平成28年度 ベトナム市場 訪日プロモーション方針 ＜訪日数＞ ・2015年：18.54万人（対前年比49.2%増） ※2015年訪日数1,974万人のうち約0.9%（訪日数第15位の市場） ＜市場特性＞ ・主な国外旅行シーズン：旅行シーズンは1～2月の旧正月（テト）、４月末から５月初旬の連休、学校休暇の6月～8月等。 ※訪日シーズンは4月、10月がピーク ・主な訪問国・地域（2013年）1位：中国、2位ラオス、3位カンボジア、4位タイ、5位シンガポール（※日本は第8位） ・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート ＜28年度プロモーション基本方針＞ 訪日旅行市場の拡大に伴い、人気コンテンツ（桜・夏季の花・紅葉・雪など）を活用して、訪日のピークである4月、10月に 加え、ベトナムの旅行シーズンである1月～2月の旧正月（テト）にも訪日需要を創出すべくプロモーションを行う。また、最大 市場のハノイ・ホーチミンに加え、日本への直行便があるダナンにおけるプロモーションも引き続き強化していくとともに、現 在、主要訪問地となっている東京、大阪、ゴールデンルート以外（中部、九州等）へもツアー造成を促進させ、地方送客を図 る。 ＜28年度の主な旅行博等（予定）＞ 4月14日～17日：VITM（Vietnam International Travel Mart）2016（ハノイ） ＜主要ターゲット層＞ ①富裕層・中間所得層 【最大ボリューム層】 訴求テーマ： 日本の四季・自然景観（桜・紅葉（ピーク期以外の鑑賞 可能時期も紹介）、夏季の花、冬季の雪景色など） ②20歳代若者層 【潜在的ボリューム層】 訴求テーマ： 日本の最新文化（日本のファッション、都市観光、ショッピ ング、ポップカルチャー、日本食等） 平成28年度 ベトナム市場 訪日プロモーション方針 ○訪日のハイシーズンに向け、航空会社、旅行会社と連携して訪日旅行キャンペーンを実施し、前後の需要喚起も行う。 ○プロモーション地域であるハノイ、ホーチミン、ダナンでセミナー・商談会及び訪日旅行促進イベントを実施。 ○ベトナム語による情報発信を強化し（ウェブサイト、SNS)、招請事業とあわせ地方分散に貢献する。 〈事業概要〉 …ＢｔｏＢ（事業者向け） 4月 …ＢｔｏＣ（一般消費者向け） 10月 7月 ＜主要ターゲット層＞ ①富裕層・中間所得層 ② 20歳代若者層 VITM （ ハ ノ イ‘ 16 ） ①出 ②展 メ デ ① ィ ② ア 招 請 訪日最大 ハイシーズン （4月） 招旅 請行 ①会 社 セ ミ （ ハナ ノー イ・ 商 ） ①談 会 訪 （ ハ日 ノイ イベ ン ） ①ト ②開 催 3月 （ 東 南旅 ア行 会 ①ジ ア社 商招 談請 会 ） 訪日キャンペーン① 共同広告（旅行会社）① セ ミ （ ダナ ナー ン・ 商 ） ①談 会 訪 ダ日 ナイ ンベ ン ①ト ②出 展 （ ホ ー チ ミ ン ） ①出 展 ITE HCMC メ デ ィ ア 招 請 ① ② ) 旅 行 会 社 招 請 ① ( ＜秋に向けたプロモーション＞ ト （ 市ラ 場ベ 横ル 断マ ー ） ①ト 訪日第2 ハイシーズン （10月） 訪日キャンペーン① 共同広告（旅行会社）① セ （ ホミ ーナ チー ミ・ ン商 談 ） ①会 ホ訪 ー日 チイ ミベ ンン ト ①開 ②催 ) 旅 行 会 社 招 請 ① ( ＜旧正月に向けたプロモーション＞ 訪日キャンペーン① 共同広告（旅行会社）① ＜その他＞ WEBサイト/SNS等を利用した情報発信①② 旅行シーズン (旧正月；テト） （1月下旬） VITM ＜春に向けたプロモーション＞ 1月 （ ハ ノ イ‘ 17 ） ①出 ②展 ベトナム市場の市場特性 ・観光目的/業務目的割合：観光30.7%、商用・その他69.3% ※東南アジア平均（観光53.6%、商用・その他46.4%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ） （以下は観光目的のみの数値） ・個人/団体割合：個人31.9%、団体68.1% ※東南アジア平均（個人71.1%、団体28.9%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%） ・リピーター率 ：23.4% ※東南アジア平均46.2%、全市場平均53.6% ・平均宿泊数 ：6.7泊 ※東南アジア平均7.3泊、全市場平均5.9泊 ※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの） 性別年代割合 ブロック別外国人宿泊統計割合 全市場 ベトナム 60% 49.8% ベトナム 50% 38.8% 40% 30% 25.4% 24.7% 16.0% 20% 8.7% 10% 1.0% 北海道 出展：2014年法務省出入国管理統計 直行便の就航路線 7.9% 1.5% 2.5% 1.2% 0.8% 0% ＜2016年夏期＞ 成田=ハノイ（週14便） 羽田=ハノイ（週14便） 関西=ハノイ（週7便） 中部=ハノイ（週7便） 福岡=ハノイ（週2便） 成田=ダナン（週6便） 成田＝ホーチミン（週27便） 羽田＝ホーチミン（週7便） 関西＝ホーチミン（週7便） 中部=ホーチミン（週4便） 福岡＝ホーチミン（週2便） ※2016年夏期期首ダイヤに基づい て観光庁集計 （2016年3月27日時点） 東北 関東 北陸信越 1.3% 1.6% 0.2% 0.6% 中部 近畿 月別訪日数の推移 3 2 1 1月 2月 3月 中国 8.4% 5.9% 3.5% 0.2% 四国 九州 沖縄 出典：2015年宿泊旅行統計調査 2016 年の主な休暇 万人 0 前年 12月 全市場 4月 5月 2013年 6月 7月 2014年 8月 9月 2015年 10月 11月 12月 翌年 1月 ・元旦（1月1日（金）） ・テト（旧正月）休暇 （2月6日（土）～12日（金）） ・フンヴォン記念日（4月16日（土）） ・フンヴォン記念日振替休日 （4月18日（月）） ・戦勝記念日（4月30日（土）） ・メーデー（5月1日（日）） ・戦勝記念日振替休日（5月2日（月）） ・メーデー振替休日（5月3日（火）） ・独立記念日（9月2日（金）） ・学校休暇※学校によって異なる。 6月～8月 2月中旬
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