10 tipps für die perfekten facebook product ads

10 TIPPS FÜR DIE PERFEKTEN FACEBOOK PRODUCT ADS
Mit diesem Dienst mehrere Produkte oder sogar ganze Produktkataloge bewerben
Facebook Product Ads sind das neueste Format für Unternehmen, die ihre Produkte auf der sozialen
Plattform bewerben wollen. Im Gegensatz zu den herkömmlichen Link- oder Like-Ads können mit
diesem Dienst mehrere Produkte oder sogar ganze Produktkataloge beworben werden – und zwar auf
allen Geräten, die der User verwendet.
Unterschieden wird innerhalb der Ads zwischen den so genannten Dynamic Product Ads und den Carousel Ads (vor kurzem noch: Multi-Product Ads). Das Besondere bei den Carousel Ads ist die Möglichkeit, mehrere Artikel und Angebote darzustellen, zwischen denen der User scrollen kann. Bis zu zehn
Bilder können auf diese Weise beworben werden und mit jeweiligen Landingpages verlinkt werden.
Und was sind die Vorteile dieser Neu-Entwicklung? Die Vorteile der Facebook Product Ads sind insbesondere, dass Onlinehändler eine ganz spezielle und zugespitzte Zielgruppe ansprechen können,
es aber auch die Möglichkeit besteht, diese auszuweiten. Das passiert, indem auch diejenigen User
getargeted werden, die zu verwandten Themen in Frage kommen und passen. Außerdem wird dieses
Ad-Format neben der Right-Hand-Side im Newsfeed eingebunden und damit nicht als Störung empfunden. Last but not least: Noch ist diese Werbeform eindeutig günstiger als andere.
Wer sich jetzt nicht sicher ist, wie bestkonvertierende Product Ads aussehen, der kann sich an unseren 10 Tipps entlang hangeln. Wir zeigen Ihnen, was Sie bei der Erstellung der Product Ads beachten
müssen:
1. Wichtig ist ein gut gepflegtes Produkt-Feed mit allen relevanten Informationen (Produktkategorie, Produktname, Artikelnummer, Deeplink, Artikelpreis)
2. Gerade bei den Carousel Ads sollten die Produkte in sich stimmig sein und Lust auf mehr
machen.
3. Bei den Produktdarstellungen performen Mood-Bilder in der Regel besser als freigestellte
Produkte.
4. Wenn möglich, das Produkt aus verschiedenen Perspektiven zeigen. So erhält der User einen
besonders guten Eindruck.
5. Reale, gut gelaunte Personen, die das Produkt nutzen, animieren den Facebook-User ebenfalls
mehr, einen Kauf zu tätigen
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6. Folgen Sie immer dem Feedback eigener Fans und Follower – redaktionelle Inhalte, die gut
beim User ankommen, können als Basis von Produktanzeigen dienen, ob inhaltlich oder von der
Tonalität her
7. Eine neue Produktserie, die auf der eigenen Facebook-Seite besonders viel Interaktion verursachte und für Furore sorgte, sollte definitiv als Facebook Ad präsentiert werden
8. Lohnenswert ist auch Related Content: Stellen Sie dem User artverwandte Produkte einer bestimmten Kategorie vor
9. Kommt der witzige Ton eines Beitrags besser an als sachliche Faktenaufzählung – testen Sie auch
diesen in den Ads
10. Nicht vergessen: Vermitteln Sie dem User innerhalb der Ads auch die wichtigsten Facts des eigenen Shops und die Geschichte des Unternehmens und der Mitarbeiter – das schafft Nähe und
Vertrauen.
Wenn Sie diese Punkte beherzigen, können auch Sie bald mit Klickraten von mehr als zehn Prozent
rechnen.
UNSERE EMPFEHLUNG
Legen Sie für Ihre Produkte ab sofort auch die Bilder im quadratischen Format an, das die Product
Ads Bilder im Quadrat verlangen – plus Titel und Beschreibungstext mit insgesamt 60 Zeichen. Dann
erfolgt das Einspielen der Daten in Facebook später schnell und unkompliziert. Wer doch unsicher
ist, kann auf Tools wie Channel Pilot zurückgreifen, die nicht nur einen einfachen Import in Facebook
garantieren, sondern mit denen man seine Kampagnen auch analysieren und optimieren kann.
ÜBER DEN AUTOR
Geraldine Ladewig ist seit Anfang 2014 für das deutsche Vertriebsteam
der Channel Pilot Solutions GmbH tätig und steht den Kunden seither
mit ihrer jahrelangen Erfahrung im E-Commerce beratend zur Seite.
Als Sales-Expertin mit den Schwerpunkten Produktdaten Marketing
und Feed Management Services berät Sie mittelständische und große
Kunden über Wettbewerbsbeobachtung mit Dynamic Pricing und bidirektionale Marktplatz-ntegration.
E-Mail:
[email protected]
Xing:
https://www.xing.com/profile/Geraldine_Ladewig?sc_o=mxb_p
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