知的財産権

3.4 商標権



目的：公正な流通秩序を維持するため。
古くは、刑法・不法行為法の対象だったが、規制
が不完全だったため商標法が制定された。
登録が必要な標識権（登録の日から１０年間独
占的使用権。期間更新可能であるため、事実上、
半永久権である）
登録した商標を正当な理由なしに3年間継続して使用して
いないとき、第三者が商標登録取り消しの審判を特許庁に
対して行うことができる（商50）。但し、連合商標のうちひと
つを使用していれば良い。
3.4.1 商標とは
「商」（あきない）の「標」章
 マーク（標章）：文字、図形若しくは記号若
しくはこれらの結合又はこれらと色彩との
結合（商2Ⅰ）
 商品商標と労務商標（サービスマーク）が
ある（前述2.7節）

3.4.2 商標の機能
識別機能：ある商品・役務を他の商品・役
務から識別させる。
 出所指示機能：どの会社の商品・役務で
あるかを識別させる。
 品質保証機能：マークが付けられた商品
に対して、消費者が一定の品質を期待し、
マークの所有者はそれに応えようとする。
 広告機能：マーク自体が広告機能を持っ
ている（標章の識別力からの派生）。

3.4.3 商標の登録要件
新規性・進歩性は必要ない（特許との違
い）。
 他の商品・役務と区別できる力を持ってい
なければならない（特別顕著性）。

顕著性を欠く商標の例（その１）

商品または役務の普通名称を普通に用い
られる方法で表示したもの
わらびだんご（団子），清水焼（陶器），か
みなり（おこし），宅急便（輸送）、サラ金（金
融）
顕著性を欠く商標の例（その２）

商品・役務の慣用商標
正宗（清酒），プレイガイド（興行場座席の
手配），幕の内（弁当），かきやま（あられ）、
観光ホテル（宿泊施設の提供）
顕著性を欠く商標の例（その３）

商品の産地・販売地・品質・原材料・効能・
用途・数量・形状・価格・生産または使用方
法・時期を普通の方法で表示した商標
犬山焼（産地・菓子），パーフェクト（品質・
染料），ポケットラジオ（形状・電気用品），
肩に貼り薬の図形（使用方法・薬品）
顕著性を欠く商標の例（その４）

労務の提供の場所・質・供用物・効能・用
途・数量・態様・価格・提供方法・時期を普
通の方法で表示した商標
定期（預金受入），美顔（美容），コードレス
（無線呼び出し），エアードーム（建築），サ
マーレッスン（語学の教授）
顕著性を欠く商標の例（その５）

ありふれた氏・名称を普通に用いられる方
法で表示した商標
鶴屋（足袋類），モーリ（幼児用自転車），
佐藤写真館，長崎屋
顕著性を欠く商標の例（その６）

きわめて簡単でありふれた商標
４０（ホテル），４５（飴），ＧＮ（石鹸）、ＧＭ
（自動車）、他、アルファベットの１字または
２字，数字，丸・四角形・三角形
顕著性を欠く商標の例（その７）

（その１）～（その６）までにあげるもの以外
で、需要者が誰の商品・役務であるか認識
できないような標章
サインでＯＫ（被服），召し上がる化粧品
（食肉），友の会（布団）、あとくち（酒類）、
地模様（繊維），標語，現在の元号・平成，
味よし（和風飲食店），エンゼル（喫茶店）
例外：
使用による識別力ないし顕著性

（その３）～（その６）のうち、特定のものが
続けて永く使用したり、強力に広告したた
め、そのものの商標として知られるように
なった（識別力が出てきた）と、認められた
とき、登録を受けられる。
4711（香水），クボタ（機械），ホンダ（車両），ミル
クドーナツ（ドーナツ），ＢＳ（タイヤ），東京羊かん
（羊羹），三井（保険），大林（建設）
3.4.4 消極的要件・登録障害要件
公益に反するもの。
 他人の権利と抵触するもの。

次の標章と同一または類似の商標は
登録不可（その１）







国旗・菊花紋章・勲章・褒賞・外国国旗など
パリ条約の同盟国の紋章・記章など
国連その他の国際機関の標章など
赤十字の標章または名称
国・地方公共団体・外国の監督用・証明用の印章
または記号
国・地方公共団体・非営利公益団体などの標章で
著名なもの（オリンピック・都バス・YMCA・JETRO)
公序良俗に反するもの（過激な文字・卑猥な図形・
他国の尊厳を傷つけるもの）
次の標章と同一または類似の商標は
登録不可（その２）






他人の肖像・氏名・名称・芸名など（出願時標準）（例
外：本人の承諾があれば可能）
政府等の開設する博覧会や国際的な博覧会の名称
他人の商品・役務の標章として需要者間に広く認識
されているもの（出願時標準）
出願時に他人が同一・類似商品・役務に出願し、登
録を受けているもの
他人の登録防護標章（後述）と同一のもの
商標権が消滅した日から１年たっていない他人の商
標
次の標章と同一または類似の商標は
登録不可（その３）




