DAS MARKENMAGAZIN /// AUSGABE 72 – 3/15 4,00 EURO So schmeckt Tradition RE 10 JAH S VELTINA AREN Seite 14 Grevensteiner Original macht Lust auf neuen Geschmack Brausparen V+Etikettenaktion Großbritannien Gewinn-Feuerwerk für VELTINS-Markenfreunde Gewinner unterwegs mit Culcha Candela Pulsierende Pubkultur in Birmingham & Leeds HEUTE SCHON ERFRISCHT? 18380FS1506 FRISCHES VELTINS EDITORIAL T Susanne Veltins radition bewahren und Zukunft gestalten – die Brauerei C. & A. VELTINS folgt dieser unternehmerischen Maxime für jeden glaubwürdig wahrnehmbar. Tatsächlich gehört auch die langjährige, vertrauensvolle Partnerschaft mit dem FC Schalke 04 und seinen Fans dazu. Seit dem Beginn unseres Sponsorings hat sich die Anzahl derer mehr als versechsfacht, liegt heute bei über 130.000. Die VELTINS-Arena wurde dabei im zurückliegenden Jahrzehnt zum Synonym für Gastlichkeit und sportlichen Eventcharakter. Sichtbare Früchte trägt auch der konsequente Weg, mit Grevensteiner Original unsere Brauereitradition erlebbar zu ma- chen. Von Monat zu Monat wächst die Zahl unserer gastronomischen Partner, die die Bierspezialität an den Hahn nehmen und ihre Gäste zu begeistern wissen. Gut so! Mehr zu den Aktivitäten rund um frisches VELTINS und V+, aber auch zu den gastronomischen Impulsen in Deutschland und ngland, finden Sie in diesem VELTINS Special. Viel Spaß bei der Lektüre! Ihre INHALT Ausgabe 3/2015 AKTUELLES 04 News 14 VELTINS-Arena 10 Jahre Namensrechte 22 Unternehmen Energiemanagement mit System 21 Politik EU-Abgeordnete in Grevenstein PRODUKT GASTRONOMIE & MARKE 06 Grevensteiner Original Neue Lust auf Qualität und Geschmack 10 Brausparen Die ersten 100.000-Euro-Gewinner 12 VELTINS V+ Gewinner treffen Culcha Candela 26 Birmingham und Leeds Pub-Kultur pulsiert 24 Fassbrause Promotiontour: Brause-Pause begeistert Radiosender 18 Point of Sale Mehr Aufmerksamkeit, bitte! 19 Zahlen im Sommer Trends auf dem Biermarkt 30 VELTINS Termine & Cartoon IMPRESSUM Herausgeber: Brauerei C. & A. VELTINS GmbH & Co. KG, An der Streue, 59872 Meschede-Grevenstein Redaktion: Brauerei C. & A. VELTINS GmbH & Co. KG, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Ulrich Biene (Ltg.), Kerstin Raschke, Maike-Annika Neufeldt, Julia Buchheister, Herbert Sollich. Telefon 02934/959-327, Telefax 02934/959-486 Fotos: VELTINS, iStockphoto, Silvia Kriens, Gerd Lorenzen, FREY, Profil Fotostudio, Andreas Muck, Matthias Schrumpf, Dietmar Reker, Karsten Rabas. Grafikkonzept: KircherBurkhardt, Berlin Gestaltung: FIRMAZWEI, Düsseldorf Litho: RGI GmbH, Dortmund Druck: becker druck, F. W. Becker GmbH, Arnsberg Für unverlangt eingesandte Manuskripte und Fotos übernehmen Herausgeber und Redaktion keine Haftung. © VELTINS Special, Brauerei C. & A. VELTINS GmbH & Co. KG Nachdruck, Aufnahme in Online-Dienste und Internet sowie Vervielfältigung auf Datenträger wie CD-ROM, DVD-ROM etc. nur nach vorheriger schriftlicher Zustimmung des Herausgebers. VELTINS IM SOMMER NEWS, MENSCHEN UND TRENDS IM SOMMER 2015 Gastronomieshop der Brauerei C. & A. VELTINS macht fit für den Sommer SHOP Endlich ist der Sommer da – mit den Temperaturen steigt auch vielerorts die Lust auf ein erfrischendes VELTINS Pilsener. Die Anfrage nach passenden Werbemitteln macht die Brauerei C. & A. VELTINS mit dem umfangreichen Online-Gastronomieshop denkbar leicht. Die Sonnenschirme spenden den Gästen kleiner und großer Biergärten gleichermaßen Schatten, während im Szeneobjekt für den richtigen Sonnenanbeter der neue V+ Holzliegestuhl auf keinen Fall fehlen darf. REINSCHAUEN Diese sowie weitere Artikel sind im Gastronomie-Shop unter www.veltins.de/gastroshop verfügbar. Fasskennzeichnung vereinfacht PFAND Die Fassbepfandung wird bei Neugebinden ab sofort ausschließlich auf dem Produktetikett der Fassoberseite gekennzeichnet – neue Fässer tragen also keinen Pfandring mehr. Bei der Leergutrückführung durch den GFGH werden alle VELTINSFässer unabhängig von der FasspfandKennzeichnung gutgeschrieben. Die Brauerei C. & A. VELTINS investiert zukünftig in den weiteren Ausbau des Fässerpools – ein Ergebnis der erfreulichen Markenentwicklung im Gastronomiegeschäft. 04 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Eindrucksvolle Kulisse: Die Freilichtbühne Loreley ist immer einen Besuch wert. Auf der Loreley bricht eine neue Ära an S VELTINB IM WE e veltins.d „RockFels“ Festival lockt mit starken Musik-Acts aus der Metal-Szene EVENT Mit dem „RockFels“ Festival wird die Bühne über dem Rhein erneut zur Heimat für Fans des traditionellen Hard Rock und Heavy Metal mit frischem VELTINS. Diese Konzerte sind zwar seit Jahren feste Bestandteile im Programm der Loreley Freilichtbühne, doch nun werden mit dem „RockFels“ Festival die Weichen langfristig gestellt. Jedes Jahr am 2. Wochenende im August wird der Loreley-Felsen dann im wahrsten Sinne des Wortes zum RockFels. Schon zur Premiere überzeugt das LineUp: Mehr als ein Dutzend Bands werden am 7. und 8. August 2015 den Felsen rocken – darunter „Gotthard“, „Hammerfall“, „Helloween“, „Axxis“ oder „U.D.O“. Ulrich Lautenschläger, Geschäftsführer und Veranstalter zur Idee des Festivals: „Mit Unterstützung der Fans und der Bands werden wir die zweitägige Veranstaltung konsequent zu einem Highlight unter den Hard-Rock-Festivals in Deutschland machen.” Die Loreley-Freilichtbühne bietet dafür beste Voraussetzungen. Sie ist nicht nur seit 40 Jahren für Top-Acts der internationalen Musikszene bekannt, sondern gilt auch als eine der schönsten Freilichtbühnen Deutschlands. Darüber hinaus schätzen Musiker und Publikum die Bühne für ihre hervorragende Akustik. Nicht ohne Grund hat sie sich einen Spitzenplatz unter den Bühnen mit dem besten Sound in Europa erspielt. Auch die Infrastruktur ist ideal: Zur Verfügung stehen 6.000 Parkplätze, ein Campingplatz für 8.000 Personen sowie ausreichend Gästebetten. REINSCHAUEN Weitere Informationen zu der eranstaltung nden ie online unter www.rock-fels.de GRANDIOSER REITSPORT BEI RIESENBECK INTERNATIONAL FEIER Schon die offizielle Eröffnungsfeier von Riesenbeck International war ein reitsportliches Happening. Am Eröffnungstag strömten die Massen in die beeindruckende Veranstaltungshalle auf der Anlage an der Surenburg – über 3000 Besucher standen dicht an dicht und erlebten eine grandiose Reitsport-Show. Geladene Gäste aus Industrie und Wirtschaft, aus Politik und Familie waren der Einladung erga e der rinnerungs chiefertafel am r ffnungstag in der Veranstalter Ludger Riesenbeck: Dr. Philipp Baron Heereman von Zuydtwyck mit Ehefrau Beerbaum und Dr. Philipp Caroline, Peter Oser-Veltins und Ludger Beerbaum (v.l.). Baron Heereman von Zuydtwyck gefolgt und auch die Verteidigungsministerin Ursula von der Leyen ließ es sich nicht nehmen, die Eröffnungsfeier zu besuchen. Alle Gäste genossen eine wundervolle Veranstaltung und waren vom Rahmenprogramm begeistert. Zahl des Tages 25 An Tagen mit besonders guten Wetterverhältnissen wachsen Hopfenpflanzen 25 cm am Tag. BUCHTIPP Fit mit Bier Auszeichnung vor feierlicher Kulisse: Die Verleihung des VELTINS Lokalsportpreis 2015 fand in Berlin vor dem Brandenburger Tor statt. VELTINS-Lokalsportpreis 2015: Motivation für journalistischen