2015G_Reisemarkt China 2014

Reisemarkt China
Der am schnellsten wachsende Auslandsreisemarkt der Welt weist seit 20 Jahren zweistellige
Wachstumsraten auf. Seit 2000 explodierte die Zahl der Auslandsreisen von 10 Mio. auf ca.
105 Mio. im Jahr 2014. Enthalten sind hier jedoch auch die Einkaufs-/Geschäftsreisen nach
Hongkong und Macao, die den größten Anteil ausmachen.
2014 lagen die Ausgaben für Auslandsreisen bei 124 Mrd. Euro (+28%, inkl. Reisen nach
Hongkong und Macao). Quelle: UNWTO
2007 dauerte eine Auslandsreise im Schnitt 10 Nächte, 2014 waren es nur noch 5,5 Nächte.
Die Halbierung der Aufenthaltsdauer hängt mit einem rasanten Anstieg der Kurzreisen (max. 3
Nächte) zusammen, die allesamt in Asien stattfinden. (Quelle: World Travel Monitor, IPK)
Laut World Travel Monitor von IPK International absolvierten die Chinesen im Jahr 2014 rd.
36,6 Mio. (+14%) Auslandsreisen ohne Hongkong und Macao. 68% davon verbrachten sie in
Asien, 18% (6,7 Mio.) in Europa. Obwohl die Europareisen seit 2007 um 7,5% pa.
zugenommen haben, verliert Europa als Region Marktanteile wegen des
unterdurchschnittlichen Wachstums. In mehr als 50 Ländern/Regionen der Welt können Gäste
aus China inzwischen visa-frei einreisen.
Die meisten chinesischen Auslandsurlauber bevorzugen Pauschalreisen, der Anteil an
reiseerfahreneren Individualtouristen nimmt jedoch deutlich zu. Individualreisende sind jünger,
wohlhabender, reiseerfahrener, besser vernetzt und sehr Internet-affin, sie bereiten eine
Reise akribisch und langfristig vor, für sie sind die klassischen Top-Sehenswürdigkeiten
weniger wichtig, sie wollen individuelle, neue Aktivitäten und Erfahrungen, bleiben länger in
einem Land und wollen auch die lokale Kultur kennenlernen. Ausgeprägt ist ihr Interesse an
Kulinarik (Fine Dining) und Wein sowie Glücksspiel und Unterhaltung (Quelle: skift.com)
Allgemein zeigt sich, dass die Luxushotellerie bei Auslandsreisen zulasten der
Mittelklassehotels an Bedeutung gewinnt, Betriebe der Top-Kategorien halten jetzt einen
Anteil von 55%. Chinesen mit hoher Bildung und hohem Einkommen stellen einen
überdurchschnittlich stark wachsenden Anteil der Kunden für Auslandsreisen dar.
Bemerkenswert ist auch die Zunahme der Reisen mit Kindern. Sie haben sich in den
vergangenen sieben Jahren verzehnfacht und machen nunmehr ein Drittel aller
Auslandsreisen aus (Quelle: IPK International).
Eine Umfrage von hotels.com (2015) zeigt, dass die 10% der chinesischen Fern-Reisenden,
die im Schnitt rd. 2000 U$ pro Tag inkl. Unterkunft ausgeben, mehr Wert auf Komfort und den
Ruf einer Destination als auf den Preis legen. Sie bevorzugen internationale Hotelketten und
Luxusbetriebe. Top-Aktivitäten sind Shopping, Sightseeing, Fine Dining. Die Wunschreiseziele
der chinesischen Luxusreisenden 2015: Australien, Frankreich, USA, Japan, Hongkong,
Südkorea, UK, Deutschland, Italien, Kanada.
Häufigste Wünsche von chinesischen Gästen in Hotels 2014 lt. hotels.com Umfrage:
Kostenloses Wifi, Wasserkocher, Informationsbroschüren in Chinesisch, zumindest einen
Ansprechpartner, der Mandarin Chinesisch spricht, ChinaUnionpay Zahlungsmöglichkeit.
Top-10 Destinationen 2013 (Ankünfte)
8 der 10 Top Destinationen liegen in Asien. Frankreich (Platz 10) ist die einzige Top
Destination in Europa.
