検索課題 - 駒澤大学

AKB商法とその波紋
調査期間：2012年06月～07月
発表日：2012年07月05日
駒澤大学経営学部市場戦略学科 3年
西村セミナー所属いなほ
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目次
1. AKB48とは
2. AKB商法
1.AKB商法とは
2.実例-『真夏のSounds good！』
3. AKB商法の波紋
1.多くの批判
2.中古市場での扱い
4. まとめ
5. 参考
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1.AKB48とは
日本の女性アイドルグループ。秋元康氏が「会いに行け
るアイドル」をコンセプトにプロデュースし、2005年に東京千
代田区秋葉原の専用劇場・AKB48劇場にてデビューした。*1
その後2006年インディーズデビュー、さらにメジャーデビ
ュー。2007年は第58回NHK紅白歌合戦に出場。2011年に
はシングル『フライングゲット』で日本レコード大賞を受賞など
国民的アイドルへの道を歩んでいると言えるだろう。*1
非常に大所帯であり、SKE48、NMB48、HKT48などの
姉妹プロジェクトも数多く存在している。
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2.AKB商法
1.AKB商法とは
熱心なファンが同じ商品を複数買うように誘導する手法のこ
とを言う。*1
AKBデビュー以前からこの手の商法は存在していたが、AKB
のやり方やファンの行動が目立つゆえかAKB商法と呼ばれ
るようになった。
同じ内容のCDをジャケット違いで複数販売、多種類の生写
真をランダムで封入、「選抜総選挙」などの投票権を1票封入
、などが有名である。*1
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2.AKB商法
2-1.実例-『真夏のSounds good！』
『真夏のSounds good！』
2012年5月23日発売のマキシシングル。
税込価格でType-A、Bの数量限定生産盤、通常盤が各
1,600円、劇場盤が1,000円である。*2
発売前日（集計初日）の2012年5月22日付オリコンデイリー
シングルチャートで推定売上枚数約120万枚を記録し、初登
場1位を記録。最終的な初動売上は約160万枚に達し、同年
6月8日、日本レコード協会によって2ミリオンと認定されたと
いう。*2
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2.AKB商法
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*3
2-2.実例-『真夏のSounds good！』Type-A
真夏のSouns good！他2曲
各曲オフボーカルver.
DVD1枚
ホログラムBOX仕様
「AKB48 27thシングル選抜総選挙」投票用シリアルナンバ
ーカード(期間限定)
数量限定生産盤
Type-A（数量限定生産版）限定ジャケット
全国握手会イベント参加券1種ランダム封入(全2種)
通常盤
Type-A（通常版）限定ジャケット
生写真1種ランダム(全36種)
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2.AKB商法
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*3
2-3.実例-『真夏のSounds good！』Type-B
真夏のSouns good！他2曲(Type-Aとは別曲)
各曲オフボーカルver.
DVD1枚(Type-Aとは別内容)
ホログラムBOX仕様
「AKB48 27thシングル選抜総選挙」投票用シリアルナンバ
ーカード(期間限定)
数量限定生産盤
Type-B（数量限定生産版）限定ジャケット
全国握手会イベント参加券1種ランダム封入(全2種)
通常盤
Type-B（通常版）限定ジャケット
生写真1種ランダム(全36種)
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2.AKB商法
2-4.実例-『真夏のSounds good！』劇場盤
真夏のSouns good！他2曲
(片方はType-Aと同じ曲、もう片方は劇場盤限定曲)
 各曲オフボーカルver.
