広告とテレビＣＭ 大妻女子大学社会情報学部 浅井ゼミ 1. 広告の歴史 ２．広告の現状 • 調査結果→広告認知度 ３．テレビＣＭの現状と問題点 • 調査結果→テレビＣＭの意識度とその影響、 広告効果 ４．広告の将来性（まとめ） 広告媒体の登場 1867年 新聞に日本人広告主による広告が掲載 日本で初めての日刊新聞が創刊 新聞が日本の総広告費のトップを堅持 1920年代 新聞社系の週刊誌の登場 1870年 • 1950年 電波三法が施行 1951年 初の民放ラジオが開局 山本武利（1998）『現代広告学を学ぶ人のために』世界思想社より 広告媒体の登場 1956年 テレビ放送のはじまり 日本テレビが開局 出版社系の週刊誌の登場 1960年 カラーテレビ放送の開始 1953年 1970年代 情報誌（案内広告）の創刊 以降 1995年頃 インターネットが本格化 • 山本武利（1998）『現代広告学を学ぶ人のために』世界思想社より 22,000 20,000 18,000 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 • • 2000年 1995年 1990年 1985年 1980年 1975年 1970年 1965年 1960年 新聞 雑誌 ラジオ テレビ DM・屋外・その他 輸出広告 1955年 （億円） 媒体別広告費の移り変わり 電通広告統計「日本の広告費」より 注：1985年の改訂に伴い、DMはSP広告となり、輸出広告は衛星メディア関連広告となります 媒体別構成比の移り変わり 0% 100 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % 1955年 1960年 1965年 1970年 1975年 1980年 1985年 1990年 新聞 雑誌 ラジオ テレビ DM・屋外・その他 輸出広告 1995年 2000年 • • 電通広告統計「日本の広告費」より 注：1985年の改訂に伴い、DMはSP広告に、輸出広告は衛星メディア関連広告となります 媒体別広告の伸び率 電通「平成１４年度日本の広告費」より 媒体別の印象 新聞協会広告委員会「2001年全国メディア接触・評価調査」 より 調査対象者 男性 26人 女性 115人 合計 141人 平均年齢 20.7歳 広告全体について① Q.広告といったらどの広告媒体を思い浮かべますか？ 14% テレビCM 19% 折り込み広告 新聞広告 67% 広告全体について② Q.よく見る広告媒体は何ですか？ テレビCM 1% 5% 1% 折り込み広告 8% 新聞広告 12% 雑誌広告 57% 16% 中吊り広告 インターネット広 告 POP Q.馴染みのない広告媒体は何ですか？ ラジオ広告・DM広告・ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ広告 Q.自分に影響のある広告媒体はどれですか？ テレビCM・雑誌広告・折込広告. 広告認知度が高い↓ テレビCM・折り込み広告・雑誌広告の3つ テレビＣＭについて テレビＣＭが広告費全体の３割超える。 • • • • • テレビは一人平均一日３時間見てるから（（株）ビデオリサー チ社『テレビ視聴率年間２００１』 より） 他の媒体にくらべ多様な広告内容に対応可。 媒体別の印象度の調査でもテレビの印象として、親しみやす い、手軽に見聞きできるなどという回答が目立った。 社会に対する影響力も当然大きい。 視聴覚に訴え、インパクトがある。 ＣＭがあるからこそタダで見れる • 民放のテレビ局は収入を主に「タイム収入 （番組内で流れるCM）＋制作収入」と「スポッ ト（番組と番組の間に流れるCM）収入」という 広告関連のもとなっている。 • ２つを合わせると、営業収入の実に９１．８％ にも及ぶ（２００１年現在） • 特に視聴するためにお金を取ってない（取れ ない）民放局にとって当然の行為とも言える。 チャンネルの切り替え（全体） 全くない, 0.8 あまりない, 10.8 無回答, 0 よくある, 50.5 たまにある, 37.8 日本新聞協会「2001年全国メディア接触評価調査」より よくある、たまにあるという人の回答 • チャンネルを切り替える人の多くがＣＭに入っ た時と回答。 • しかも、１５～２９歳の若年層ほどその割合が 高い。（７割以上） • 実際にＣＭが見られているとは言えない結果 が・・・。 テレビCMについて Q.民放テレビを見ますか？ はい 140人 いいえ 1人 Q.テレビCMを意識して見ていますか？ 1% 33% はい いいえ 66% 無回答 意識してみている人の理由 • • • • • • おもしろいCMが多いから 好きなタレントを見たいから 新商品のチェック 暇だから 情報収集のため 話のねたになるから ｅｔｃ.. 意識してみていない人の理由 • • • • • • • 他の番組が気になるから 興味がないから 何となく見ているだけ 好きな芸能人以外だと見る気がしない ほかの事をする ボーっとしているだけ 理由はない ｅｔｃ.. CMの影響力 Q.テレビCMを見て興味を持った商品や会社はある か？ 2% 36% はい いいえ 無回答 62% どんなＣＭに興味を持った？ • • • • • • 飲料水のＣＭ お菓子のＣＭ 化粧品のCM 携帯のCM 消費者金融のCM 英会話スクールのＣＭ ｅｔｃ.. 広告効果 Q.テレビCMを見て商品 を購入しようと思った ことがあるか？ → 1% 23% はい いいえ 無回答 76% 13% はい 21% いいえ 66% Ｑ.実際にその商品 を買ったことがありま すか？ 無回答 ← 好きなテレビＣＭは何ですか？ • • • • • 生茶 QOO アイフル 燃焼系アミノ式 英会話NOVA • キャラクターが可愛い • 出演者が可愛い・かっ こいい • おもしろい • BGMがよい • シンプル 印象に残るCM Q.最も印象に残るCMは何ですか？ 1% 1% 3% 1% 4% ドラマ風 商品ストレート型 6% 無言及びストレート型 アニメーション主体型 9% 動物主体型 連呼型 53% 9% 特撮主体型 対話型 視聴者インタビュー型 無回答 13% 将来性のある広告媒体 Q.将来性のあると思う広告媒体はなんですか？ 1% 2% 11% 1% 1% インターネット広告 2% テレビCM 雑誌広告 DM広告 48% 折り込み広告 新聞広告 中吊り広告 34% POP インターネットの利用頻度（年齢階層別） 「平成１４年度通信利用動向調査報告書 世帯編」より 将来のブロードバンド利用者数 「平成１４年度通信利用動向調査報告書 世帯編」より まとめ テレビCMから受ける影響が大きいのが現状。 だが、 インターネット利用者が増加してきている。 インターネット広告の普及が見込まれる！！
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