AUSSCHREIBUNG von 4 BACHELOR-ARBEITEN Betreuer

AUSSCHREIBUNG von 4 BACHELOR-ARBEITEN
Betreuer-Team:
Mag. Rosalia Bitterl, Dr. Claudia Klausegger, Dr. Janet Kleber
Institut für Marketing-Management
Kooperationspartner:
Dr. Gabriele Pungerscheg & Prof. Dr. Christian F. Singer
Privatstiftung für Brustgesundheit
Thema/Arbeitstitel:
„Konsumenten
und
marktseitige
Ist-Analyse
Entwicklung
eines
Fundraising-Konzepts
für
Privatstiftung für Brustgesundheit“
zur
die
Zeitrahmen:
 Beginn der Arbeit: Ende November 2015
 Bearbeitungsdauer der Bachelorarbeit: bis April 2016
Wichtige Anmerkung: Bitte bewerben Sie sich nur dann für die
ausgeschriebenen Arbeiten, wenn Sie planen, die nächsten 4 Monate (Dezember,
Jänner, Februar, März) intensiv an Ihrer Bachelorarbeit zu schreiben, d.h. Ihren
Schwerpunkt im laufenden WS 2015/2016 auf das Abfassen der Bachelorarbeit zu
setzen!
Problemhintergrund & Forschungsfragen:
Die Privatstiftung hat sich zum Ziel gesetzt, Forschung zu den Themen Prävention,
Früherkennung und Behandlung von Brustkrebs in Österreich zu fördern. Aufgrund
des kompetitiven Umfelds im Spendenbereich (z.B. Tierheime, Kinderarmut,
Flüchtlingshilfe, etc.) stellt das Fundraising von Fördergeldern eine große
Herausforderung für die Privatstiftung dar.
Die im Rahmen der Bachelorarbeiten auszuarbeitende Fragestellungen lauten:
 Wie werden Forschung, Brustkrebs und Brustkrebsforschung von
potentiellen Spendern wahrgenommen?
(Konsumentenseitige Analyse)
o Welches Wissen haben potentielle Spender über Forschung,
Brustkrebs und Brustkrebsforschung?
o Welche Einstellung haben potentielle Spender zu Forschung,
Brustkrebs und Brustkrebsforschung?
o Welche emotionalen Reaktionen werden durch die Themen
Forschung, Brustkrebs und Brustkrebsforschung ausgelöst?
DEPARTMENT FÜR MARKETING
DEPARTMENT OF MARKETING
Institut für MarketingManagement Institute for
Marketing-Management
UNIV.PROF. DR. MARTIN SCHREIER
T +43-1-313 36-4609/4682, F +43-1-313 36-732
Augasse 2-6, 1090 Vienna, Austria
www.wu.ac.at
 Welche Fundraisingstrategie eignet sich für die Privatstiftung?
(Marktseitige Analyse)
o Welche Best Practise Beispiele aus dem Ausland (z.B. USA und GB)
im Bereich Brustkrebsforschung eignen sich als Vorbild?
o Welche Inhalte und wie (emotional oder rational) werden diese
kommuniziert?
o Welche Kommunikationsmittel werden dort verwendet?
o Welche Zielgruppen werden dort angesprochen?
o Wie werden diese Best Practise Kampagnen von potentiellen
Spendern bewertet?
Struktur/Aufbau der Arbeiten und methodische Vorgangsweise:
1. Konzeptionelle Ausarbeitung des Untersuchungsproblems
2. Entwicklung eines geeigneten Untersuchungs-/Erhebungsdesigns
3. Empirische Datenerhebung
 Anmerkung: Es wird ein Multi-Methoden-Ansatz gewählt. Die vier
zu vergebenen Arbeiten werden parallel als Projekt geführt und
unterscheiden sich hinsichtlich ihrer methodischen Vorgangsweise:
 Fokusgruppen
 Online-Befragung über repräsentativen Panel
 Inhaltsanalyse von Fundraisingstrategien anderer
Spendenorganisationen für Gesundheitsforschung
 Untersuchung der emotionalen Reaktionen auf eine BestPractise Kampagne mittels Think-aloud Protokollen mit PostInterview
4. Ableitung einer Fundraisingstrategie für die Privatstiftung
Zeitplan für die vier ausgeschriebenen Arbeiten:
 Bewerberauswahl: Ende November 2015
 Projektstart: unmittelbar nach der getroffenen Bewerberauswahl
 Coaching-Sessions und Zwischenpräsentationen: Dezember 2015 bis
März 2016
 Ergebnisendpräsentation beim Kooperationspartner: April 2016
Bewerbungen richten Sie bitte ab sofort mit Motivationsschreiben, Lebenslauf
und einem Nachweis des bisherigen Studienerfolgs direkt an:
[email protected] und [email protected]. Führen Sie bitte in einem
eigenen Punkt an, wie Sie Ihre methodischen Kenntnisse einschätzen und ob bzw.
welche Projekterfahrung Sie im Bereich empirischen Arbeitens haben (u.a.
Durchführung einer Befragung, Auswertung qualitativer und quantitativer Daten).
Die Bewerbungsfrist läuft bis 25. November 2015!
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