Contents 巻頭特集＝新聞社が発行するフリーペーパー 話題の広告事例 広告主が自ら語る話題の新聞広告［中外製薬株式会社］ 第 5 回「私の提言─明日の新聞広告・新聞ビジネス」 新聞社紹介［北海道／神奈川／福井／高知］ 第 56 期（2015 年度）広告委員長就任あいさつ 新聞協会広告委員会主催事業から ［5 大学とのコラボ企画／クリエーティブ講座］ 18 うちの宣伝セクション ［株式会社ラグノオささき］ （写真右） 広告委員会の活動報告 19 アドキャッチ 20 クリエーターの眼［照井晶博氏］ 1 5 10 11 12 16 17 ●2015年4月1日発行 巻 特 多くの新聞社では、新聞本紙のほか、ターゲットやテーマを絞っ たフリーペーパーを発行しています。本特集では、 ﹁富裕層に訴求／ ◉東京駅開業100周年 協賛 142 社 東日本旅客鉃道 ◉お米がすすむ！3ジューシーキャンペーン ◉寒冷地エアコン p.5 全国農業協同組合連合会 福岡県本部 ダイキン工業 ◉映画「妖怪ウォッチ 誕生の秘密だニャン！」タイアップ広告特集 映画妖怪ウォッチプロジェクト 2014 ほか協賛 7 社 ◉スカパー！ザ・タイムトリップ 協賛 5 社 ※各項末尾には共通データと して、以下の情報を掲載し ▶ ◉ 「阪神・淡路大震災から20年」関連企画 ◉人生ゲーム企画 ています︻❶部数❷判型❸ 話題の広告事例 集 ページ数❹発行頻度❺創刊 年❻ターゲット❼配布エリ ア❽配布方法︼ 通常号のほかに男性読者向 号﹂を１ けの﹁ for Gentlemen 都３県の一部に発行しており、 今年３月には女性読者向けの ファッション誌﹁ ﹂を創刊 した︵発行エリアは１都３県 の一部と大阪・神戸の一部︶ 。 ︻ ❶約１２０万部 ❷Ａ４変型 ❸ ∼ Ｐ❹通常号 年８∼ 回❺２００５年❻❼本文参 照❽本紙折り込み︼ Ai ターゲット絞って配布先を工夫／観光・インバウンド型﹂の三つの切 定。﹁ライフスタイルを豊か 48 10 紙を紹介します。新聞社が届ける情報の多様性の一 ているウイークエンドマガジ にする、自分にとって 32 頭 り口から、計 ンで、発行エリアは東京・神 価値ある品とは何か﹂ 端をご覧ください。 奈川・千葉・埼玉の１都３県 に 焦 点 を 当 て 、﹁ プ ラ 12 日本経済新聞社 の全域だ。ワンランク上の生 スアルファがある良 多彩なテーマを季節ごとに設 活を志向する日経読者がター 品﹂を紹介している。 定期購読者を対象に発行し ゲットで、男性・女性両者の 目線を意 識しなが ら﹁ファ ッション﹂ ﹁クリス マス﹂﹁旅﹂ ﹁時計﹂ ﹁ゴルフ﹂ といった 日経マガジンスタイル 富裕層に訴求 新聞社が発行する フリーペーパー 760 発行人＝一般社団法人日本新聞協会／編集＝日本新聞協会広告委員会 © 日本新聞協会 2015 東京都千代田区内幸町 2-2-1 〒100-8543 TEL（03）3591-4407 www.pressnet.or.jp 史上最大の一挙放送 スカパー JSAT ◉人は、 一生育つ。ベネッセホールディングス ◉JXグループ企業広告 JX ホールディングス ◉Jコンセプト 「ニッポンの思いやりを、身につけました。 」 パナソニック くまもと“FURIKAKE”プロジェクト ◉全国ふりかけグランプリ® 2014告知特集 実行委員会ほか協賛 24 社 ◉MINI CROSSOVER MINI JAPAN が統括。流行のモードア の﹁アネシス﹂ ︵＝安心︶ 媒体名は、ギリシャ語 た。商品のサンプリング 接手に取れるようにし し、産前産後の女性が直 ︵アネティス︶ Anetis パリ、ミラノ、ニュー イテムの着こなしに役立 と﹁ ピ ス テ ィ ス ﹂ ︵＝信 毎日新聞社 根ざした翻訳記事と独自 ヨークなど世界のコレク つ実用的なアドバイスや、 頼︶を組み合わせた言葉。 も可能。 読売新聞社 YOMIURI STYLE MAGAZINE YOMIURI STYLE MAGAZINE EXTRA For Men ニューヨークタイムズ の視点で切り取る日本版 ションから発信されるモ ビューティー・カルチャ 朝日新聞社 社が発行し、全米で最も 記事で誌面を構成してい ード情報をはじめ、﹁バ ﹁出産や子育てに際して、 ﹁子育てのヒント﹂ ﹁健 T JAPAN: The New York Times Style Magazine 影響力を持つ最先端モー る。 ー情報などを余すところ ド＆スタイル誌の１つ ーゼルワールド﹂や﹁ジ またターゲットの特性 康と医療 ﹂ ﹁食﹂ ﹁ 美容 ﹂ ュネーブサロン﹂といっ 女性たちに信頼できる確 を考え、朝日新聞販売所 なく網羅する。ファッシ ﹄ 。同社と ﹃ T Magazine 朝日新聞社、集英社の３ ョン感度が高く、高収入 などの情報を中心に楽し た時計見本市からリリー かな情報を伝えたい﹂と 社がタッグを組み、同誌 ︵ＡＳＡ︶のネットワー の男性・女性にターゲッ く役に立つ読み物を盛り スされる最新モデル情報 の思いから生まれた、充 T クを使って東京都心を中 ﹄を２０１５年 JAPAN ３月に創刊した。 初の日本版である﹃ トを定めたタブロイド判 込み、好評を得ている。 など、ファッションやラ 実したマタニティーライ 心とする地域に個別宅配 を読売新聞朝刊に折り込 媒体の発行にとどまらず、 イフスタイルに関するオ フをサポートする情報紙 するほか、医師向け雑誌 み、都内の限定エリアで 本文参照❸８Ｐ❹不定期 制 作 は 、 中 央 公 論 新 社 ︻ ❶約 万５千部 ❷ ❻ ❽ 万 部 ❷タ ブ ロ イ ド 協力を得ている。全国約 １歳児を持つ母親❼❽本 １０年❻妊婦および０∼ 判❸ Ｐ❹年４回❺２０ １８５０か所の病院・医 文参照︼ コンセプトは﹁スポー ームのホーム戦試合会場 ため、４プロスポーツチ 時は珍しかったマガジン １９９７年に、その当 にある新聞販売店が直接 宅配便でなく、その地区 ａｍｉ 院の産科・婦人科に設置 会、日本産婦人科医会の は 、日本産科婦人科学 ︻❶ ントも実施している。 紙面に関連した公開イベ リジナル記事で構成する 社のＥＣサイト﹁ ﹃ マリ・クレール・スタ ❺２００７年❼＝千代田・ 行。集英社のモード誌 ︻❶ 世田谷・渋谷の 各区︼ magazine 編集・発行にあたって だ。 ターゲットである﹁日 ﹃メディカル朝日﹄や集英 ﹂の上位顧客にも SHOP 届ける。 イル﹄編集長で、日本フ 中央・港・新宿・中野・ ﹃ Ｓ Ｐ Ｕ Ｒ ﹄前 編 集 長 の 効率的に配布している。 本の本当の富裕層﹂にふ 万 部 ❷Ａ ４ 変 型 ❸ ァッションエディターズ 杉並・品川・大田・目黒・ FLAG スタイルマガジン。編集 さわしい、ラグジュアリ １４０Ｐ程度❹年４回❺ クラブ代表の田居克人氏 ー感のある雑誌体裁で発 ❻❼❽本文参照︼ 内田秀美氏を編集長に迎 え、深い知性と洞察力に スポーツ応援 TOCHIGI ＳＰＯ ＣＯＭ 子ファイル﹂、工具や作 ツを通じて栃木県を元気 架橋 近年、人手不足が問題 業服を紹介するアイテム 届けているのが大きな特 中日新聞社 とされている建設業界。 で手渡しで配布している。 タイプのフリーペーパー ってもらうことを目的に、 ームスタジアムとして建 界のことを多くの人に知 持って働いている人や業 設中の﹁吹田スタジア リーグ・ガンバ大阪のホ ２号の巻頭特集には、Ｊ リッツェン︵自転車ロー スホッケー︶、宇都宮ブ 光アイスバックス︵アイ ボール︶、Ｈ・Ｃ栃木日 ブレックス︵バスケット ︵サッカー︶、リンク栃木 クショーを実施、ＳＰＯ ームの選手を招いたトー 今年２月には４プロチ 答えた。 が試合会場で入手すると ートでは、約４割の読者 以前実施した本誌アンケ などで構成され、掲載され 実態が分かる情報ページ た特集や、リアルなＯＬの 話題性や季節感を意識し 社のオフィスに配布。 現在、約１万２５００ スが多く見られる。 りまとめて申し込むケー く女性たちがターゲット。 Ｌが、購読希望の人を取 グルメといったＯＬ向け ィア﹂として、多くの広 駄なく、確実に届くメデ 告主から高く評価されて のものばかり。﹁ナゴヤＯ Ｌ御用達フリーマガジン﹂ いる。 信している。 現在、商業施設や飲食 ︻ ❶約３万部 ❷Ｂ５判 ❸ として親しまれている。 広く紹介している。 る広告も百貨店・映画・ ﹁名古屋地区のＯＬに無 増減は自由。幹事役のＯ 徴だ。もちろん、部数の ２０１４年９月に創刊。 ム﹂の現場に赴き、所長 ドレース︶の県内４プロ ＣＯＭを通じ、スポー として創刊。 媒体名には、同紙がその や職人の方など現場で働 スポーツチームを中心に、 ツの魅力を広く県民に発 年１月に発行した第 〝 架 け 橋 〟に な る と い う く人の生の声を拾って掲 地域のスポーツ情報を幅 判❸８Ｐ❹年４回❺本文 東海三県のオフィスで働 意味と、次世代へつなぐ 載した。 