Marketagent.com nimmt Österreichs Biermischgetränke ins Visier

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Radler Image-Barometer:
Marketagent.com nimmt Österreichs Biermischgetränke ins Visier
In der aktuellen Studie des Online Markt- und Meinungsforschungsinstituts
Marketagent.com dreht sich alles um die Biermischgetränke. 1.490 Personen
aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren wurden rund um ihre Einstellungen
zu den bekanntesten Radler-Marken und deren Konsum befragt. Ergebnis: Mehr
als die Hälfte der Österreicher trinkt Biermischgetränke. Am liebsten wird der
Radler zu Hause getrunken. Die beliebteste Geschmacksrichtung der
Mixgetränke ist Zitrone. Sieben von Zehn trinken (fast) immer Radler der
gleichen Marke. Während „Gösser“ im Radler-Segment als die sympathischste
Marke wahrgenommen wird, genießt die Marke „Stiegl“ in puncto Vielfalt der
Radler-Produkte die besten Werte. Die Radler-Marke „Karlskrone“ bietet
Produkte mit dem besten Preis-Leistungsverhältnis an.
Im Mai dieses Jahres befragte Marketagent.com 1.490 Personen in Österreich zwischen
16 und 69 Jahren zum Thema Biermischgetränke. Über 25 Radler-Marken wurden
hinsichtlich der Wahrnehmung anhand definierter Imagewerte untersucht und deren
Bekanntheit überprüft. Der „Radler Image-Barometer“ liefert darüber hinaus fundierte
Einblicke in den Radler-Konsum der Österreicher sowie umfangreiche Details zum
Informationsverhalten und Kaufeinfluss bei Radler.
Bereits seit einigen Jahren erfreuen sich Biermischgetränke steigender Beliebtheit. Mehr
als die Hälfte, nämlich 53,7 Prozent der heimischen Bewohner trinkt Radler, so die
Ergebnisse der aktuellen Studie von Marketagent.com. „Seit dem Radler-Boom
übertrumpfen sich die österreichischen Brauereien Jahr für Jahr mit ausgefallenen
Geschmacksrichtungen“,
analysiert
Mag.
Dominique Ertl,
Studienleiterin
von
Marketagent.com, die Ergebnisse der repräsentativen Studie. Die Hitliste der beliebtesten
Geschmacksrichtungen bei den Biermischgetränken führt Zitrone an (65,0%), aber auch
Limette (46,0%), Kräuter (37,3%) und Holunder (34,4%) sind gefragte Sorten in
Österreich. Und obwohl sich die Radler-Landschaft vielfältiger denn je zeigt, sind 68,6
Prozent Stammtrinker, die (fast) immer Biermixgetränke der gleichen Marke zu sich
nehmen. Lediglich etwas mehr als ein Drittel (31,3%) variiert diverse Radler-Marken.
Betrachtet man die Trinkgewohnheiten der Radler-Konsumenten im Detail, so stellt man
fest, dass Biermischgetränke am liebsten zu Hause (69,1%) getrunken werden. Mehr als
die Hälfte gönnt sich den Biermix bei Freunden/Bekannten (55,6%) oder in der
Gastronomie zum Essen (54,6%). Auch beim Familientreffen darf für 46,5 Prozent die
bierige Erfrischung nicht fehlen. Je ein Drittel genießt die Bier-Limo im Urlaub/Hotel
(33,5%), auf Events/Veranstaltungen (31,0%) oder in Bars/Tanzlokalen (30,0%). Für
drei von Zehn (27,1%) gehört ein Radler beim Picknick im Freien/Park dazu. Jeder Achte
(12,6%) greift am Sportplatz oder Fitnesscenter gerne zum Erfrischungsgetränk aus Bier
und Limonade.
Zum Thema Image-Wahrnehmung der Radler-Marken aus Sicht der Konsumenten liegen
ebenso aktuelle Ergebnisse vor. Als sympathischste Marke im Radler-Segment wird
„Gösser“ (Top-Box-Wert „sehr sympathisch“: 55,7%) wahrgenommen. Die Radler-Marke
„Karlskrone“ (Top-Box-Wert „sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis“: 24,6%) bietet
Produkte mit dem besten Preis-Leistungsverhältnis an. Die Marke „Stiegl“ (Top-Box-Wert
Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Mühlgasse 59, A-2500 Baden, Austria,
[email protected], tel. +43 2252 909 009, fax. +43 2252 909 009 - 99
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„sehr vielfältig/sehr große Auswahl“: 37,5%) genießt die besten Werte in puncto Vielfalt
der Produkte.
Bei Interesse an der Gesamtauswertung, senden Sie bitte eine E-Mail an
[email protected].
Baden, am 03. August 2015
Studiensteckbrief:
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Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Erhebungszeitraum: 16.04.2015 – 27.04.2015
Kernzielgruppe: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Sample-Größe: n = 800 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
Umfang: 35 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
Kontakt: [email protected]
Rückfragehinweis:
Marketagent.com online reSEARCH GmbH
Mag. Dominique Ertl, Akad. MafoWU
Mühlgasse 59
A-2500 Baden, Austria
[email protected]
tel.: +43 (0) 2252 – 909 009-27
About Marketagent.com:
Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und
Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in
Baden, München, Zürich und Maribor werden jährlich mehr als 700.000 Web-Interviews
durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert, Tendenz steigend. Das
Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das über 668.000 (Stand: Juli
2015, plus 400 pro Tag) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches im Januar
2010 als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm 26362 zertifiziert
wurde und im April 2011 das Euro-Label E-Commerce-Gütezeichen für das vorbildliche
Datenschutz- und Sicherheitskonzept erhielt.
Marketagent.com realisiert Web-Befragungen für führende nationale und internationale
Top-Unternehmen wie die A1 Telekom Austria, die Erste Bank, T-Mobile, Austrian
Airlines, die Wirtschaftskammer Wien, die Österreichische Post AG, den ÖAMTC, Coca
Cola, Samsung, L´ORÉAL, Nestlé, Ikea, Bayer, Generali, die OMV und die NÖM AG. Die
Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche Bereiche
der Markt- und Meinungsforschung ab.
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