Flugblattstudie 2015: Österreicher blättern gerne

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Flugblattstudie 2015: Österreicher blättern gerne im Flugblatt
Im
Rahmen
der
aktuellen
Studie
des
Online
Marktund
Meinungsforschungsinstituts Marketagent.com wurden 1.011 Personen aus
Österreich zwischen 14 und 69 Jahren zu den Bezugsquellen und dem
Leseverhalten von Flugblättern sowie digitalen Aktions-Plattformen und –Apps
befragt. Ergebnis: Die große Mehrheit der Prospekt-Empfänger sieht sich
Flugblätter an. Sechs von Zehn finden Werbeprospekte am liebsten im
Briefkasten vor. Jeder Zweite beurteilt die zugestellte Flugblattmenge als
(eher) zu viel. Vier von zehn Prospektlesern empfinden eine stärkere Bindung
zum jeweiligen Unternehmen. Zwei Drittel erwarten sich auf digitalen AktionsPlattformen und –Apps einen Vergleich der Angebote und Preise.
Im Rahmen der „Flugblattstudie 2015“ von Marketagent.com wurden unter anderem
Bezugsquellen und Leseverhalten der 14 bis 69-Jährigen beim Flugblatt untersucht.
Dieses repräsentative Meinungsbild von insgesamt über 1.000 befragten Österreichern
liefert zudem interessante Einblicke in die Nutzung und Erwartungshaltung an digitalen
Aktions-Plattformen und –Apps.
Mehr als die Hälfte der Empfänger (51,3%) sieht sich Flugblätter grundsätzlich an, um zu
sehen, ob etwas Interessantes dabei ist. Ein Drittel (33,3%) sieht sich nur Prospekte von
bestimmten Anbietern bzw. Branchen an und jeder Achte (12,2%) bei konkretem Bedarf.
Lediglich 3,2 Prozent sehen sich keine Flugblätter an. Kurz gesagt: Beachtliche 96,8
Prozent der Empfänger schenken Werbeprospekten Beachtung.
In puncto Bezugsquellen ist das zugestellte Flugblatt im Briefkasten unschlagbar. Etwa
zwei Drittel der Empfänger (65,2%) bevorzugen die postalische Zusendung des
Prospektes. Nur 7,3 Prozent lesen es lieber als Zeitungsbeilage und 5,0 Prozent sammeln
es bevorzugt direkt im Geschäft ein. „Das Flugblatt im Briefkasten gilt für viele als
legitime Schnittstelle und hat somit die besten Chancen auf Verwendung“, analysiert
Mag. Dominique Ertl, Studienleiterin von Marketagent.com, die Ergebnisse dieser Studie.
Doch selbst Konsumenten, die an Werbeprospekten durchaus interessiert sind, wird die
zugestellte Menge zu viel. 40,7 Prozent der Empfänger empfinden die zugestellte
Flugblattanzahl als genau richtig, 42,8 Prozent als eher zu viel und 13,2 Prozent als
deutlich zu viel. Zusammengefasst kann man sagen, dass mehr als die Hälfte (56%) die
zugestellte Prospektmenge als (eher) zu viel einstuft, so die Ergebnisse der aktuellen
Studie von Marketagent.com.
Das regelmäßige Lesen von Flugblättern bindet die Konsumenten an das jeweilige
Unternehmen: 13,1 Prozent empfinden auf jeden Fall eine stärkere Bindung zum
Unternehmen aufgrund vom Lesen des jeweiligen Prospektes, weitere 29,2 Prozent eher
schon, 13,0 Prozent eher nicht und 16,3 Prozent überhaupt nicht. Also vier von Zehn
(42,3%) haben aufgrund von Flugblättern eine stärkere Bindung zu Unternehmen. 28,5
Prozent sind hinsichtlich der Bindungskraft von Werbeprospekten unentschlossen.
Digitale Aktions-Plattformen und –Apps stellen einen weiteren praktischen Ratgeber beim
Einkaufen dar. Die Erwartungshaltung des Nutzers in Bezug auf die Plattformen und Apps
im Angebotsbereich ist klar definiert. Zwei Drittel (66,5%) erwarten sich einen Vergleich
der Angebote und Preise auf den digitalen Aktions-Plattformen und –Apps. Mehr als die
Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Mühlgasse 59, A-2500 Baden, Austria,
[email protected], tel. +43 2252 909 009, fax. +43 2252 909 009 - 99
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Hälfte (52,3%) wünscht sich eine detaillierte Produktinformation und 45,0 Prozent die
Prüfung der Verfügbarkeit von Marken und Produkten.
Bei Interesse an der
[email protected].
Gesamtauswertung,
senden
Sie
bitte
eine
E-Mail
an
Baden, am 28. September 2015
Studiensteckbrief:
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Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Erhebungszeitraum: 15.06.2015 – 26.06.2015
Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
Sample-Größe: n = 1.011 Interviews, Random Selection nach Quoten
Umfang: 41 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
Kontakt: [email protected]
Rückfragehinweis:
Marketagent.com online reSEARCH GmbH
Mag. Dominique Ertl, Akad. MafoWU
Mühlgasse 59
A-2500 Baden, Austria
[email protected]
tel.: +43 (0) 2252 – 909 009-27
About Marketagent.com:
Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und
Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in
Baden, München, Zürich und Maribor werden jährlich mehr als 700.000 Web-Interviews
durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert, Tendenz steigend. Das
Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das über 672.000 (Stand:
September 2015, plus 400 pro Tag) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches
im Januar 2010 als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm 26362
zertifiziert wurde und im April 2011 das Euro-Label E-Commerce-Gütezeichen für das
vorbildliche Datenschutz- und Sicherheitskonzept erhielt.
Marketagent.com realisiert Web-Befragungen für führende nationale und internationale
Top-Unternehmen wie die A1 Telekom Austria, die Erste Bank, T-Mobile, Austrian
Airlines, die Wirtschaftskammer Wien, die Österreichische Post AG, den ÖAMTC, Coca
Cola, Samsung, L´ORÉAL, Nestlé, Ikea, Bayer, Generali, die OMV und die NÖM AG. Die
Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche Bereiche
der Markt- und Meinungsforschung ab.
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