Bayer: Neue Verpackung für Aspirin

Bayer: Neue Verpackung für Aspirin
Für die renommierte Marke Aspirin überarbeitete Berndt&Partner Packaging Creality
vollständig die bisherige Verpackung. Die neue Packung für die bekannteste Schmerztablette der Welt befindet sich bereits in der Einführung in den europäischen
Schlüsselländern und ist bereits jetzt in deutschen Apotheken zu haben.
Das bekannteste Schmerzmittel der Welt in neuem Verpackungs-Auftritt
Hintergrund der Entwicklung war der Bedarf nach einem Relaunch der Verpackung, der
mehr Modernität und größere Konsumentenorientierung bei gleichbleibender Produktionsgeschwindigkeit ausstrahlen sollte. Dabei wurden alle Komponenten der Packung in
Frage gestellt: die Packungsbeilage, die Blisterverpackung und die Faltschachtel.
Die Faltschachtel erhielt eine neue Öffnungsfunktion mit verbesserter Kartonqualität.
Durch leichtgängige Perforationen kann der Konsument die Packung von der Frontseite
öffnen und hat damit einen deutlichen Convenience-Vorteil: er hat direkten Zugang auf die
Blister und kann diesen einfach entnehmen und wieder zurück legen. Der Beipackzettel
ist deutlich sichtbar und behindert nicht mehr beim Ein- und Ausschieben des Blisters.
Direkter Zugang auf die Blister, die Packungsbeilage stört nicht mehr beim Einschieben.
Bayer: Neue Verpackung für Aspirin
Deutlich überarbeitet wurde auch der Blister selbst. Er erhält das weltbekannte BayerKreuz in Form einer Prägung auf der weißen Oberseite des Blisters. Zudem wurde eine
charakteristische Kontur entwickelt, was die Erkennbarkeit der Marke auch ohne
Faltschachtel weiter steigert. Um das Ausdrücken der Tabletten vor allem für ältere
Verwender zu erleichtern, wurde der Abstand zwischen den Näpfen vergrößert. Darüber
hinaus können jeweils zwei Näpfe des Tablettenblisters abgetrennt und einzeln mitgeführt
werden.
Das markante Bayer-Kreuz und die individuelle Kontur gibt dem Blister eine Marken-Identität
Besonders positiv aus technischer Sicht ist zu beurteilen, dass durch die neue
Verpackung in den sehr hohen Abfüllprozessen keine Verlangsamung an den
bestehenden Maschinen stattgefunden hat.
IDEA
CONCEPT
DEVELOPMENT
PRODUCT
LAUNCH
Der Verlauf von der ersten Idee bis zur endgültigen Packung
Berndt&Partner Packaging Creality betreute innerhalb der kontinuierlichen Zusammenarbeit mit Bayer das Projekt von den ersten Ideen, über die Konzeptionsphase bis hin zur
Markteinführung. Für die weiteren Marken unter dem Dach Aspirin, nämlich Aspirin Plus
C, Aspirin Effect, Aspirin Migräne und Aspirin Complex werden weitere Modernisierungen
in der Packung folgen.
Fotos: Berndt&Partner Packaging Creality, 2008

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