「ふれ愛便」のリニューアルについて のご提案 〜生産の現場・人が、旨さを引き出す〜 平成26年6月27日 ご挨拶 謹啓 この度は、「ふるさとふれ愛便」リニューアル案のご提案の場をいただきありがとうございます。 産直品の通販ビジネスは、手軽に旅行気分を味わえる「お取り寄せ」通販商品として依然高い人気 を保っております 。 加えて、近年は「食の安全性」や「本物嗜好」や「トレサビリティ」に対する関心が高まり、産地での伝 統的な手法にこだわって作られた産品も流行となっております。 こうした中、産直情報も現場の声やこだわり、推薦の言葉などを織り交ぜた多角的な見せ方が、こう した多様なニーズに応える一方法であり、それこそがふれ愛便に与えられた使命 「生産者と消費者をつなぐ」というテーマであると考えます。 特に、『ふるさとふれ愛便』におきましては、全国の農山漁村の生産者が真心込めて生産した、量販 店では出回りにくい新鮮で安全・安心な農畜産物を、産地直送でお取次ぎ致しております。』と定義さ れておられます。 これらを消費者に如何に美味しそうに見せ、また購買意欲を掻き立て、生産者のこだわりを情報発 信していくことが、ひいては売れるパンフレットになると考え、「ふるさとふれ愛便リニューアル案」を上梓い たします。ご笑覧いただければ幸甚です。 謹白 産地の魅力が味覚を伝える「感じるパンフレット」構成 感じるパンフレットとは何か？ ↓ 産地を見やすく (1)現地の雰囲気・気分を味わえる。 →「その土地の空気や水、自然を少しでも感じたい」 (2)余計な中間者が入らず、新鮮感がある。 (3)生産者から買うので安全＋本物指向。 生産者の顔で安心を誘う ↓ ★現地の風景と産品が一体となった イメージで、直送感をアピール！ ★生産者や地元の人(例：地元旅館の女将さん)の顔や現 場(工場や漁港など)のカットを挿入で、安心 感＆本物感アップ！ 購入者の声を掲載し、安心 感を誘う（商品レビュー） 例）現地の風景と産品の 一体感となった写真 テーマは POINT 「生産者と消費者をつなぐ」 巻頭特集を２ｐ組み、生産者と商品を紹介するページを設ける。それにより「生産の こだわり」を表現することにより、生産者と消費者をつなぐ架け橋となるページを設 けます。 生産者側からのこだわって る内容を記事で掲載 生産者の顔をはっきり 美味しい「食べ方指南」 商品販売スペースを必ず設 ける 生産のこだわりを掲載 しずる感のある写真の多用 しずる感とは・・・・食欲や購買意欲を刺激するような食品の活きの良さや瑞々しさと 言った「おいしそうな感じ」のこと。五感を刺激するような感覚のこと。 商品全体ばかりを掲載するのではなく、右側のようにしずる感のある写真を多用する ことで、購買意欲につなげていきます。
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