魅せる伝えるポップ広告の研究と提案経営学部会計学科松井夏実 ◆はじめに◆ ≪携帯電話・スマートフォンの魅力的なポップ広告の提案≫ ⇒バイトで３年間携帯業界に携わる携帯業界では大量に印字された同じようなポップばかり・・・他社と差別化が図れるようなより効果的で訴求力のあるポップはどのようなものであるか？と考え、本研究を行う事とする。 ◆方法◆ １、店頭でのヒアリング２、アンケート調査の実施３、インタビューや資料をもとにポップを作成４、再度それらについてのアンケート ◆ポップについて◆ ポップの目的は、店員が促進する代わりになって情報を提供、購買意欲を促進させること。どれほど素晴らしい商品その存在を顧客に的確に伝えることができなければ、世の中に存在しないも同然！つまりものの良さを分かりやすく伝えるポップが必要★ また、多様化する宣伝広告方法に、一昔前の訴求方法である『手書きポップ』の存在が最近になり見直されつつある。 ◆ヒアリング調査とアンケート調査◆ 実施対象  サンプル数  実施場所  10代～60代の男女 100人関西某ショップ量販店キャンペーンブース実施時期 2012年10月～11月のアトムキャラバンキャンペーン時および平日10日間の計14日間   内容携帯電話購買時の意識調査 ◆ヒアリング調査の内容◆ 携帯電話を購入する際どのようなことを意識して機種を選ぶか？ 40 35 30 25 20 15 10 5 0 ブランド料金見た目機能最新操作のしやすさその他 ◆結果◆ １、料金月々の値段を抑えたい、本体を安く買いたい２、見た目好きな芸能人と同じもの、周りの人と同じもの３、機能カメラ画素、音声機能、電池持ち、音声機能４、最新か流行に乗りたい、人より早く手に入れたい５、ブランド今使用しているのと同じメーカーのもの、国内メーカー６、操作のしやすさ簡単携帯、処理速度が速いもの ◆アンケート①◆ 同じ料金のポップでも・・・本体代金が大きく記載されているものそれに加えて月々の使用料(内訳)が分かればなおよい ◆アンケート②◆ 本当に使用料が記載されているほうがよい？やっぱり・・・  内訳があった方が安心  安さの秘密が分かる ≪その他≫ 写真があった方が良いこの日だけ！とい限定感の出る表記がある方が良い。 ◆アンケート調査③◆ 手書きポップ作成  価格が一望してわかりやすい  この店舗でしかもらえないポイントが分かりやすく限定感が出ているのが良い  値段の内訳もあるので安心できる  手書きで書かれている方が目に留まる ◆まとめ◆ 料金を意識して携帯を買う人が多い★ 本体代金、月々の使用料、写真が大きく乗っていてわかりやすいものが良い★★ 携帯業界において手書きで書かれたポップの方が目に留まりやすく効果的★★★ ぷらすあるふぁがあればなおよい★★★★ プラスアルファ！限定感が出る表記(○日だけ！等)  ポイントや商品券がもらえるという記載  興味の湧く先が知りたくなる表記(詳しくは店員に)など・・・  最後に・・・魅力的なポップについてはある程度考えていた結果になった。しかし手書きポップについては、携帯業界においてとても有効なものになるかも知れないという発見があった。同じポップを作る工程であっても業界にあった表示の仕方があると思っていたが、それを逆手に取った表現の仕方を編み出すことによって新たな差別化を生み出すことが出来るのではないかと思う。