Ehrgeiz PREIS Seit mehr als einem Jahrzehnt ist der VELTINS-Lokalsportpreis eine Institution unter den Journalistenpreisen. In diesem Jahr wurden vor dem Brandenburger Tor die Preisträger von Prof. Dr. Jens Große und Ulrich Biene, Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Brauerei C. & A. VELTINS, ausgezeichnet. Für eine mustergültige Serie zur Einstimmung auf die Fußball-WM 2014 wurde Thorsten Jung, Sportchef des Hanauer Anzeigers, mit 2.000 Euro geehrt. Den mit 1.000 Euro dotierten zweiten Preis erhielt Udo Koller, Ressortleiter der Sportredaktion der Pforzheimer Zeitung für den 13-teiligen „Sportcheck“. Realisiert wurde eine umfangreiche Themenreihe, die 13 Sportarten in anschaulicher Grafik- und Textaufbereitung mit heimischen Sportlern vorstellte. Christoph Benesch, Redakteur der Nürnberger Nachrichten, lieferte für den dritten Preis den unterhaltsamen Beitrag „Vokuhila“, der sich mit der Frisurenvielfalt eines Nürnberger Fußballers beschäftigte. Die Fotopreise gingen an Simon Hofmann, freier Fotograf von Weinheimer Nachrichten & Odenwälder Zeitung, sowie an Stefan Weisbrod, Sportredakteur der Waldeckischen Landeszeitung/Frankenberger Zeitung. Den Crossmedia-Preis erhielten in diesem Jahr Maximilian Wachter und sein Team vom Mittelbayrischen Verlag in Kelheim. NEU Bier ist das Lieblingsgetränk der Deutschen - kein Wunder also, dass sich viele Mythen um das alkoholhaltige Getränk ranken. Die Autoren Sandra Ganzenmüller und Karl-Heinz Ricken gehen diesen Mythen auf den Grund und beleuchten die Thematik von ernährungswissenschaftlicher und medizinischer Seite. So werden die Inhaltsstoffe des Getränks Bier in verständlicher Form erläutert sowie die Bedeutung des enthaltenen Alkohols für den Körper ergründet. Dabei spielen im Ablauf biochemischer Prozesse nicht nur Nationalität, Größe und Geschlecht eine entscheidende Rolle bei der Verträglichkeit des Bieres. „Fit mit Bier“ bietet dem Leser einen anderen Blickwinkel auf das Produkt Bier und informiert über Gesichtspunkte, die bisher nur in Fachkreisen bekannt waren. (Fachverlag Hans Carl, 76 Seiten, ISBN: 978-3-418-00821-9, 9,90 EUR) VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 05 THEMA DIE NEUE LUST AUF GESCHMACK UND QUALITÄT 06 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Genuss auf die Hand: Grevensteiner Original punktet als Geschmacksalternative. raditionsreiche iers ezialitäten nden sich in immer neuen enussumfeldern. s geht eniger um ielfalt, sondern um ausge ählte geschmackvolle lternativen zum favorisierten ils. o sorgt revensteiner riginal ei treet Food Festivals f r Furore D ie handwerkliche Brautradition und der vollmundige Geschmack haben dem Landbier mit der Referenz der Brauerei C. & A. VELTINS inzwischen eine wohlwollende Expertise ausgestellt. Grevensteiner Original besticht im Licht der Sonne durch sein bernsteinfarbenes Leuchten und auf der unge durch den mild-süffigen Geschmack. Dem Gastronom gelingt mit diesem rustikalen, geschmackvollen Landbier nicht nur ein neuer Produktimpuls zur wohl dosierten Sortimentsergänzung in seinem Getränkeangebot. Mehr noch: Grevensteiner Original vom Fass punktet als typischer Sortenvertreter der Landbierspezialitäten und hat in den zurückliegenden zwei Jahren nach der Revitalisierung historischer Brauereirezepte einen Erfolgsweg hinter sich. Der fruchtbare Boden für Grevensteiner Original ist bereitet. Traditionelle Braukunst erlebt in Deutschland in diesen Tagen eine wirkliche Renaissance. Neue Sorten kurbeln das Interesse der Menschen Mild-süffig im Geschmack und bernsteinfarben leuchtend: Das ist Grevensteiner Original. an dem angestammten, urdeutschen Bier wieder an und erfreuen damit Brauer und Gastronomen gleichermaßen. Die Gäste wissen das Grevensteiner als geerdete Sortimentsergänzung auf Anhieb zu schätzen. Heute ist der Gastronom gut beraten, zum angestammten Pils, das unverändert » Grevensteiner Original ist mehr als ein übliches Landbier. « Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb Brauerei C. & A. VELTINS VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 07 THEMA Bodenständige Brautradition und gutes Handwerk: Das ist Grevensteiner Original. des deutschen Biergenießers liebste Sorte ist, auf jeden Fall eine geschmackvolle und hochwertige Landbierspezialität anzubieten. „Grevensteiner Original ist dabei mehr als ein übliches Landbier, denn es erzählt eine großartige Geschichte von bodenständiger Brautradition und dem Bekenntnis zum handwerklichen Brauen“, erläutert Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb der Brauerei C. & A. VELTINS, und beschreibt damit auch die individuelle Philosophie von Grevensteiner Original. „Der Gastronom beweist Fachwissen, wenn er von der Entstehung und Individualität der neuen Sorte erzählt und kann so beim bierkundigen Gast mit Themenkompetenz überzeugen“, heißt seine Empfehlung, auch den Wissensdurst der Gäste zu löschen. Die Typik des vollmundigen Landbieres Grevensteiner Original kann der Gast schon nach einer ersten Beschreibung durch den Gastronomen auf der Zunge spüren – ein besonderes Erlebnis auf dem Weg zu einem intensiveren Biererlebnis. Tatsächlich geben erntefrisch verarbeiteter Hopfen und historische Malze dem GrevensteiDAS ner Original seinen besondeL ORIGINA ren Charakter – Qualität und ONLINE e Hochgenuss begeistern jung ner.d und alt. grevenstei 08 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Genuss: SZENE Street Food Festivals sind die Ergänzung auf dem Weg zum gastronomischen Erfahrungszugewinn. Sie stehen für einen neuen und äußerst beliebten Gastronomietrend, der im kommunikativen Miteinander den hochwertigen Genuss in den Mittelpunkt stellt. Leckeres Essen unkonventionell „auf die Hand“, das dann im Stehen und Gehen genossen werden kann, wurde in den letzten Jahren zu einem unübersehbaren Eventtrend in Europa. Und genau das ist es: Street Food Festivals überzeugen durch Qualität, Modernität und Originalität, freilich bislang vornehmlich in urbanen Gegenden der Metropolen. Der neuen Bewegung werden nun auch immer mehr Street Food Festivals in Deutschland gewidmet – Grevensteiner Original ist dabei eine gern gesehene Bierspezialität, weil sie auf den ersten Blick die traditionellen Werte des Brauhandwerks glaubwürdig symbolisiert. Gutes Essen, schnell zubereitet und im Stehen gegessen, das ist Street Food. Bierspezialität meets Street Food Festival: Grevensteiner Original trifft den Geschmacksnerv. Weil’s auch einfach geht Doch damit ist um Himmels Willen nicht das altbekannte Fast Food-Essen gemeint. Ganz im Gegenteil: Die meist in Foodtrucks im American Look zubereiteten Speisen überzeugen durch frische Zutaten, eine hohe Qualität und sorgfältige Zubereitung. Dabei spielt auch die Regionalität eine große Rolle: Immer mehr Verbraucher geben sich schlichtweg nicht mehr mit No-Names zufrieden. Sie wollen wissen, woher die Zutaten stammen, und sind dafür auch bereit, etwas mehr zu zahlen. In stylischer Atmosphäre entdecken die Besucher der Street Food Festivals moderne und internationale Köstlichkeiten des sogenannten Slow-Fastfoods. Im Mittelpunkt steht beim Street Food Market vor allem das gemeinsame