種苗または類似商品・役務については農産種苗法
の品種登録名称
他人の業務にかかる商品・役務と混同を生ずるお
それのあるもの（例：「わかもと」（石鹸）大判昭和14
年6月28日)（出願時標準）
商品の品質・役務の質の誤認を生ずるおそれのあ
るもの（例：「HOLLYWOOD」（化粧品）東京高判昭
和37年6月19日）
ワイン・スピリッツの地理的表示に誤認を生ずるお
それのあるもの（原産地保護）
3.4.5 商品・役務の類似と商標の類似
商標権侵害は、他人が権限なしに「同一の
商品・役務」に「同一の商標」を使用したと
き適用される。
 他人が権限なしに「類似の商品・役務」に
「類似の商標」を使用したときも適用される。
 「商品・役務」区分は、商標法施行令別表
で分類。

(1) 商品・役務の区分
商品３４分類（第1類：工業用，科学用又は
農業用の化学品、第34類：たばこ，喫煙用
具及びマッチ）
 役務８分類（第35類：広告，事業の管理又
は運営及び事務管理、第42類：飲食物の
提供，宿泊施設の提供，医療，衛生及び
美容……電子計算機のプログラムの作成，
その他の他の類に属しない役務）

(2) 商品・役務の類似



登録出願は、それぞれの類の中で、１つまたは２
つ以上の商品・役務を指定して、商標ごとに行う。
但し、商品・役務区分は、類似の範囲を定めたも
のではない（商6Ⅱ）。両商品に同一の商標を用
いた場合に出所混合誤認が生じるかどうかの社
会通念で決まり、時代によって変化する。
基準として、「商品・役務類似審査基準」（特許庁
商標課編・発明協会）がある。実務は、この基準
で処理されるので、無視はできない。
(3) 商標の類似
外観類似
：商標の見た目が同じかどうか
呼称類似：商標を口で発音したときの音
が同じようであるかどうか
観念類似：商標の持つ意味が同じかどう
か
商標類似の例
「キスミー」と「キスミ」，「テイオン」と「ライオ
ン」（外観）
 「シンガー」と「ＳＩＮＫＡ」（呼称）
 「キング」と「王」，「タイガー」商標と「虎」の
図形（観念）
 「橘正宗」（清酒）と「橘焼酎」（焼酎）。（観
念は離れているが、出所誤認のおそれを
勘案）

色々な考え方
「氷山」と「しょうざん」は非類似とされた（最
判昭和43年2月27日）
 ラジオ全盛期には、外観類似より呼称類
似が重視されるべきだとの主張があった。
 商標類比の判定は、外観と呼称は類似で
良いが、観念は同一でなければならない
（大判昭和2年6月7日）
 結局、全体的・離隔的観察で決定。

3.4.6 連合商標

自己の登録商標と同一または類似の商標
を、指定商品・労務と同一または類似の商
品・役務に使用する商標について、別個に
商標登録を受けること（商７）
例：「タイガー」という基本商標がある場合
に、「ゴールドタイガー」という商標に、連合
商標を登録する。
3.4.7 著名商標の不当利用



商標のただ乗り(Free Ride) ：商標権が指定また
は類似の商品・役務にのみ禁止権が及ばないこ
とを利用して、指定または類似でない商品・役務
に使用すること。
商標の希釈化(Dilution) ：商標のただ乗りの結
果、その商標の広告力が弱くなり、企業・商品・
役務を表現するイメージが薄められること。
商標イメージの損傷(Pollution) ：他人の名声を
不当に利用して商標が持つ良いイメージを損傷
すること（商標の希釈化のひとつ）
商標希釈化・イメージ損傷の例
商標希釈化
ロールスロイスせんべい，ロールスロイス
理容店，ソニー・コーヒー
 商標イメージの損傷
ディズニー・ノーパン喫茶，ニナ・リッチ・ポ
ルノランド

3.4.8 防護標章
登録商標が需要者の間に広く知られて著
名である場合において、その商品・役務に
登録商標を使用されると混同を生ずるおそ
れがある場合に防護商標の登録ができる
（商64）
 商標権の指定商品・役務とは非類似の商
品・役務であっても適用される。

防護商標の例
 ナショナル
石鹸・化粧品・香料類(４類），織物・編物等（１６類），被服
等（１７類），日用品（１９類），装身具等（２１類）等
 PORA化粧品
工業用油脂（５類），マークで手動利器（１３類）
 武田薬品（ウロコ印）
金属・ナトリウム（６類），原料繊維（１４類）
防護商標の限界
他人が防護商標を使用すると商標権の侵害とな
るが、同一のものに限られ、類似のものには及
ばない。
 登録が難しい（登録不成立の審決が出たこともあ
る）わりには侵害防止に役立たない（侵害事件の
際、そっくり同一で使われることが少ない）。
 著名商標の異業種間での不当使用の場合、防
護商標による訴えより、不正競争防止法に基づく
訴えが多い。

