2015/16 © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Mein Lieblingsmix im Radio. BAYERN 3 spielt Bayerns Lieblingsmix im Radio: Das Beste aus Pop und Rock und noch mehr neue Hits. Die einzigartige und abwechslungsreiche Musikmischung, seriöse Information, intelligente Comedy und nützliche Verbrauchertipps schätzen täglich rund 2,82* Millionen Hörer! Unverwechselbare und sympathische Moderatorenpersönlichkeiten begleiten ganz Bayern rund um die Uhr live durch den Tag. Sie unterhalten humorvoll, sie fühlen sich ein und sie informieren kompetent über alles, was Bayern interessiert. Attraktive Events wie das große BAYERN 3-Dorffest, die Mobile App, Webradio, Social Media Präsenzen und das Onlineportal bayern3.de machen BAYERN 3 zur crossmedialen Marke, die das Lebensgefühl mehrerer Generationen trifft. *= lt. Media-Analyse 2015/I © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Konzept BAYERN 3-Pistenparty I Konzept: • 3 Pisten – 3 Ski-Tage – 3 Eventerlebnisse… und jede Menge Winterspaß! • BAYERN 3-Hörer bewerben sich auf bayern3.de mit ihren Freunden für ein exklusives und einzigartiges Ski-Erlebnis. Gewinnausspielung erfolgt On Air. • Mit dem BAYERN 3-Pistenpartybus werden die Gewinnergruppen an definierten Stationen in Bayern abgeholt und starten zur Wintergaudi in drei verschiedene, absolut schneesichere Skigebiete (im Durchführungszeitraum Januar 2016) – die BAYERN 3-Pistenparty! Gruppen: z.B. 6 Freundescliquen á 5 Personen • Jeden Abend gibt es eine außergewöhnliche Party mit verschiedenen Bands an großartigen Eventlocations, die Hörern ein Begriff sind. Die Band muss dem BAYERN 3-Senderprofil entsprechen (2015 The BossHoss, für 2016 Sportfreunde Stiller im Gespräch bzw. angedacht) • Attraktives Rahmenprogramm, wie z.B. Auswahl/Test neuester Wintersporttrends, Skirennen, Schlittenfahrt, Fackellauf, etc. • Kulinarische Highlights mit Mittagessen auf der Hütte, Après Ski Party mit Jause, Abendessen in besonderem Ambiente, o.ä. • Partner 2014/15: Gasteiner Tal, St. Johann-Alpendorf in Ski Amadé, SkiWelt Wilder Kaiser-Brixental © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Konzept BAYERN 3-Pistenparty II Konzept Fortsetzung: Neuerung 2015/16: Einige Hörer sind zu den verschiedenen Abend-Events in 2015 gereist. Dieses Potenzial würden wir gern nutzen und mehr Hörer dazu aktivieren, am Hauptevent teilzunehmen. Das heißt, die Bewerbung/Verlosung erfolgt in mehreren Stufen: 1. Bewerbung des Gewinnspiels (VIP Package – 3 Pisten/3 Parties) 2. Verlosung der 3-Pistenparty für 30 Gewinner 3. nach der Verlosung erfolgt die Bewerbung des Abendevents innerhalb der 3-Pistenparty 4. Ticketverlosung für das große Abendevent z.B. am Tag vor der Veranstaltung © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Konzept Möglicher Aktionsablauf: • Vorbewerbung: Daten tbc., aber Nov/Dez 2015 Spielphase: voraussichtlich 05. – 09.01.2016 On Air Ausspielung je nach Reisezeitraum auch 4.-8.1. oder 11.-15.1.2016 denkbar • Reisezeitraum: zwischen 13./14.01. und 17.01.2016 oder auch 1-2 Wochen später, je nach Verfügbarkeiten • Bewerbung und Ausspielungen überwiegend in der Morningshow „Die Frühaufdreher“ sowie im Tagesprogramm Alleinstehender, aufmerksamkeitsstarker und spannender/unterhaltsamer Spielmodus • Garantierte Einbindung von den Aktions-Partnern, entweder in Einzelnennungen oder in Mehrfachnennungen (s.u.); Medialeistung entspricht dem Wert der Sachleistung • Unterbringung von Destinationsinfos in Moderationsbreaks • Nennung der Partner in produzierten Jingles am Ende einer Moderation sowie in aktionsbegleitenden Promotrailern, „… mit BAYERN 3 in 3 der tollsten Skigebiete, nach XXX und XXX und XXX“ (bei 3 Partnern) „… mit freundlicher Unterstützung von Partner XXX“ usw. © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Konzept Online unter bayern3.de: • Vorstellung der Aktion, d.h. Beschreibung des Spielmodus und der Preise • Bildergalerie und Nennung der Partner in einem Infokasten im Rahmen der Preisbeschreibung • Nicht erlaubt sind Verlinkungen und Logoabbildungen der Partner (aufgrund von öffentlich-rechtlichen Rahmenbedingungen) Social