起用し、読者からモデル Ｐ❹毎月 日❺２０１ ３００か所への配本の他、 ０年❻ 代からのスポー んだ企業に、必要部数を Ｐ❹毎月第１金曜日❺❻ 店、スポーツ施設など約 ツ好きの男女❼栃木県全 ❽本文参照❼東海エリア︼ を募集している。紙面は、 参照❻ ∼ 代の土木建 築従事者❼関西❽ホーム スポーツに興味のある読 届けるスタイル。郵送や 万 部 ❷Ａ ４ 判 ❸ 工事現場の模様や職人の センター、作業着ショッ 域❽本文参照︼ 配布は、購読を申し込 ︻ ❶ インタビュー記事、女性 者にダイレクトに届ける 20 プなどに設置︼ 40 職人が登場する﹁現場女 20 20 − 32 表紙には現役の職人を ︻ ❶３万部 ❷タブロイド という意味を込めた。 スポットを当て、誇りを にしよう！﹂。栃木ＳＣ 下野新聞社 24 33 コーナーなどで構成。 スポーツニッポン新聞社 32 この業界に従事する人に − 20 15 14 32 2 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 3 ターゲット絞って配布先を工夫 巻 頭 特 集 新聞社が発行するフリーペーパー 山形百彩 ﹁ 四季の山形観光をナ ビゲート﹂する観光情報 山形新聞社 報を届けている。 毎回、季節に合わせたテ 九州ビィーキ 大分出張 始まりは広告主からの 大分合同新聞社 州の自治体、宿泊施設、 ﹁ 来県者向けに宣伝した 西日本新聞社 韓国釜山市内で発行し 商業施設、飲食店、ゴル 昨年創刊３周年で、こ 反響も得られる。 加。記事掲載店から生の ている、九州の観光情報 い﹂という要望だった。 ーマを決めて記事を構成。 を韓国の生活者へ届ける フ場など多種多様だ。 誌。県境を越え、仙台市 れまでの 号分を再編集 当社の友好紙である釜山 オカ・ビィーキ﹂編集部 るフリーペーパー﹁フク 韓国・釜山の有力紙で、 で西日本新聞社が発行す のガイド本にならないよ 出張﹂が生まれた。ただ ンを作ろうと季刊﹁大分 を想定したフリーマガジ ッシングが運営している セラーに。ＪＴＢパブリ め本﹄を発売し、ベスト して書籍﹃大分出張まと 記事製作は、福岡市内 それなら大分への出張者 仙台からの誘客増を目指 が、仙台向けの情報発信 日報への折り込み配布と が担当。釜山市内で日本 フリーペーパー。 内の一般家庭にも折り込 東北の中核都市・仙台 ツールとして広告を出稿 同市内︵ソウル・済州島 す自治体やクライアント 市は山形県と隣り合い、 している。 ﹁山形百彩﹂を んでいる。 交通アクセスも便利なこ 電子書籍サービス﹁たび のたね﹂で、今年１月か う、観光ガイドやタウン 情報誌には載っていない はのツウな情報を集めて ︻ ❶５万部 ❷Ｂ５判 ❸ 誌﹁まるごと釜山﹂を発 韓国人にとって違和感の ら電子書籍版も販売する。 の一部を含む︶の各施設、 人観光客向けの観光情報 発行している。 行するＪ＆Ｋ社と連携し、 切り口で、地方紙ならで 手に、山形の観光地巡りを 判❸ Ｐ❹年４回❺２０ 等での設置で、 万部を とから、仙台・山形両経 万 部 ❷タ ブ ロ イ ド 楽しむ人々が増えている。 旅行会社、ホテル、学校 に県庁所在地である山形 九州へ入国する韓国人 分県内、東京、大阪、福 常に被災地に寄り添い情報発信に努 大震災」を決して風化させないため、 めてきた神戸新聞社が、20 年の節目 ほか第 2 朝刊（震災 20 年編集特集）20 外に広く発信した企画です。本紙の ほか、②朝日、毎日、読売、日経、東京、産 経、フジサンケイビジネスアイ、夕刊フジ 茨田一矢 Ph ＝数井啓介 て街の鼓動を見つめ、ともに歩んで 2014 年 12 月 20 日、首都の玄関口とし した。JR 東日本が感謝の気持ちを込 きた東京駅が開業 100 周年を迎えま めて記念日を知らせ、今後も街の活 となる駅を目指す企業姿勢を発信し 力を生み出し、多くの微笑みの起点 は長い歴史を持つ赤レンガの駅舎と た新聞広告です。 「100 年の対比」篇で 142 社にものぼる協賛を得ました。読 得て、記事下広告から名刺広告まで した。 者からも賛同の声が多数寄せられま 東京駅開業 100 周年 ［東日本旅客鉃道］ 掲載日＝①「100 年の対比」篇 2014／11／ 掲載紙＝①朝日、毎日、読売、日経、東京、 22 ∼ 25、②「101 年目の決意」篇 12／19 （全て東京版）、日刊工業（全国版）ほか スペース／色＝全 15 段／カラー 企画・制 作・扱い＝ジェイアール東日本企画 17 年春完成予定の緑豊かな駅前広場 しました。 「101 年目の決意」篇では東 京駅に関わるさまざまな分野で働く からも愛される駅を守り続けるとい 101 人が登場して、安心かつ快適で誰 う決意を表明しました。 50 とともに未来への期待や希望を表現 30 のイメージを CG で描き、駅の重厚感 ＝ プロデュース ＝ クリエーティブディレクション Pro CD CG は、質・量ともに広告主の高い評価を Ｐ❹年４回❺２０１１年 観光客は着実に増えてお ず、県内の方からも﹁使 岡❽空港、駅、フェリー 掲載している。 １０年❻❼本文参照❽山 り、インバウンド需要を ︻ ❶ ❼ ❽本文参照 ❷タブ える！﹂ ﹁特集テーマが ない高いレベルの翻訳を 市を中心とした東南村山 形新聞・河北新報への折 ロイド判❸８Ｐ❹年２回 乗り場、道の駅など約２ 戦後初の都市直下型地震「阪神・淡路 ❻ ∼ 代の出張者❼大 地域と仙台市は、隣接し り込みの他、道の駅など 取り込みたい企業の韓国 ディープ﹂などの声が届 朝刊】全 15 段× 6、 【第 2 朝刊セクション 今では出張者のみなら ていることもあり交流人 の観光施設や山形・宮城 ❺２０１０年❻韓国在住 折り】全 15 段× 4 など／カラーとモノクロ 実現している。 口が非常に多い。県をま での情報発信をサポート 32 なっている。特に、とも ︻ ❶ 済圏の交流が年々盛んに 12 両県内の山形資本の流通 集）8 ページで展開した震災関連特集 ＝アートディレクション ＝コピー AD C ＝デザイン ＝フォト ＝イラスト D Ph I ＝コンピューターグラフィックス CD ＝福島慶一郎 AD ＝田中誠也 D ＝ たいだ仙台エリアにはダ 15 ５０か所に設置︼ 略号凡例 き、年間契約の広告が増 戸市などと取り組む「117KOBE ぼう 者︼ さいマスタープロジェクト」広告特 している。広告主は、九 ページ、第 2 朝刊セクション折り（神 店、地方銀行支店に設置︼ 広 告 事例 掲載紙＝神戸 掲載日＝ 2015 ／1 ／17 4 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 5 第 2 朝刊セクション折り 1 面 本紙 19 面 産経、日刊工業、夕刊フジ（全て東京版） 本紙 1 面 世代に伝える」との思いを込めて県内 第２朝刊 1 面 となる日に「被災地の経験と教訓を次 ①「100 年の対比」篇 ②「101 年目の決意」篇 16 20 イレクトに山形の観光情 の 【第 2 スペース／色＝【本紙】全 15 段× 4、 観光・インバウンド型 巻 頭 特 集 話題 「阪神・淡路大震災から 20 年」 関連企画［協賛 142 社］ 新聞社が発行するフリーペーパー JX グループ企業広告［JX ホールディングス］ 掲載紙＝毎日、読売、日経、産経 掲載日＝ 2014／12／8∼11 スペース／色＝全 15 段／カラー 企画・制 作・扱い＝電通 Pro ＝清水敦之 CD ＝玉山貴康 AD ＝山本和弘 C ＝中川英明、上田太規 D ＝山浦正文 Ph ＝又来純 広告のターゲットをこれまでのビジネスパーソンから幅広く一般の方々に変え、JX グループ を身近に感じてもらうべくガンダム立像を起用してグループの躍動感、挑戦する姿勢を表現し ました。 「チリ・カセロネス鉱山」 「ベトナム・ランドン油田」 「八戸 LNG 基地」と世界各地で奮戦 する社員の仕事ぶりを紹介し、事業内容とスケール感を伝えました。社内外から好評を得ると ともに、SNS 等でも多くの反響があり、同社に親しみを持つ読者を獲得しました。 映画「妖怪ウォッチ 誕生の秘密だニャン！」タイアップ広告特集 ［映画妖怪ウォッチプロジェクト 2014 ほか協賛 7 社］ お米がすすむ！ 3 ジューシーキャンペーン ［全国農業協同組合連合会 福岡県本部］ 全国ふりかけグランプリ® 2014 告知特集 ［くまもと“FURIKAKE”プロジェクト実行委員会ほか協賛 24 社］ 掲載紙＝読売 掲載日＝2014／12／20 スペース／色＝全 15 段×8／カラー 企 人生ゲーム企画［協賛 5 社］ 画＝読売新聞東京本社、電通 制作＝電通、アドブレーン 扱い＝電通 Pro＝和田耕司、水上悟史 CD・C＝笹川真 AD＝安達翼、竹村優奈 D＝柴田高 広、山口祐基、中島翔平 掲載紙＝西日本 掲載日＝2014／11／26 スペース／色＝テレビ面マルチ／カラ 掲載紙＝熊本日日 掲載日＝ 2014／10／24 スペース／色＝全 15 段／カラー 企画＝ 掲載紙＝読売東京 掲載日＝ 2014／12／4 夕刊 スペース／色＝二連版全 30 段× 2、全 ー 企画＝西広、CS 西広 制作＝CS 西広 扱い＝西広 フラッグス 制作＝熊本日日新聞社 15 段× 4／カラー 企画・制作＝読売新聞東京本社 小学生を中心に人気沸騰中の「妖怪ウォッチ」 。