Essen – genussvolles Speisen als Gemeinschaftserlebnis ist angesagt. Es soll ein urbaner Ort der Begegnung, des Austauschs und Kennenlernens geschaffen werden, und das geht eben am besten bei leckerem Essen. Die Street Food Festivals kombineren die Idee von qualitativ hochwertigen, aber zugleich schnellen Gerichten. Es ist ein Megatrend, an dem auch die angestammte Gastronomie partizipieren wird: Ernährung und Genuss bekommt einen neuen Stellenwert in der Gesellschaft. Qualität ist das Stichwort, das nicht nur für die Gerichte eine hohe Bedeutung hat, sondern ebenso für die passenden Getränke. Das Grevensteiner Original ist unter all den regionalen und bodenständigen Gerichten und Zutaten zuhause und begeistert in der 0,33-l-Flasche die trendbewussten Besucher. „Das Verbraucher-Feedback hat unsere Einschätzung bestätigt, dass Grevensteiner aufgrund seiner malzig-süffigen Art ganz erfreulich insbesondere auch den Geschmacksnerv der Frauen trifft. Und da ist die 0,33l-Steinie-Flasche eine gern gewählte Gebindegröße“, so Dr. Kuhl. Zusammen mit dem historisch anmutendem Etikett und der sympathischen Versiegelung über dem Kronkorken lebt die Historie der Brauerei C. & A. VELTINS auch in der kleinen Mehrwegflasche wieder auf. VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 09 BRAUSPAREN WUNDERBAR! FRISCHES VELTINS ERFÜLLT TRÄUME Manchmal bedarf’s nur des Quentchen Glücks: Schon drei VELTINS-Freunde können sich über 100.000 Euro freuen – der richtige Kronkorken machte es möglich! Mehr noch: Zusätzlich wartet in diesem Jahr ein Super-Gewinn von einer halben Million Euro auf die Teilnehmer. U AKTION IM B WE ins.de velt VELTINS Brausparen: Supergewinn 500.000 Euro Neu in diesem Jahr ist der Supergewinn von 500.000 Euro. Die Brauerei C. & A. VELTINS verlost unter allen aktiven Brausparern, die mindestens einen Code eingelöst haben, einmalig diesen exklusiven Supergewinn. Dabei zählt jeder einzelne Code – jeder dieser eingegeben Codes kann tatsächlich zum Supergewinn werden. 10 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 nd so schnell kann es gehen! Mit nur einer Handbewegung ist die lasche geöffnet – der enuss von frischem VELTINS kann beginnen. Doch vor dem ersten Schluck wird in diesem Sommer erst einmal unter den Kronkorken geschaut. So wurde es in den letzten Monaten für zehntausende L S- enie er aus ganz Deutschland zur liebgewordenen ewohnheit. nter den VELTINS-Kronkorken suchten sie ei ig nach ewinnen und zahlten diese auf ihr Brausparkonto ein. anz besonders viel lück hatten dabei drei ewinner aus Wuppertal, Velbert und Hagen. Ihnen bescherte Fortuna jeweils die stolze Summe von . uro. mdrehen und gewinnen – diesen einfachen und unkomplizierten eg zum ewinn wei der Verbraucher wie eh und je an unserer Kronkorkenaktion zu schätzen“, sagt VELTINS-Marketingdirektor Herbert Sollich. Ein Blick reichte nicht aus, um zu erkennen, welche Summe sich unter diesem Kronkor- »Das Bier hat uns dann aber ganz besonders gut geschmeckt.« Kornelia Müller, 100.000-Euro-Gewinnerin Mit Gewinner Thomas Stöber (2.v.l.) freuen sich VELTINS-Bezirksleiter Christian Kettner (r.), Kaufpark-Bezirksleiter Manuel Fassbach (2.v.r.) und Marktleiter Marc Martini (l.). ken versteckt. Erst durch die Eingabe des odes auf der nline- ewinnspielseite wurde für Kornelia Müller aus Wuppertal das lück richtig fassbar. ch musste erst einmal ganz genau hinsehen, um zu erkennen, welche ewinnsumme tatsächlich unter dem Kronkorken aufblitzte“, erzählt die - ährige uppertalerin, die in Begleitung ihres Mannes die stolze Summe entgegennahm. hr atte lfred habe ihr zunächst gar nicht glauben wollen, als sie ihm die ewinnsumme unter dem ronkorken vorlas. „Das Bier hat uns dann aber ganz besonders gut geschmeckt“, berichtete die Mutter zweier Töchter zufrieden. Mit einem eil des ewinns will ornelia Müller ihrer Tochter bei der Finanzierung ihrer Hochzeit unter die Arme greifen. „Dafür kommt das eld genau zum richtigen eitpunkt“, verkündet sie strahlend. Mit ihrem lück ist die - ährige uppertalerin nicht allein. Bis zur Sommermitte waren es schon drei ewinner, die die stolze Summe von 100.000 Euro mit nach Hause nehmen dürfen. Auch Thomas Stöber aus Hagen wurde von diesem plötzlichen eldregen überrascht. Der echnische Leiter wei schon genau, wie er seinen ewinn sinnvoll nutzen will. benso wie der ewinner auch Velbert, möchte der Hagener seinen überraschenden ewinn in die ilgung seines Hauskredits investieren. „Da ist das eld wirklich sinnvoll angelegt.“ Dabei hatte auch er anfänglich an seinem glücklichen Händchen gezweifelt. „Ohne meine Brille konnte ich den Betrag zunächst gar nicht richtig erkennen!“ schmunzelt er im achhinein. rst die ingabe des ewinnCodes hatte Klarheit gebracht. Dass sein Feierabendbier einmal so viel wert sein würde, damit hatte der 51-Jährige nun wirklich nicht gerechnet. Kornelia Müller (2.v.l.) konnte in Begleitung ihres Mannes Alfred (l.) aus den Händen von VELTINS-Bezirksleiter Michal Klepin (r.) und trinkgut-Marktleiter Mustafa Özdas ihren Gewinnscheck in Empfang nehmen. VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 11 BIERMIX V+GEWINNER MIT CULCHA CANDELA BEIM STREET FOOD FESTIVAL Musik hautnah! Dieses Versprechen löst der Biermix V+ jetzt ein. Den ganzen Sommer lang führt der Premium-Biermix angesagte Musikgrößen und ihre Fans zusammen. Die ersten Gewinner der V+Etikettenaktion 2015 trafen nun Culcha Candela in Berlin. Z Gewonnen? Neugierig schauen Johnny Strange, Don Cali und DJ Chino (v.l.) von Culcha Candela unter das V+Etikett. wei V+Gewinner hatten das große Los gezogen und trafen im Mai mit Culcha Candela ihre Idole in Berlin. Jeweils mit ihrer Begleitung warteten die aufgeregten V+Fans Stefan H. und Florian B. auf die Hip-HopBand. u ergewöhnlicher reffpunkt war das Street ood estival illage Market“ in der Neuen Heimat auf dem RAWelände. bsolut nahbar“ und bgefahren“, lautete das einhellige rteil von Stefan und lorian, die bei Musik hautnah dieses besondere Erlebnis ergatterten. Natürlich ging es erst einmal um die ulinarik und das gemeinsame rleben von internationalen Streetfood-Ständen. n lockerer und angenehmer tmosphäre konnten die ewinner mit ulcha Candela quatschen und ein bisschen hinter die Kulissen der seit mehr als einem Jahrzehnt erfolgreichen Band spähen. nd ulcha andela setzte noch eins drauf eil die ktion der Band selbst so viel Spa machte, Skurille Fahrzeuge, tolle Bands, kulinarische Spezialitäten: Der Berliner „Village Market“ überzeugte Culcha Candela und die vielen anderen Besucher. V+EVENT und illionen a zieh are ktionsetiketten nden seit ärz ihren Weg auf alle sechs V+Produkte, die dann für hochwertige Kontakte im emotionalen Umfeld der Produktverwendung stehen und die Künstlergewinne beschreiben. »Die zehn Künstler stehen für einmalige Erlebnisse.