Inhalt Inhalt Technik & Innovation 36 44 „Contextual Intelligence“ beim Konsumentenverhalten Die direkte Beobachtung von Verhalten im alltäglichen Leben erlaubt die bessere Prognose zu Innovationsadoptionen und Markenkonsum. 24 Titelthema: Das schwache Geschlecht 40 42 Die Stunde der Astropreneure Wenn Branson, Musk und Bezos Erfolg haben, gibt es bald Besucher auf dem Mars. Thermomix Warum Vorwerk das Potenzial der Küche 4.0 bewusst nicht bis zum Ende ausreizt. Trendserie: Sagt ein Bild gar nichts mehr? Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, hieß es stets. Doch heutzutage fluten Bilder die Welt und inflationieren. Strategie & Management 44 Männer empfinden Einkaufen mehr als Arbeit und weniger als Vergnügen. Wie kann das Marketing den Mann neu vermessen? Was ist dran am Klischee, dass sich Männer wenig für Reklame interessieren, ungern einkaufen und wenn, dann nach eingefahrenen Gewohnheiten? 48 50 57 Die Revolution im Verständnis des Konsumentenverhaltens „Mobile Life Tracking Methodik“ hilft beim direkten Beobachten von Verhalten. DMV-Kolumne Was Marken künftig erfolgreich macht und warum eine klare Haltung hilft. Mit der richtigen Typo die Marke stärken Schriftarten rufen unterschiedliche Stimmungen hervor. Doch welche passt zu welcher Marke? DMV Szene Für den Inhalt des Heftteils ist der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich. Best Practice 67 Check-in 6 14 16 Medien & Kommunikation 70 Mobile World Congress/Rückblick: Marlboro und der schwindende Zigarettenmarkt/Top-10-Markenwahrnehmung/Zippert-Kolumne/Drei Fragen an Götz W. Werner, Gründer des Unternehmens dm-drogerie markt/Zitate des Monats Mail aus USA Yvette Schwerdt über US-Werbungtreibende, die aufhören müssen, in analogen und digitalen Kategorien zu denken. Cartoon: Stephan Rürup erklärt die unterschiedliche Werbewahrnehmung bei Männern und Frauen. 72 76 90 Interview 18 Marken Award 2015 Über das Sponsoring des Giant-Alpecin-Teams redet Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr.-Wolff-Gruppe. Am 10. März wurde im Düsseldorfer Capitol Theater zum 15. Mal der Marken-Award verliehen. Die Preisträger heißen „Bild“, Vorwerk, Porsche Macan und Ergobag. Ein bunter Abend mit bunten Gästen. Titelthema 24 32 34 4 Männer und Werbung Wie müssen Werbung und Medien gemacht sein, um beim vermeintlich stärkeren Geschlecht zu wirken? AMG gegen Porsche Einmal einen Sportwagen besitzen – der Traum eines jeden Jungen. Um für den neuen AMG GT zu trommeln, holt Mercedes zum Schlag gegen Porsche aus. Die Welt in Zahlen Autokauf, Versicherungsabschluss, Kleidung. Wer trifft bei welchem Genre die Kaufentscheidung? absatz wirtschaft 4 2015 Möbel vom E-Mail-Shop Westwing setzt, trotz mobiler Ausrichtung, auf erfahrene Inneneinrichter, die weltweit spannende Neuheiten suchen. 82 Second Life 86 36 Die Raumfahrt auf Siegeszug Tesla-Chef Elon Musk (Foto) will mit der Dragon V2 bis zum Mars. Die ersten Raumfähren seiner Firma SpaceX sind bereits im Einsatz. In den USA ist ein regelrechtes Raumfahrtfieber entbrannt. Einfallstor in die Disney-Welt Der Vergnügungskonzern bietet Werbetreibenden innovative Möglichkeiten, Kinder und Familien zu erreichen. 50Plus ist werberelevanter denn je Ein gutes Gespür für die Belange der älteren Konsumenten ist bei der Mediaplanung unerlässlich. Media zwischen Mensch und Maschine Während die Automatisierung voranschreitet, sollten Unternehmen sich nicht zu sehr von Zahlen und Algorithmen blenden lassen. Blogger-Relations Beim Umgang mit Meinungsführern sind Unternehmen nicht immer feinfühlig und verprellen so oft ihre größten Fans. Unternehmen Achtsamkeit Entschleunigung und Stressabbau sind kein esoterisches Getue, sondern für Büromenschen elementar wichtig. Standards 89 90 98 Impressum Events Marken-Award 2015 Jana Ina Zarrella, Jorge Gonzáles, Reinhold Messner und viele mehr sorgten für Glanzpunkte. Kolumne Vince Ebert fordert mehr Querdenker. Doch keiner will mit denen zusammenarbeiten. absatz 4 2015 wirtschaft 5