映画「妖怪ウォッチ 誕生 Pro ＝荒木耕平 CD・C ＝久冨和寿 AD ＝深堀康平 D ＝水間景子 Ph ＝ス Pro ＝荒竹貴之 CD ＝柏野知亮 AD ＝津田聡 D ＝本岡育恵 I ＝石田早識 夕刊が「人生ゲーム」に早変わり──見開きにゲームのマス目を掲載したほか、広 の秘密だニャン！」の公開日に合わせ協賛各社とのタイアップ広告特集を タジオハル ふりかけ発祥の地・熊本でその良さを再認識してもらい県産米の消費を拡大 告企画のトップページでルールを説明し、必要なコマ、紙幣、職業カードなどを載 掲載し、観客動員への寄与を狙いました。8 ページにわたりインパクトのあ 福岡県産米「金のめし丸」シリーズのキャンペーン情報を多くの人の目に するため、初めて開催した「全国ふりかけグランプリ ®2014」 。通常の紙面で せ、紙面とスマートフォン（ルーレットとして使用）だけで実際に遊べるユーモア るカラフルな紙面を展開し、親子の心をつかむことができました。人気キ ャラクターと協賛社の商品・サービスをコラボレーションさせ、興味を持っ ふれるテレビ面の広告スペースを全て使用して告知しました。 「お米を買 はあまり見かけない美少女キャラクターをメーンビジュアルに据えて読者の あふれる企画です。タカラトミーの監修のもと制作されたマス目には、協賛社が巧 えばお肉が当たる」ということが一目で分かる短いストレートな文章を大 目を引き、ふりかけと熊本の歴史や出展ふりかけの名称、会場レイアウト、付 みに登場し読者の目を引きつけました。紙幣など部品のページは遊びやすいよう て読んでもらえる内容となっています。Twitter やブログなどの SNS で大 きな文字で分散して配置するとともに、キャンペーンの詳細情報も伝え 帯イベントの詳細も紹介しました。掲載日の朝から事務局に問い合わせが寄 に両面で印刷しました。忘年会をはじめ仲間や家族・親戚が集まる機会の多い年 きな話題となったほか、 「あまりにもかわいい紙面なので子どものために切 ました。広告内容だけでなく、大胆な紙面の使い方に対する驚きの声が せられるなど大きな反響があり、初開催にもかかわらず 2 日間で 3 万人を動員 末年始に展開し、Twitter に若い世代から「切り取って家族で遊んだ」との声が書 り抜いた」 「追加で紙面が欲しいので販売店に頼んだ」などの声が寄せら 届くなど反響は大きく、注目度の高い広告になりました。 しました。 き込まれるなどたいへん好評で、老若男女問わず団らんのきっかけとなりました。 れました。 このほかにも「話題の広告事例」が盛りだくさん。さらにご覧になりたい方はこちらを検索 7 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告データアーカイブ 検索 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 6 人は、一生育つ。 ［ベネッセホールディングス］ 掲載紙＝読売、日経 掲載日＝2014／11／1∼3 スペース／ 色＝二連版全 30 段（11／1） 、全 15 段（11／2、3）／カラー 企画・扱い＝電通 制作＝TYO モンスター、たき工房 Pro＝松本俊輔、羽鳥貴晴、小野寺舞 エグゼクティブ CD ＝沢田耕一 シニア CD＝磯島拓矢、久保雅由 CD＝田中 元 AD＝渡邊裕文、根岸明寛 C＝小野麻利江、小川祐 人 D＝入江浩、林田哲也、土細工雅也 Ph＝藤代冥砂 （11／1） 、ホンマタカシ（11／2） 、上田義彦（11／3） ベネッセの新しい企業メッセージ「人は、一生育つ。 」 。 人物写真を大きく使った 3 日連続の広告展開で、 「学び・暮らし・介護」という人生全てに関わるサー ビスを展開していることを改めて宣言しました。赤 ちゃんからお年寄りまで、人が持つ前向きに生きる 北國 力を大事にし、寄り添い、事業を通してサポートす る──という企業姿勢を初日に宣言、続く 2 日間は 新潟 河北 スカパー！ザ・タイムトリップ 史上最大 の一挙放送［スカパー JSAT］ その宣言を具体的に表すものとして、英語教育事業、 新しくスタートする地域の学びの相談窓口を紹介し、 今まで以上に「新しいことに挑戦する」 「事業に広が りのある」といった企業イメージを印象づけました。 J コンセプト「ニッポンの思いやりを、身に 掲載紙＝日経 掲載日＝2014／11／4 スペース／色＝二 連版全 30 段／カラー 企画＝パナソニック、クリエイタ ーズグループ MAC 制作＝クリエイターズグループ MAC CD＝和田昌久、高須泰行 AD＝上森辰哉、小亀沢、中谷 武志 C＝山内登、田子千里、榎本聖之 D＝吉原愛子、近 藤義顕、飯塚章乃 Ph＝熊谷順 Pro＝古長亮二 信濃毎日 豊かに年齢を重ねた 50 代、60 代の「目利き世代」に 向け、3 万人以上の暮らしの声をもとに生まれた家 電「J コンセプト」 。時代を反映したニュース性の高 寒冷地エアコン［ダイキン工業］ 掲載紙＝北海道、河北、信濃毎日、新潟、北國 掲載日 掲載紙＝読売東京 掲載日＝ 2014／12／27 スペー ＝ 2014／11／13 ∼ 12／12 スペース／色＝全 15 段／カ ス／色＝別刷りパノラマ（8 ページ）／カラー 企画＝読 ラー 企画・扱い＝博報堂 制作 （記事体広告全10段） 売新聞東京本社 制作＝エイト・スクープ・デザイン ＝南北社（河北） 、カルチャーランド（北海道） 、ビー・ク 扱い＝電通 Pro ＝守永善哉、西川哲史、川上祐史 ス（信濃毎日） 、新潟日報事業社（新潟） 、北國新聞社（北 【表面】CD ＝寺村恵美子 AD ＝高野千種 つけました。 」 ［パナソニック］ 北海道 國） スカパー！が年末に年代別コンテンツを放送する 寒冷地エリア 5 県での冬季エアコンキャンペーン のにあわせ、番組の宣伝と加入促進キャンペーン にかける強い思いを社内外に広くアピールしまし を告知した広告です。表面ではコンテンツの時代 た。掲載紙ごとに異なる記事体広告と消費電力な の気分になってもらうため、毎年読者投票で決ま ど当該地区の情報を盛り込んだ純広告で地元読 る「10 大ニュース」 （1960∼2004 年）と関連する過 者の関心を引くとともに、エアコン暖房の温風を 去の読売新聞記事をパノラマ紙面を生かして年 体験できるイベントを告知して集客を図りました。 表風に掲載しました。中面では番組の詳細と加入 記事体広告では、新聞社のキャスティング力を生 を促す広告を載せています。別刷りでの展開も功 かしてメーカーとは違った視点からエアコン暖房 を奏して注目を集め、各方面から多くの問い合わ のメリットを解説しています。イベントには告知 せがありました。 紙面を持参して来場する読者が多く訪れました。 い商品の発売を新聞広告で伝えました。日本ならで はの思いやり、細やかな心配りが詰まった製品の特 長を存分にスペースを生かして語り尽くしています。 製品シリーズの知名度も短期間のうちに上昇し、シ リーズ第 1 弾の紙パック式掃除機は発売後約 2 か月 で当初計画の約 3 倍を出荷するなど、高い価値を訴 求したマーケティングに成功しました。 MINI CROSSOVER［MINI JAPAN］ 掲載紙＝朝日、読売 掲載日＝2014／11／21、22 スペ ース／色＝二連版全 30 段／カラー 企画・制作＝ビーコン コミュニケーションズ 扱い＝博報堂 表面 Pro＝長島浩蔵 CD＝Jon King、西村直樹 AD＝諸冨祐 介、四方祐吉、落合耕平 C＝田中大地、熊山准 クリーン・ディーゼルの MINI の登場を、見開きの スペースを効果的に使ったビジュアルと記事体広 告で伝えました。車がロープで燃料計の針を満タン 方向へ力強く引っ張るという、いたずら心あふれる 迫力のビジュアルで「燃費の良さ」と「強い走り」を 表現したほか、日本ではまだ普及率の低いクリー ン・ディーゼルの魅力を東京・丸の内から青森・十 和田湖まで 663km にわたる長距離走行の様子を交 えて、詳しく紹介しました。読者からも「中央の写 真が目をひき、小さくてもパワーがあるという強み をうまく表現している」 「燃費や環境性能の高さが よく分かった」などの反響がありました。 中面 このほかにも「話題の広告事例」が盛りだくさん。