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INHALT
Tätigkeitsmerkmale. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Anforderungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Beschäftigungsmöglichkeiten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Ausbildung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Berufsgruppe: Werbung, Public Relations (PR). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Weiterbildung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Aufstieg und Selbstständigkeit. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Durchschnittliches Bruttoeinstiegsgehalt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Impressum. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
TÄTIGKEITSMERKMALE
Producer sind für die technische Umsetzung einer Werbekampagne verantwortlich. Für die Vervielfältigung
und Massenproduktion benötigen sie großes Spezialwissen, da sie neben dem Anzeigendruck auch den
Schritt bei der Herstellung von Werbemittel koordinieren und kontrollieren. An der Schnittstelle zwischen
Kreativabteilung und der technischen Umsetzung prüfen sie die Werbeideen auf ihre technische und
finanzielle Machbarkeit. Um zwischen Ideen und Sachzwängen zu vermitteln, müssen Producer den
unterschiedlichsten Interessen gerecht werden. Producer erfüllen dabei gleichzeitig berufliche Funktionen
wie Organisation, Beratung, Planung, Einkauf, Druck u.a.m.
ANFORDERUNGEN
Die Berufe in der Werbebranche erfordern harte Nerven, viel Verhandlungsgeschick und eine gute
Kondition, denn geregelte Arbeitszeiten sind in der Branche nicht üblich. Voraussetzungen für den Beruf
sind eine starke Persönlichkeit, sicheres Auftreten, Verkaufstalent und Kontaktfähigkeit. Selbständigkeit und
abwechslungsreicher Arbeit stehen oft extremer Arbeitsaufwand und starker Konkurrenzdruck gegenüber.
Die wahrscheinlich wichtigste berufliche Anforderung für Berufe in diesem Bereich ist eine Kombination von
Kreativität und technischem Verständnis (wobei sich letzteres vor allem auf die Gegebenheiten der Medien
bezieht).
Neben diesen Fähigkeiten sind vor allem Repräsentationsfähigkeit sowie kommunikative Begabung
von Bedeutung. Ein gewisses Maß an Geschicklichkeit und gutes Sehvermögen sind für die Ausübung
dieser Berufe ohnedies selbstverständlich. Neben „traditionellen“ Anforderungen wie handwerkliche
Geschicklichkeit, Stressresistenz, Zahlenverständnis, Genauigkeit tritt in immer stärkeren Maße EDV-
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Kompetenz: Spezielle Grafik-Programme, Internet, Multimedia und englische Fachsprache bestimmen heute
weitgehend den Alltag von Werbeprofis.
BESCHÄFTIGUNGSMÖGLICHKEITEN
Beschäftigungsmöglichkeiten bestehen bei Werbeagenturen, Werbemittlern, Betriebsberatungsunternehmen
sowie Markt- und Meinungsforschungsinstituten. Weitere Einsatzgebiete reichen von Produktionsbetrieben
über Werbe- und Grafik-Studios bis hin zu Verlagen, Massenmedien u.a.m. Beschäftigungsmöglichkeiten
bestehen aber auch in den Werbe-, Verkaufs- und PR-Abteilungen von Unternehmen und Institutionen aller
Art.
Einstiege in Berufe im Bereich Werbung erfolgen üblicherweise entweder nach Abschluss einer
berufsspezifischen Ausbildung (Assistenzfunktion) oder direkt (unter Umständen auch ohne spezielle
Vorbildung) als KontakterInnen; nach Bewährung in diesen Positionen sind Umstiege in alle anderen Werbeund PR-Berufe möglich.
AUSBILDUNG
Es gibt keine einheitlichen Ausbildungswege zu Berufen im Bereich Werbung, PR, Werbekommunikation. Je
nach beruflicher Schwerpunktsetzung eignen sich dafür sowohl allgemein bildende als auch berufsbildende
höhere Schulen (vor allem kaufmännische, wirtschaftliche oder grafische Ausrichtung). Aber auch sonstige
Ausbildungen in diesen Bereichen kommen dafür in Betracht. Ausbildungsträger sind neben höherbildenden
Schulen, Hochschulen und Fachhochschulen vor allem die großen Berufsbildungsinstitute. Darüber hinaus
gibt es ein umfangreiches Spektrum an Ausbildungsmöglichkeiten von Seiten der Berufsbildungsinstitute
sowie sonstiger Schulungs- und Erwachsenenbildungseinrichtungen.
