgewerkt maar dat de eerste actie niet wordt uitgevoerd. Nike
zegt het mooi: Just do it! Het is een kort en krachtig motto dat
aanzet tot actie. Uiteraard is een goed plan de basis, maar zonder de eerste stap komt het nooit tot uitvoering. Door initiatief
te nemen loop je risico. So be it. Maak een fout en leer ervan.
Wat maakt dertigers in jouw ogen anders dan twintigers en
veertigers op de werkvloer?
Wij dertigers - klinkt lekker oubollig hè - zijn opgegroeid in een
tijd van snelle technologische vooruitgang. Twintigers weten
niet beter dan dat die technologie er is en veertigers zijn geschoold in marketingmodellen van voor die tijd. Dertigers hebben ‘the best of both worlds’ en kunnen een brug slaan tussen
onbevangenheid en ervaring. De mix maakt het leuk.
Heb je een gouden tip voor de ontwikkeling van dit vakgebied?
Houd vast wat goed is en verander niet direct vanwege een nieuwe trend. Merken bouw je met consistentie. Dat zie je bij Nike.
Just do it! Die hebben ze al sinds 1988.
24-09-14 16:39

Download Report