さらにご覧になりたい方はこちらを検索 9 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告データアーカイブ 検索 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 8 カラー 企画＝電通ヤング・アンド・ルビカム 制作＝トッパンエディトリアルコミュニケーションズ、インター・ウェイブ 扱い＝電通、電通ヤング・アンド・ルビカム Pro ＝西村祐二 CD ＝持永浩史 AD ＝渡辺一也 C ＝持永浩史、大久保誠、横山知典 D ＝改田渉、中山千聡 Ph ＝佐藤孝仁 12 新聞協会広告委員会が主催した第５回﹁私の提言﹂で最優秀賞を 受賞した﹁ Redesign ＝新聞の最適化﹂の執筆者、西日本新聞社広 告局地域開発部の吉松侑紀さんに、同作品が生まれた背景や、新聞 社が目指すべき姿について聞いた。 内容はもとよりロゴデザインな ども自由に提案できたので、告知 広告︵写真︶制作の際にはポルトガ ﹂を提 Redesign 受賞時は入社２年目。広告局で ルのおしゃれな新聞のデザインを 言した背景は ││受賞作品﹁ は、入社 年目ぐらいまでの若手 ム﹂を２０１３年 月に設置。こ 考案する﹁子ども・若者対策チー 社員５人が若者向けのイベントを ベント当日は何人ものお年寄りが うかもしれないと懸念したが、イ 取り入れた。高齢者には反感を買 野外ダンスイベントを企画した。 の一員として、論文にも出てくる 験できるとね？﹂などと話し掛け はいつやるんね？ ﹂ ﹁ サルサは体 告知紙面を持参して﹁この子たち のものや広告企画の提案に取り入れ、現状を打 破する方策を提言。紙からウェブまで一括した 販売方法への切り替えや、若者や無読者が手に 取りたくなるような紙面デザインやコンテンツ の工夫、 「デザイン・シンキング」の手法を用い て広告企画を立案し、地域とクライアントを結 びつけるなどのアイデアを提示している。 ※入賞作品 10 編は、ウェブサイト「新聞広告 データアーカイブ」でお読みいただけます。 ⑥ 月 ・ 日付 12 18 22 17 19 23 法︵デザイナーの思考様式をビジ イン・シンキング﹂という思考手 ス領域で注目を集めている﹁デザ たこの企画を通じて、最近ビジネ いて考えるきっかけとなった。ま るとともに、新聞のデザインにつ や切り口を盛り込んだ新聞には、 沢山いる。各々が掘り下げた見方 営業部門まで個性的な面白い人が 社には、自社に限らず、編集から 始めてもよいのではないか。新聞 とをやってみる、ということから ││若いご自身の目から見た新聞 ものだ﹂と自分たちで決めつけな 表彰式を開催 いけたらと思う。 いで、もっと自由な発想で作って てはめて体系化することができた。 のではないか。 ﹁新聞はこういう 共感してくれる人も大勢出てくる はない。今日は試しにこういうこ ので、ガラッと変えてしまう必要 部変えるのはとても難しいことな 新聞社として、商品を一度に全 ないか。 取り入れていく必要もあるのでは ④ 月 ・ 日付 ⑤ 月 ・ 日付 12 16 ネスに応用︶を、実際の経験に当 日付 12 社は 入社してみて、新聞社は自社の ＰＲが得意ではないと感じた。既 存の編集コンテンツやイベントな ど面白い素材はたくさんある。そ れらを切り口にもっと新規ファン 獲得を狙った広報展開をしてもよ いのではと思う。現状では、読ま ない人にとって読むきっかけがな く、身近ではない。目指すのは、 困ったときに相談できるような存 在だ。その意味では、地方紙は地 域住民との距離が近いので、工夫 次第で接点を持てるはずだ。 これから新聞社がウェブなど紙 面以外で勝負していくにあたり全 部自前で完結させようとすると広 がらないし、新聞社の独りよがり になってしまう。外からの意見を 新聞広告をパネルにして院内に展示している病院もあります。 てくれるのは「家族からの一言」 。 「いつまでも元気でいて欲しい」との いていないのが現状です。一人でも多くの方に医療機関に足を運んで 家族の願いを込めたメッセージを広告コンセプトにして展開しました。 いただきたい──そんな思いで印象に残るシリーズ広告の展開を企画 ◉広告企画に対する反響 しました。また、新聞読者、医療従事者だけでなく一番身近な社員の シリーズで全国展開したことにより注目率も高く、多くの方の共感を 家族に向けて、企業姿勢および主力分野の事業内容を伝え、より家族 得て中外製薬の社会に対する姿勢を理解していただけたのではと思っ の理解が深まることで社員のモチベーションを高めたいとの意図もあ ております。問い合わせも多く頂戴したうえ、社員の家族からも「社会に りました。 貢献していることを再認識できた」という声を聞きました。 「通勤中に高 だったりするのではないでしょうか。そんな方々の背中をポンと押し 表彰式は２月 日、東京・内幸町 いるのかを常に考えていきたい。 く、本当に時代やニーズに合って 完成されている﹂と思うのではな てくるが、 ﹁今あるものがベストで、 日々の仕事の仕方にもつながっ と思う。 できれば、生き残りの道は開ける 確固たる方向性を見いだすことが ﹁うちはこれでやって行く﹂との かし、今後５年間で試行錯誤して、 方で増えることはないだろう。し 状維持に努めれば、読者は減る一 に世代が少しずつずれていき、現 て変わってくると思う。５年の間 今後５年間に何をするかによっ うなっていると思うか ││将来、新聞または新聞社はど 自覚症状がなかったり、分かっていても忙しさにかまけて放置しがち う社員もいて、意識向上につながったようです。また、受診を促すため 疾病は早期発見・早期治療が基本です。とはいえ、疾患によっては 校生等が広告を見て話題にしているのを聞いて、誇らしくなった」とい ◉広告の内容・コンセプト 日付 9 昨年９月に天神で開催したこのイ をさらに最適化する」との視点を、新聞商品そ 疾患啓発広告は数多く見られますが、なかなか受診行動まで結びつ ③ 月 ・ 5 味を持ってもらえるのだと確信す 「Redesign ＝高度な次元で完成されたデザイン 日付 月 11 ② ①2014 年 月 ・ 12 12 てきた。目を引く広告は万人に興 受賞作品の概要 ベントを企画した経験が今回の提 12 ◉広告出稿の意図・ねらい 12 4 最優秀賞 受賞者インタビュー 掲載紙＝朝日、読売、日経ほか 31 紙（全て朝刊） 掲載日＝① 2014／12／4・5、② 12／9、③ 12／11・12、④ 12／16・17、⑤ 12／18・19、⑥ 12／22・23 スペース／色＝全 15 段×6 回／ 10 のプレスセンターホールで行った。 広告委員会の金山達也委員長︵朝日 東京︶のあいさつに続き、外部審査 委員の北原利行︵電通︶ ・川名周︵博 報堂ＤＹホールディングス︶の両氏 による講評後、受賞者に記念の盾が ﹁私の提言﹂では、今後の新聞広 贈られた。 告や、新聞広告に関連した新たなビ ジネスモデルなど、新聞の将来に向 けた提言を募集している。今回も新 聞の強みを生かした取り組みが多く 提案され、１２４編の応募作から、 最優秀賞１編、優秀賞１編、入選８ 編が選ばれた。 10 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 11 中外製薬株式会社 プライマリーユニット （なんり・たかのぶ） プライマリー製品政策部第 3 グループ（RA 領域）南里宜伸 言につながった。 TENJIN DISCO 告知広告 13 家族のために、あなたのために。早期発見・早期治療 第5回「私の提言─明日の新聞広告・新聞ビジネス」 広告主が自ら語る 話題の新聞広告 魅力度ランキング１位の函館へ いよいよ北海道新幹線来春開業 就活講座などで新聞の効用を ＰＲしています。 ⑥おばんでした シニア層に対しては、春の 各地から多くの人が移住してき 震災を期に東北臨時支局を、北 外にも２支社に加え、東日本大 ンですべての地方面記事を読む トさせ、パソコン、スマートフォ した﹁どうしん電子版﹂をスター 住の北海道新聞購読者を対象に る双方向型紙面です。 た読者の日常の悩みを解決す た﹂を夕刊に新設。寄せられ めの情報ページ﹁おばんでし 新紙面で豊かな生活を送るた ました。そのため、比較的標準 海道新幹線開業を見据え青森臨 ことができるようになりました。 の支局を、道 的な言葉が使われますが、北海 時支局を構え、道内外のさまざ ③ゆるくない ８支社１総局と 道各地で独特の言葉﹁北海道 まなニュースを取材しています。 北海道には開拓使を含め全国 弁﹂も生まれています。そんな ②なしても 人と、全国平均の約 で、人口密度は１平方キロメート 北海道は九州の約２倍の広さ プローチを強めています。 ア﹂を重点ターゲットとしてア も・子育て世代﹂ ﹁若者﹂ ﹁シニ 少傾向に対し、当社では﹁子ど 一方、全国的な新聞の部数減 しています。 校﹁プラチナスクール﹂を展開 なシニアの知的欲求に応える学 に輝き続ける元気でアクティブ ナのようにいつまでも色あせず ⑧けっぱる 開していく計画です。 