« Herbert Sollich, Marketingdirektor Brauerei C. & A. VELTINS verabredete man sich anschließend auf ein V+ in der Blechbilderbar. Das älteste Restaurant in der Simon-Dach-Stra e, dem Szenetreffpunkt in Berlin- riedrichshain, war idealer Meeting Point für weitere coole espräche. Die ktion mit der angesagten Hip-Hop-Band war nur der nfang einer breit angelegten ktion, die das Jahr 2015 bestimmt. Culcha Candela feat. Curlyman hat erst im Juni ihre neue Single a ne“ veröffentlicht. Das opthema der tikettenaktion nimmt trendige Musik in den okus, den ewinnern winken einzigartige und vor allem nirgendwo sonst erhältliche Gewinne mit angesagten Musikern und ruppen aus den deutschen Charts. „Vom Start an sind wir begeistert von der ktion“, so Herbert Sollich, Marketingdirektor der Brauerei . . L S. Mit Musik hautnah MACH ! SACHEN ONLINE vplus.de erreichen wir unsere V+Fans – das beweist die große Anzahl an Code-Eingaben gleich zu Beginn.“ Rund Millionen tiketten finden seit März ihren eg auf alle sechs Produkte, die dann für hochwertige ontakte im emotionalen mfeld der Produktverwendung stehen. Hinzu kommen unübersehbare Hinweise auf den Si -Packs. ber den ooperationspartner MP konnten wir zehn ünstler gewinnen, die in diesem Musiksommer für einmalige rlebnisse stehen“, so Sollich. Mark orster lädt zum Go-Kart fahren ein und Revolverheld wird mit V+Fans zu einer Hafenrundfahrt in Hamburg starten. In der Zielgruppe werden diese emotionalen Erlebnisse absolut begehrlich sein in e klusives onzert mit Jupiter Jones oder Johannes erding, ein BB mit D PARTY Das ASTA Sommerfest in Paderborn zählt mit über 14.000 Besuchern zu den größten Uni-Festivals in Deutschland. Das liegt vor allem an der einzigartigen Mischung aus Sommer, Sonne und super Party-Musik. Zum wiederholten Male war die Marke V+ wichtiger Getränkepartner der Uniparty, die im Juni auf dem Universitätsgelände stattfand. Die Uni wurde auch 2015 zu einer einmaligen Party-Location umgewandelt und bot reichlich Platz zum Abfeiern. Acts wie Samy Deluxe, Turbostaat, MC Fitti, Tonbandgerät, Egotronic, Kapelle Petra, Rogers, Turbostaat, Die Nerven, Blech, Annasaid und Planet Emily begeisterten die Studenten. lle arben, Meet reet mit Samu Haber oder Backstage bei rida old – diese coolen Erlebnisse überraschen unter den ront- tiketten und bei der odeEingabe auf der Website. Neben diesen e klusiven Hauptgewinnen, die den enie er schnell zum Musik- P werden lassen, locken . Musik-Downloads. Mach Sachen“ – Mitmachen lohnt sich also auf jeden Fall! Die V+Gewinner Stefan und Florian genießen einen einzigartigen Tag mit Culcha Candela beim Street Food Festival in Berlin. VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 13 SPONSORING VOR 10 JAHREN: PAUKENSCHLAG ZEMENTIERTE VELTINS-ARENA Dieser Name besitzt Strahlkraft: VELTINS-Arena! Gastronomischer Anspruch und undesliga Feeling nden hier zusammen und ha en seit ahren Der Namensrechtsvertrag für die VELTINS-Arena Die Weichen sind längst Richtung Zukunft gestellt. wurde Bestand! vorzeitig bis 2019 verlängert. E Immer mehr königsblaue Fans Anzahl der Mitglieder des FC Schalke 04 (2000 bis 2014) 25.000 39.564 32.368 31.210 21.983 50.000 26.215 119.040 111.111 106.302 92.876 80.400 68.790 59.286 75.000 52.953 100.000 77.320 125.000 130.000 Mitgliederzahlen 150.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Quelle: FC Schalke 04 e.V. 14 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Entwicklung der Mitgliederzahlen des FC Schalke 04 e.V. s war ein Paukenschlag, als es frühmorgens NRW-weit durch alle Nachrichtensender ging: VELTINS übernimmt die Namensrechte der damals gerade mal vier Jahre alten Arena AufSchalke. Die Sauerländer Traditionsbrauer erhielten zum 1. Juli 2005 für zunächst zehn Jahre das Namensrecht für das Zuhause der Königsblauen. „Wir haben damals intensiv mit dem Management verhandelt, aber für beide Seiten war der Wille zum Namingright gesetzt“, erinnert sich VELTINS-Generalbevollmächtigter Michael Huber. Die königsblauen Fans waren von Anfang an begeistert, weil sie einen langjährigen, glaubwürdigen Partner an der Seite des Kultclubs wussten. Seit 1997 waren die Traditionsbrauer aus Meschede-Grevenstein bereits mit den Schalkern verbunden und hatten in dieser Zeit eine enge Beziehung zu den Fußballern aufgebaut. Begonnen hatte alles mit dem impulsstarken Trikotsponsoring. „Wir wollten unsere Partnerschaft augenfälliger als bisher nach außen tragen und »Das Konzept ist wahrlich aufgegangen – die Fans akzeptieren uns als bodenständigen, ehrlichen Sponsor.« Michael Huber, Generalbevollmächtigter Brauerei C. & A. VELTINS waren sicher, dass es mit der Übernahme der Namensrechte gelingt“, bilanziert Michael Huber nach einem erfolgreichen Jahrzehnt. Tatsächlich ist diese Kontinuität keineswegs mehr selbstverständlich. In den zurückliegenden zehn Jahren wechselten große Arenen immer wieder den Sponsor, so dass der identitätsstiftende Gedanke gar nicht erst zum Tragen kam. Im Beisein von Manager-Legende Rudi Assauer hatte der VELTINS-Generalbevollmächtigte damals betont, dass dieser Schritt von ideeller und kommunikativer Bedeutung sei und zudem das Namenssponsoring die Gastronomiekompetenz der VELTINS-Arena unterstütze. Nach zehn Jahren fällt das Urteil von Michael Huber eindeutig aus: „Das Konzept ist wahrlich aufgegangen – die Fans akzeptieren uns als bodenständigen, ehrlichen Sponsor. Dieses Vertrauen ehrt uns!“ Das Management des FC Schalke 04 hatte es sich damals keineswegs leicht gemacht. Für VELTINS sprach damals, dass die Brauerei ohne Wenn und Aber einer langen Bindung zugestimmt hatte, die für die Vergabe des Namensrechts aus Schalke-Sicht von entscheidender Bedeu- tung war. Seither verfügt die VELTINSArena gemeinsam mit der Münchener Allianz-Arena über die zweitgrößte ungestützte Bekanntheit von Stadien in der fußballinteressierten Bevölkerung – mehr geht nicht! Die Vorgeschichte reicht aber deutlich länger zurück. Michael Huber erinnert sich gut daran, dass man schon bei den gemeinsamen Planungen zur VELTINS-Arena in den späten 1990erJahren intensiv über diese Form der Namensgebung nachgedacht und auch lange diskutiert habe. Immerhin ging es seinerzeit um die Nachfolge des beliebten Parkstadions – bei Fans ein heiß diskutiertes und heute längst ad acta gelegtes hema. Mit der röffnung der rena 2001 war uns der Zeitpunkt zu verfrüht, wir wollten die Schalker Seele nicht ver- VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 15 WUNDERBAR: AKTIONEN, DIE FANS GLÜCKLICH MACHTEN Die Zusammenarbeit der Brauerei C. & A. VELTINS und des FC Schalke 04 tangiert die unterschiedlichsten Facetten des Vereinsgeschehens. So unterstützte VELTINS zahlreiche Amateur-Fußballturniere sowie das Vereinsjubiläum „100 Schalker Jahre“. Im WM-Jahr 2006 wurde gar der „heilige Rasen“ an die Fans verteilt – eine grandiose Aktion, über die heute noch gesprochen wird. Gerade das Miteinander mit den über 130.000 registrierten Fans liegt VELTINS besonders am Herzen. Monat für Monat sind FanClubs aus ganz Deutschland Gast im sauerländischen Grevenstein, um die Brautradition von VELTINS hautnah zu erleben. Fan-Erlebnis hautnah: Das VELTINS Kicker Cup Finale 2008 in der VELTINS-Arena. 16 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Unvergessen: 2006 wurde der „Heilige Rasen“ an die treuen Knappen verteilt. »Heute sind wir davon überzeugt, dass die Fans des FC Schalke 04 hinter dem Namen VELTINS-Arena stehen.