日本における女性インナーウェアについての考察塚田ゼミナールＥチーム桑名宏美平塚佳子和田江梨子杉山千尋谷亜沙子上野和子 2015/9/30 1 目次・はじめに・第１章日本のインナーウェアの歴史・和装から洋装へ・第2章ワコールの市場創造・現在の業績・成功戦略・第3章現代の日本における女性インナーウェアについての考察３－１アンケートからの考察３－２フランスの下着との比較による考察３－３現代日本女性の「外見重視」主義３－４結論・おわりに 2015/9/30 2 はじめに…研究の動機など ○女性用インナーウェアは、日常着として定着している。７６７０億円平成１６年度のブラジャー出荷枚数６６５３万枚市場規模 ○市場はワコールの手によって創造された。 →多くの企業が参入してきた市場において未だ圧倒的なシェアを誇っている。 2015/9/30 3 はじめに…研究の動機など ○このような現状において、インナーウェアについて消費者である現代女性はどのような意識を持っているのだろうか？それは正しい理解であるのだろうか？日本においてインナーウェアどのように推移していったかをまとめ、さまざまな分析から現代女性のインナーウェアに対する意識を調べる。私たちの考える、日本におけるインナーウェアのあり方について考察していく。 2015/9/30 4 第一章日本のインナーウェアの歴史 2015/9/30 5 日本の下着の歴史 ○下着とは… 「肌に直接つける衣服。または上着の下に着る衣服。（広辞苑より）」＜古代＞「ふんどし」が日本において古くから使用されていた下着だと推測されている。 2015/9/30 6 ＜和装の場合＞ ○小袖（現在の「きもの」）：正装の下に重ねて着るものすなわち下着小袖を重ね着していた表着下着労働着→貴族の肌着→表着そこで襦袢が和装の下着を代表するものへしかしファンデーションとしての下着は日本ではおこらなかった！！ 2015/9/30 7 日本における洋装下着の広まり ○日本での洋装化･･･明治時代、男性の服装から始まった。女性の洋装が認知されたのは約十年後である。 →貴婦人たちは、欧州で調達されたドレスを着るのに必要なコルセットなどを同時に輸入した。 ○ファンデーション導入期におけるコンセプト「洋服を着こなすための下着」 2015/9/30 8 日本における洋装下着の広まり ○一般女性に洋装下着が普及したのは戦後である。当初・・・外は洋装、内側は和装下着内外アンバランスの時期が続く。ブラジャーやコルセットは、しばらくの間は特定の層の特別なものであった。 2015/9/30 9 まとめ ○日本におけるインナーウェアは、洋装化に伴い、洋服を着こなすために入ってきた下着本来の役割は「上に着る服をいかすための土台」として身に着けるものであった。 →内側の変化は外側の変化にともなっていった。 2015/9/30 10 第二章ワコールの市場創造 2015/9/30 11 ワコールの概要 ○日本を代表する女性用インナーウェアメーカー。ブラジャー（主力商品）の販売枚数１５００万枚 →ファンデーション・ランジェリー市場占有率は国内最大である。 2015/9/30 12 インナーウェア市場のシェア率（２００３年。出所：市場占有率２００５年版日本産業新聞社編）トリンプ（11.5％）ワコール（23.3％）資本金 26億円資本金132億6千万円売上高 510億円連結売上高1609億68百万円営業利益約50億円営業利益117億66百万円（2004年度）ワコール（2004年度） 23.3% その他 50.9% トリンプ 11.5% グンゼ（5.5％）資本金 261億円売上高グンゼ 1606億円営業利益 5.1%87億円 (2004年度） 2015/9/30 セシール 4.2% シャルレ 5.0% 13 ワコールの成功要因 ○下着がなかった時代に売り出した先発ブランド ○最先端をゆく製品開発力 ○高価格帯の維持 ○広告宣伝力この４つの要因がワコールの成功の影に存在している。 2015/9/30 14 ワコールの広告宣伝 ○ワコールが広告宣伝に力を入れ始めたのは、１９５０年代初めのころである。 ○ワコールの広告宣伝の画期的だった点・雑誌などの広告にインナーウェアの意義や必要性を書いた啓蒙記事を掲載したこと。インナーウェアの知名度を上げた！結果、インナーウェアの普及につながった。 2015/9/30 15 ワコールの「プロモーション・メイキング」「プロモーション・メイキング」１９６５年５月から行った宣伝活動。 ○１週間に全国の主要新聞９紙に新聞１ページ大の大広告を掲載 →飾りだけのデザインを重視体型そのものを整える下着の機能を強く訴えたもの。