TOPICS 日本DM協会報 平成28年3月号 定価350円 DM news March 2016 No.514 今月のトピックス ●「第12回DMマーケティングエキスパート研修会」詳細決定！ ● ＜速報＞「DM成功事例分析セミナー 2016～第30回全日本DM大賞 入賞作品を分析する～」5月開催決定！ ●「第5回データビジネスセミナー」終了報告 ●「第30回全日本DM大賞」入賞作品発表 ●「会員情報確認用紙」の返信をお願いします ● 新入会員（正会員）紹介 ● 訃報 ● 委員会活動報告 （第7回ダイレクトマーケティング委員会、第4回総務・財務委員会） ● 特定サービス産業動態統計調査（平成27年12月） 「特定サービス産業動態統計調査」より広告業に関する平成27年12月分データを掲載 ● DM虎の巻第30回（2015年）全日本DM大賞上位入賞事例紹介 銀賞 証券業界初！DM・WebでOne to Oneマーケティングを実現！NISAフル活用キャンペーン／みずほ証券 銅賞 DMコスト昨対70％でレスポンスは2倍！併売も促す「年末商品おまとめDM」／いなげや ホームページ http://www.jdma.or.jp Eメール [email protected] ■ 発行所＝一般社団法人日本ダイレクトメール協会 ■ 編集発行人＝広報委員会 森 健 ■ 〒104-0041 東京都中央区新富１-１６-８ 日本印刷会館６Ｆ TEL（03）5541-6311（ 代） FAX（03）5541-6322 News PART 1 「ＤＭアニュアル2015」を発刊しました（DM協会会員限定） 「DMメディア実態調査2014」の報告や2015年全日本DM大賞受賞作から見る効果的なDM戦略、広告統計データ から見たDM市場など、DMに関する様々な調査・研究を「DMレポート」として6本発行してきました。それらを「DMア ニュアル2015」として取りまとめ、会員専用コンテンツ内に発行しましたので、DM協会会員の皆様はぜひご一読くださ い。※会員専用コンテンツへのログインID・パスワードが不明な方は、事務局までお問い合わせ下さい。 1 News News 2 PART 2 PART 3 News PART 4 News PART 5 News PART 6 News PART 8 News PART 9 特定サービス産業動態統計調査12月分 売上（百万円） 4媒体広告 News PART 7 前年同月比(％) 185,089 97.5 新聞 31,923 86.6 雑誌 8,083 90.1 テレビ 140,135 100.6 ラジオ 4,948 105.2 屋外広告 4,884 83.0 交通広告 17,493 98.0 折込み･ダイレクトメール 60,597 101.1 海外広告 SP・PR・催事企画 インターネット広告 6,942 76.9 84,200 107.5 68,336 111.7 その他 135,167 107.9 合計 562,707 102.9 3 DM news 日本DM協会報 No.514 第29回（2015年） 全日本DM大賞上位入賞事例紹介 SILVER 銀賞 証券業界初！DM・WebでOne to One マーケティングを実現！ NISAフル活用キャンペーン 広告主 みずほ証券 制作者 トッパンフォームズ 顧客別アプローチで一人ひとりの特別感を演出 みずほ証券は、NISA口座の開設・利用促進に向けた顧客別アプローチをDMと専用サイト、 モバイルで連動して行った。顧客セグメントを8つに細分化し、セグメントに応じて異なる内容 のDMを送付。DMにはNISA口座の利用可能額などパーソナル情報を記載して顧客一人ひと りの特別感を演出した。さらに、個別QRコードおよびID・パスワードを付与し、特別に開設し たWebサイト（セグメント別）に誘導。サイトのコンテンツは多彩な情報を雑誌風のデザイン にし、個別性の高い情報提供を行うことで、NISA取引の活性化、セミナー誘致、メールアドレ ス取得などを図った。 施策の結果、非常に多くのNISA口座が新たに利用された。DMと連 動したWebサイトへのアクセス者数、訪問率とも高い結果を残した。 サイトで誘導したセミ ナー出席に対してもレスポンスが高く、サイトからのメールアドレス登録者数もかなり多数とな った。また、QRコードの活用により、スマートフォンからのアクセスが大半を占め、若年層の 取り込みにも成功した。 銅賞 DMコスト昨対70%でレスポンスは2倍！併売も促す「年末商品おまとめDM」 広告主 いなげや 制作者 フュージョン 3商品のDMをひとつにまとめて併売率をアップ スーパーマーケットのいなげやは、毎年11 ～ 12月にかけて、お歳暮、クリスマスケーキ、 おせちの訴求DMを実施していた。今回、それぞれの商品の販売時期が近いため、併売購入 を促す狙いで3商品を1つに集約したDMを会員向けに発送した。コストを削減するため、体 裁は折りたたみ式の大判圧着タイプを採用。商品の一覧性を高めるために、お歳暮、クリスマ スケーキ、おせちをあえて同じ紙面上に掲載し、併売率を高める工夫をした。3商品のいずれ かを購入した人をレスポンスとして算出すると、DMコストは前年の70%でありながら、レス ポンス率は前年の2倍を達成。多くの新規購買客を獲得し、売上げは前年の132.9%となっ た。また当初の狙いであった併売促進では、お歳暮とクリスマスケーキで併売率300%超え を達成した。 入会のご案内 ダイレクトマーケティングに必要な 情報提供やセミナー・講座など、会 員だけが受けられる特典を多数ご 用意しています。この機会にぜひご 入会ください。 ［出典］DM GUIDE BOOK 2015／日本郵便㈱ 特典１ 特典2 特典3 お問合せ事務局 T E L : 03-5541-6311 FAX:03-5541-6322 4 DMメディアについての詳細情報を提供 入会金・年会費 協会報「ＤＭ news」、定期研究報告「DMレポート」をはじめ、メルマガやFAXにて最新の情 報やイベントの案内、調査レポートの提供など、DMについての各種情報をお届けします。 セミナー研修が無料または会員特別価格で学べます 隔月開催（予定）の「データビジネスセミナー」に無料参加いただける他、 「DMマーケティン グエキスパート研修会」や「DM制作教室」などの協会認証資格取得研修をはじめ、 「ＤＭ成 功事例分析セミナー」、個別ニーズに対応した「派遣型ＤＭ講座」などで、体系的知識から最 新の事例研究成果まで、プロのテクニックを会員特別価格（20％～30%割引）で学べます。 DM関連ビジネス拡大の機会を数多く提供 会員・非会員を含めた多様なメンバーによる異業種交流の場や、企業訪問による最新技術見 学、協会ホームページへの自社商品・サービスの情報発信（業界トピックス投稿）、協会主催 セミナーでの自社商品・サービス紹介パンフレット等の配布などを通じ、会員社以外の「ＤＭに 興味関心のある企業・人」への情報発信窓口として、貴社のビジネスをより有利に展開するお 手伝いをいたします。また、協会が実施する派遣型ＤＭ講座の講師登録も可能となります。 ※３．の特典は正会員限定のサービスです。 入会金 年会費 正会員 30,000円 200,000円 準会員 10,000円 70,000円 正会員：本協会の目的に賛同し、業務上ダイレクトメール及 びダイレクトマーケティングに関係のある法人並びにこれら を主たる構成員とする団体。 準会員：本協会の目的に賛同し、業務上ダイレクトメール及 びダイレクトマーケティングに関係のある個人。 ※「当社はＤＭ協会の会員です」と会社のＨＰや名刺等に 記載できるのは「正会員」のみとなります。
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