« Michael Huber, Generalbevollmächtigter Brauerei C. & A. VELTINS einnahmen. Wenige Jahre später spürten wir, dass der Verein, seine Fans und die Marke VELTINS eine sportliche Dreiecksbeziehung führen, die von allen Seiten als ebenso sympathisch wie für die Zukunft tragfähig empfunden wird“, so Michael Huber. Der geschlossene Vertrag währte von Anfang an bis 2015, wurde aber bereits 2014 vorzeitig um weitere vier Jahre verlängert. Die Ausschankrechte besitzt VELTINS sogar bis zum Jahr 2023! Die Brauerei C. & A. VELTINS hatte 1997 mit einem Paukenschlag das Hauptsponsoring von Mannschaft und Verein übernommen und war bis zum Sommer 2001 auf den Trikots des Erstbundesligisten präsent. In dieser Zeit konnte die Marke VELTINS deutliche Zugewinne in Bekanntheitsgrad und Sympathiewerten verbuchen. Die Verbindung, die schließlich mit dem Hauptsponsoring der Arena AufSchalke im Jahr 2001 fortgeschrieben wurde, ist beim Verbraucher heute immer noch präsent. „Für uns als Premium-Marke geht es stets darum, ein Höchstmaß an dentität und kzeptanz zu finden – heute sind wir davon überzeugt, dass die Fans des FC Schalke 04 hinter dem Namen VELTINS-Arena stehen, weil wir den Beweis erbracht haben, dass wir es ehrlich mit unseren Partnern meinen“, ist der VELTINS-Generalbevollmächtigte nach Abschluss der mehrmonatigen Verhandlungen überzeugt. Der FC Schalke 04 zählt im Vergleich aller Bundesliga-Clubs zu den Vereinen mit der größten Fangemeinde und den höchsten Sympathiewerten. Sein Image gilt als bodenständig, lebensnah und authentisch – genauso wie die Marke VELTINS. Dass die VELTINS-Arena künftig zugleich das absatzstärkste Gastronomieobjekt der Premium-Brauer aus dem Sauerland ist, versteht sich von selbst. Mit dem Bau der Arena war zugleich eine zentrale Bierversorgung in das MammutProjekt integriert worden, die heute europaweit Vorbildcharakter besitzt. Über vier Kühlzentren unterhalb der Tribünen wird frisches VELTINS über ein 5-Kilometer langes, begleitgekühltes Rohrleitungssystem in 35 Kioske sowie die weiteren gastronomischen Ausschankbereiche befördert. An apfhähnen ie en pro Begegnung über 30.000 Liter Pils in Becher und Gläser. „Schon vor diesem Hintergrund versteht sich die VELTINS-Arena als gastronomisches Vorzeigeobjekt mit Ausstrahlung weit über die Grenzen unseres Landes hinaus“, beschreibt Michael Huber. VOM KULT ZUM MYTHOS: 111 JAHRE FC SCHALKE 04 Der FC Schalke 04 feiert am 12. September seinen 111. Geburtstag mit einer riesigen blau-weißen Party – fast zwei Jahrzehnte davon wird frisches VELTINS ausgeschenkt! Neben historischen Filmdokumenten, Schauspielszenen und einer spektakulären Lichtshow ist auch eine musikalische Zeitreise durch die bewegte Vereinsgeschichte zu sehen, die durch packende und ebenso dramatische Augenblicke besticht. Die Show mit dem Titel „Kennt ihr den Mythos…?“ entsteht in Zusammenarbeit des FC Schalke mit dem Musiktheater im Revier und wird zum 10. September uraufgeführt, bevor sie am 12. September schließlich in der VELTINSArena gezeigt wird. Das Interesse an der königsblauen Veranstaltung ist riesig, bereits 20.000 Tickets wurden verkauft – mehr als 40.000 Menschen werden erwartet. VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 17 HANDEL Die Verbraucher wünschen Vielfalt, besonders in der Warengruppe Bier. So können Bierspezialitäten bei richtiger Platzierung zur Attraktivierung des Marktes beitragen. Der Kunde dankt’s mit zusätzlichen Abverkäufen. Das Bier vom Land: Passend zum Grevensteiner Original dienen landwirtschaftliche und historische Fahrzeuge als Kulisse am PoS. MEHR AUFMERKSAMKEIT, BITTE! D er erfahrene Kaufmann weiß es ganz genau und handelt danach: Die Art der Warenpräsentation spielt beim Abverkauf eine zentrale Rolle. In vielen Lebensmittelmärkten gibt es deshalb angestammte arenbereiche, die der besonderen P ege bedürfen und tagesaktuell gestaltet sind. So in den Abteilungen mit frischen Produkten wie Obst und Gemüse. Der Getränkebereich hat in jüngster Vergangenheit bereits aufgeholt, doch im Biersortiment schlummert noch Potenzial. Mehrwegkästen gehören nicht auf Sekundär ächen, gilt es doch, auch beim Bier eine gesteigerte Wertschöpfung zu erreichen – auch durch Sortimentsgestaltung und gesteigerte Drehgeschwindigkeit. „Die Kunden sind anspruchsvoller geworden“, sagt VELTINS -Vertriebsdirektor Rainer Emig. „Nicht nur im Bezug auf das Sortiment, sondern auch auf das Einkaufserlebnis.“ Was liegt also näher, als aus der Chance eine Tugend machen: Kleinere Gebinde eignen sich besonders für aufmerk- 18 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 samkeitsstarke Warenpräsentationen, die der Verbraucher auf Anhieb wahrnimmt, weil sie in sein Blickfeld gerückt werden. „Bierspezialitäten, aber auch Biermixe kaufen die Kunden zunächst lieber in kleinen Probiergebinden“, so Rainer Emig. „Die lassen sich leicht attraktiv positionieren.“ Für das Grevensteiner Landbier im Vierer-Träger lassen sich zahlreiche unterschiedliche und ansehnlich attraktive Präsentationen umsetzen, um das Produkt entsprechend zu präsentieren. Der Fantasie sind dabei keine Grenzen gesetzt, Hauptsache impulsstark und andersartig als gewohnt. Ob von der Lade äche eines ldtimerLkw oder um einen historischen Traktor samt Strohballen herum – die Möglichkeiten der Positionierung sind vielfältig. Auf das Thema Bierspezialitäten zahlen viele ausdrucksstark »Die Kunden sind anspruchsvoller geworden.« Rainer Emig, Vertriebsdirektor Handel Brauerei C. & A. VELTINS gestaltete Platzierungen ein. Rainer Emig kennt viele erfolgreiche Beispiele: „Dabei muss der ufbau nicht zwangsläufig im Bereich der Biere stehen. Warum nicht einfach mal eine Bierspezialität in einer anderen Abteilung positionieren und so für ganz besondere Aufmerksamkeit sorgen? Oder das Grevensteiner Landbier in der ähe des rill eisches anbieten? So lassen sich zusätzliche Verzehranlässe schaffen.“ ZAHLEN IM SOMMER TRENDS UND FAKTEN RUND UM DEN BIERMARKT IM SOMMER 2015 64 128 33 67 667 189 54 59 23 72 Deutschlands Brauereien 22 RANGLISTE Weit über tausend Brauereien gibt es derzeit in Deutschland, aber wie verteilen sich die Standorte der Brauereien im Bundesgebiet Die rafik gibt einen ersten berblick und zeigt den zahlenmäßigen Schwerpunkt der Brauereien in Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Bayern (667) Baden-Württemberg (189) Nordrhein-Westfalen (128) Hessen (72) Rheinland-Pfalz / Saarland (67) Niedersachen / Bremen (64) 7. Sachsen (59) 8. Berlin / Brandenburg (54) 9. Thüringen (33) 10. Schleswig-Holstein / Hamburg (26) 11. Sachsen-Anhalt (23) 12. Mecklenburg-Vorpommern (22) Quelle: Statistisches Bundesamt Pils ist Deutschlands Sortenfavorit MARKTANTEILE Das Pils ist ein untergäriges Bier mit erhöhtem Hopfengehalt und höchstens 12,5 % Stammwürzegehalt. Nach Pilsener Brauart hergestellte Biere, wie das frische VELTINS, bilden heute den Großteil der in Deutschland produzierten und verkauften Biere. Quelle: GfK ConsumerScan 26 WAS IST TYPISCH DEUTSCH? Quelle: AC Nielsen 2015 Radler Alkoholfrei legt zu Angaben in Tsd. hl 470 440 UMFRAGE Eine Forsa-Umfrage hat sich nach den beliebtesten deutschen Erzeugnissen erkundigt. Darin folgt das Bier mit 53% gleich hinter dem Auto. 62 Prozent stimmten in der Umfrage zum „Besten aus deutschen Landen“ im Auftrag von Premiere für das deutsche Auto, Bier belegt den zweiten Platz, Fußball mit 43 Prozent den Dritten. Für die repräsentative Forsa-Umfrage unter 501 Männern und Frauen wurden zehn deutsche Klischees als mögliche Antworten vorgegeben. 