corsi 2014

OBIETTIVI
Focalizzare gli aspetti più innovativi - creativi e media - con un impatto più evidente e immediato
sul lavoro e le relazioni con clienti e mondo dei media digitali
DESTINATARI
Figure professionali identificate all’interno del mondo delle agenzie creative. In particolare:
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Account / Project Manager
Strategic Planner
Creativi: Art e Copy
ARTICOLAZIONE DELL’OFFERTA THE VORTEX
MODULO A - L’advertising on-line
• nuovi media
• nuovi formati
• nuove opportunità
1 giornata
MODULO B - Le nuove direttrici dell'ADV online.
• Il Programmatic Buying e le tecnologie di Real Time Bidding
• Il Native advertising: definizioni eopportunità e misurazione del contenuto
qualitativo
• L'instant Marketing. La condivisione social che diventa campagna awareness
• La pubblicità Mobile: formati metodologie e opportunità del mezzo
1 giornata
MODULO C - Misurare l’efficacia delle attività on-line:
• La web analytics per tutti gli ambienti digitali
• Quali metriche e come definire i KPI
• La Social Media Analytics
1 giornata
MODULO D - Il mobile come trend caratterizzante lo sviluppo della rete
• SO.LO.MO social, local e mobile
• l’impatto del mobile sulle relazioni utente, marca, punti vendita
• cosa significa gestire la presenza di una marca sui device mobili (dal sito a
una strategia mobile)
1 giornata
MODULO E - La gestione delle immagini sul web:
• elementi di scenario e tendenze
• le nuove piattaforme per la creazione e condivisione di immagini e video
• viralità, diffusione e condivisione delle immagini in rete
1 giornata
MODULO A
I media e la comunicazione digitale
1. Internet - Il media più interattivo
− L’evoluzione di un media interattivo.
− Dal primo banner ai giorni nostri, la centralità della call-‐to-‐action
− Lo scenario di mercato media e come convivere con il calo di audience dei mezzi tradizionali
2. Il prime time di Internet. Sempre.
− I principali operatori del mercato web e l’offerta
− CPC - CPM e CPA
o L’offerta media Internet:
o i formati (display e video)
− le condizioni di trading
− i processi organizzativi
3. Dalla TV al Web o dal Web alla TV?
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I prodotti principali, gli attori, le problematiche di affollamento delle pagine web.
Video come strumento per aumentare l’awareness
Internet GRP: esiste? Si può misurare?
Il processo di messa a punto di una strategia video efficace
Case history
4. Internet si può misurare?
Come misurare Internet
− Il CTR (click through rate) è ancora valido
− Gli strumenti di misurazione della copertura e la validità di una campagna multimediale.
Esercitazione:
Stesura di una strategia multimediale
MODULO B
Le nuove forme di advertising on-line. RTB e Native Advertising
1. Il concetto di performance nella pianificazione pubblicitaria digitale
− L’importanza della targetizzazione
− La valutazione del Customer Journey
2. Programmatic Buying
− La definizione e l’evoluzione del media non solo digitale
− La programmazione e pianificazione delle campagne digitale
− Le tecnologie a supporto del Programmatic Buying
3. Il Real Time Bidding -‐ RTB
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Dati e tendenze
Proviamo a definirlo
I vantaggi per i buyers e per gli investitori
I principali player e le tecnologie a supporto
4. Native Advertising
Cos’è il Native Advertising
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Definizione e caratteristiche
Gli standard del Native e le caratteristiche del contenuto di qualità
La strutturazione delle informazione pubblicitaria sui portali di news
Best cases e benchmark a livello nazionale e non.
Il real time Marketing
− L’immagine sui social e la sua condivisione
− L’awareness generata da condivisione di immagini social legata ad eventi (Il caso Oreo e altri casi).
− Il tema della pubblicità sui Social. Modalità, retargeting e formati per sostenere la condivisione
La pubblicità Mobile
− I formati pubblicitari Mobile
− L’impatto e gli obiettivi di una campagna di comunicazione sui mezzi mobile
− Le nuove tecnologie indossabili e la crossmedialità tra comunicazione fisica e mobile/digitale
MODULO C
Misurare l’efficacia delle attività on-line
1. La Web Analytics per tutti gli ambienti digitali
− Cos’è la web analytics (familiarizziamo con lo strumento)
− Perché usare la Web Analytics e perché è importante conoscerne caratteristiche e funzionalità
− Chi la deve usare all’interno di un’organizzazione o di un team: forme di efficienza
2. La Web Analytics per i siti Web.
− Approfondimento su Google Analytics
− Gli altri software di analytics
3. La Web Analytics per la gestione delle campagne di web marketing
− Google Tag Manager e la gestione dei tracciamenti
4. La Social media Analytics
− Tool e modelli di analisi
− Come gestire e reagire a risultati non soddisfacenti
− Il mondo mobile e Google Universal Analytics
Il modulo prevede una esercitazione che sarà tesa a confrontarsi con gli "imprevisti" che possono
accadere in un'attività di marketing digitale.
Per ogni imprevisto, l'esercitazione mirerà ad apprendere come essere avvertiti dell'accadimento
("alerting") e come reagire verificando il ripristino dello status quo.
MODULO D
Il mobile come trend caratterizzante lo sviluppo della rete
1. SO.LO.MO - Social - Local - Mobile
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Tendenze in atto
Fatti e numeri caratterizzanti il fenomeno
Diffusione di smarthphone e device mobile
Le differenze tra smartphone – tablet e ereader
o modalità di utilizzo
o comportamenti degli utenti
2. L’impatto del mobile sulle relazioni marca / utente
− Utenti always-‐on
− Geolocalizzazione
− Recensioni
3. Mobile e e-‐commerce
− Il fenomeno showrooming
4. Partiamo dal sito
− Sviluppare e creare un sito mobile
− Responsive design verso app
5. Il mondo delle app
− Fatti e numeri
− Best cases
− Integrare lo sviluppo di app a una strategia digital e di web marketing
6. Lo sviluppo di una strategia mobile per la marca
7. Metriche e misurazioni per valutare l’efficacia di una strategia mobile
MODULO E
La gestione delle immagini sul web
1. Video e immagini on.line per la comunicazione aziendale
− Be visual
− Numeri e fatti chiave
− L’evoluzione dei social network e l’importanza dei contenuti visual
o la news feed di facebook
o l‘evoluzione di Twitter
2. Le piattaforme per la creazione gestione e condivisione delle immagini
− Instagram e Vine e le integrazioni con le piattaforme di Facebook e Twitter
− Pinterest
− Youtube e i video tutorial
3. La viralità del contenuto video
− Best cases
− Cosa fare e cosa non fare – Cosa funziona e cosa non funziona
− Come elaborare una video strategy
4. Parliamo di video storytelling
5. La reputazione digitale passa anche attraverso i video

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