Webサイトグラフィック TVCM 動画広告ビジネスに携わる上でこれだけは知っておけば安心の心理学実践講座２０１５年7月２8日(火)開催１日集中【東京教室】クライアントや社内を説得するる正しいと思えがアデイア自分の学術的な裏付けを備えていますか？返報の法則カクテルパーティー効果バンドワゴン効果テンション・リダクション効果罰への欲求カリギュラ効果フォールス・コンセンサスザイオンス効果ハロー効果ツァルガニック効果マジカルナンバー7 シャルパンティエ効果プラシーボ効果初頭効果エピソード記憶リフレーミングマッチングリスク意識こんな方におすすめです ▶企画したものが正しいかどうか自信のないプランナーの方へ ▶データや数字だけではありきたりな提案だと受けとめられるプロデューサーの方へ ▶コピーや表現を刺さるものに磨きあげたいクリエイティブディレクターの方へメディアやテクノロジーがどれだけ進化しても変わらない人の心を動かすための原理・原則を学ぶ。自分のプランニングは本当に正しいのか。研究しつくされた人の心の理論をおさえ、これまでの経験を「正しいもの」へと確信づける。机上の空論どころか常勝プランナーほど熟知しているのが心理学心理学の本は巷にあふれているのに、広告の現場で使える心理学はごく一握りアイデア出し、企画書づくり、プレゼンなどあらゆるプロセスにお心理学に関する本は巷に溢れかえり、中には広告ビジネスに関するいて心理学は有効です。しかし結局は企画の出来はセンス次第、心理学の本もあります。ただ広告ビジネスの業務で実践するとなるアイデアの裏付けとなるデータの方がクライアントの説得材料にと一長一短でコンパクトに学ぶことができず、一通り読んだけど業なるからと、後回しになりがちな分野が心理学です。実際にはプレ務にどう役立つかは分からないという状態になりがちです。そこでゼンで常勝のプランナーほど人の心を動かす心理学を熟知し、本講座では百戦錬磨のプランナーとクリエイターから、提案の現場アイデア出しやプレゼンに活用しています。で実践できる心理学の理論とその活用法について学びます。講座のポイント Point1 セオリー編広告に使える心理学の法則だけを厳選し、人の心が動く背景をおさえる Point2 実践編ひらめきに頼って突き進むのではなく、ロジカルに仮説設定から説得まで実現するノウハウこのような課題をお持ちの皆さまへオリエンに対して企画の叩き台だけでも意外性のあるさっと作りたいのに、アイデアや根拠を土台がないので時間も掛かるし持っていきたい。精度もいまひとつ。セミナーや書籍で「これは使える！」説得用の数値やデータにという心理学を知ったが、頼っていると、企画がどう使うかまでは通ってから先の段階で落とし込めなかった。結果が出るプランにならない。セオリー編広告・販促・Web等で使える心理学の法則を総整理！無意識に使っていたあの手法には、明確な裏付けがあったマーケティング手法・表現ランキング、バイラル CSR、CSV ○○賞獲得先着、限定ブランドストーリーお試し、招待心理的法則社会的証明と同調性の法則好意の法則権威の法則希少性の法則コミットメントと一貫性の法則返報性の法則すでにある広告の手法には、心理学が紐づいているケースが多々ある。すでに多くの企業が使っている広告コミュニケーションの手法・表現には、実は心理学が深く関係しています。手法ありきで考えていたコミュニケーションに、最低限の心理学の知識が加わることで、そのコミュニケーションがどのように人の心に働きかけているのかということが見えてきます。提案を受けるクライアントサイドも、「今こういった手法が流行っている」という内容から、一段上の、その手法が効果的な理由、またそれを応用させた効果のあるオリジナルの企画の提案を期待しています。本講座では、人の心を動かし、行動を起こさせるプロとして、最低限知っておくべき人の心理のメカニズムをまず押さえます。実践編定量的な数値やデータからでは導き出せない人間の本質へのアプローチ人が動くインサイトの発掘とストーリーづくり表面的なテクニック論から脱し人の心理を掴んで複数のアイデアを生む方法心理学を実務で活用することに壁を感じる理由の一つに、心理学例えば、「TVCMで、コピーに動きをつければ人は注目してくれる」との法則そのものから企画を考えるには距離があるということがありいうのは “CMを作るうえでのテクニック” であり、多くのディレクターます。心理学の要素からそのケースに応じた消費者のインサイトをは経験を通して認知しています。しかし、そもそもなぜ動きをつけると発掘し、そのインサイトを踏まえてストーリーを組み立てていくことで、人が注目するのか、というところまでの深堀はできていないことが多核を突いた企画・表現へと精度を高めます。くあります。優秀と言われるクリエイターは、ここに潜む、決まった本講座では、心理学からインサイトを見つけ、そのうえで消費者に「人間の行動のルール」まで突き詰め、自分の血肉にして仮説に刺さる企画やメッセージをつくりあげるステップを学びます。強い根拠を持たせ、他の企画に応用しています。本講座では、思考の深め方とそのマインドを身に付け、次の企画へヒットトレンド心理的法則消費者インサイト思わず買いたくなる、自然とブランドになるを実現する商品企画・コミュニケーション企画とステップアップする方法を学びます。メディアメディア表現表現このメディアにはこういう手法・表現と限定的なテクニック論になりがちだが、その裏に潜む心理まで深堀りすることで、新たなアイデアの芽が出る。