471 416 410 380 2013 2014 Quelle: AC Nielsen 2015 Quelle: Statista 2015 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 19 17891FS1408 POLITIK »MENSCHEN NICHT WEITER BEVORMUNDEN« Die Auswirkungen der aktuellen EU-Politik auf die Brauindustrie waren Thema beim Gedankenaustausch der Europaabgeordneten Dr. Renate Sommer (CDU) und VELTINSGeneralbevollmächtigter Michael Huber. I mmer neue Verordnungen sind für die Mittelstandsunternehmen nur schwer zu stemmen, ohne wirklich einen Mehrwert zu bringen, sagte Huber und forderte kalkulierbare Rahmenbedingungen, um langfristig planen zu können. Aufkeimendem Aktionismus in der Diskussion um den Konsum alkoholischer Getränke erteilte Dr. Renate Sommer eine klare bsage. Sie lehne gro ächige Warnhinweise oder gar Verbote für alkoholische Getränke ab. „Die übergroße Mehrzahl der Verbraucher genießt alkoholische Getränke verantwortungsbewusst. Die EU darf nicht den Menschen den Eindruck vermitteln, dass sie ihnen alles vermiest“, so Sommer wörtlich. Es könne nicht sein, dass ein legales Lebensmittel unverständliche Marktbeschränkungen erfahren solle, sagte der VELTINS-Generalbevollmächtigte im Politikergespräch und sprach damit diskutierte Werbeverbote, Abgabeverbote oder Strafsteuern an. Letztlich laufe wieder alles auf eine Bevormundung des Verbrauchers hinaus. Die Europaabgeordnete und Expertin für Lebensmittelrecht zeigte Verständnis für die Situation der Brauereien. Sponsoringverbote seien kein Thema, immerhin gehöre die Unterstützung der Brauereien in Stadt und Land zu einer veritablen Finanzquelle für ehrenamtliches Tun. Dr. Renate Sommer und Michael Huber waren sich einig darüber, dass die nationalen Jugend- Oben: VELTINS-Technik-Geschäftsführer Walter Bauer beim Rundgang mit Dr. Renate Sommer, MdEP. Unten: Dr. Renate Sommer mit Peter Hahn, ehemaliger Hauptgeschäftsführer des Deutschen Brauer-Bundes (l.) und Michael Huber, Generalbevollmächtiger der Brauerei C. & A. VELTINS (r.). »Es macht keinen Sinn, immer neue Gesetze zu verabschieden.« Dr. Renate Sommer, MdEP, Expertin für Lebensmittelrecht schutzbestimmungen weitreichend seien, aber auf eine strikte Einhaltung gedrängt werden müsse. „Es macht keinen Sinn, immer neue Gesetze zu verabschieden, nur weil die bereits bestehenden nicht korrekt eingehalten werden“, stellte Sommer fest. Nach den Worten des VELTINSGeneralbevollmächtigten nehme das Familienunternehmen die gesellschaftliche Verantwortung sehr ernst. So werden die Aufklärungskampagnen des Deutschen Brauer-Bundes „Bier bewusst genießen“ und „Don’t drink and drive“ auf jedem Produkt unterstützt. Auch setze sich die Brauerei kompromisslos für absolute Alkoholabstinenz in der Schwangerschaft ein. Hier brauche Deutschland aber noch mehr Aufklärung der werdenden Mütter im ärztlichen Praxisalltag. Angesichts ihrer federführenden Verantwortung in Lebensmittelrechtsfragen nahm die Europaabgeordnete Dr. Renate Sommer die Gelegenheit wahr, sich über das europaweit erste Sortierzentrum für Mehrweggebinde zu informieren. „Es ist wichtig zu wissen, was Anlagen heute können“, so die Politikerin, die sich beeindruckt von der Technologie am Traditionsstandort der Brauerei zeigte. Technik-Geschäftsführer Walter Bauer erläuterte eingehend den Status der Mehrweglogistik und machte deutlich, dass die Leergutsortierung für die Privatbrauerei seit nunmehr einem Jahrzehnt kein Problem mehr darstelle. Die frühzeitige Investition habe sich ausgezahlt. VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 21 UNTERNEHMEN Investitionen in innovative Technologien machen’s m glich it nschaffung einer ikrogastur ine ist ein weiterer großer chritt zur teigerung der nergiee zienz in der rauerei . . VELTINS erreicht! GRÜNE WELLE FÜR ENERGIE MIT SYSTEM D as Jahr 2015 hat der Brauerei C. & A. VELTINS einen weiteren Meilenstein gebracht, denn mit der Einführung des Energiemanagementsystems (EMS) ist der begehrte Standard validiert. Die erste Stufe zur ertifizierung nach S war bereits im letzten Jahr erfolgt. Die zweite Stufe erfolgte nun zusammen mit der Reertifizierung nach S . rotz der zahlreichen Projekte und der anstehenden Umsetzungen geht es auch im Energiemanagement gut und planmäßig voran“, 22 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 bilanziert Technik-Geschäftsführer Walter Bauer. „Neben dem Energiebedarf der Brauerei sind inzwischen auch die entsprechenden ennzahlen und iele definiert worden.“ So soll der spezifische Strombedarf bis zum Jahr 2024 auf 85 Prozent des Basiswertes aus dem Jahr 2010 gesenkt werden. leiches gilt für den spezifischen Wärmebedarf, der bis zum Jahr 2024 auf 83 Prozent des Basiswertes aus dem Jahr 2010 gesenkt werden soll. Jeder Schritt bringt die Brauerei C. & A. VELTINS voran – bereits im vergangenen »Trotz zahlreicher Projekte geht es auch im Energiemanagement planmäßig voran.« INTERVIEW VELTINS Generalevollmächtigter ichael Hu er erklärt, arum die Investition in Energiezienz so ichtig f r die Zukunft der auerländer remium rauerei ist. Walter Bauer, Geschäftsführer Technik Brauerei C. & A. VELTINS Ein Schwerlastkran befördert die Turbine in das Kesselhaus. Herbst erst war es der Einbau der 300 Kilogramm schweren Mikrogasturbine. Sie wurde in Verlängerung des Kesselhauses in einen eigens neu gebauten Gebäudeteil eingebracht. Walter Bauer: „Ein vergleichsweise kleines Teil mit umso größerer Wirkung!“ Mit einem Schwerlastkran wurde die äußerlich unscheinbare Turbine, die – wie der Name schon sagt – mit Gas betrieben wird, an ihren Platz bugsiert. Im Rahmen einer Kraft-Wärme-Kopplung sorgt sie zukünftig für eine verbesserte Energienutzung. „Wir hatten schon länger den Plan, eine solche Anlage einzusetzen“, erzählt der Technik-Geschäftsführer. „Doch bei den bisherigen Anlagen auf dem Markt entsprachen die ffizienzwerte noch nicht unseren Vorstellungen. Mit der C600 von Capstone passen die Werte – die KostenNutzen-Rechnung geht nun auf.“ Mit ganzer Routine wurde die Turbine durch einen Spezialkran in den neuen Gebäudeteil manövriert. „Wegen der strengen Lärmschutzau agen ist die mhausung der Turbine schallgeschützt“, beschreibt Walter Bauer die Projektvorgabe. Die Mikrogasturbine ist ein weiterer Baustein im Gesamt-Energiekonzept der Brauerei C. & A. VELTINS, denn sie produziert bei der Energieerzeugung Abgas, das wiederum für den Betrieb des neuen Kessels genutzt wird. So kann die thermische Energie dieser Abgase einem GasturbinenAbgasbrenner zugeführt werden, denn der Sauerstoffgehalt des hei en bgases ist ausreichend hoch um den Verbrennungsprozess im nachgeschalteten Kessel effizient zu garantieren. ine Senkung der Wärmeerzeugungskosten um 8,3 % ist das Ergebnis dieser neuen Anlage. Die produzierte elektrische Energie der Turbine wird zudem über das bestehende Stromnetz der Produktion zugeführt. DIE ISO ZERTIFIZIERUNG DIN EN ISO 50001 Die Norm für Energiemanagementsysteme hat das Ziel, die energiebezogene Leistung kontinuierlich zu verbessern sowie deren Energieeffizienz und Energienutzung zu optimieren. DIN EN ISO 9001 Die bedeutendste Norm für Qualitätsmanagementsysteme bildet die Basis für den kontinuierlichen Verbesserungsprozess des unternehmensinternen Qualitätsmanagementsystems. »Energiewende mit Weitsicht gestalten!