www.amm-gruppe.de Wie %ckt die Jugend heute? Tag der Ausbildung, Frankfurt/O, 14.09.2011 Stefan Schwarz 14.09.2011 A.M.M.-Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 1 Wo ich herkomme und was wir sonst so machen... www.amm-gruppe.de A.M.M. AkBonszentrum MulB Media GmbH • Weiterbildung: Medien, Kaufmännisch, KommunikaBon • Referenzen: Deutscher Bundestag, Bundeswehr, FriedrichstadtPalast, Agentur für Arbeit u.a. • Erstausbildung Mediengestalter Bild und Ton • FilmprodukBon/Image/Werbung ( ABB, Verbände, Siemens AG, u.a.) ADQ AkBonszentrum für Dienstleistung und Qualifizierung gGmbH • Qualifizierung und AkBvierung Jugendlicher mit dem Medium Film • Über 200 veröffentlichte Kurzfilme • BerufsorienBerung bis hin zum Bewerbungsvideo Schwarz.Training.OrganisaBon.Personal. • KommunikaBons-‐ und Rhetorik-‐Training (Grundkurse, FortgeschriLene) • Mediale Rhetorik für TOP-‐Level (Training für PK, Reden auf Großveranstaltungen, Talk-‐Shows, etc.) • Standorte: Potsdam-‐Babelsberg und Berlin-‐Moabit • 25 Mitarbeiter/innen und 25 Freiberufler 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 2 Während... ... 54% der deutschen Unternehmen ihren Azubis Nachhilfe gibt... ...sind diese mit sich zufrieden Quelle: DIHK-‐Ausbildungsumfrage 2010 Quelle: Jugendstudie Bankenverband, Juli 2009 www.amm-gruppe.de • Verschlechterung des Basiswissens (MathemaBk und Deutsch) • Mangelnde Einstellung • Werte wie Disziplin, Zuverlässigkeit, Sorgfalt werden vermisst • Sprachlicher Ausdruck verschlechtert • Methodenwissen entspricht nicht den Anforderungen • Kaum empathische Veranlagung erkennbar „Ich bin mit meinem Leben zufrieden.“ Bewerber sind auf ihre zukünNige Rolle als Erwerbstä%ge und als mündige und durchsetzungsfähige Bürger nicht praxisorien%ert vorbereitet 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 3 Auch die Arbeitswelt ändert sich www.amm-gruppe.de Entwicklung des Ausbildungsplatzangebotes in den Dienstleistungs-‐ und Fer%gungsberufen1994-‐2009 (BIBB 2010) 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 4 Veränderungen werden strategisch und rich%g betrachtet... www.amm-gruppe.de Den Veränderungen der Arbeitswelt... • Sektorale Verschiebungen in Richtung Dienstleistungen • Energieforschung • Hohe Transparenz und Messbarkeit von Leistungen bei gleichzeiBger schneller Veraltung von Wissen • Diversifizierung zwischen Grundwissen, Spezialwissen und Methodenwissen • Urbanisierung • ... ...tragen die Verantwortlichen der Berufsbildung Rechnung • Viele neue oder modernisierte Berufe in den letzten fünf Jahren • Umweltkomponente in alle Berufe eingefügt • Koexistenz von zwei-‐ und dreijährigen Berufen • Assistentenberufe in unterschiedlichen Branchen • Bachelor-‐ und Masterstudiengänge Der Übergang von der Schule in den Beruf wird umfassender und komplexer! 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 5 Allerdings nehmen die Jugendlichen nicht alle Berufe an... www.amm-gruppe.de Ausbildungsberufe mit starkem Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage im Jahr 2010 Quelle: BIBB, Berufsbildungsbericht, 2011 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 117 6 ... und schämen sich auch noch für Ihre Auswahl! www.amm-gruppe.de Anteile unter Bewerbern 2010, die der Ansicht waren, dass der genannte Beruf ihnen bei Bekannten zu keinem guten Image verhilj. Quelle: BIBB, Berufsbildungsbericht, 2011 (SBchproben aus mehr als 3.000 befragten Jugendlichen) 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 7 Welche Berufe sind besonders nachgefragt www.amm-gruppe.de • Hoher Anteil an gestalterisch /kreaBven Berufen Krea%v • Berufe, die aus Sicht junger Leute ein hohes Image haben, das heißt, bei anderen hohes Ansehen durch den Beruf zu erlangen Image • Hohe Entsprechung zwischen Selbstkonzept und Berufskonzept • AlternaBve zum akademischen Bereich (in Abhängigkeit vom Schulabschluss) • Hohe Vertrautheit mit dem Beruf Planung Alterna%ve Vorkenntnisse Quelle: BIBB, Ulrich, Scholz, 2009 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 8 ... geht nicht alles gut! • Berufliche Realität – – – – www.amm-gruppe.de Sichere Grundkenntnisse aus der Schule Hohe Anforderungen an überfachliche QualifikaBonen Verdienstgefüge TradiBonen bei Handwerkern, Kaufleuten und der Industrie • Eigene Vorstellungen (SchülerInnen) – Geprägt von konsumBven Vorstellungen – „Mein Bruder hat einen Freund, der auch sowas macht...