スポーツ経営学 第４回目 スポーツ経営学の特徴 日本のスポーツ経営学 スポーツ経営 ： 人々のスポーツに関 する需要に対してスポーツを供給する 営みの総称 人とスポーツとの結びつき（スポーツ行 動）に力点をおいたスポーツ事業を核と している。 体育・スポーツ経営学独自のものの 見方・考え方 （八代） ｐ．６ （１）長期的な視野：長期的な見通しをもって 短期の構想を描く。 （２）総合的・全体的な視野－関係論的視点 （３）目的－手段（方法）の学であること。 （単なる因果関係を解明する学ではない） （４）運動者（生活者）主体の視野 （５）資源の調達・運用を中心的課題とすること。 （６）体育・スポーツの経営学であること。 ～金儲けの学ではない～ 体育・スポーツ経営学 スポーツの意味や価値を高め、要求 を開花させ、スポーツの創造と普及に 努める学である ｐ．６ （１）長期的な視野 ：長期的な見通しをもって 短期の構想を描く。 体育・スポーツの普及や振興というの は、終わりのない継続的な取り組みで ある。 ｐ．６ 長期的な視野に立って明確なビジョン を持ちながら、年度年度の「具体的な目 標を持って」努めていく組織の営みこそ が体育・スポーツの経営である。 将来計画やビジョンと日常的な営みと を強く関連づけてよりよい状況を作り上 げていくことが経営の基本である。 ｐ．７ （２）総合的・全体的な視野 －関係論的視点 個人にもたらされる運動の意味や価値 （個人的な便益）と社会にとってもたらさ れる価値（社会的な便益） 体育やスポーツに関するさまざまな事 業がもたらす個人的・社会的な便益を 常に意識すべきである。 ｐ．７ スポーツ経営は、常に、総合的・全体的 な視野をもって、ことの進め方・事業の あり方・組織のあり方を考えて進められ るべきである。 ｐ．７ （３）目的－手段（方法）の学であること。 （単なる因果関係を解明する学ではない） スポーツ経営は、スポーツの普及や振 興のための条件整備やスポーツ事業を 直接営む働きなので、その具体的な営 みを支える理論を構築するのがスポー ツ経営学である。 哲学や社会学の研究を基礎にしながら、 その具体的振興策を解明するのが経 営学である。 スポーツ経営学は、目的を達成するた めの手段や方法を解明する研究分野 であり、実践的・応用的な色彩の強い 学問分野である。 スポーツ経営学の研究や理論・方法は、 具体的な研究対象としての学校や地域 社会・職場といった様々な人々の運動 の場の整備や充実に役立って初めて 評価されるものである。 （４）運動者（生活者）主体の視野 ｐ．８ スポーツ経営学の基本的な姿勢は、運 動者主体・主導を重視している。 スポーツの普及や振興の担い手として、 運動者を位置づけていこうという考え方 でもある。 保護され、支援されるだけの運動者で はなく、保護し、支援する、あるいは、体 育やスポーツの経営に直接携わる運動 者として捉える考え方をもっている。 運動の楽しみや喜びを創り出す主体と して育てていこうとする考え方である。 クラブの自治的な運営や体育的な行事 の自主的な運営、教職員との協働によ る部活動経営なども大いに奨励される。 地域住民が自主的・自治的にスポーツ 経営を進める住民主導型の地域ス ポーツ経営を普及していくべき経営手 法と考える学問である。 ｐ．９ （５）資源の調達・運用を 中心的課題とすること。 経営学が経営資源の蓄積や運用を重 視するのと同じように、スポーツの経営 学は体育やスポーツの経営資源のあり 方に関心をもち研究を進めている。 「宝の持ち腐れ」とならないように効果 的・効率的に資源を活用していかなくて は意味がない。 ｐ．１０ （６）体育・スポーツの経営学であること。 ～金儲けの学ではない～ 経営というと、企業の経済活動をイメー ジする人が多い。このためスポーツ経 営はスポーツを手段とした企業活動と 受け止められる傾向がある。 経営＝企業活動ではなく、あらゆる組 織体の活動に共通にみられる営みであ る。 体育・スポーツ経営は、スポーツのもっ ている様々な個人的・社会的な価値を 最大限に引き出すことを企図して行わ れる組織体の営みの総称である。 スポーツ経営学はあくまでもスポーツ経 営学である。 スポーツをめぐる商業主義とは無縁の 分野であり、むしろ商業化されることを 批判する立場をとる。 また、スポーツに関連する経営学とも一 線を画している。 スポーツグッズの販売促進は基本的に はスポーツ経営とは全く関係のない商 業活動である。 スポーツを利用した企業のマーケティン グ活動も関係のない分野である。 もっとも大切な視点は、スポーツそのも のの経営学であり、スポーツそのもの の発展を基本に据えた経営学であるこ とを強調しておきたい。 体育・スポーツ経営学 スポーツの意味や価値を高め、要求 を開花させ、スポーツの創造と普及に 努める学である 体育・スポーツ経営学 体育・スポーツ経営学は、体育・スポー ツの現象を経営学で築かれた知識や 技術を用いて説明（解明）しようとする 学問（実践科学）である。 （新出）
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