Media auf facebook.com/bayern3 bzw. facebook.com/fruehaufdreher: • Vorstellung der Aktion und der Preise • Aufruf zur Teilnahme an der Aktion • Verlinkung auf bayern3.de • auch hier: keine Logos der Partner oder direkte Verlinkung auf Partnersites möglich Controlling nach der Aktion: • Exemplarische Mitschnitte der On Air-Aktion • Tabellarische zeitliche Aufstellung aller On Air-Nennungen, wenn gewünscht • Detaillierte Aufstellung der Kosten © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Konzept – Vorteile Partner • Partner einer der größten Radio-Winteraktionen in Bayern • Mehrwöchige On Air-Präsenz im Programm von BAYERN 3 (exklusive Sonderwerbeform) • Weitreichende Gestaltungsmöglichkeiten in der eigenen Kommunikation • Hochwertige direkte Kontakte und ein durchdachter mehrkanaliger Kommunikationsmix © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Konzept Gewinnspielorganisation/-information allgemein: • Bus/Transfers, Hotellerie, Skipässe, -ausrüstung für Gewinner, Künstlergagen/Honorare, Infrastruktur (Technik), Rahmenprogramm (Testen von Wintersporttrends o.ä.), Verpflegung/Catering und Personal müssen komplett über TourismusPartner abgedeckt werden • Jede Partnerdestination kann ihre USP‘s bei der Gestaltung mit einfließen lassen • Geschätzte Kosten bei ungefähr 50.000 Euro pro Skigebiet (abhängig von der Band, im Moment Sportfreunde Stiller angedacht – 20.000 Euro netto ohne Reisekosten, Catering, Hotel usw.) • der Gesamtwert im Vertrag ergibt sich aus dem Wert der Sachleistungen, die der Partner stellt und den Kosten von BAYERN 3 (Technik usw.) bzw. Fremddienstleistern (z.B. Band usw.) • in diesem Gesamtwert X des Vertrages erhält der Partner Nennungen on Air • Vertragspartner: BRmedia GmbH • Fremddienstleister rechnen direkt mit den Partnern ab © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Kosten – Sachleistungen der Partner LEISTUNGEN Beispiel Programm Skipässe: Tagespass pro Skigebiet für jeden Teilnehmer und Crew Rahmenprogramm: Wintersporttrends für Anfänger und Fortgeschrittene evtl. anteilige Kosten Skiverleih Sonstiges: z.B. Pokale, Siegerurkunden, Gewinne, Wellness Hotel Bayern 3-Gewinner: 30 Gewinner, 1 Übernachtungen im EZ, ggf. teilweise DZ möglich Bayern 3-DJ: 1 Person, 1 Übernachtung Bayern 3-Orga: 4 Personen, 1 Übernachtung Technikfirma: 2 Personen, 1 Übernachtung Auf-/Abbauteam: 2 Personen, 1 Übernachtung Video: 1 Person, 1 Übernachtung Fotograf: 1 Person, 1 Übernachtung Reporter: 1 Person, 1 Übernachtung Busfahrer: 1 Person, 1 Übernachtung Partyraum/Bar / oder andere Location: für die Abendveranstaltungen Catering Bayern 3-Gewinner: Frühstück, Mittagessen auf der Hütte/Location, Après Ski, Abendessen, Party Crewcatering: Bayern 3-Team/ DJ/ Band © Bayerischer Rundfunk © Bayerischer Rundfunk Rückblick 2014/15 BAYERN 3 Outcome Online unter bayern3.de und facebook: • Vorstellung der Aktion, d.h. Beschreibung des Spielmodus und der Preise • Bildergalerien • 2 Videos - Recherchereise mit Fleischi zur Vorbewerbung und Highlights der Reise Kennzahlen: • Bewerbungen online: knapp 5.000 (im Bewerbungszeitraum) • Anzahl der Promotrailer: 187 (davon 63 Livereader) • facebook: Reach rund 750.000 mit Bildern und Videos Feedback: • Teilnehmerzufriedenheit 100% - nur positive Rückmeldungen • Partner (Skigebiete) ebenso sehr zufrieden mit Aktion, Social Beteiligung auf ihren Kanälen und Besucher © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Impressionen 2015 – 1. Station Bad Hofgastein © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Impressionen 2015 – 2. Station St. Johann-Alpendorf © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Impressionen 2015 – 3. Station Skiwelt Wilder Kaiser © Bayerischer Rundfunk BAYERN 3 Kontakt Bei Fragen stehen wir sehr gern zur Verfügung. Conni Schülke BAYERN 3 Programm-Marketing Telefon: +49-89-5900-10439 Telefax: +49-89-5900-1810439 Mail: [email protected] bayern3.de BAYERN 3 – Mein Lieblingsmix im Radio. Bayerischer Rundfunk, Anstalt des öffentlichen Rechts BAYERN 3, Rundfunkplatz 1, 80335 München © Bayerischer Rundfunk
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