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会社経営状態
• 米衣料品大手ギャップ（GAP）は、自社が展開す
るうちの低価格帯ブランド「オールドネイビー」を、
日本市場から撤退させると発表した。報道による
と、全53店舗を2017年1月までに閉鎖するとのこ
と。12年7月に日本1号店を開店して以来、約4年
で日本市場からの撤退を決めたことになる。
• ちなみに、ギャップの上位ブランド「バナナリパ
ブリック」も多くの店舗を閉店するといい、ギャッ
プの世界戦略として米国や中国などに集中する
一環とみられる。
資料來源: http://biz-journal.jp/2016/05/post_15235.html
日本市場で安い服のブランド
• 「ユニクロ」やその低価格帯ブランド「GU」、
「しまむら」など、日本のみならず、「H&M」や
「ZARA」「Forever21」などの海外ファストファッ
ションブランドも、日本市場ではまだまだ人気
だ。女子中高生の間で生まれたといわれる、
お買い得を意味する「プチプラ（プチ・プライス
の略）ブランド」という和製英語までできたくら
いである。
激しい競争の中でどう戦うか？
• ギャップがアメリカンカジュアルを日本に持ち込ん
だ当初は、日本ではまだ珍しく、ユニクロやしまむ
らとの差別化もできていただろう。しかも、ギャップ
よりも安い価格帯の商品ラインナップなので、子
連れママたちには人気だった。
• しかし、低価格帯でこれほど競争が激しくなってく
ると、「安いアメリカンカジュアル」だけでは、飽き
られてしまう。「サイズも日本人には合わない」と
いった声があったようで、もともと日本人向けにつ
くられているユニクロやしまむらには負けてしまう。
結果
オールドネイビーは苦戦し、日本市場からの撤退に追い込
まれた。その失敗の原因は下記の通り
「カスタマイズ」していない。
サイズも日本人には合わな
いので、購買意欲がだんだ
んなくなる。
上位ブランドのギャップも
季節ごとにセールをよく
やっている。あるいは、毎
月のように「お買い得」と
いったメールが来る。
こうなると、下位ブランドの
オールドネイビーも値引き
せねばならず、ギャップとの
違いも消費者には見えにく
くなってしまう。
影響
參考資料: http://biz-journal.jp/2016/05/post_15235.html

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