エナジードリンクのパッケージ上の文字についての研究 11-1-016-0238 清水哲也目的エナジードリンクの特性上、商品のパッケージのデザインを変更することは難しい。年齢層や男女別に効果的なパッケージ上の文字を変更することにより、ターゲットの拡大。パッケージ上の文字とはブランド名キャッチコピー成分調査方法1 • エナジードリンクが好きか嫌いか飲んだことがないかアンケートする。 • その理由、エナジードリンクに対するイメージ調査をする。調査方法2 パッケージ作成 • • • • • 味の説明×2 成分表記×2 飲むシーンを特定×2 ターゲットを具体化×4 キャッチコピー×2 に分類アンケート調査 20代～50代の男女81 人に気になったものを選んでもらうまたその理由を調査作成したパッケージ味に関する言葉飲用シーンを特定したもの仮説 • 飲んだことのない人はエナジードリンクにマイナスなイメージを持っている。 • 気分転換の意味で飲む人が多い。 • 若年層のほうが飲む頻度が高い。 • 男女間で差はあまりない • また、飲んだことがない人は年齢が上がるにつれて増える。 • ２０代３０代・・・キャッチコピーが効果的 • ４０代や５０代・・・味や成分に関する言葉 • 30代40代・・・飲むシーンを特定 • 女性・・・成分表示 20代男女 12 10 8 男性 6 女性 4 2 0 成分表示キャッチコピーターゲットを特定味に関する特定飲用シーンを特定 30代男女 7 6 5 4 男性女性 3 2 1 0 成分表示キャッチコピーターゲットを特定味に関する特定飲用シーンを特定 40代男女 8 7 6 5 男性 4 女性 3 2 1 0 成分表示キャッチコピーターゲットを特定味に関する特定飲用シーンを特定 50代男女 2.5 2 1.5 男性女性 1 0.5 0 成分表示キャッチコピーターゲットを特定味に関する説明飲用シーンを提案理由 • 味に関する言葉・・・どんな味かわからないものが多く、「○○味」だけでなく、味関する説明や感想があっておいしそう、飲んでみようかなと感じた。 • 成分表示・・・コーヒーの代用として、カフェインを摂りたい。 • ターゲットを具体化・・・若者が飲むものだと思っていたが、自分に訴えかけられているようで気軽に手にしやすい。女性という言葉が気になった。 • キャッチコピー・・・かっこいいし、おしゃれな感じがする。よくわからないが、元気が出そう。 • 飲用シーンを特定・・・そのシーンに自分もエナジー注入したい思ったから。考察 • ２０代３０代・・・ブランドイメージが分かりやすいキャッチコピーが効果がある。かっこいい、おしゃれ、気分転換といったようなファッション性により商品を購入する人が多いからである。 • ３０代、４０代・・・若者が飲むというイメージがあり、購入をためらう人も多い。彼らには、ターゲットを特定することによって、購入を促すことができる。 • ４０代や５０代・・・味や飲むシーンに関する言葉のほうが効果がある。これは、商品自体がどのようなものか分かっていなく、商品がどのようなものか、具体的に説明されているものが望ましい。 • 女性・・・女性に訴えかける言葉（ターゲットを特定する言葉）が効果がある。年齢が上がるにつれてエナジードリンクはどちらかというと男性の飲み物という意識があるようだ。「働く女性」などのより具体的な言葉が望ましい。まとめ1 • エナジードリンクのパッケージ上の言葉によってターゲットを広げることにつながるだろう。ブランドイメージが大きく、パッケージを変えることが難しいエナジードリンク業界にとって、言葉によりターゲットを広げることができるというのは、効果的な情報ではないだろうか。 • また、エナジードリンクだけでなく、コーヒーやお茶などの飲料水や、食品にも適用できるのではないかと私は考える。まとめ2 • 女性向けのコーヒーの商品を作るならば、「主婦にもブレイクタイム」・「働く女に優しいコーヒー」などといったターゲットを具体的に特定するコピーを作成するのが望ましい。 • ５０代男性向けにお茶の商品を作成するなら「ごくごく飲める」・「本物の渋み」・「ランチのお供に」といったような、味を説明する言葉やや飲むシーンに関する言葉が効果的であると考える。