Kinderlebensmittel erobern kleine Kunden

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Kinderlebensmittel erobern kleine Kunden
Im
Rahmen
der
aktuellen
Studie
des
Online
Marktund
Meinungsforschungsinstituts Marketagent.com wurden 500 Mütter aus
Österreich mit Kindern zwischen 3-12 Jahren zu Kinderlebensmitteln befragt.
Ergebnis: Mehr als die Hälfte der Kinder wird durch Fernsehwerbung in Bezug
auf Kinderlebensmittel beeinflusst. Mehrheitlich wollen die Kinder mit Ihren
Müttern gemeinsam einkaufen gehen. Neun von zehn Müttern haben bereits
einmal Kinderprodukte gekauft. Knapp acht von Zehn haben schon mal „Danone
Fruchtzwerge“
und/oder
„Knabber
Nossi“
erworben.
Während
die
sympathischsten Kinderprodukte „Sonnentor Bio-Bengelchen“ und „Ja!
Natürlich Bunte Suppennudeln in Zahlenform“ sind, genießen die Produkte
„Manner Biskotten für Kinder“ und „Dreh und Trink“ in puncto Tradition die
besten Werte.
Im März dieses Jahres befragte Marketagent.com rund 500 Mütter zwischen 20 und 55
Jahren zum Thema Kinderprodukte. Sogenannte Kinderprodukte sind Lebensmittel, die
speziell für Kinder angeboten werden und entsprechend kindgerecht aussehen und
fallweise mit Beigaben wie z.B. Sticker, Spielfiguren etc. bestückt sind. Marketagent.com
hat über 50 solcher Kinderlebensmittel hinsichtlich Bekanntheit und Wahrnehmung
untersucht. Zusätzlich wurden die Einstellung zu Kinderprodukten und der Einfluss auf
die Kinder aus Sicht der Mütter mit Kindern zwischen 3-12 Jahren eruiert.
„Dass Werbung wirkt, ist bereits bekannt, vor allem bei Kindern“, analysiert Mag.
Dominique Ertl, Studienleiterin von Marketagent.com, die Ergebnisse der aktuellen
Studie.
Mehr als die Hälfte der Kinder (55,9%) wird durch Werbebotschaften zu
Kinderprodukten über das Fernsehen beeinflusst. Jedes zweite Kind kann Beigaben von
Produkten wie z.B. Spielen, Sticker, Figuren etc. (49,2%) und auffälligen Verpackungen
wie z.B. Comicfiguren, buntem Design etc. (48,9%) nicht widerstehen. Auch Freunde in
der Schule oder im Kindergarten haben für 47,6 Prozent Einfluss darauf, welche Ware im
Einkaufswagen landet. Auch die Wiedererkennung von Marke und Logo spielen bei 41,0
Prozent eine Rolle beim Lebensmitteleinkauf. Bei etwa ebenso vielen (40,6%) hat die
Produktplatzierung im Geschäft in Kinderhöhe einen Einfluss auf den Kauf von
Kinderprodukten. Ein Drittel (31,4%) ist von der ansprechenden Form des Produktes z.B.
als Tier etc. beeinflusst. Auch die Gewohnheit (22,2%) und der Hunger (21,0%) sind bei
den Kauftreibern der Kinderprodukte nicht zu vergessen. Und der Schriftzug „Für
Kids/Kinder“ ist für jedes fünfte Kind (19,4%) Anlass beim jeweiligen Produkt
zuzugreifen, zumindest aus der Perspektive der Mütter.
Die Gründe für den gemeinsamen Einkauf der Mütter mit ihren Kindern sind vielfältig. Die
Hälfte der Mütter (51,9%) gibt an, dass vor allem die Kinder selbst gemeinsam einkaufen
gehen möchten. Doch nicht nur der Wunsch des Kindes spielt eine Rolle, auch „um
gemeinsame Zeit zu verbringen“ (35,1%) steht der Lebensmittelbeschaffung mit dem
Kind nichts im Weg. Je ein Drittel gibt an, dass man sich gegenseitig beraten bzw.
mitentscheiden kann (32,9%) und keine Kinderbetreuung organisieren muss (32,5%).
