News PART 1 1 News PART 2 News 2 PART 3 News PART 5 News PART 6 特定サービス産業動態統計調査3月分 売上（百万円） 4媒体広告 News PART 4 前年同月比(％) 209,531 99.8 新聞 42,669 96.5 雑誌 12,515 96.3 テレビ 149,452 100.9 ラジオ 4,895 106.5 屋外広告 8,412 105.9 交通広告 22,345 90.7 折込み･ダイレクトメール 68,323 96.8 海外広告 SP・PR・催事企画 インターネット広告 8,683 83.6 108,528 101.9 70,689 110.2 その他 211,232 102.1 合計 707,744 101.0 3 第 30 回（2016 年）全日本 DM 大賞上位入賞事例紹介 GRAND PRIX 金賞 手にとって体験できる…カタチを残せる… リアルメディアならではの特性を活かした ＤＭ２作品をご紹介します！ めくるめく広告「君にみとれる、君とみとれるさくらんぼ」新たなDMのカタチ » 広告主 かみやま農園 » 制作者 JAIGO FORK（上山保治・ 深谷涼子・小笠原知春） 審査委員特別賞 クリエイティブ部門 いつまでも捨てられない心に残るDMを目指す かみやま農園は、青森県にある果樹園。直売所を開設し、農園 で育てた果物類を販売している。中でもさくらんぼはメイン商品 であり、利益率がもっとも高い。今回の DMは、主に子育て世代 をターゲットに、さくらんぼ狩りへの集客やさくらんぼ販売を促 進させるために実施された。届いた人の心のどこかにいつまでも 残るような DMを目指し、約1年間かけて企画を練り上げ作成。 開封音にまでこだわり抜いて作った封筒の中に、オリジナルイラ ストで描かれたフリップブック （パラパラマンガ）を同梱し送付し た。レスポンス率は約40％に達した。 同梱のフリップブック （パラパラマンガ） は、主人公があこがれの人に見とれるという内容。 “見と れる” には、さくらんぼの “実取れる” の意味もかけた。 封筒がスマホスピーカーに変身する驚きのDMで1.8倍の機種変更を獲得！ いたれりつくせり機種変更DM » 広告主 ソフトバンク » 制作者 博報堂／博報堂プロダクツ 道具不要で、DM封筒がスマホスピーカーに変身！ シャープ製スマートフォンの長期ユーザーに対して、新機種へ の 機 種 変 更を促すのが目的。事 前 の 調 査から、ターゲットは、 DMを開封せずに捨ててしまう傾向が強いことが分かっていた。 そこで、 “開けて読ませる” ことを主眼に置き、受け手が思わず開 けてみたくなる、封筒がそのままスマホスピーカーになるDMを 送 付した。そ の 結 果、開 封 率は従 来DM平 均 値 の1.3倍となる 83％に向上。DMを受け取った人の69％が実際にスピーカーを 組み立てた。レスポンス率（機種変更を行った割合）は従来DMの 1.8倍となった。 DM封筒が簡単な組み立てでスピーカーになる面白さにより、高音質スピーカーが付いてくる新 機種をアピールした。 ［出典］DM DIGEST BOOK 2016／日本郵便㈱ 入会のご案内 ダイレクトマーケティングに必要な 情報提供やセミナー・講座など、会 員だけが受けられる特典を多数ご 用意しています。この機会にぜひご 入会ください。 特典１ 特典2 特典3 お問合せ事務局 T E L : 03-5541-6311 FAX:03-5541-6322 4 DMメディアについての詳細情報を提供 入会金・年会費 協会報「ＤＭ news」、定期研究報告「DMレポート」をはじめ、メルマガやFAXにて最新の情 報やイベントの案内、調査レポートの提供など、DMについての各種情報をお届けします。 セミナー研修が無料または会員特別価格で学べます 隔月開催（予定）の「データビジネスセミナー」に無料参加いただける他、 「DMマーケティン グエキスパート研修会」や「DM制作教室」などの協会認証資格取得研修をはじめ、 「ＤＭ成 功事例分析セミナー」、個別ニーズに対応した「派遣型ＤＭ講座」などで、体系的知識から最 新の事例研究成果まで、プロのテクニックを会員特別価格（20％～30%割引）で学べます。 DM関連ビジネス拡大の機会を数多く提供 会員・非会員を含めた多様なメンバーによる異業種交流の場や、企業訪問による最新技術見 学、協会ホームページへの自社商品・サービスの情報発信（業界トピックス投稿）、協会主催 セミナーでの自社商品・サービス紹介パンフレット等の配布などを通じ、会員社以外の「ＤＭに 興味関心のある企業・人」への情報発信窓口として、貴社のビジネスをより有利に展開するお 手伝いをいたします。また、協会が実施する派遣型ＤＭ講座の講師登録も可能となります。 ※３．の特典は正会員限定のサービスです。 入会金 年会費 正会員 30,000円 200,000円 準会員 10,000円 70,000円 正会員：本協会の目的に賛同し、業務上ダイレクトメール及 びダイレクトマーケティングに関係のある法人並びにこれら を主たる構成員とする団体。 準会員：本協会の目的に賛同し、業務上ダイレクトメール及 びダイレクトマーケティングに関係のある個人。 ※「当社はＤＭ協会の会員です」と会社のＨＰや名刺等に 記載できるのは「正会員」のみとなります。
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