消費者の意識を転換させるという点において従来の広告とは一味違うものであった 2015/9/30 16 「プロモーション・メイキング」 ○それまでワコールとしてもコンセプトがはっきりしていなかったインナーウェア。体型をつくる、プロポーションをつくるのがファンデーションであることにたどり着いた。以後、ワコールは体そのものを美しく整えるというコンセプトの元、機能性に優れた製品を開発していく。 2015/9/30 17 ワコールの市場創造・・・まとめ ○ワコールは、・先発ブランドであること・特に広告宣伝に力を入れたことこのような成功要因から、自らの製品を日本の女性に定着させていった。 2015/9/30 18 第三章現代の日本における女性用インナーウェアについての考察 2015/9/30 19 現代の女性インナーウェアアウターのファッショ ○ワコールの手によって市場が創造され、インン性につながるナーウェアは、いまや日常着として定着した。 ○歴史からの考察… 本来、インナーウェアとはアウターウェアをよく見せるためのものである。 →ワコールが広告宣伝で強くＰＲしてきたインナーウェアの機能性とは、アウターウェアをよくするものである。 2015/9/30 20 現代の女性インナーウェア ○しかし、現在では？？市場では…安価すぎるインナーウェアの登場多く出回っていることで、消費者に触れる機会が多い。本来のインナーウェアの意義を忘れてしまっているのではないか？？ 2015/9/30 21 現代の女性インナーウェア ○研究において、重要な考えである「本来インナーウェアの機能性とは、アウターウェアをよくするもの、アウターウェアのファッション性につながるものである」これを基に、まずは簡単なアンケートを行い、消費者のインナーウェアに対する意識を考察する。 2015/9/30 22 ３－１アンケートからの考察＜アンケート実施内容＞・回答者：東洋大学在学中の女性５０名・すべて複数回答可とした問１あなたにとってのファッション性の高いインナーウェアとはどのようなものですか。問２あなたにとっての機能性に優れたインナーウェアとはどのようなものですか。問３（ミズノ・ブレスサーモを例に）このようなインナーウェアは、機能性だと思いますか、ファッション性だと思いますか。そして、それはなぜですか。 2015/9/30 23 参考：ミズノ・ブレスサーモ（http://www.breaththermo.com/warmbiz/biz_c.html） 2015/9/30 24 あなたにとってファッション性の高い下着は？（複数可）回答数問１ 30 25 20 15 10 5 0 25 15 デザインレーにス関なすどるの装飾 12 見せてもよい 12 かわいいファッション性＝ 4 外見のデザイン性 3 アウタ回ー答に関する素材に関する回答 2 2 1 1 1 1 勝負下着上下揃流行洗濯しにくいこだわりののあるも形がよいっている回答 2015/9/30 25 回答数あなたにとって機能性に優れた下着とは？（複数可） 25 20 15 10 5 0 23 19 14 保温補正ひアびウかタなーいに 11 8 機能性＝ 7 3 保温・補正などわ体すなにる合い回うに答関合付け心地吸汗動きやすさ 1 1 1 型崩いれしな季せ節たにも合のわがさよわいりも心の地回答 2015/9/30 26 問３ミズノ・ブレスサーモは機能性か？ファッション性か？ミズノ・ブレスサーモについて 1 1 48 2015/9/30 ＜機能性と答えた理由＞・保温（２１）・外見に関する意見（１８）（内訳）ファッション性おしゃれでない（１）機能性両方かわいくない（５）着ている姿を見せられない（２）デザイン性を感じない（５）ファッション性がないこと＝地味（１）機能性？？シンプル（４） →外見重視の表れ？・スタイルがよくなる（６）・動きやすさ・実用性（７） 27 ３－１アンケートからの考察…まとめ ○問１・問２から、回答者の考えるものは・・・ファッション性：インナーウェアそのもののデザイン性機能性：インナーウェアが持つ、補正・保湿などファッション性と機能性は別なものである。 2015/9/30 28 ３－１アンケートからの考察…まとめ ○問３では、ほぼ全員がミズノ・ブレスサーモを機能性と答えている。問２において、機能性＝補正・保温と回答 →私たちの考える「下着の機能性はアウターのファッション性につながるもの」というものとは異なる。 →結果、アウターとインナーは分けて考えられている。 ○問３において、機能性である理由で、デザイン性がないなどのマイナスイメージを持っている人が多い。 →機能性よりもファッション性（＝デザイン性）を重視 2015/9/30 29 ３－１アンケートからの考察…まとめ ○結果から… 現代の消費者は、本来のインナーウェアの意義を見失っているようである。 ○要因○ 現在の市場にデザイン性だけを重視した商品が多くなったこと。その中で大手メーカーが機能性を強く広告し続けたこと。 2015/9/30 意義を見失っていることを重要視していないのではないか？ 30 ３－１アンケートからの考察・・・まとめ ○現代の日本人女性には、おしゃれに関心の高い人が多い。しかし！アウターウェアに限られる。 ○本当におしゃれが好きで、ファッションに関心が高いならばインナーウェアは重要になるはずである。本来の意義を重視しない。インナーウェアに関心がない？？本場・フランスとの比較によって実証する。 2015/9/30 31 ３－２フランスとの比較による考察 ○フランス… 現在日本で主流になっているインナーウェアの発祥の地。また、ファッションの本場としても有名。フランスのインナーウェアとの比較によって、日本人のインナーウェアに対する関心度を考察する。 2015/9/30 32 ３－２フランスとの比較による考察 ○フランス・ランジェリー売り場が広く、開かれている。（例）パリ・プランタン百貨店… １Ｆすべてが下着売り場ギャラリー・ラファイエット… ショーウインドウに下着が飾られている 2015/9/30 33 ３－２フランスとの比較による考察 ○フランス・主流・人気商品はほとんどが高級ブランドである（例）・オーバドゥ…フランスで一番人気があるといわれるブランド・ラ・ペルラ…イタリアの高級ブランド他多くのブランドは、職人の手作り素材にこだわり（シルク）など下着に対するこだわりがある。 2015/9/30 34 ３－２フランスとの比較による考察 ○日本では… ・下着売り場は店内の一角に過ぎない。・価格帯の高いものもあるが、一着1000円以下などの安価すぎる下着も横行。・大量生産が主流インナーウェアに対する関心度の違いがわかる！ 2015/9/30 35 ３－２フランスとの比較による考察 ○フランスにおけるインナーウェア… そのものが「ファッション」である。主流はランジェリー（装飾下着） ○日本におけるインナーウェア… 機能性が重要視される。主流はファンデーション（補正下着）国の文化的な違いはあるが、それでも日本はインナーウェアに対する関心が低いことがいえる。 2015/9/30 36 ３－３日本人女性の「外見重視」主義 ○比較から、日本では一般にインナーウェアに対する関心が低いことがわかった。 ○ここから、「アウターウェアには関心が高い」ことについて考察していく。 2015/9/30 37 ３－３日本人女性の「外見重視」主義 ○日本人は、人から見られる部分を重要視する傾向にある。 →アウターウェアをいかに着飾るかというところに重点を置く。街では外見をブランド物で飾った女性が多く見受けられる。→ブランド物を持つことがステータスになる。 ○顕著な例：（2004年の日本産業経済消費研究所の調査）日本人の「ルイ・ヴィトン」所有率現在使用されているルイ・ヴィトン製品 2500万個国民の５人に１人、成人女性の２人に1人が所有している！ 2015/9/30 38 ３－３日本人女性の「外見重視」主義以上のデータからも、現代の日本人女性は、人に見られるところを重要視し、アウターウェアに関して、関心が高いことがいえるのではないだろうか？？ 2015/9/30 39 ３－４結論 ○３－１アンケートから… 下着のファッション性：外見のデザイン性機能性：補正や保温などと考えられている。インナーとアウターを別と考えている。ワコールなどの大手メーカーが機能性を押し出した広告を行ってきたこと、デザイン性に特化した安物が多くなったことなどが原因 2015/9/30 40 ３－４結論 ○３－２フランスとの比較から… 日本は閉鎖的であり、インナーへの関心の低さは明らかである。 ○３－３ルイ・ヴィトンの例から… 外見をブランド物で飾り、外から見える部分に主に投資を続けている。日本人女性はインナーの意義を見失っていて、あまり重要視していない 2015/9/30 41 おわりにこれは、大きな問題点である。インナーウェアは直接肌に見につけるものであり、時には体調を左右するほど重要なものである。しかし！現代の女性のインナーウェアへの関心は低く、外見を飾ることを特に重要視している。 2015/9/30 42 おわりにインナーウェアはアウターウェアのファッション性につながるものである。 →インナーウェアに対してもっと興味を持ち、アウターとインナーの両方に関心を向けることが本当のファッションであり、重要なことである。インナーウェア～アウターウェアトータルでのファッションを考える 2015/9/30 43