« Seit mehreren Jahren gibt VELTINS richtig Gas – was versprechen Sie sich von der Energiewende? Keine Frage, die politisch gewollte Weichenstellung verlangt unternehmerisches Handeln – wir wollen die Energiewende mit großer Weitsicht gestalten! Tatsächlich hat längst ein nach außen kaum wahrnehmbarer Wettbewerb begonnen, den die investitionsstarken Unternehmen für sich entscheiden werden. VELTINS stärkt seine Wettbewerbsfähigkeit durch ein nachhaltiges bis weit ins nächste Jahrzehnt wirkendes Energiemanagement. Seit vielen Jahren geht die Brauerei C. & A. VELTINS mit gutem Beispiel voran. Wie sieht das unternehmerische Selbstverständnis aus? Uns liegt viel daran, dass die Investitionsbereitschaft der Brauerei C. & A. VELTINS auch über die Brauindustrie hinaus Leuchtturmcharakter erhält. Letztlich bedeutet die Vorbildwirkung auch Signalkraft für weitere Unternehmen, um die unerlässliche nergieeffizienz voranzutreiben. Viele Investitionen sind bereits erfolgt, aber wo sehen Sie noch Chancen noch mehr herauszuholen? Natürlich werden die großen Schritte weniger, dafür geht es jetzt um die Feinjustierung von Prozessen. Wir können unter Beweis stellen, welche Fachkompetenz wir durch unser über ein Jahrzehnt währendes Insourcing wirklich aufgebaut haben. Ich bin sicher, dass wir in allen Bereichen noch Potenzial heben können. Die Energieeffizienzma nahmen sind noch lange nicht am Ende. Da geht noch was! VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 23 FASSBRAUSE M it einer frischen VELTINS Fassbrause lässt es sich gut in die Pause starten. Diese Erfahrung haben die Hörer verschiedener Lokalradios in Westfalen gemacht. Wenn der Hörfunk-Moderator zur Brause-Pause aufruft, dann lassen die ersten Bewerbungen nicht lange auf sich warten. Ob die Mitarbeiter eines OnlineStoffhandels, eines Handwerksbetriebs, das Kollegium einer Schule oder aber die Mannschaft eines Sportvereins – mit Unterstützung des Chefs oder Trainers steht einer frischen Brause-Pause nichts im Wege. Die alkoholfreie VELTINS Fassbrause ist eine willkommene Abwechslung. „Mit dieser Aktion erreichen wir auf eine ganz sympathische Weise viele Hörer und Fassbrause-Liebhaber“, resümiert Herbert Sollich, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. VELTINS. „Bereits im dritten Jahr erfrischen wir so mit VELTINS Fassbrause. Kaum eine alkoholfreie Getränkealternative überzeugt gleichermaßen durch fruchtig-erfrischenden Geschmack und wenig Kalorien. VELTINS Fassbrause erfüllt genau die Getränkepräferenzen, die der Genießer heute hat. VELTINS Fassbrause hat sich als akzeptierte, alkoholfreie Sorte im VELTINS-Sortiment etabliert. Drei Sorten stehen heute bedarfsgerecht zur Verfügung. Nachdem zunächst Fassbrause Zitrone und Holunder vorgestellt wurden, ist die Fassbrause heute als Trio mit der dritten Sorte Apfel-Kräuter unterwegs. Hier findet eder seine präferierte Sorte. Der Verbraucher wünscht Abwechslung im Sortiment und sucht neue 24 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Zahlreiche Radiohörer freuten sich über die willkommene Erfrischung der Brause-Pause. PROMOTIONTOUR: BRAUSE-PAUSE BEGEISTERT RADIOHÖRER Der Sommer steht vor der Tür. Genau die richtige Zeit also, alle Freizeitaktivitäten flugs nach draußen zu verlegen und sich unter freiem Himmel mit Freunden zu treffen. Ein guter Start in die Pause: Lokalradios in Westfalen überraschten mit VELTINS Fassbrause. VELTINS Radler feiert Jubiläum FASSBRAUSE ONLINE Getränke, die auch nutzenstiftend e .d se sind. Mit nur 22 u ra ssb veltins-fa bzw. 23 kcal/100ml überzeugen die drei Sorten VELTINS Fassbrause mit deutlicher Kalorienreduzierung. Garant dafür ist der fruchtig-frische Mix mit 30 Prozent alkoholfreiem Bier. Das alkoholfreie Erfrischungsgetränk ist damit eine gut schmeckende und zugleich leichte Alternative zu alkoholfreien Softdrinks – Genuss ohne Reue eben! Diese Botschaft einer vorausschauend bewussten Ernährung ist mit der ungen Produktrange angekommen und wird verstanden. RADLER Es darf gratuliert werden: VELTINS Radler hat seit zehn Jahren einen festen Platz im Getränkeangebot der Brauerei C. & A. VELTINS! Der Gast im Restaurant und im Biergarten ist darüber genauso begeistert wie der Verbraucher im Getränkehandel. Im Sortiment der Brauerei C. & A. VELTINS ist neben dem angestammten VELTINS Pilsener ein spritziges Radler als alkoholreduzierte Variante oder aber als alkoholfreie Alternative unverzichtbar. Gerade im Sommer ist ein bierig-frisches Radler beliebt, erlaubt es doch einen alkoholreduzierten Genuss, der aber dennoch die Erfrischung bietet, die ein Bierliebhaber zu schätzen weiß. Das honoriert der VELTINSGenießer nun bereits seit zehn Jahren mit stetig steigenden Absatzzahlen. „Der Erfolg des vergangenen Jahrzehnts gibt uns recht“, ist Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb, überzeugt. „Der Geschmack von VELTINS Radler überzeugt sofort!“ Als spritzige alkoholfreie Alternative hat die Brauerei C. & A. VELTINS ihrem Traditionssortiment sehr bewusst VELTINS Radler Alkoholfrei zur Seite gestellt, weil die Genussgewohnheiten der Bierfreunde in Deutschland nach immer neuen alkoholfreien Produktantworten rufen. „Alkoholfreies Radler ist eine konsequente und sinnvolle Sortimentsergänzung, denn es ist heute eine geschmackliche Bereicherung des alkoholfreien Sortenspektrums, das sich einer großen Verbraucherakzeptanz erfreut“, erklärt Dr. Volker Kuhl. VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 25 EXPORT Das „The Dark House“ lädt vor allem die jungen Einheimischen und Touristen zum entspannten Zusammensein ein. BIRMINGHAM UND LEEDS: PUB-KULTUR PULSIERT Die Briten lieben Bier! Pulsierende Pub-Kultur, moderne Bar-Konzepte und die Kombination von bieriger Geschmacksvielfalt und hochwertigem Essen sind heute das Erfolgsrezept der Gastronomie. I m Birminghamer Stadtteil Moseley ist das „The Dark House“ die Anlaufstelle für junge Einheimische und Touristen. Wer zu einem frischen VELTINS Pilsener Köstlichkeiten wie handgemachte Pizza und Burger sowie Livemusik mag, ist hier richtig. Die gemütlichen Sofas und Sessel laden zum entspannten Zusammensein mit Freunden und einer Reise durch das eindrucksvolle Biersortiment des „Dark House“ ein. Mit immer neuen Ideen, wie einer Comedy Nacht oder einem Salsa-Abend, überraschen die Besitzer ihre Gäste – ausgelassene Feierstimmung ist damit garantiert. Der außergewöhnliche Pub „The Church“ zieht die Brummis, wie die 26 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Bewohner der Stadt Birmingham genannt werden, in das aufstrebende Viertel Jewellery. Der Style überrascht: Einerseits die Dunkelheit einer Kirche – andererseits bunte Möbel und offene Räume. Ein Stilmix, der ankommt. „Man braucht immer wieder neue Ideen, um seine Gäste zu überraschen“, erklärt Manager und Gründer Carl Finn. „Wir bieten leckere und hochwertige Snacks und eine gute Auswahl verschiedener Getränke.