“ Starke Diskrepanz zwischen eigener Vorstellung und beruflicher Realität! • Soziale Vergleichsprozesse laufen an • Jetzt spricht, hört und sieht man sich um... DemoBvaBon oder Abbruchgefahr! 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 9 Wie kommen wir an die Jugendlichen heran, oder: Warum wollen alle ein iPhone haben? www.amm-gruppe.de Erfolgreiches Marke%ng geht immer vom Kunden aus! • Ziel: Berufe real bekannt machen • Die Schulabgänger werden intensiv analysiert: • Bio-‐grafisch (Alter, Geschlecht, Bildung...) • Psycho-‐grafisch (LebenssBle, Einstellungen, Werte,...) • Regional (Struktur der Gegend, ...) • Es erfolgt eine gezielte InformaBon der Kunden in deren Sprache und mit allen MiLeln des MarkeBng-‐Mix • Es schließt sich (bei erklärungsintensiven Leistungen) eine gezielte und in höchstem Maße individuelle Beratung an. 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag Zielorien%erung bei der Ansprache Individualität anwenden Marke%ng-‐Mix Regionale Aspekte 10 Wobei jede Genera%on ihre eigene Sprache hat www.amm-gruppe.de Merkmale, die häufig vorkommen ... Geb.Jahr 2000 • Aufwachsen mit Technik • Probleme Ernährung/Bewegung Genera%on Z 1990 Genera%on Y • Digital Navys • mulBkulturell und weltoffen • Viel Medienkonsum, Ernährungsproblem Genera%on Golf • Wohlstandsgenuss • Markenbewusstsein Babyboomer • Wechsel zu Hedonismus 1940 Genera%on 68er • GeneraBonenkonflikt • Egalisierung 1900 Generat. Tugend • Leben für später 1980 1970 1960 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 11 Ab Genera%on X verlagert sich ein wesentlicher Teil sozialer Beziehungen in die virtuellen Welt www.amm-gruppe.de Die virtuelle Welt wird: • KommunikaBon miteinander, Neuigkeiten tauschen, Bilder/Filme ansehen, Wertschätzung erfahren Dorfplatz • Quelle der InformaBon durch Angebote, Filme, Chats Informa%onsbörse • Anerkennung unter Gleichaltrigen erwächst durch kompetenten Umgang mit Medien Leistungsarena • Der Besitz eines neuen Gerätes oder das Beherrschen der Medien ist „etwas wert“ Marktplatz • Die Wahrnehmung neuer Medien ist konzentriert auf Gefahren und Risiken („die wissen dann unsere Adressen und Namen...“) Bedrohung Studie über „Mediale InterakBon und ProdukBon als Bildungsressource“, Quelle: InsBtut für Medienpädagogik 2008 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 12 So erfolgt auch Kommunika%on zunehmend in Medien www.amm-gruppe.de ss e c c a Easy l Contro • Internet • TV • Handy • Radio Knowledge Conv enie nce • Leichter, ortsunabhängiger Zugang zu InformaBon und Unterhaltung • MulBmedia-‐FunkBonen • Vernetzung • Ortsunabhängige Kontrolle von FunkBonen • Zugang zu Wissen, Archiven • InterakBve Lernprogramme • Beratung via Internet • e-‐commerce und Behördengänge via Internet • Bezahlung via Handy • InformaBonen über Freunde • Bildtelefonie • Social Networks 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 13 Trotz aller virtuellen Welt ist das TV noch vorn www.amm-gruppe.de Dennoch: Internet holt auf. Die Konversion der Medien entwickelt sich! • 74% der Befragten nutzen für Kenntnis über das aktuelle Geschehen und Entscheidungen das TV • 25% aller Befragten sieht Fernsehen via Internet • 67% aller 14-‐19-‐Jährigen sind Mitglied einer Community (2008 noch 42%) • 77% aller 14-‐19-‐Jährigen sehen häufig Videos im Internet • 23% aller 14-‐19-‐Jährigen kaufen Musik via Internet • 68% aller Befragten kaufen über das Internet ein • 12% aller Befragten nutzen das Internet mit dem Smartphone TV Internet Handy Radio Quelle: IfD Allensbach, ACTA, 2009 Quelle: IfD Allensbach, ACTA, 2010 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 14 Dem web 1.0 folgt nun web 2.0 www.amm-gruppe.de Quelle: IfD Allensbach, ACTA, 2010 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 15 Communi%es sind stark im Kommen (1) www.amm-gruppe.de Quelle: IfD Allensbach, ACTA, 2010 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 16 Communi%es sind stark im Kommen (2) www.amm-gruppe.de Quelle: IfD Allensbach, ACTA, 2010 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 17 Communi%es sind stark im Kommen (3) www.amm-gruppe.de Quelle: IfD Allensbach, ACTA, 2010 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 18 UND WIE GESTALTEN SIE IHRE AUSBILDUNG? www.amm-gruppe.de Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. www.amm-‐gruppe.de 14.09.2011 A.M.M.-‐Gruppe/Jugend heute Ausbildertag 19
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