Data round table Michele Marzan Vice Presidente IAB Italia Alberto Dal Sasso Advertising Information Services Business Director Nielsen Italia Marta Valsecchi Responsabile della Ricerca dell'Osservatorio New Media & New Internet Politecnico di Milano Il dimensionamento degli investimenti in Internet Advertising Un tema sempre più complicato in tutti i paesi, richiede collaborazione con diversi attori, occorre attenzione nelle rilevazioni e stime L’approccio seguito Compliancy con IAB Europe ai fini del rapporto AdEx* *“data in this report is stated on the basis of actual gross income. Gross income is the amount of actual spend invoiced by the publisher including any agency commission, but after discounts from rate card.” Integrazioni di fonti di ricerca domanda/offerta rielaborazione IAB Italia su dati Nielsen e PoliMI ...previsti a IAB Forum 2013 Emulazione TV, Spostamento reach incrementale audience Efficacia & Efficienza ...si sono confermati? Search Emulazione TV, Spostamento reach incrementale audience Efficacia & Efficienza Internet advertising - Tipologie rilevate Internet advertising - Tipologie rilevate Mobile advertising Programmatic advertising Internet advertising – Investimenti rielaborazione IAB su dati Nielsen e PoliMi totale internet (mio€) 2013 2014 610 660 +8,2% 240 300 +25% 100 170 +70% 215 180 -16,3% 584 665 +14% 25 25 +0% 1.774 2.000 +12,7% Approfondimenti Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising Compresi tutti i device: • Pc • Smartphone • Tablet • Connected Tv Classified Advertising Search Advertising Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 11 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising • • Solo paid media, acquisto di spazi media Esclusi i costi di produzione Video, creazione e gestione delle pagine e dei profili sui Social, SEO, ecc. Classified Advertising Search Advertising Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 12 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising Classified Venduta in modalità standard o Advertising tramite piattaforme programmatic Search Advertising Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 13 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising • Internet Advertising Classified Advertising • Grafica standard o dinamica Social Advertising all’interno di siti web e applicazioni Esclusi Video banner e Companion Ads Search Advertising Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 14 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising Classified Advertising • • Search Advertising Formati: pre-roll, mid-roll e postroll, comprensivi di Video banner e Companion Ads Vengono esclusi gli spazi Video sui Social Network Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 15 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising Classified Advertising Tutti gli spazi sui Social Network, compresi i formati Video Search Advertising Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 16 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising Classified Advertising Search Advertising Acquisto di visibilità per annunci su siti di compra-vendita o directory online (viene esclusa display advertising su questi siti) Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 17 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising Classified Advertising Search Advertising Acquisto di visibilità all’interno dei motori di ricerca Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 18 www.osservatori.net Il mercato Internet Advertising Il perimetro di riferimento Banner tradizionale Display Advertising Video Advertising Social Advertising Internet Advertising Classified Advertising Search Advertising Email Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano Qualsiasi forma pubblicitaria all’interno di newsletter e email inviate a database di terze parti (vengono escluse comunicazioni al proprio database clienti) 25 novembre 2014 19 www.osservatori.net I trend del mercato Old Internet vs New Internet Dall’Old Internet... …al New Internet NUOVI FORMATI Motori di ricerca Social Network Multimedialità limitata Video Online NUOVI DEVICE Nuovi Device Pc Smartphone Tablet Connected Tv NUOVE MODALITA’ DI ACQUISTO Standard Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano Programmatic Advertising 25 novembre 2014 20 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Social Advertising Social Advertising Mln € +80% +62% 34 100 mln € 55 mln € mln € 6% del Display Advertising 7% del Display Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 11% del Display Advertising 25 novembre 2014 21 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Social Advertising Social Advertising Mln € 170 mln € +70% +80% +62% 34 100 mln € 55 mln € mln € 6% del Display Advertising 7% del Display Advertising 11% del Display Advertising 15% del Display Advertising * Dati preconsuntivo IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 22 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Video Advertising Video Advertising Mln € 240 170 +112% +40% mln € mln € 80 mln € 13% del Display Advertising 22% del Display Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 26% del Display Advertising 25 novembre 2014 23 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Video Advertising Mln € 300 Video Advertising +25% mln € 240 170 +112% +40% mln € mln € 80 mln € 13% del Display Advertising 22% del Display Advertising 26% del Display Advertising 27% del Display Advertising * Dati preconsuntivo IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 24 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Mobile Advertising Mln € • Esclusi gli Sms • Esclusi i Tablet Mobile Advertising 193 +174% 39 +82% mln € 70 mln € mln € 3% dell’Internet Advertising 5% dell’Internet Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 11% dell’Internet Advertising 25 novembre 2014 25 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Mobile Advertising Mln € • Esclusi gli Sms • Esclusi i Tablet 290 +50% mln € Mobile Advertising 193 +174% 39 +82% mln € 70 mln € mln € 3% dell’Internet Advertising 5% dell’Internet Advertising 11% dell’Internet Advertising 14% dell’Internet Advertising * Dati preconsuntivo IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 26 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Programmatic Advertising Mln € Programmatic Adv 50 >+1000% mln € <5 mln € <1% del Display Advertising IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 5% del Display Advertising 25 novembre 2014 27 www.osservatori.net La dinamica di mercato del Programmatic Advertising Mln € 110 mln € +120% Programmatic Adv 50 >+1000% mln € <5 mln € <1% del Display Advertising 5% del Display Advertising 10% del Display Advertising * Dati preconsuntivo IAB Forum – Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano 25 novembre 2014 28 www.osservatori.net DIGITAL ADVERTISING Alberto Dal Sasso IAB Forum – 26 novembre 2014 LA QUOTA DEL DIGITAL SULLO SPENDING PUBBLICITARIO IN ITALIA VS MONDO 2013 2013 Mondo 512,5 US Billion $ Fonte: Warc 2013 Italia 2,4 US Billion $ Fonte: Nielsen IL DIGITAL E’ ENTRATO PIENAMENTE NEL MEDIA MIX DI PIANIFICAZIONE N° aziende che investono su Digital e altri mezzi N° aziende che investono esclusivamente su Digital L’ INVESTIMENTO SUL DIGITAL E’ MULTIPIATTAFORMA % numero aziende 89% 3,1 Numero medio pia/aforme per azienda QUOTA DESTINATA AL DIGITAL NEL MEDIA MIX PER MACROSETTORE 23% Valori percentuali MIX DIGITAL NEI MACROSETTORI Valori percentuali Conclusioni • In un contesto macroeconomico ancora critico, con l’advertising solitamente iperciclico, l’ andamento di internet è molto positivo • La crescita è sostenuta da fattori solidi su cui la industry sta costruendo gli sviluppi futuri: video, mobile, social, programmatic • Internet come secondo medium pubblicitario è fonte di ispirazione e di integrazione con altri media, essendo ormai pienamente parte del mix di pianificazione Grazie a voi per i risultati raggiunti! Buon lavoro nell’Internet Advertising.
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