平成27年度（単純集計） 宇都宮ブランド戦略進捗状況調査（市内） 参考資料１ ◆市内在住者の調査結果は，昨年度よりポイントがアップしている（サンプル数８２０） ・愉快ロゴマークの認知度 ・ミヤリーの認知度 89.0% 89.4% 79.7% 84.7% 100 80 100 80 65.9% 60 45.1% 40 20 20 0 0 23年度 ・宇都宮を好きな人 100% 12.8% 9.2% 9.0% 10.2% 52.7% 51.6% 50.0% 51.5% 好き以外 34.5% 39.2% 41.0% 24年度 25年度 26年度 100% 38.3% 0% 0% Ｈ２９目標：６０％ 60% 3.1 12.9 34.2 3.3 19.5 34.5 3% 5% 13% 15.0% 34.7 35.0% 40.3% 4.2 16.6 40% 20% 49.8 41.0 27年度 40.8 44.0% 41.4% 3.8 24.0 0.4 4.7% 2% 2.1% 19.2 14.8% 8.0% 10.6% 60.0% 55.6% 47.0 45.4 58.5 59.2% 23.5 26.7 29.0% 28.9% 16.8 19.6% 楽しめない どちらかと言え ば楽しめない どちらかと言え ば楽しめる 楽しめる 22年度 23年度 24年度 25年度 26年度 27年度 ・宇都宮在住に自信がある人（誇り） 80% 3.5 26.0 27年度 宇都宮が好きな人は，１.２ポイントダウンして， ８９．８％ 100% 25年度 ミヤリーを見た事ある人は，１．５ポイントアップして， ８８．５％ 80% どちらかと 言えば好 60% き 40% 好き 20% 40% 20% 24年度 ・宇都宮の暮らしが楽しい人 80% 60% 26年度 39.2 % 22年度 23年度 24年度 25年度 26年度 27年度 愉快ロゴマークを見た事ある人は，０.４ポイントアッ プして，８９．４％ 88.5% 64.5% 60 40 87.0% 79.0% 宇都宮の暮らしが楽しい人は，４.５ポイントダウンし て，８４．５％ ・宇都宮に愛着がある人 Ｈ２９目標：７５％ 100% 言えない あまり自信を もって言えない どちらかと言え ば言える 言える 0% 23年度 24年度 25年度 26年度 27年度 宇都宮在住に自信がある人は，２．６ポイントダウン して，４１．４％ 80% 60% 40% 20% 14.0% 27.2% 26.6% 24.0% 21.2% 9.0% 18.8% どっちで 8.4% もない 5.8% 4.1% 9.9% 8.2% いいえ 62.5% 63.7% 64.1% 67.4% 74.0% 70.6% はい 0% 22年度 23年度 24年度 25年度 26年度 27年度 宇都宮に愛着がある人は，３．４ポイントダウンして， ７０．６％ 平成27年度（単純集計） 宇都宮ブランド戦略進捗状況調査（市外） ◆市外在住者の調査結果は，昨年度と大きな変化はない（サンプル数９０８） ・愉快ロゴマークの認知度 ・ミヤリーの認知度 20 20 15 15 10 5.7% 9.1% 8.0% 7.1% 9.0% 7.4% 10.9% 8.3% 10 5 5 0 0 22年度 23年度 24年度 25年度 26年度 27年度 13.0% 13.0% 4.4 % 23年度 24年度 25年度 26年度 27年度 愉快ロゴマークを見た事ある人は，１.６ポイント ダウンして，７．４％ ミヤリーを見た事ある人は，昨年と同じ１３％ ・宇都宮への来訪意向 Ｈ２９目標：３０％ 100% 80% 23.9 27.6 2.9 3.6 2.3 22.5 3.7 24.6 5.0% 6.0% 22.0% 22.0% 行きたくない 60% 40% 56.4 57.4 60.2 57.8 58.0% 56.0% 13.7 15.1 14.4 13.8 15.0% 16.0% 22年度 23年度 24年度 25年度 26年度 27年度 特に行きたくない 機会があれば 20% 0% 行きたい 宇都宮に行きたい人は１５.０％から１.０ポイントアップして，１６％ ・宇都宮の楽しいイメージ ・宇都宮への移住についての興味 100% 80% 60% 62.6% 63.3% 61.0% 66.0% いいえ 40% 20% 6% 94% はい 37.4% 36.7% 39.0% 34.0% 0% 24年度 25年度 26年度 27年度 宇都宮に楽しそうなイメージを持つ人は３９.０％ から５.０ポイントダウンして，３４％ 0% 20% 40% ある 60% 80% 100% ない 宇都宮を転居先として考えたり調べたことがあ る人は6％ 宇都宮ブランド戦略進捗状況 ～ この７年でどう変わった？宇都宮 ～ オリオンスクエア利用数 バンバ広場利用数 286回 284回 112回 70回 H21 64回 H22 H23 83回 85回 77回 84回 H24 H25 H26 H27 180回 H21 209回 H22 237回 244回 177回 H23 H24 H25 H26 H27 １ 平成27年度 宇都宮ブランド戦略進捗状況調査 「傾向集計結果ーまとめ」 認知・信頼・愛着 a)市内在住者 ¾ 男女ともに同様な評価ではあるが，全ての項目について女性のほうが高い傾向を示した． ¾ 年代別では，60代で信頼度・愛着度がともに高く，20代は信頼度・愛着度が低い傾向に ある． ¾ 居住年数別では，5年未満において事業認知度が低い結果となった．信頼度・愛着度は年 数に関係なくほぼ一定を示している． ¾ ロゴマークを認知している方は，認知度・信頼度・愛着度の全ての項目で高い結果となっ た． b)市外在住者 ¾ 全ての項目について女性の方が低い傾向を示した． ¾ 年代別では，年代が高くなるにつれて認知度と，愛着度が低くなる傾向がある． ¾ 居住地別では，栃木県在住者が認知度・信頼度・愛着度の全ての項目について最も高く， 次いで隣県の群馬県と茨城県で高い値を示した． ¾ 来訪経験者別では，行ったことはないと回答した人を除いて，認知度・信頼度・愛着度の 全ての項目において，来訪回数が多くなるほど評価が高くなっている． ¾ ロゴマークを認知している方は，認知度・信頼度・愛着度の全ての項目で高い結果となっ た． 性別・年代別使用メディアについて ¾ 性別で見ると，市内・市外とも，女性が多く使用するメディアは「フリーペーパー」であ る． ¾ 市内・市外ともに「テレビ」「新聞」は年代が高くなるほどよく利用されている． ¾ 「SNS」「WEBサイト」など電子メディアは年代が低くなるほどよく利用されている． ¾ 性別・年代によって使用するメディアが異なるため，情報を周知したい年代に合ったメ ディアを利用することで，効率的な情報提供が可能である． 愛着と自信の年代と居住年数による変化について ¾ 宇都宮に長く住んでいる人ほど「宇都宮に住んでいることに自信を持って言える人」及び 「愛着を感じる人」が多いことが伺える． ２
© Copyright 2024 ExpyDoc