Auch ist eine gemeinschaftliche Einkaufs-Tour für 27,1 Prozent der Anlass, um es mit
weiteren „gemeinsamen Programmen zu verknüpfen“. Ein Viertel (25,0%) hat keine
andere Wahl, als den Sprössling mitzunehmen. Für 13,8 Prozent ist die „gemeinsame
Anreise/Abreise“ und für etwa ebenso viele die „Zeitersparnis“ (13,4%) relevante Motive,
um zusammen den Kühlschrank zu befüllen.
Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Mühlgasse 59, A-2500 Baden, Austria,
[email protected], tel. +43 2252 909 009, fax. +43 2252 909 009 - 99
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In heimischen Supermärkten findet man viele Lebensmittel, die mit ihrer Aufmachung
speziell Kinder ansprechen sollen. So ist es wenig verwunderlich, dass neun von zehn
Müttern (88,5%) bereits einmal Kinderprodukte gekauft haben. Lediglich je 5,7 Prozent
haben bisher keine Kinderlebensmittel gekauft bzw. wissen es nicht mehr, so die
Ergebnisse der aktuellen Studie von Marketagent.com.
Ganz oben in der Hitliste der bereits gekauften Kinderprodukte stehen „Danone
Fruchtzwerge“ (78,1%) und „Knabber Nossi“ (76,9%). Dahinter folgen „Dreh und Trink“
(68,9%), „Dr. Oetker PAULA Pudding“ (62,8%) und „Capri-Sonne“ (62,1%). Erfasst
wurde außerdem die Image-Wahrnehmung der Kinderlebensmittel aus Sicht der Mütter.
Als sympathischste Anbieter im Kinderprodukt-Segment werden „Sonnentor BioBengelchen“ (Top-Box-Wert „sehr sympathisch“: 36,8%) und „Ja! Natürlich Bunte
Suppennudeln in Zahlenform“ (34,3%) wahrgenommen. Bei der Tradition stehen die
Kinderprodukte „Manner Biskotten für Kinder“ (Top-Box-Wert „sehr traditionsreich“:
39,7%) und „Dreh und Trink“ (39,6%) an erster Stelle.
Bei Interesse an der Gesamtauswertung, senden Sie bitte eine E-Mail an
[email protected].
Baden, am 19. Mai 2015
Studiensteckbrief:
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Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Erhebungszeitraum: 17.03.2015 – 27.03.2015
Kernzielgruppe: web-aktive Frauen aus Österreich zwischen 20 und 55 Jahren
Sample-Größe: n = 506 Interviews, Random Selection nach Quoten
Umfang: 39 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
Kontakt: [email protected]
Rückfragehinweis:
Marketagent.com online reSEARCH GmbH
Mag. Dominique Ertl, Akad. MafoWU
Mühlgasse 59
A-2500 Baden, Austria
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tel.: +43 (0) 2252 – 909 009-27
About Marketagent.com:
Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und
Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in
Baden, München, Zürich und Maribor werden jährlich mehr als 700.000 Web-Interviews
durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert, Tendenz steigend. Das
Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das über 655.000 (Stand: Mai
2015, plus 400 pro Tag) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches im Januar
2010 als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm 26362 zertifiziert
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wurde und im April 2011 das Euro-Label E-Commerce-Gütezeichen für das vorbildliche
Datenschutz- und Sicherheitskonzept erhielt.
Marketagent.com realisiert Web-Befragungen für führende nationale und internationale
Top-Unternehmen wie die A1 Telekom Austria, die Erste Bank, T-Mobile, Austrian
Airlines, die Wirtschaftskammer Wien, die Österreichische Post AG, den ÖAMTC, Coca
Cola, Samsung, L´ORÉAL, Nestlé, Ikea, Bayer, Generali, die OMV und die NÖM AG. Die
Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche Bereiche
der Markt- und Meinungsforschung ab.
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