ロモーションも視野に入れて展 開発、道内地方町村の首都圏プ １弾で、今後は販路開拓や商品 ルあたり ５分の１、東京の約１００分の ６か所の印刷 新小学生新聞﹁週刊フムフム﹂ しては、夕刊折り込みだった道 年春、北海道新幹線が開業 ④おがる 工場から５８２ に代わり、３月から毎週土曜朝 あり、夏はクマも目撃されます。 の販売所を通じ 刊折り込みの道新こども新聞 子どもおよび子育て世代に対 １で、冬季はほぼ全道で積雪が やイベントを通して、プラチ また、広告局では紙面企画 北海道弁をほんの少しご紹介し ます︵答えは文末に︶。 ①わたしがた 北海道新聞社は１９４２年 月１日に、当時道内にあった 紙を統合して誕生しました。 現在、道内に札幌本社のほか て全道１７９市 します。時間距離短縮により、 さらなる魅力がアップする北海 道ブランドを応援していきます。 ※ここでご紹介した北海道弁は 全道で使われているものとは ⑤いっちょまえ 考える大人に役立つ新媒体です。 ﹁北海道ブランド発信プロジェ 内の企業・生産者を応援する て、首都圏への進出を考える道 東京支社広告局が中心となっ ＝﹁地域ブランド調査２０１ ※市区町村の魅力度ランキング ばんは⑦道外へ⑧頑張る︶ つ・成長する⑤一人前⑥こん うしても③容易ではない④育 限 り ま せ ん 。︵ ① 私 た ち ② ど 学生や新社会人といった大人 クト﹂をスタートさせました。 ４﹂ ︵株式会社ブランド総合 ⑦内地さ への一歩を踏み出す若者層に対 期間限定の実店舗でのテスト販 子どもの知的好奇心と子育てを しては、一人暮らしの学生に向 生しました。創刊当時は貿易商 の日刊紙﹁横浜貿易新聞﹂が誕 年２月１日、神奈川新聞の前身 年後の１８９０ 初の新聞﹁横浜毎日新聞﹂が東 横浜は新聞発祥の地。国内最 規・既存のイベントや紙面企画 ５周年を迎え、周年にちなむ新 新聞は本年２月１日に創業１２ けです。ということで、神奈川 と統合し、現新聞名になったわ い横須賀の﹁神奈川日日新聞﹂ ９４２年に地域密着で成長著し 火大会自体も 回を迎え、例年 今夏は創業１２５周年に加え花 模と質﹂と評されるようになり、 火 大 会 ﹂ で す 。﹁ 関 東 屈 指 の 規 ︿火﹀︶開催する﹁神奈川新聞花 浜港で毎夏︵本年は８月４日 自社ものイベントの象徴は横 ０人の観客は、世界トップレベ たようです。４公演で計６５０ 常連会場でないことも意外だっ には開催地が東京や大阪などの 上で飛び交い、熱烈なファン層 年の企画として、企業・団体の でしょう。そのため、１２５周 の柱に置くべきは記事下の広告 新聞社である以上、本来収益 営を受託しました。 が読む経済紙色が強く、生糸、 などをさまざまに展開中です。 おり、イベント収益で 本紙も多分に漏れ なぐ、心をつなぐ﹂。 ３日間開催した﹁かながわフィ ントの代表格は、１月 １２５周年にちなむ新規イベ いただければ幸いです。 日から を彩る花火を、ぜひ一度ご堪能 げる予定です。横浜の夏の夜空 以上に華々しく数万発を打ち上 さくな人です。 語であいさつを返してくれる気 い ぶ 違 い 、﹁ こ ん ち は ﹂ と 日 本 ェンコは皇帝のイメージとはだ しれました。ちなみに、プルシ と、感動的なフィナーレに酔い 子どもスケーターを励ます演出 ルの演技で次代を担う神奈川の て、未来へ﹂と極めてポジティ タビューの共通テーマは﹁そし るか不安ではありますが、イン しました。１２５人もやりきれ に１年がかりで掲載することに ュー記事を、広告面︵全５段︶ 経営トップ１２５人のインタビ ﹁全国植樹祭﹂などの、 な海づくり大会﹂ ビエル︵スイス︶など超豪華な ナ ー ︵ イ タ リ ア ︶、 さ ら に ラ ン と銘打ち、国連ＷＦＰ協会に参 ﹁走って救え！世界の腹ぺこ﹂ ても、このトップの弁は参考に したち新聞社の営業姿勢にとっ を求め、曲がり角に立ったわた 回に登場したのは、渋沢栄一研 いわゆる皇室行事も、 海外スケーター５人がそろうと 加費などの一部を寄付し、給食 なりました。 の充足率が低迷して ず記事下の有料広告 穴埋めしようとする ギュアスケート・フェスティバ 究の第一人者。渋沢の言葉を引 日付の初 傾向が強まっていま ル２０１５﹂です。会場は相模 ジアムで開催した﹁よこはま国 用し﹁満足は退路の一歩。前を ブなものです。２月 す。神奈川で開催さ 原市の銀河アリーナ。皇帝と呼 際ちびっこ駅伝﹂には、毎回５ 向いて進もう﹂と、ひょうひょ 地方紙では珍しいか あ っ て 、﹁ ホ ン ト に み ん な 来 る 約６３００食分を途上国に送り 日に横浜市の日産スタ れた近年の﹁国民体 ばれるプルシェンコ︵ロシア︶ 千人前後の小学生が出場します。 もしれませんが、い の？﹂と半信半疑の声がネット １月 育大会﹂ ﹁全国豊か や銀盤の妖精と称されるコスト うと語りました。新たな収入源 17 京に進出して 絹織物、茶の相場、国内外のニ ました。 研究所︶より 売﹁ 北海道﹂はその第 Made in け学割料金を設定しているほか、 町 村 の 読 者 に 、 ﹁週刊まなぶん﹂を創刊しました。 カ面、夕 カ面の地方 朝刊 刊 版を持つきめ細 やかな紙面を届 けています。 ２０１４年６ 月からは道内在 16 キャッチフレーズは﹁地域をつ 豪華なイベントや紙面企画をさまざまに展開 新聞発祥の地で創業１２５周年 プラチナスクールロゴ マーク ずれも本紙が全体運 17 23 本社外観（上）と、 イメージキャラク ター「ぶんちゃ ん」 （右） 基礎 データ 46 回目の今年は１２５周年記念 30 本社が入る「横浜メディアビジネス センター（YMBC）ビル」 38 26 12 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 13 125 周年のロゴ 66 Made in 北海道 11 11 ュースなどを発信しました。１ 「かながわフィギュアスケート・フェスティバル 2015」の感動的なフィナーレ 11 発行部数：朝刊 106 万 633 部、夕刊 46 万 3,193 部（2015 年 2 月 ABC 調べ） 所在地：札幌市中央区大通西 3-6 支社：函館・旭川・釧路・小樽・室蘭・帯広・北見・苫小牧・東京・大阪の 各支社 発行部数：朝刊 19 万 3,128 部（2015 年 2 月 ABC 調べ） 所在地：横浜市中区太田町 2-23 支社総局：東京支社、大阪支社、横須賀支社、川崎総局、湘南総局、相模原・ 県央総局、県西総局 基礎 データ 24 おばんでした、北海道新聞社です よく来たじゃん、神奈川新聞社です てもらうこ とが必要だ と考えまし た。 県教育委 の全面的な 員会や高校 常に来館者でにぎわっています。 協力を得た 道などの作品展示も多数あり、 市北部の大和田地区に社屋を移 幸福度日本一、小・中学生の ほか、協賛 ２００２年、開発が進む福井 幸福度日本一の郷土を元気に Ｄｒｅａｍプロジェクトが好調 福井新聞社は１８９９年２月 転しました。明るく開かれた新 学力や体力で全国トップクラス 日に創刊 号を発行しました。第二次世界 聞社を目指し、１、２階部分を 企業も順調 日創立、同年８月 大戦での福井空襲、１９４８年 を誇る福井県ですが、総人口は ク︵Ｂ５判カラー、１２０ペー ﹁風の森﹂ゾーンと名づけ、ホ に増え、プロジェクトは５年目 ジ︶は、高校生が進路について の福井大震災など数多くの災禍 万人を割り込みました。 を迎えました。県内全高校を対 ２０００年から減少に転じ、 年には 考え始める１月に発行、学校を ールやギャラリー、文化センタ ー な ど を 配 し ま し た 。﹁ 風 ﹂ は 国立社会保障・人口問題研究所 象に実施する夢や将来に対する をくぐりぬけながら１１６年の 時を刻んできました。 情報が行き交 通じて２年生全員に配布しまし た。既存の就職情報誌とは違う アンケートには、全生徒数の ％を超える回答が寄せられてい 年に公表した将来推計人口 が 万人、 年に 切り口で発信側の企業、受け手 によると、本県は ま す 。﹁ 福 井 で か な え る ド リ ー の高校生、双方から高い評価を の流れを意味 万３ ムチーム﹂結成の呼びかけには いただいています。 回新聞広告賞 なジャンルの 福井県外の大学・短大に進学す プロジェクトを立ち上げました。 ﹁福井でかなえるＤｒｅａｍ﹂ 営業局では、２０１０年に ーズを経済面に掲載したほか、 の４分の１︶サイズの広告シリ く紹介する、クオーター︵紙面 ンや企業の﹁夢﹂をわかりやす 企業サイドでは、事業ビジョ 月︶で、当社は県内普及率が 昨年のＡＢＣ調査︵７∼ 年には 千人まで減少するとされていま 県内５校から９人の賛同を得ま 年、第 音楽家を招い ％程度 これを糧に、さらに信頼される 万人、 やすらぎの場 す。人口減少に歯止めをかけ、 した。定期的にミーティングを は、 ︵日本新聞協会主催︶で新聞社 てホールで開 る学生のＵターン率は 若手社員の夢、企業からのメッ 郷 土 紙 と し て 、﹁ 福 井 を 元 気 に 年に 所、人々が集 地域活力を生み出すことは、当 開催し、高校生の本音を探りま し 、﹁ 森 ﹂ で うイメージを 社として当然取り組むべき課題 このＤｒｅａｍプロジェクト 表現していま です。 