Strategietool von publisuisse neu mit noch mehr Touchpoints

Medienmitteilung
Bern, 23. März 2015
Strategietool von publisuisse neu mit noch mehr Touchpoints.
Wie viele Prozent der werberelevanten Zielgruppe 15–59 schauen an einem Montag ihre Post an? Wie
viele sind an einem Wochentag mit Tram, Bus oder Postauto unterwegs? Das auf der MedienKonsumstudie 2015 basierende Onlinetool mediacompass von publisuisse bietet neu noch mehr Medientouchpoints in unvergleichbarer Datentiefe.
Die Mediennutzugsstudie hat das Ziel, möglichst alle Berührungspunkte mit Medien abzubilden. Nachdem
2014 Tablets und Smartphones in die Befragung integriert wurden, kamen für den mediacompass 2015 «Mobilität» (Out-of-Home) und in Zusammenarbeit mit Post CH AG der Touchpoint «Post» dazu.
«Durch die Integration des Touchpoints Post wird eine grosse Lücke bezüglich des Mediennutzungsverhaltens von Zielgruppen geschlossen», sagt Jan Remmert, Leiter Marketing PostMail bei der Post. Laut den
Ergebnissen der Studie haben in der werberelevanten Zielgruppe der 15-59-Jährigen an Werktagen durchschnittlich 70,2 Prozent ihre Post am Vortag gelesen. Dies entspricht einer Affinität von 97 (siehe Abbildung).
«Die Post lässt sich auch auf ihren Inhalt analysieren. Der mediacompass unterscheidet Briefe von nicht
adressierter Werbung, adressierter Werbung, von Paketen, von Zeitungen oder Anzeigern, aber auch von
Zeitschriften», führt Remmert weiter aus.
Bereits die fünfte MedienKonsumstudie
Seit 2011 führt publisuisse in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut GfK Switzerland jedes Jahr
die MedienKonsumstudie durch. Es ist die grösste Medienkonsumstudie der Schweiz in diesem Detaillierungsgrad. Die unerreichte Datentiefe wird dadurch gewährleistet, dass die Versuchspersonen ihre Mediennutzung tagebuchartig (standardisierter Fragebogen) über 14 Tage protokollieren. Bei 3468 befragten Personen ergibt das insgesamt 48552 befragte Tage. Im Unterschied zu anderen Mediennutzungsstudien erlaubt
diese Datentiefe Aussagen über die Mediennutzung je Wochentag.
Das Onlinetool mediacompass ermöglicht eine einfache Auswertung der Daten. Es bietet Funktionen für die
einfache Visualisierung der Mediennutzung sowie für die Analyse und die massgeschneiderte Definition verschiedenster Zielgruppen. Als wertvolle Planungshilfe richtet sich der mediacompass an alle, die strategische
Marketingentscheide für die Kommunikation zu treffen haben.
Weitere Informationen zu Aufbau, Methodik und Analysemöglichkeiten der MedienKonsumstudie finden Sie
unter www.mediacompass.ch.
Haben Sie Fragen?
Informationen erhalten Sie bei: Romi Hofer, Verantwortliche PR:
+41 31 358 34 42, [email protected]
Die wichtigsten Fakten zu publisuisse
Aktionäre
SRG SSR (99,8%)
Schweizerischer Gewerbeverband (0,2%)
Anzahl Vollzeitstellen
114
Umsatz 2014
344 Millionen Franken (Totalumsatz netto)
301 Millionen Franken (Umsatz TV-Werbung netto)
Standorte
5 (Bern, Zürich, Lausanne, Genf, Lugano)
Tätigkeiten
Seit 50 Jahren ist publisuisse die führende Vermarkterin elektronischer Medien in der Schweiz. Sie
ist kommerzielle Partnerin der SRG SSR und vermarktet exklusiv deren publizistischen Angebote.
Mit diesen Premiumprodukten bietet publisuisse der Schweizer Werbewirtschaft höchste Reichweiten und beste Kontaktqualität. Das Portfolio von publisuisse umfasst vielfältige Kommunikationsmöglichkeiten in den Sparten klassische Fernsehwerbung, Fernseh- und Radiosponsoring sowie Cross
Communication. Als Marktleaderin setzt publisuisse die Standards punkto Beratungs- und Planungskompetenz, Abwicklung und Forschung. Mit «publiplan» verfügt publisuisse über ein in der Schweiz
einzigartiges Online-Buchungssystem. Mit der elektronischen Spot-Datenbank «publispot» steht dem
Werbemarkt ein Recherchetool mit über 100‘000 in den Fernsehprogrammen der SRG ausgestrahlten TV-Spots zur Verfügung. Und das internetbasierte Auswertungstool «mediacompass» erschliesst
neue Möglichkeiten bei der Entwicklung von Mediastrategien sowie bei der Analyse und der Festlegung von Zielgruppen.

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