3.4.9 不正競争防止法による保護

周知商品等表示の保護（不2・1・1号）
需要者に知られた他人の商品表示・営業表示と
同一・類似の表示を使用して、他人の商品や営
業と「混同」を生じさせる行為を禁止。

著名商品等表示の保護（不2・1・2号）
他人の著名な商品表示と同一・類似の商標を、
自己の商品等表示に使用する行為を禁止。

いずれも差止請求権と損害賠償請求権が
認められる（不3・４)
商品等表示とは
「表示」は、商品商標，役務商標，商号等
を含む広い概念。
 「商品表示」と「営業表示」の２つからなり、
「人の業務に係る氏名，商号，商標，標章，
商品の容器若しくは包装その他の商品又
は営業であることを表示する」すべてを指
す。

周知商品等表示の保護
現実に混同を生じていなくても、そのおそ
れがあれば侵害行為として認められる。
 周知度が低い場合、表示の特徴が少ない
場合、業種・商品間が遠く離れている場合、
表示の所有者があまり多角的に業務を
行っていない場合等は認められない。
 スーパーの名称など地方的に知られた表
示も周知表示にあたる（全国的に知られて
いる著名商標も周知表示にあたる）

周知商品等表示の例
三菱グループ以外による「三菱建設株式
会社」（昭和41年）
 住友グループ以外による「住友地所」（昭
和41年）
 カメラのヤシカによる化粧品の「ヤシカ」と
いう商標（昭和41年）
 ジョニーウォーカーの図形マークを鏡の意
匠に使用（昭和57年）

著名商品等表示の保護
全国的に著名であることが必要。
 周知表示の保護と異なり、他人の商品・営業と
混同を生じさせる行為である必要はない。
 広義の混同（両者間にいわゆる親会社，子会
社の関係や系列関係などの密接な営業上の
関係が存するものと誤信させる）が生じる場合、
表示の希釈化をきたす場合、著名表示のイ
メージを損なう場合、他人の名声を不当に利用
する場合に、２号が適用できる。

3.4.10 商標の普通名称化
商標もあまり有名になりすぎると、同種製
品の代表名となり、普通名称化することが
ある（シャープペン，セロファン（デュポン
社），エスカレータ，六神丸）。
 普通名称化すると、商標権の効力は普通
名称には及ばない（商26Ⅰ）ので、有名ま
たは良い商品ほど対策を講じる必要があ
る。

商標の普通名称化への対策例
コマーシャル等で「○○は××の登録商標
です」と宣伝する。
 一般名の言葉の宣伝に力を入れる（「味の
素」の「家庭化学調味料」、「仁丹」の「口中
芳香薬」等）。
 普通名詞として記載した辞書発行者に対し
て修正要求を出す（ベネルックス統一商標
法の辞書発行者に対する修正要求権）。

3.4.11 登録商標の使用義務
登録主義（登録して権利発生）と使用主義（商標
使用で権利発生）がある。
 日本は登録主義。
 出願時に使っていない商標でも使用意志のみで
登録できる国（日本、ドイツ、フランス、イギリス
等）と使用していないと（出願はできる）登録でき
ない国がある。
 使用意志だけで登録できるので、思い付いた商
標を登録し、希望者に売りつける弊害が発生。

商標売却行為の是正
正当な理由なしに、3年間継続して使用し
ていないとき、第三者は特許庁に対して商
標登録取消の審判請求ができる（使用強
制：商50）
 自分が使用しなくても、実施権者が使用し
ていれば良い。
 連合商標の場合、その一つを使用してい
れば良い。

商標の使用強制の強化




商標の不使用による登録取消をやりやすくするた
め、使用の立証責任を権利者にあることを明確に
した（昭和50年改正）。
更新登録の出願3年以内に、商標権者等が正当
な理由なく商標を使用していないとき更新登録は
認められない（商19Ⅱ・Ⅲ）。
更新登録出願のとき、商標使用証明を提出っしな
ければならない（商20の2）。
商標出願にあたっての出願人の業務を記載する
よう商標法施行規則を改正。
3.4.12 役務商標（サービスマーク）保護




第３次産業の発展に伴い、重要となってきた。
1946年米国で登録制度で保護して以来、フィリッピン、
韓国、フランス、ドイツ、イギリス、日本（1991年：平成
３年４月)で登録制度採用。
役務商標を出願していなくても、不正競争の目的がな
ければ、平成4年10月までに使用していたものには、
継続的使用権（先使用権）がある。
未登録の場合は、不正競争防止法で、登録の場合は、
不正競争防止法と商標法の重複的保護がなされる。

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