く﹁ちょっと にとどまっています。Ｕターン セージなど、全面見開きの特集 した。 す。事業局が 素敵な音楽 を促進するには、高校２年生の ５回を掲載しました。 企画部門新聞広告賞を受賞しま 会﹂や、ギャ 時点で、福井の元気な企業や県 ％、日本一となりました。 年︶ 社﹁立志社﹂の機関紙の流れを 家・板垣退助の創立した政治結 高知新聞社は、自由民権運動 わせ多様な事業を展開し 昨年は１１０周年に合 県民にお届けしています。 ービスをグループ全体で シー事業など、多くのサ ラシ、観光、保険、タク 広告、印刷、折り込みチ ２団体で、放送、事業、 聞発行に加え、関連する８企業 ０周年を迎えました。日々の新 ただきながら、昨年９月に１１ の地方紙として読者にご愛読い らんとす﹂を掲げ、高知県唯一 世論の中枢機関、県民の公器た し 、﹁ 高 知 の 家 族 の よ う な ぬ く を家族と見立てて﹁高知家﹂と す。高知県民全員と高知ファン が﹁高知家プロモーション﹂で 県が２０１３年 月に始めたの ンを増やすことを目的に、高知 しさを全国に発信し、高知ファ そこであらためて高知の素晴ら れない魅力にあふれています。 にする気持ちがあり、指標に表 そして人と人のつながりを大切 材、高知が好きだという郷土愛、 坂本龍馬や岩崎弥太郎などの人 る時代の流れをリードした歴史、 化、幕末から自由民権運動に至 日にも関わらず約３５０人に参 知家の未来会議﹂を開催し、平 また２月にはフォーラム﹁高 紙面です。 けるようになったと自負できる いくことに自信を持っていただ 見できる内容で、地域で生きて 方々の新しい視点を通して再発 ない古里の魅力を、移住者の ると当たり前すぎて気づいてい しました。いずれも、住んでい ど、 子さんと尾﨑知事の対談紙面な ンキャラクターでもある広末涼 慢 ﹂、 県 出 身 で ﹁ 高 知 家 ﹂ メ ー の皆さまによる﹁私の高知家自 子を紙面で紹介するとともにネ なりました。３月には会議の様 感の声が広がり、大成功の会と ら﹁えいねえ︵いいね︶ ﹂の共 けばよいかについて具体的な提 どうやって維持し、強化してい 口減少が進む中で地域の活力を プレゼンテーションを実施、人 ばか者﹂の県外出身３人による くみ、１９０４年︵明治 ９月１日に創刊しました。以来、 ました。主なものとして、 もり﹂の良さをＰＲしています。 加いただきました。尾﨑知事の ットで動画配信もしました。 ページにわたり情報発信 社是﹁不偏、不党、厳正公平、 高知県地域キャンペーン 最近では都会から高知に移住す 講演では、経済規模縮小の現状 迷していますが、一方で 来﹂をテーマに、協賛企業 社 ﹁みんなで創ろう！高知家の未 議﹂は﹁高知家﹂とコラボし、 広告企画﹁高知家の未来会 ールしたい﹂と訴えました。そ う家族のようなつながりをアピ たちだ。高知県＝高知家だとい ﹁高知一番の資源は魅力的な人 光振興・移住促進の施策を進め ていきます。 るよう、広告局全員でがんばっ に少しでも貢献できる企画とな 知県民の皆さまの元気力アップ させた新企画を立案中です。高 知家の未来会議﹂を継続・発展 大好評につき、今年度も﹁高 四万十川に代表される豊 とともに、活躍する移住者の活 の後はいわゆる﹁よそ者、若者、 し、様々な経済指標で低 かな自然、カツオなど地 動を紹介し、県民に読んで元気 を踏まえながら、地産外商・観 案を披露してもらい、参加者か ﹁高知家﹂とコラボした る方も増えており、少しずつ成 け 広告企画﹁高知家の未来 する﹂役割を担っていきます。 ・ 12 した。 ラリーでは絵 すべてをまとめたガイドブッ 内でできる仕事の多彩さを知っ になっていただける紙面を心が けて推進してきました。 尾﨑正直高知県知事と弊社宮 田速雄社長や移住者の方々との 38 果が表れてきています。 座談会紙面や、協賛企業の社員 72 28 会議﹂があげられます。 25 元ならではの食と酒の文 高知県は人口減少が先行 21 本社外観 発行部数：朝刊 20 万 5,762 部（2015 年 2 月 ABC 調べ） 所在地：福井市大和田 2-801 支社：武生、敦賀、東京、大阪、名古屋、北陸（金沢）の各支社 12 うこと、時代 80 70 画、陶芸、書 毎月さまざま 31 40 11 基礎 データ 13 30 20 90 11 古里の魅力を発信 高知ファンを増やして未来を開く 「福井でかなえる Dream」プロジェクト 14 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 15 高知家の未来会議 私の高知家自慢 37 広告局員元気いっぱいです！ 発行部数：朝刊 18 万 4,001 部、夕刊 11 万 5,460 部（2015 年 2 月 ABC 調べ） 所在地：高知市本町 3-2-15 支社：東京・大阪・高松・幡多の各支社 基礎 データ 11 63 76 23 よう来なったのお、福井新聞社です やりゆうかぇ、高知新聞社です ２０１４年の日本の広告費によると、 に感じられます。電通から発表された く、その実態にも変化が見られるよう 新聞広告を取り巻く環境は依然厳し かのアクションを起こす必要があるだ 来を考えると、新聞広告もすぐに何ら 少もあり、少子高齢化という日本の将 せん。他方で新聞発行部数の大幅な減 かまえられるかどうか、予断を許しま 反響の高い新聞広告作りも広がってき ラボ企画などそれぞれの強みを武器に ントとのタイアップ企画、雑誌とのコ 電子版と連動した広告展開や地域イベ て一定の効果を上げています。また、 の課題解決に一歩踏み込む姿勢を持つ な媒体だということを前提に、広告主 報を伝えるメディアとして新聞は最適 そのためには企業文化・考え方・情 ることは、新聞メディアの社会的役割 も参加が 紙となり、共通の調査プラ ４年目を迎えるＪ ＭＯＮＩＴＯＲ に検討しなければならない時期に来て に対応し存在感を示していくのか真剣 広告を取り巻く世界の激変にどのよう 広く発信して、本年が新聞広告の転換 告の有用性 ﹂ ﹁新聞広告の信頼性﹂を 活動を通じて﹁新聞の良さ﹂ ﹁ 新聞広 告の価値を向上させるために、様々な 利用しやすいメディアとして新聞広 り込んだ今年こそ、新たに向かう方向 に考え、議論していきたいと考えます。 点になるよう協会会員各社の皆様と共 広告委員会は３月９日、クリエーティブ 毎日発行される新聞は最適なタイミングで る場面で新聞は力を発揮するとした。また、 ージを掲載する﹁告白面﹂、また空き時間 講座﹁いま求められる〝ニュースな新聞広 広告委員会は昨年度、大学生とともに新 聞の未来を探るプロジェクトに取り組んだ。 に寸暇を惜しんで情報収集する学生向けに すく、企業広告など﹁決意表明の場﹂とし 伝えることができ、自分と商品や情報との ても有効だと述べた。 告〟﹂を新聞協会会議室で開催した。博報 合キャンペーンと新聞広告﹂をテーマに講 広告プランニングの現場は、こうした新 は、ニュースの背景や経過が一読して分か 演し、広告プランニング担当者と新聞社営 聞の強みをどう捉え、一方の新聞社はいか その集大成として２月６日、５大学８チー 次に、購読方法や閲読ペースが選べる学 業担当者が新聞広告の課題や今後の可能性 ﹁レリバンシー︵関連性︶強化﹂を図りや 生限定の﹁新聞カード﹂を考えた。３千円 を提案した。広告主企業、広告会社などか 堂ケトルの嶋浩一郎代表取締役社長が﹁統 海の各大学︶の学生によるプレゼンテーシ で３００ポイントが使える半年間有効のプ る﹁１週間総まとめ刊﹂を提案。 ョン大会を東京の大手町サンケイプラザで リペイドカードで、戸別配達は１部 ポイ ム︵青山学院・駒沢・専修・千葉商科・東 開催、広告主企業、広告会社、新聞社から ２５０人が出席した。 題作りにと提案したのが、新聞の保存性に さらに、購読者となった若年層向けの話 今の時代に合致した新聞広告の効果的な使 ようになっているとの現状を述べたうえで、 われないコミュニケーションの立案を望む が〝メディアありき〟の既存の方法にとら 第１部の基調講演で嶋氏は、多くの企業 広告枠を売るだけでなく、調査力など新聞 ンと他部門、特に編集領域との壁がある。 社や出版社に比べ新聞社は、広告セクショ 進行役を務めた嶋氏は、 ﹁ネット系の会 ていくかを語り合った。 営業担当者に距離がある現状をどう解決し 広告会社のプランニングの現場と新聞社の に提案していけばよいのか。第２部では、 着目した﹁エクゾディア広告﹂ ︵カードゲ い方を三つ ら１１６人が参加した。 ィア接触・評価調査﹂ ︵同委員会実施︶の ームから命名︶。複数日にわたり出稿した 挙げた。