「那須塩原駅前商店街」とは？

目次
1.はじめに
2.現状分析と課題
3.提案
4.提案分析
5.まとめ
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■ 2.現状分析と課題
「駅前商店街」の定義
「那須塩原駅前商店街」とは？
範囲：那須塩原駅東口前の通りを中心に
周辺に位置する商店
店舗数：約25店舗（廃業約15店舗）
（2015年1月10日時点）
調査日：2015年1月10日
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調査日：2015年1月10日
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■2.現状分析と課題
駅前商店街の強み
那須塩原駅の特徴
★東北新幹線、東北本線の停車駅
└県北では唯一！
★那須や塩原等、有名観光地の最寄り駅
那須塩原駅のポテンシャルは高い！
駅利用者数が比較的多い！
出典：栃木県統計年鑑
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http://www.city.nasushiobara.lg.jp/dbps_data/_material_/_files/000/000/003/013/4a55a890003.xls
■2.現状分析と課題
駅前商店街の強み
隣接駅との比較
駅利用者数が比較的多い！
出典：那須塩原市役所ＪＲ宇都宮線市内各駅利用者数
http://www.city.nasushiobara.lg.jp/dbps_data/_material_/_files/000/000/003/032/4830d8cf020.pdf
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■2.現状分析と課題
駅前商店街の問題
①顧客の減少
わざわざ専門店に
高いものを買いにくる
安売りの大型店に
人は減ってしまった
県北では
お客を取られてしまい、
（時計店店主）
お客さんの数が減った
91.7%が減少傾向
（精肉店店主）
調査日：2015年1月10日
出典：栃木県 H21年度商店街実態調査
http://www.pref.tochigi.lg.jp/f03/work/shoukougyou/chousa/documents/1271328697788.pdf
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■2.現状分析と課題
駅前商店街の問題
②店舗数の減少
最近は、
寂しくなって来たね
（時計店店主さん）
調査日：2015年1月10日
出典：栃木県 H21年度商店街実態調査
県北では
昔は100店舗も
88.3%が減少傾向
あったんだよ
（元教員の方）
http://www.pref.tochigi.lg.jp/f03/work/shoukougyou/chousa/documents/1271328697788.pdf
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■2.現状分析と課題
駅前商店街の問題
③商店主の高齢化、後継者不足
平均年齢
後継者がいないので
約70歳
野心的な店主さんはおらず、
自分の代で店を
（n=12）
閉めるつもり
店はライフワークとしてやっている
（時計店店主さん）
調査日：2015年1月10日
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■2.現状分析と課題
駅前商店街の問題
④郊外に大型店の存在
2008年、駅から2km圏内に
イオンがオープン
店舗数減、顧客減
店主のモチベーション⇩
出典：4travel.jp http://4travel.jp/domestic/area/kanto/tochigi/nasu/shiobara/shopping/11329340/
ザ・ビッグエクストラ那須塩原店 http://www.aeon.jp/big/nasushiobara/#leaflet
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■2.現状分析と課題
栃木県全域の商店街と傾向が一致
③後継者
不足
④大型店
との競合
②店舗数の
減少
①顧客の
減少
出典：栃木県 H21年度商店街実態調査
http://www.pref.tochigi.lg.jp/f03/work/shoukougyou/chousa/documents/1271328697788.pdf
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■2.現状分析と課題
現状のまとめ；駅前商店街の課題
顧客
減少
駅の
ポテン
シャル
生き甲斐である店への
モチベーションが
上がらない…
店舗数
減少
諦め
ムード
高齢化
郊外の
大型店
後継者
不足
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