PR-Beraterin PR-Berater

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PR-Berater
INHALT
Tätigkeitsmerkmale. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Anforderungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Beschäftigungsmöglichkeiten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Ausbildung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Weiterbildung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Aufstieg und Selbstständigkeit. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Durchschnittliches Bruttoeinstiegsgehalt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Impressum. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
TÄTIGKEITSMERKMALE
PR ist die Abkürzung von Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit). PR-BeraterInnen unterstützen
Unternehmen strategisch in allen Fragen der Öffentlichkeitsarbeit und der Organisationskommunikation.
Die PR-Tätigkeit ist einerseits Beratungstätigkeit, andererseits auch die Umsetzung von konkreten
Maßnahmen. Innerbetrieblich sind PR-BeraterInnen üblicherweise der Marketingabteilung zugeordnet,
weil Kommunikation eine der hauptsächlichen Marketingstoßrichtung ist (genauso wie Produkt, Preis und
Distribution).
Im Unterschied zur Werbung zielt PR ausschließlich auf den unmittelbar ausgelösten Produktverkauf
ab. PR arbeitet langfristig für die Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und den guten Ruf (Reputation) eines
Unternehmens.
Maßnahmen für Aufbau und die Pflege einer positiven Kommunikation mit der Öffentlichkeit und der
Organisation:
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Gestalten und strategisches Planen von Medienkampagnen
Konzeption von Messedarbietungen
Organisieren und Halten von Vorträgen
Verfassen von Pressetexten
Durchführen von zielgruppenorientierten Informationsveranstaltungen
Betreuung interner Medien (Mitarbeiterzeitung, Projektblog, Intranet)
u.v.m.
Spezialdisziplinen, welche PR-Fachwissen erfordern sind u.a. Krisenkommunikation oder CSR (Corporate
Social Responsibility).
Siehe auch die Berufe PolitikwissenschaftlerIn, WirtschaftspsychologIn, MarketingmanagerIn.
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ANFORDERUNGEN
Rhetorisches Geschick, gutes schriftliches Ausdrucksvermögen, Fremdsprachenkenntnisse (je nach
Bedarf, insbesondere Englisch), Organisationstalent, Kontaktfreude, gutes Auftreten, Kreativität, gute
Allgemeinbildung, Offenheit für Trends und Zeitgeist, Überzeugungs- und Verhandlungskompetenz, gute
Merkfähigkeit, interkulturelle Kompetenz.
BESCHÄFTIGUNGSMÖGLICHKEITEN
PR-Fachleute sind vor allem in Werbe- und PR-Abteilungen beschäftigt und können angestellt oder
freiberuflich (als PR-BeraterInnen bzw. als InhaberInnen von PR-Agenturen) tätig sein.
Ihre Arbeit- bzw. AuftraggeberInnen sind v.a. Wirtschaftsunternehmen, Parteien und Interessenverbände
(Kammern, Vereine), staatliche Stellen, Kirchen, Lobbys und andere Institutionen (z.B. NGOs im Non-ProfitMarketing-Bereich).
AUSBILDUNG
Je nach Branche bieten sich betriebswirtschaftliche, politik-, volks- oder rechtswissenschaftliche
Studiengänge an. Für PR-Tätigkeiten bei Natur- und Umweltschutzverbänden ist ein naturwissenschaftliches
Studium vorteilhaft (z.B. Chemie, Biologie) - kombiniert mit Zusatzqualifikationen im Bereich
Öffentlichkeitsarbeit, die z.B. in einem PR-Volontariat erworben werden.
Uni: Z.B. Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Politikwissenschaft, Journalismus und Public
Relations, Betriebswirtschhaftliche Studiengänge: Internationale Betriebswirtschaft, Global Business,
Wirtschaftspsychologie u.v.m.
FH: Z.B. Wirtschaft - Public Management, Media- und Kommunikationsberatung, Journalismus und
Unternehmenskommunikation, Kommunikation/Wissen/Medien, International Marketing and Management,
Management internationaler Geschäftsprozesse u.v.m.
Privatuni: Journalismus und PR, Media Communications, Betriebswirtschhaftliche Studiengänge:Business
Administration oder International Relations, Marketing u.v.m.
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WEITERBILDUNG
Weiterbildungsmöglichkeiten bieten insbesondere Universitätslehrgänge in den Bereichen Marketing, PR,
Kommunikation, Management und Werbung sowie Medienkunde. Darüber hinaus existiert eine Vielzahl an
außeruniversitären Weiterbildungsmöglichkeiten in den genannten Bereichen.
Aufgrund der spezifischen Zielsetzungen der Institution, in welcher der Beruf ausgeübt wird, können aber
auch verschiedene andere Ausbildungen erforderlich sein (z.B. für PR auf Gebieten wie Technik, Medizin,
Pharma, Ökologie, Menschenrechte, Konsumentenschutz).
AUFSTIEG UND SELBSTSTÄNDIGKEIT
Aufstiegsmöglichkeiten bestehen – soweit vorhanden – im Rahmen der organisatorischen Hierarchien.
Durch die Spezialisierung auf bestimmte Themengebiete ist es möglich, ExpertInnenstatus zu erlangen.
Dadurch sind Tätigkeiten im wissenschaftlichen Bereich ebenso möglich, wie Publikationstätigkeiten und die
Mitwirkung bei politischen Entscheidungsprozessen.
DURCHSCHNITTLICHES BRUTTOEINSTIEGSGEHALT
€ 1.920,00 - € 2.130,00
Die Datengrundlage bilden die entsprechenden Kollektivverträge. Diese werden um Informationen aus
anderen Quellen wie zum Beispiel Microzensus-Daten (Statistik Austria) ergänzt.
IMPRESSUM
Für den Inhalt verantwortlich:
Arbeitsmarktservice Österreich - Bundesgeschäftsstelle
Abteilung Arbeitsmarktforschung und Berufsinformation
Treustraße 35-43
1200 Wien
E-Mail: [email protected]
Stand der PDF-Generierung: 02.02.16
Die aktuelle Fassung der Berufsinformationen ist im Internet unter www.berufslexikon.at verfügbar!
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