ま ント、電子版は５ポイントなど、読みたい データを分析し、 ﹁学生に新聞を読んでも 広告を組み合わせることで、ゆるキャラや 社の持っているリソースをパッケージで提 プロジェクトでは、マーケティングを専 らうための方策﹂ ﹁新聞広告の活性化策﹂ タレントの全身が揃い、大きなポスターが ず、新聞が 供すれば新聞広告の可能性が広がる﹂と話 ﹁新聞を読む時間がない／機会がない／お 時に希望する方法で受け取れる。 駒沢大学Ａチームは、新聞協会の調査結 トレンドを した。 を考案した。 ３６９人に独自調査を実施。その回答から、 完成するというもの。同じコンセプトの広 果 を 深 掘 り す る た め 、現 役 大 学 生 ・ 男 女 告は既に存在するが、こうした手法が若者 取り上げて 新たな概念 ＮＰＯの活動と結びつけたキャンペーン展 受けする可能性が示された。 各大学からはほかにも、就職活動中の学 を世の中に 金がかかる﹂という課題を引き出し、解決 策を探った。まず新聞に触れる機会を創出 生が無料で新聞を読めるカフェの設置や、 電通の間宮洋介氏は、 都道府県の地元 するため、３月の卒業シーズンに高校・大 開で、全国の地方紙と協力した事例を紹介。 ﹁メディアとしてではなく人脈・信頼力を 広める﹁戦 持つ﹃地元の名士﹄としてのプロパティー 略ＰＲ的コ ミュニケー 新聞アイドルを使った中高生への訴求、Ｓ 載せる﹁ムーブ面﹂の新設など、フレッシ を活用した﹂と振り返った。 ている。問い合わせは、新聞協会広告担当 か、新聞広告データアーカイブでも紹介し プレゼン大会の模様は冊子にまとめたほ を拡大させ 広め、消費 どの概念を クメン〟な 例えば〝イ と提案した。 ーションを切り出していけるのではないか 共にできれば、そこから様々なコミュニケ を生かしてコアを作り出す作業が新聞社と 博報堂ケトルの石原篤氏は、新聞の強み ュなアイデアが出された。 シ ョ ン ﹂。 ＮＳで話題になっている事象を記事化して 47 攻するゼミ生などが﹁２０１３年全国メデ 10 ︵電話０３ ３５９１ ４４０７︶まで。 − 16 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 しています。 広告費全体は６年ぶりに６兆円を超え、 データ化・見える化 ﹂ ﹁ 他紙や他メデ ことが必要です。そして﹁広告効果の しかし、インターネットがアドテクノ ています。 現 在 、新 聞 広 告 へ の 評 価 と し て は ィアとの連携﹂ ﹁地方創生﹂ ﹁データ・ ろうと考えています。 の中で前年比がマイナスとなったのは ﹁情報が信頼できる﹂ ﹁地域や地元の情 ３年連続増加しています。マス４媒体 新聞のみ。シェアも９・８％と初めて 一口に﹁新聞﹂といってもその形態 化しなければなりません。 レーション﹂など新たな取り組みを強 成功事例の共有 ﹂ ﹁ 異業種とのコラボ ロジーを駆使して、ＤＳＰ︵ Demand った項目で他メディアとは一線を画し 報が多い ﹂ ﹁内容が公平・正確﹂とい ％を切りました。新聞広告は消費増 税前の駆け込み需要、ソチ五輪、サッ ています。 今後はＩＴ︵情報技術︶の活用で、 は多種多様で読者層も異なります。新 聞広告に求められる特色や機能も様々 です。ただ新しい新聞広告のアイデア 状を見ると、我々新聞業界もその特性 や成功事例などを各社で交換・共有す 新聞の効果測定にビッグデータ解析を 今年を新聞広告の転換点に もＤＭＰ︵ Data Management Plat︶を一層充実させてきている現 form ︶、Ｓ Ｓ Ｐ︵ Supply Side Platform ︶が拡大し、広告主側 Side Platform カーＷ杯、年末の衆議院選挙などの押 し上げ要因を十分に取り込めず、逆に 増税後の消費停滞に飲み込まれた感す らあります。 これに対して、インターネット広告 は初めて１兆円の大台を超え、シェア も ・１％とほぼ新聞広告市場の２倍 我々は広告主、広告会社あるいは読 繰り返しになりますが、新聞メディ のさらなる向上に寄与するものと考え な新しいテクノロジーの利用やＳＮＳ 者のニーズをくみ取り、それに応える ア・新聞広告は今、非常に厳しい転換 を生かした対策が必要です。 アベノミクスによる景気の緩やかな ︵ソーシャル・ネットワーキング・サ 努力を続けることが欠かせませんし、 点に来ていると思います。 利用したり、ＡＲ︵拡張現実︶のよう 回復、地方創生、製造業の国内回帰の ービス︶との相互連携など、常に新し 当然、新聞広告の良さや強みを生かし の規模に拡大しています。 動きが出てきたことなど明るい方向性 い試みへの挑戦は広告主との関係で重 て活動していかなくてはなりません。 ットフォームとして認知度、利用頻度 います。新聞広告のシェアが ％を割 ています。 が見えないわけではありませんが、は 要になってきています。 が上がってきました。そのほかに斬新 な切り口やテーマのフリーペーパー発 を見つけ出し行動を起こす年だと認識 − 行なども新たなユーザーの獲得策とし 10 ） 鈴木克之 クリエーティブ講座 ﹁イマドキの大学生 × 新聞∼ 大学生が新聞・新聞広告を考える﹂ ﹁いま求められる〝ニュースな新聞広告〟﹂ コラボ企画 たして新聞広告がその流れを着実につ 日本経済新聞社執行役員 クロスメディア営業局長 （ 19 − 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 17 10 17 5 大学との 学生がお世話になった先輩の名前とメッセ プレゼン内容をまとめた冊子 第 56 期（2015 年度）広告委員長に就任して 新聞協会広告委員会主催事業から ﹁ラグノオ﹂ブランドの おいしさと安心を伝え続ける ＊新聞広告クリエーティブコ の用紙をお使いください。 広告委員会の活動報告 ２０１５年度顕彰活動 ＊第 回新聞広告賞 を地元の小売店に販売する土産菓子直卸事業、 ーで、北東北一円の店舗展開事業、お土産商品 ラグノオささきは、和・洋菓子の製造メーカ ために、毎年お正月には新聞紙上でりんご農家 化が続く地元の皆様への愛着を決して忘れない ります。販売地域が広がっても、人口減少、高齢 ョコラ﹂など複数の商品ブランドを販売してお よび広告活動②広告主が発信する 導した企画により展開した広告お 信するメッセージを、広告主が主 ﹁広告主部門﹂は①広告主が発 ﹁新聞社企画部門﹂の２部門で構成。 ︻２０１５年度テーマ︼お金 作品を募集する。 新な、新聞広告の可能性を広げる 定のテーマに沿った、独創的で斬 ロ・アマ問わない︶を対象に、所 全 国 の 若 手 ク リ エ ー タ ー︵ プ ※学生の受賞機会を増やすため、 紙などで発表する。 した企画により展開した広告およ での１作品から﹁若干数﹂に変 ﹁ 学 生 賞 ﹂の 贈 賞 点 数 を こ れ ま ﹁広告主部門﹂は広告主からの らの推薦応募が可能。﹁新聞社企画 新聞広告・新聞ビジネス﹂ ＊ 第 ６ 回﹁ 私 の 提 言 │ 明 日 の 更しています。 部門﹂は新聞社からの応募に限る。 応募のほか、広告会社、新聞社か たちは活字にこだわり、 ﹁コントラ 新聞広告ならびに新聞産業の活 ︵日︶ ∼２０１５年５月 日 ︵日︶ り、前年比 4 ％増となった。媒体別 全てのデジタル広告が増加してい 見慣れた風景となっていたが、全て 構成比では、デジタル広告（25 ％） るわけではない。旧来型のディスプ のドアミラーひとつひとつに、真っ が、史上初めてプリント広告（新 レー広告（バナー等）が減少する中、 赤な風船が結びつけられているのに 聞・雑誌）の 24 ％を追い越し、 2 動画広告が突出して伸びている。ス 驚いた。よく見ると仏大手スーパー 番手になる見込みだ。今年中にはテ マートフォン、タブレット、PC と マーケット「モノプリ」の新オープ レビ広告（ 27 ％）も追い抜き、デ マルチスクリーン展開でのキャンペ ン告知の広告であった。登校中の子 ジタル広告がトップに躍り出る勢い ーンが主流だ。新聞系フィガログル 供たちは、風船を手にして満面の笑 である。一方、プリント広告は苦戦 ープのメディアや、テレビ広告との みを浮かべていた。パリの縦列駐車 が続き、12 年以降は毎年 8 ％以上 連動なども次々と行われ、モバイル を逆手にとった、微笑ましい屋外プ の大幅減となっている。無料紙が台 活用も必至となっている。モバイル ロモーションであった（写真下） 。 頭し、宅配網も未整備のフランスで 広告は、実に前年比 77 ％と大幅に は、大手日刊紙の発行部数はわずか 増加し、 17 年までにさらにこの 3 30 万部前後に減少し、デジタル化 倍以上に膨らむ見込みだ。 スクリーン対応が広告主のソリュー リシスを例にとってみても、デジタ ションには不可欠となるであろう。 ︻締め切り︼ 新聞広告や、新聞広告に関連した 新たなビジネスモデルの構築など 将来に向けた﹁提言﹂を募集する。 