mediastudies20100205

メディア社会文化論
2010/02/05
６．１の続き
• 昔・・・分業せず・・・印刷屋と出版屋と本屋
（場合によっては版画屋、画家、作家）がある
程度、同じ企業（人物）によって担われていた
• 近代・・・それらが分業化
• 記者的機能は非分業
• 商社的機能は分業
• よって現代になればなるほど前者→後者に
• マスメディア企業が大規模になればなるほど
前者→後者に
６．３出版物の販売
• 委託販売（岩波を除き）
• 書店は出版物の陳列棚・・・買い取らない
• 短いサイクルで流れていく
• 委託販売で売れ残った出版物・・・取次店経
由で出版社に返品・・・３－５年のスパンで倉
庫に保管（在庫は課税の対象に。税法が本を
物神化しているようにも思われる）・・・倉庫で
３－５年経ったもの・・・裁断・・・古紙市場に
６．４出版物の特徴
• 互換性が効かない→ブランド忠誠心（特定の
著者・特定の出版社だから買う・読むという人
が多い）が強まる
• 放送にはない特徴
• 新聞は放送と出版の中間
• 代替可能性と代替不可能性
• ホルクハイマー＆アドルノ
商品とは？（１）
• 出版物は商品性が多少弱い情報商品かもしれ
ない
• 商品とは？
• 価格の付いているものは全て商品？→違う、で
も我々の日常感覚はそう。
• 商品・・・資本を富ませるもの・利潤をあげるもの
商品とは（２）
• 資本家（株主）に配当を得させ、しかも資本を
自己増殖していくもの
• なぜ自己増殖するか・・・労働者に払う賃金以
上に資本の側が利益を得るから
• 資本は、自己増殖すること（儲けを得ること）
を自己目的とする
商品とは（３）
• 要は商品は理想や価値よりも利益を優先す
る
• 情報財のほとんどが商品であること・・・資本
の自己増殖という目的のために、情報の中身
が歪められる虞が常にある。
• 大量生産のもの、流通の速いものほど、利益
至上主義になりやすい（商品性が強い）
本と商品性
• ただしサイクル長く（紙は長持ちする）、多品
種少量生産の情報媒体である本は、こういう
商品性はやや弱いといえる。
• とはいえ、書店は委託販売→サイクル速い→
図書館の意義（短い流通を紙という媒体に相
応しく長くする）
７．新聞
７．１新聞の定義（新聞とは何か？）
• 定義が難しい（雑誌との違いが・・・？）
• 「新聞」「新聞紙の略。社会の出来事の報道・
解説・論評を、すばやく、かつ広く伝えるため
の定期刊行物。多くは日刊で、週刊・旬刊の
ものもある」（広辞苑）
• 「雑誌」「号を追って定期的に刊行する出版物。
週刊・月刊・季刊などがある。マガジン」（広辞
苑）
５．２新聞に期待される機能
• 新聞の定義は困難
• 期待される機能はある（後藤将之）
• 「事実の報道」と「言論・批判機能」
• 前者が強まり、後者が弱くなるのが現代の新
聞
• 明治時代
• 大新聞（自由民権派の政論新聞・知識人であ
る士族が支持）対小新聞（娯楽新聞）の
対立→小新聞が優勢に（「朝日」も小新聞の
流れ）・・・正確な情報と不偏不党性

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