 「真夏のSounds good！」劇場盤発売記念大握手会参加
券1枚封入
 生写真1枚ランダム封入
 劇場盤限定ジャケット

*3
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2.AKB商法
2-5.実例-『真夏のSounds good！』まとめ
まず、同じタイトルで5種類ものCDを販売している。そのうち
Type-A、B、劇場盤は内容が少しずつ違う。数量限定生産盤
と通常盤の違いは封入物やジャケットのみであり、ディスクの
中身は変わりない。
だがこのジャケット、内容のわずかな違いや封入物のために
複数枚の購入に至る消費者は少なくなかったと思われる。
実際、初動売り上げの約160万枚に対し、総選挙での総票数
は約140万枚に上る。*8 これを見るかぎり、封入された投票
券の使用率は実に8～9割ほどもある。いかに投票券の存在
が重視されているかが伺える数値である。
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3.AKB商法の波紋
1.多くの批判
このような売り方は大きな売り上げを出す反面、多くの批判も
受けている。
投票券のためにCDを買った人が大量に不法投棄するという
実的な被害から、「CDではなく投票券を買わせている・買って
いるだけ」と販売者・購買者両方のモラルを問う声まで、ワイ
ドショーなどのテレビでも耳にすることが多い。
音楽評論家の富澤一誠氏が産経新聞で語った「特定のファ
ンなど『取れるところから取る』発想が前面に出すぎると、ラン
キングや売り上げが高まる半面、国民に広く親しまれる作品
は生まれにくくなる」という指摘も大いに的を得ているだろう。
*1
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3.AKB商法の波紋
2-1.中古市場での扱い
「不法投棄に関しては、それなら売れば良いのでは？」という
声もあると思う。けれどそのおかげで中古市場ではAKBの
CDが氾濫し、かなり安くなっていることが多い。
今回挙げるのは『真夏のSounds good！＜Type-A＞（通常
盤）』。生写真などの特典は封入していないものの価格で出し
た。
比較対象は同日発売で、2012年5月22日付オリコンデイリー
シングルチャートで7位をとり、なおかつ定価が1,680円とか
なり近い、後ろから這いより隊Ｇの『太陽曰く燃えよカオス（
DVD付）』とした。*10
また、同じ条件のものが複数あった場合、より価格の安いも
のの値段を調べた。
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3.AKB商法の波紋
2-2.中古市場の実情
中古での販売価格を調べてみると以下のようになった。
真夏のSounds good！
太陽曰く燃えよカオス
NET OFF*5
998円
1,298円
フルイチオンライン*6
980円
1,479円
60円
900円
BOOK OFFオンライン*8
950円
950円
楽天*9
380円
1,050円
Amazon*7
全体的に見て、『真夏のSounds good！』の方が安いことが
明らかにわかるだろう。
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3.AKB商法の波紋
2-3.中古市場での扱いまとめ
これによる問題を挙げるとするならば、結局自分でブランドロ
イヤルティを下げる結果になっているのでは、という点が主で
あろう。
特典が付いていれば約160万枚も売れるのに、その大部分
が結局中古市場に流れているということは、つまりCD本体よ
りも特典というおまけに、より需要があると考えるべきである
。
これにより中古市場で価格が下がると、「特典が無ければこ
の値段でないと売れない程度のCD」というイメージを消費者
の根底に植えつけてしまい、自分で自分の首を絞める結果に
なるのではないか。
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4.まとめ
「AKB48はとても戦略的なアイドルである。」
その類の認識は人々の中に少なからず眠っているよう
に思う。つまり、アイドル本人の姿だけではなく、その後ろ
で成功をもくろむプロデューサー・秋元康氏の顔が透けて
見えるのだ。
AKB48のもう一つのコンセプト「クラスで10番目に可愛
い子」からして仕方がないのかもしれない。普通の子をアイ
ドルに仕立てるには戦略が不可欠なのだろう。だが、それ
だけでは「特に可愛くもない歌も上手くない子がアイドルを
させてもらっている」だけで、意味が無いのではないか？
もう少し商売臭さを隠すことがこのグループには必要な
のではないかと思う。
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5.参考
*1：Wikipedia：AKB48
http://ja.wikipedia.org/wiki/AKB48
*2：Wikipedia：真夏のSounds good！
*3：KING RECORDS
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%9C%9F%E5%A4%8F%E3%81%AESounds_good_!
http://www.kingrecords.co.jp/cs/
*4:AKB48オフィシャルブログ:AKB48 27thシングル選抜総選挙開票結果
http://ameblo.jp/akihabara48/entry-11270743041.html
*5:ネットオフ
http://www.netoff.co.jp/index.jsp
*6:フルイチオンライン
http://www.furu1online.net/
*7:Amazon
http://www.amazon.co.jp/
*8:BOOK OFFオンライン
http://www.bookoffonline.co.jp/top/CSfTop.jsp
*9:楽天
http://www.rakuten.co.jp/
*10:ORICON STYLE
http://www.oricon.co.jp/
なお、参照日付はすべて7月4日である。
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