心理本講座では、これらの要素を学び、プレゼンで学術的な強い根拠を示す体力をつけます。クライアントを、苦し紛れのデータや数値以外で説得する武器を身に付けます。明日から即活用できる、実務的なカリキュラム日時 ∼ 10：00 12：00 テーマ講義概要講師認知・購買行動に影響する心理の分析 ∼心理学×マーケティングのルールをストック∼ 人の心と購買行動／思わず買ってしまいたくなる心理を作る／マーケティング手法に潜む心理学／心理学が実現する自分ごと化（マーケティングのゴール）四元正弘氏昼食 ∼ 7/28 13：00 心理学で広告コミュニケーションを最適化する① 最新脳科学を広告コミュニケーションに生かす／ストーリーテリングで自分ごと化を促すインサイトを発見する／インサイトを踏まえた ∼人を振り向かせるメッセージ開発∼ 15：00 キーメッセージ開発（ワークショップ） ∼ 15：20 心理学で広告コミュニケーションを最適化する② ∼応用の効く思考力と仮説づくり∼ 17：20 何が人を動かしているのか／人の「本能」まで遡って考える／広告コミュニケーションの「なぜ」を解き明かす思考力／真に説得力ある仮説づくり四元正弘氏小霜和也氏講師陣四元正弘氏四元マーケティングデザイン研究室代表元電通総研・研究主席 1960年神奈川県生まれ。東京大学工学部卒業。サントリー（株）でワイン・プラント設計に従事し、発明協会賞を受賞。87年に電通に転職。メディアビジネスの調査研究やコンサルティング、消費者心理分析に従事する傍らで筑波大学大学院客員准教授も兼任。2013年3月に電通を退職し独立、現在は四元マーケティング研究室代表を務める。主たる専門領域である消費心理・動向分析では日本の第一人者としてその分析には定評があり、このテーマでの講演多数。また地域ブランド開発も手がけ、多くの県や市町村の委員会などにも積極的に参加、ワークショップファシリテーションも行う。小霜和也氏 Creative Consulting / Creative Direction / Copywriting 1962年兵庫県西宮市生まれ。86年東京大学法学部卒業。同年博報堂入社、コピーライター配属。98年退社。2014年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。「欲しいほしいホシイ」（インプレス）にて進化心理学・脳科学と広告表現の関係について解説する。心理学系学問を広告コミュニケーションにどう採り入れるかについてのセミナー多数。近著「ここらで広告コピーの本当の話をします。」（宣伝会議）がヒット中。これまでの主なクライアントは、 PlayStation、サントリー、日本生命、キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、 Reebok、メガネスーパー、武田薬品、 NTTグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、片岡物産、 POKKA、エスティローダー、 TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、愛・地球博日本館、資生堂、 KOSÉ、ハイネケン、ポルシェ、明治製菓、 SONY、 SONY Music、intel、 CASIO、日産自動車、TOTO、TBC、JAL、キッコーマン、ハウス食品他多数。広告賞受賞多数。講座概要 ●日時：2015年7月28日（火）10：00∼17：20 ●定員：40名 ●受講料：49,000円（税抜） ●会場：東京港区南青山周辺 ●主な対象者：広告会社、制作会社、SP会社などのプランナー、クリエイター、営業、コピーライターの方／企業の宣伝部、マーケティング部、販促担当の方お申込みはWebからまたはこちらまで FAXにてお送りください０３−3475−３033 お申込み者情報記載欄氏名会社名部署・役職派遣責任者氏名部署・役職〒住所 TEL E-mail（本人） E-mail（派遣責任者）申込形態 ①企業申込（請求書を発行します） ②個人申込宣伝会議からの情報 ①いる ②いらないお振込み先三菱東京 UFJ 銀行青山支店普通 1145602 口座名義：株式会社宣伝会議 ■お申込・お問合せ株式会社宣伝会議〒107-8550 東京都港区南青山3丁目11番13号 TEL：03-3475-3030 E-mail：[email protected] www.sendenkaigi.com/kyoiku/ ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。※ 天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。※弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。※弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。※本申込書により㈱宣伝会議が取得した個人情報は受講手続きや各種連絡、講座運営、ダイレクトメールなどの方法で出版物や講座、イベントのご案内等をお送りするために利用します。プライバシーポリシー（http://www.sendenkaigi.com/privacy/）をお読みいただき、同意の上、お申し込みください。