Berufsgruppe: Werbung, Public Relations (PR)
Fachschulen
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Fachschule für wirtschaftliche Berufe, Ausbildungsschwerpunkt Kreatives Gestalten MedienMarketing (Dauer: 3 Jahre; Standort: Mureck).
Berufsbildende höhere Schulen
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Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt Marketing - Journalismus - Medien (Dauer: 5 Jahre;
Standort: Braunau).
Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt Marketing für Klein- und Mittelbetriebe (Dauer: 5 Jahre;
Standort: Schärding).
Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt Marketing und Controlling (Dauer: 5 Jahre; Standort:
Graz).
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Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt Marketing und Eventmanagement (Dauer: 5 Jahre;
Standorte: Eferding; Wels).
Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt Marketing, Internationale Geschäftstätigkeit und
Kommunikationstechnologie (Dauer: 5 Jahre; Standort: Salzburg).
Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt Marketing, Sales und Mediamanagement (Dauer: 5
Jahre; Standort: 1210 Wien)
Handelsakademie, Ausbildungsschwerpunkt Multimedia und Marketing (Dauer: 5 Jahre; Standort:
Oberpullendorf).
Handelsakademie, Fachrichtung Internet-Marketing (Dauer: 5 Jahre; Standort: 1220 Wien).
Höhere Lehranstalt für Landwirtschaft, Ausbildungsschwerpunkt Agrarmarketing (Dauer: 5 Jahre;
Standort: Irdning).
Höhere Lehranstalt für Mode und Bekleidungstechnik, Ausbildungsschwerpunkt Modemarketing
(Dauer: 5 Jahre; Standorte: Mödling)
Höhere Lehranstalt für Produktmanagement und Präsentation (Dauer: 5 Jahre; Standorte: Linz;
Mödling; Oberwart).
Kollegs
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Aufbaulehrgang an Handelsakademien, Ausbildungsschwerpunkt Marketing und Controlling (Dauer:
3 Jahre; Standort: Graz).
Aufbaulehrgang für wirtschaftliche Berufe, Ausbildungsschwerpunkt Marketing und Kommunikation
(Dauer: 3 Jahre; Standort: St. Wolfgang).
Kolleg an Handelsakademien für Berufstätige, Ausbildungsschwerpunkt Internationale
Geschäftstätigkeit mit Marketing (Dauer: 2 Jahre; Standort: 1120 Wien).
Kolleg an Handelsakademien für Berufstätige, Ausbildungsschwerpunkt Marketing und Controlling
(Dauer: 2 Jahre; Standort: Graz).
Kolleg an Handelsakademien, Ausbildungsschwerpunkt Marketing und Vertrieb (Dauer: 2 Jahre;
Standort: Bregenz).
Berufsbildende höhere Schulen (einschließlich Kollegs) für Berufstätige
•
•
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Handelsakademie für Berufstätige, Ausbildungsschwerpunkt Internationale Geschäftstätigkeit mit
Marketing (Dauer: 4 Jahre; Standorte: Baden; Innsbruck; Klagenfurt; Liezen; Linz; Salzburg; Wels;
1100 Wien; 1120 Wien).
Handelsakademie für Berufstätige, Ausbildungsschwerpunkt Marketing und Controlling (Dauer: 4
Jahre; Standort: Imst).
Handelsakademie für Berufstätige, Ausbildungsschwerpunkt Marketing, E-Commerce, Tourismus
und Event-Management (Dauer: 4 Jahre; Standort: Liezen).