広告主部門 ６月５日︵金︶ ︻対象︼日本新聞協会会員社の社員 新聞社企画部門 ６月２日︵火︶ ︻締め切り︼９月 日︵木︶必着 いずれも午後４時必着 ︻発表︼１月発行の﹁新聞協会報﹂ ︻発表︼９月上旬に新聞協会会員 紙などで発表する。 ※応募申込書のフォーマットを一 などで発表する。 執筆してもらうため、今年度か ※主軸となる提言を中心に簡潔に ら執筆フォーマットを変更し、 32mm 部変更していますので、今年度 66mm 【1 段】 した新聞広告総合ウェブサイト ティブコンテスト﹂ ﹁私の提言﹂ ︵ http://pressnet.or.jp/adarc/ ︶ では、 ﹁新聞広告賞﹂ ﹁クリエー 昨年８月に大幅リニューアル ﹁新聞広告データアーカイブ﹂ の応募の詳細や過去の入賞作品 をご確認いただけるほか、話題 となった広告事例を随時追加し ています。新聞各社の﹁Ｎ Ｓ 同サイトでご確認いただけます。 ＩＺＥ﹂原稿の受け入れ状況も − 世界広告グループ 3 位の仏ピュブ 性化を図ることを目的に、今後の ︻対象期間︼２０１４年６月１日 ルを大きく扱うスタイルを継続し、 並ぶパリの縦列駐車も今やすっかり された広告。 に日本新聞協会の会員紙に掲載 発表した。 ◎訂正 前回７５９号︵ 年１月１日発 行︶ ページの﹁Ｎ ＳＩＺＥ﹂ の数字に誤りがありました。おわ びして訂正いたします。 左右 ／ 幅 【2 段】 ︵誤︶１６８㎜︵正︶１８８㎜ 【1/2 幅】 188mm た、おいしいブランドとして全国で 約 3915 億円（29 億ユーロ）にも上 矢田千穂美︶ 原稿の大半をカバーできます。複数紙に同一 高い評価を得る存在となるべく、４ 憶に残る広告に遭遇した。隙間なく 規定文字数を減らしています。 今回のサイズ追加により、一斉出稿される つのチャンネルに﹁ラグノオ﹂の４ ーズの買収も 10 【7 段】 237mm ぜひご覧ください。 新聞広告月間動向は「新聞広告データアーカイブ」でご覧下さい ☛http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/ 18 表商品は長年﹁茶屋の餅﹂でしたが、店舗事業で は洋生菓子や﹁カスタードケーキいのち﹂ 、お土 産市場では﹁気になるリンゴ﹂ ﹁パティシエのり んごスティック﹂などのりんごのお菓子、流通ニ 大都市圏への流通卸事業、工場直送の通販事業 の皆様に感謝のメッセージを発表しています。 メッセージを、新聞社が主導した ◉株式会社ラグノオささき の つの販売チャンネルに、それぞれ特徴のあ このように、当社の広告宣伝の基本的な考え方 ︻応募期間︼７月 ンテスト る商品をお届けしています。お客様にもっと近 企画により展開した広告および広 28 ︻発表︼ 月以降に新聞協会会員 14 び広告活動を対象とする。 告主の賛同を得て、新聞社が主導 日 は複数ある商品ブランドのそれぞれの宣伝では ブランドの訴求を主眼として展開しています。 日︵火︶ ∼ づきたいと願っているマーケティングカンパニ ２０１５年に創業１３１周年を迎え、青森県 ﹁ラグノオ﹂の名前はフランスの戯曲﹁シラ ︵火︶ 必着 告活動、 ﹁新聞社企画部門﹂は新 弘前市百石町に餅屋として創業して以来、地元 ノ・ド・ベルジュラック﹂に登場する気のいい 菓子屋﹁ラグノオ﹂から命名されま した。時代が大きく変わり、新聞や 10 【全幅】 378mm 第 期広告委員会正副委員長 の運用を始めました。 2 【10 段】339mm ２０１５年度広告委員会正副委 「N-SIZE（日本新聞協会推奨制作サイズ）」 1 天地【15 段】 511mm 左右【二連版】784mm 員長は次のとおり︵敬称略︶ 。 に天地 3 段、2 段、1 段、左右 1／2、二連版の 14 N-SIZEの全ラインアップは下記のとおり。 委員長 ＝鈴木克之︵日経︶ 副委員長＝松田陽三︵読売東京︶ 新聞協会広告委員会は２月４日、新聞広告 同 ＝木村博史︵北海道︶ 同 ＝皆川広一︵神戸︶ 原稿を出稿する際、ぜひご利用ください。 56 しさと安心感を伝えて参ります。ま ラグノオを訪ねてくれる方々へおい 31 スト＆シズル﹂をテーマにビジュア 折り込み広告の役割が変わっても私 聞社が発信するメッセージを、広 なく、おいしさの象徴的存在である﹁ラグノオ﹂ 新聞広告賞は﹁広告主部門﹂と 35 ーでもあります。 ッチ市場で高い評価をいただいている﹁ポロシ ◉ 新聞広告データアーカイブで情報発信中！ のさらなる利便性向上につなげるため、新た 15 【3 段】 100mm パリ駐在事務所 国友 俊） 推進し、米サピエントを買収したこ − 【5 段】 168mm （読売新聞東京本社広告局 ル強化を目的に、積極的な M&A を 今後ますます、メディアのマルチ への転換を余儀なくされている。 ◉ 文字をお伝えし続けていきたいと願 デジタル広告市場規模が 2014 年に さて、フランスの広告事情を見て 「N-SIZE」パターン増加 っています。 とともに出勤している。ある日、記 ︵マーケティング部マネージャー ング・モンキ 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 19 と PWC の調査によると、同国の 正月の新聞広告（上：2012 年、下：15 年） た。毎朝、日本人幼稚園に通う息子 ※ ルマーケティ みよう。デジタル広告業界団体 SRI パリに赴任してはや 1 年が経過し ※プライスウォーターハウスクーパース とは記憶に新しい。続いて仏デジタ 4 仏メディアはマルチスクリーン対応が不可欠 の皆様に愛され続け歴史を刻んできました。代 AD- CATCH 移動時間や空き時間。ついついｉＰ 命の相関関係を調べた研究があり、そ 際に選手が撮った顔写真から笑顔と寿 いだ。顔を上げることにはポジティブ を向いて歩こう﹂という歌もあるくら するんだろうか。わからないけど、 ﹁上 のはなにかとよくない気がやっぱりす には福来たるとはよく言ったものだ 幸福なんだな、という具合に。笑う門 いるということは、いま楽しいんだな れるらしい。ん⋮表情筋がこう動いて うつむいてスマホばかり見ている姿勢 は寿命にまで影響するのだとしたら、 身体のありようが感情や幸福、さらに いより全然いいという結果だそうだ。 いね！﹂押しといたほうがいいかな そこまでいいとは思ってないけど﹁い 言うか漠然と空気と呼ぶべきなのか。 るとちょっと疲れる。同調圧力とまで 誰かが見せたい誰かの姿ばかり見てい ﹁いいね！﹂を押した。 きだったと書いてくれていた。秒速で 先輩がフェイスブックであのコピー好 ある。先日尊敬するコピーライターの よ う 。﹂ と い う 広 告 を つ く っ た こ と が ーコーヒー﹁ＢＯＳＳ﹂で﹁顔、上げ にちょっと一石投じたくて、サントリ 告を見てる人は少ない。そんなムード 割の人がスマホをじっと見ている。広 て、ふと目をあげると、今日も７∼８ 電車の中ｉＰｈｏｎｅでここまで書い ーっとする時間は確実に減った。と、 を脳はどう認識するんだろう？自分は 衛「今だって、乱世だ。 」など。 が、アメリカには笑顔でいることは長 麦のオフ「うまいか、おいしいか、どっちかです。 」 、 ぁ⋮の繰り返しでなにが得られるのか BIG「まさか！はありえる。」、ソフトバンク「家族 の学割」 「つながりやすさ No.1」、トヨタ PRIUS PHV「充電プリウス」、NHK 大河ドラマ軍師官兵 うなだれているとか、視界に他人も世 BOSS「このろくでもない、すばらしき世界。」、金 生きにもいいと結論づける学者もいる コピーライター。最近の主な仕事に、サントリー はよくわからない。本を読む時間やぼ 74 界も入れたくないとか、そんなふうに （てるい・あきひろ） から驚く。メジャーリーグに入団する 照井晶博 20 新聞広告報 2015 年 4 月 1 日発行 760 号 認識してしまっていたら⋮。いまの社 会になんとなくある他者への非寛容ム ｈｏｎｅを見てしまう。というのは僕 れによると目元まで本当に笑ってる選 な作用があるのだろう。ということ ードの遠因のひとつになっていたりも に限った話でもないようで、電車に乗 手の寿命は平均 ・９歳、笑ってない 人のほうが７歳も長生きだったとい る。誰かの近況を知ることができる。 は、顔を下げてＳＮＳばかり見ている っとすると人類史上、うつむいてる人 う。さらに作り笑い︵目元は笑わず口 しばらく会ってない人を身近に感じら ・９歳と、笑顔を見せる が最も多い時代かもしれない。べつに だけで笑ってるもの︶の選手の寿命は れる。いいこともいろいろあるけど、 選手は平均 楽しいことなんかなくっても口角は上 平均 ・９歳で、作り笑いでも笑わな スマホをじっと見ている。いま、ひょ 79 げといたほうがいいそうだ。脳が騙さ 72 ると７∼８割くらいの人がうつむいて 顔の話。 クリエーターの 眼 サントリー BOSS 中吊り広告（2010 年）
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