[email protected]
Top 10 Reiseziele von Chinesen 2013
Anzahl
17.089.509
6.319.488
4.609.717
4.326.869
2.750.662
2.269.870
1.907.794
1.806.553
1.790.079
1.720.404
Hongkong
Macao
Thailand
Korea
Taiwan
Singapore
Vietnam
USA
Malaysien
Frankreich
+/- in %
13,10
17,62
66,95
52,52
11,96
11,59
33,53
22,53
14,90
23,40
Quelle: UNWTO
Top-Destinationen in Europa 2013 (Ankünfte in Mio.)
Frankreich
1,7
Russland
1,1
Deutschland
0,9
Schweiz
Österreich
Italien
UK
0,7
0,4
0,3
0,2
Quelle: UNWTO
Reiseziel Österreich
Österreichs Anteil an den Europareisen der Chinesen lag 2014 bei 7%. Im Vergleich dazu
Deutschland 15% und die Schweiz 13%.
2014 wurden 498.000 Ankünfte (+22%) und 683.000 Übernachtungen (+18%) aus China
gezählt. Die beliebtesten Bundesländer waren Wien und Tirol. In Tirol fanden 40% der
Ankünfte aber nur 32% der Nächtigungen aus China statt. Wien hat einen höheren Anteil bei
den Nächtigungen (35%) als bei den Ankünften (28%), da die Chinesen hier etwas länger
bleiben als in Tirol.
Der statistischen Aufenthaltsdauer von 1,4 Nächten gegenüber steht jene aus der
Urlauberbefragung T-MONA. Die befragten chinesischen Österreich-Urlauber 2013/2014
hielten sich 5 Nächte bei uns auf. Die Hälfte in 4/5 Stern Hotels. Die Ausgaben der Chinesen
in Österreich pro Person und Nacht sind mit 229 Euro doppelt so hoch wie bei allen
Urlaubern.
61% der Nächtigungen aus China entfielen auf Landeshauptstädte. In den letzten 5 Jahren
hat der Städteanteil jedoch abgenommen (-8%Pkt.). Einerseits übernachten die Reisenden
jetzt öfter in Gemeinden in der Nähe von Städten, andererseits interessieren sich mehr
Chinesen dafür, kleinere Orte kennenzulernen.
[email protected]
Ankünfte
% d.Vj.
in %
Nächtigungen
% d.Vj.
in %
AHD*
Burgenland
Kärnten
Niederösterreich
Oberösterreich
Salzburg
Steiermark
Tirol
Vorarlberg
Wien
644
17.583
27.943
26.231
72.459
8.560
200.831
4.381
139.293
21
27
-11
48
19
15
32
14
15
0
4
6
5
15
2
40
1
28
1.070
19.096
46.897
39.601
96.120
18.571
216.637
8.368
236.530
44
21
-9
34
21
-16
33
10
14
0
3
7
6
14
3
32
1
35
1,7
1,1
1,7
1,5
1,3
2,2
1,1
1,9
1,7
Österreich
497.925
22
100
682.890
18
100
1,4
*Aufenthaltsdauer in Nächten
Nächtigungen aus China 2010-2014
Veränderung in %
Vorarlberg
140
Wien
120
Oberösterreich
181
Tirol
256
Steiermark
62
Salzburg
214
Niederösterreich
95
Kärnten
Burgenland
Österreich
45
-52
155
Weitere Informationen zum Markt China:
Handbuch Märkte der Österreich Werbung
Chinesische Österreich Urlauber Gesamtjahr 2013/14
https://www.austriatourism.com/tourismusforschung/t-mona-urlauberbefragung/maerkte/china/
Blogbeitrag Zukunftsmarkt China
Länderblatt China der Österreich Werbung
Auslandsreisen der Chinesen 2014 (www.ipkinternational.com)
Chinese International Travel Monitor (hotels.com)
Broschüre der European Travel Commission
Studien der European Travel Commission zum Reisemarkt China
Rufen Sie Ankünfte/Nächtigungen aus China in Österreich, den Bundesländern und
Landeshauptstädten nach Jahren, Saisonen oder Monaten oder in Unterkunftsarten kostenlos
und selbständig ab: www.tourmis.info
Sie müssen sich zuerst online registrieren.
[email protected]

Download Report