Weitere Ausbildungsmöglichkeiten
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Alle kaufmännischen Schulen (mit sämtlichen Fachrichtungen)
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Alle Schulen für wirtschaftliche Berufe (mit sämtlichen Fachrichtungen)
WEITERBILDUNG
Weiterbildungsmöglichkeiten für AbsolventInnen von Fachschulen bieten z.B. Aufbaulehrgänge,
Studienberechtigungsprüfungen, Meister- und Werkmeisterprüfungen. Darüber hinaus besteht - je
nach Bildungsabschluss die Möglichkeit für Berufstätige - einer Höhere Lehranstalt für Berufstätige
oder ein Kolleg für Berufstätige zu besuchen. Für FachschulabsolventInnen sowie sonstige Personen,
die auf Grund ihres Bildungsabschlusses über keine Studienberechtigung verfügen, besteht die
Möglichkeit eine Studienberechtigungs- oder Berufsreifeprüfung abzulegen. Die Berufsreifeprüfung
berechtigt zum Besuch aller Ausbildungsmöglichkeiten, die ab Maturaniveau angeboten werden,
die Studienberechtigungsprüfung führt zu eingeschränkten Weiterbildungsmöglichkeiten innerhalb
eines bestimmten Faches oder Bereichs: Ab Maturaniveau stehen prinzipiell alle Bachelorstudien und
Diplomstudien, die an öffentlichen Universitäten, Privatuniversitäten und Fachhochschulen angeboten
werden offen (für einige Studienrichtungen sind allerdings Aufnahmeverfahren zu absolvieren). Zum Besuch
von Fachhochschul-Studiengängen sind grundsätzlich auch für Personen mit abgeschlossener Fachschuloder Lehrberufsausbildung berechtigt (allerdings ist in der Regel ein erweitertes Aufnahmeverfahren zu
absolvieren). Darüber hinaus gibt es ein umfangreiches Spektrum an Weiterbildungsmöglichkeiten von
Seiten der Berufsbildungsinstitute sowie sonstiger Schulungs- und Erwachsenenbildungseinrichtungen.
Ergänzend ist auch auf Weiterbildungsmöglichkeiten in Form von Fernschulen und Fernuniversitäten
hinzuweisen.
Weiterbildungsmöglichkeiten auf universitärem Niveau können, je nach beruflicher Schwerpunktsetzung,
z.B. kulturwissenschaftliche, wirtschaftswissenschaftliche, künstlerische oder technische Studien bieten.
Beispiele sind Studienrichtungen wie Publizistik sowie die wirtschaftswissenschaftlichen Studienrichtungen
Betriebswirtschaft, Angewandte Betriebswirtschaft, Wirtschaftswissenschaften u.a.m. Auch in Form von
Fachhochschul-Studiengängen gibt es eine Anzahl an Ausbildungsangeboten im Bereich Verkauf, Werbung,
Marketing, aber auch Medienberufe.
Darüber hinaus gibt es zahlreiche Weiterbildungsmöglichkeiten für dieses Berufsfeld (z.B. in
Form von Universitätslehrgängen sowie Ausbildungen und Spezialkursen der Erwachsenen- und
Berufsbildungsinstitute). Einige Beispiele für Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten sind die folgenden
Studienrichtungen und Lehrgänge: Diplomstudium Design Studienzweig Grafik und Werbung (Universität für
Angewandte Kunst Wien), College für Marktkommunikation für Berufstätige, Fachrichtung Werbung (Werbe
Akademie am WIFI Wien) sowie der Universitätslehrgang Werbung und Verkauf (Wirtschaftsuniversität
Wien).
AUFSTIEG UND SELBSTSTÄNDIGKEIT
Die Aufstiegsmöglichkeiten in diesem Bereich sind ebenso wie die dazugehörigen Berufsbezeichnungen für
leitende Funktionen vielfältig: z.B. Creative Director, Account Supervisor, Account Group Head, BeratungsGruppenleiterIn, Konzept-TeamleiterIn oder Etat-DirektorIn.
DURCHSCHNITTLICHES BRUTTOEINSTIEGSGEHALT
€ 1.640,00 - € 1.830,00
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Die Datengrundlage bilden die entsprechenden Kollektivverträge. Diese werden um Informationen aus
anderen Quellen wie zum Beispiel Microzensus-Daten (Statistik Austria) ergänzt.
IMPRESSUM
Für den Inhalt verantwortlich:
Arbeitsmarktservice Österreich - Bundesgeschäftsstelle
Abteilung Arbeitsmarktforschung und Berufsinformation
Treustraße 35-43
1200 Wien
E-Mail: [email protected]
Stand der PDF-Generierung: 18.05.16
Die aktuelle Fassung der Berufsinformationen ist im Internet unter www.berufslexikon.at verfügbar!
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