“ Profiliert durch frisches VELTINS Pilsener ist der Pub auch für seine experimentellen Cocktails bekannt. Auf ein erfolgreiches erstes Jahr des Szenelokals „Pure Bar & Kitchen“ schaut Paul Halsey zurück. Der aufstrebende Brauereieigentümer eröffnete im März 2013 sein eigenes Lokal, dessen Konzept in Birmingham begeistert. Die In- »Wir legen einen großen Fokus auf die gute Auswahl qualitativer Biere.« Darryl Hinksman, Verkaufs- und Markendirektor Purity Brewing Company Ltd nenräume der Bar erinnern an eine fabrikähnliche Aura. „Wir wollen mit unserem Konzept Frauen und Männer gleichermaßen ansprechen. Dabei legen wir einen großen Fokus auf eine gute Auswahl qualitativer Biere in Kombination mit einer kleinen, aber hochwertigen Auswahl an Speisen“, beschreibt Verkaufs- und Markendirektor Darryl Hinksman die Idee der Bar. Im „Pure Bar & Kitchen“ steht das Erlebnis, verschiedene Biere zu probieren und deren Geschmackskomponenten zu vergleichen, im Vordergrund. Die Menschen wollen sich von den Gaumenerlebnissen überraschen lassen. Hinksman ist sicher: „Wir vermitteln unseren Gästen die eigene Leidenschaft für Bier und tragen sie so authentisch weiter.“ Der Mix macht’s: Neben den Bieren der Hausbrauerei Purity Brewing Company wissen die bieraffinen Stammgäste ein frisches VELTINS zu schätzen. „Die Briten mögen den Geschmack eines erfrischenden und gefälligen VELTINS Pilseners“, so der Verkaufsdirektor. „Unsere Purity Biere und das VELTINS Pils stehen dabei nicht einmal in Konkurrenz, da der Geschmack ein anderer ist.“ Paul Halsey und James Minkin gründeten die Purity Brewing Manager und Gründer Carl Finn des Pubs „The Church“ überrascht seine Gäste gerne mit einer guten Auswahl verschiedener Getränke. Company im Jahr 2005 und feiern seither große Erfolge. Im Sortiment der noch jungen und nachhaltig agierenden Brauerei befinden sich von verschiedenen Ale-Sorten, über ein Schwarzbier bis hin zum Cider unterschiedliche Biertypen. Die Marke VELTINS wird als Spezialitäten-Bier vertrieben und an Gastronomen überall in Großbritannien verkauft. Ortswechsel: Etwa 2 Autostunden von der Metropole Birmingham entfernt befindet sich die pulsiere Stadt Leeds. Die Großstadt im englischen Metropolitan Darryl Hinksman, Andreas Antona und Martin Hilton vom Pure Bar & Kitchen Team stoßen mit den VELTINS-Repräsentanten Udo Bruns, Steve Holt, und Fritz Montforts auf die gute Zusammenarbeit an (v.l.n.r.). VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 27 »Wir haben den Anspruch, das beste Bier der Welt anzubieten.« Christian Townsley, Inhaber „Northbar“ County West Yorkshire hat gerade in den letzten Jahren eine ausgeprägte Bierkultur entwickelt. Hier befindet sich einer der ersten Craftbeer-Pubs der Insel – die „Northbar“. Die Gründer der Bar, John Gyngell und Christian Townsley, haben vor 18 Jahren die interessantesten Biere und Bierkenntnisse aus ganz Europa mit nach Leeds gebracht und betreiben mittlerweile sechs Bars in der Stadt. „Unser Geheimnis ist die entspannte Atmosphäre, der gute Service und die Leute in unseren Bars – die Ungezwungenheit kommt an“, erklärt Gastronom John Gyngell den Erfolg der „Northbar“. Natürlich spielt Bier und das wachsende Angebot an Geschmackseindrücken im Hopfengebräu eine große Rolle. „Wir konzentrieren uns auf die Qualität und den Geschmack – wir haben den Anspruch, das beste Bier der Welt anzubieten“, erzählt Inhaber Christian Townsley mit leuchtenden Augen und ebenso selbstbewusst. Dazu gehört natürlich auch das deutsche VELTINS Pilsener. „Durch den engen Kontakt zur Brauerei C. & A. VELTINS hat sich ein Vertrauen aufgebaut, das uns wichtig ist“ bestätigt John Gyngell und Christian Townsley, Gründer der „Northbar“, sind echte Bierkenner. Sie lieben ihre Bars in Leeds und wollen ihren Erfolg in weiteren Städten ausbauen. Gyngell. „Wir mögen die Persönlichkeit der Marke VELTINS – das Aussehen verspricht ein tolles Genusserlebnis und der volle Geschmack überzeugt unsere Gäste.“ Das hochwertige und umfassende Angebot der zwei Bierliebhaber wird schon bald in weiteren britischen Städten verfügbar sein. „Unser Erfolg macht uns stolz – als nächstes eröffnen wir eine Bar in Manchester, verrät Townsley. Leeds ist auch die Heimat des britischen VELTINS-Repräsentanten Steve Holt. Hier betreibt der erfolgreiche Bierimporteur seit einigen Jahren die traditionsreiche, aber kleine Kirkstall Brauerei und einen dazugehörigen Pub – den „Kirkstall Bridge Inn“. Neben den eigenen Marken und weiteren Spezialitäten passt das deutsche VELTINS Pilsener gut in den kleinen Pub am Leeds Liverpool Kanal – und natürlich auch in das Konzept von Steve Holt, der bereits seit vielen Jahren die Einführung der Marke VELTINS in Großbritannien voran treibt. Im Im „Kirkstall Bridge Inn“ blicken Exportleiter Udo Bruns (2.v.r.) und Fritz Montforts (l.) von der Brauerei C. & A. VELTINS auf die langjährige Zusammenarbeit mit Steve Holt (2.v.l.) und seinem Team zurück. 28 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 Das Restaurant „Friends of Ham“ ist ein Favorit unter den Gourmets in Leeds und bekam die Auszeichnung „best bar to drink in the UK“. „Kirkstall Bridge Inn“ hat der englische Charme Einzug gehalten. Das Interieur vermittelt Gemütlichkeit und das Serviceteam legt Wert auf die Details. Gerne kommen die Gäste zum wöchentlichen Pub-Quiz oder zu den Musik- und Partyevents – bei allen mit dabei: Ein VELTINS frisch vom Hahn! Das Restaurant „Friends of Ham“ ist ein Favorit unter den Gourmets in Leeds. Kein Wunder: Wer die Türschwelle hinter sich lässt, wird sogleich von der offenen und freundlichen Atmosphäre empfangen. Ebenso sorgt der angenehme Geruch nach gutem Essen dafür, dass man sich umgehend wohl fühlt. Dieses Gefühl bestätigt der „Food Monthly Awards“ mit der Auszeichnung „best bar to drink in the UK“, den die moderne Bar im Herzen von Leeds vorweisen kann. Dazu trägt natürlich auch die exklusive Auswahl der Getränke bei, in die sich VELTINS Pilsener als deutscher Bierrepräsentant nahtlos integriert. Zum genussbringen- Die Gäste im „Tapped Leeds“ genießen frisches VELTINS aus Deutschland, während in den Kesseln nebenan eine neue Bierspezialität der „Tapped Brauer“ entsteht. den Bierangebot werden hochwertige Schinken- und Wurstwaren, aber auch erstklassiger Käse serviert. Das „Friends of Ham“ bietet Platz für große Gruppen, aber auch zu zweit oder alleine erlebt man hier eine Zeit voller sinnlicher Düfte und Geschmackseindrücke. Das „Tapped Leeds“ stellt alleine das Bier in den Mittelpunkt. Der Pub im amerikanischen Style bietet ein Brauerlebnis der besonderen Art. Während man ein frisches VELTINS vom Hahn genießt, brauen die Inhaber vor den Augen ihrer Gäste das hauseigene Bier und experimentieren mit neuen Hopfensorten oder Zutaten. Ein spannendes Erlebnis, das den Briten oder Touristen die Herstellung ihres geliebten Getränks näher bringt. Doch viele Gäste freuen sich, dass sie sich auf die bewährte Qualität der deutschen Braumeister aus Westfalen verlassen können und lassen sich das Pils zu einer leckeren Steinofenpizza sichtlich schmecken: Der Genuss hat in Leeds ein Zuhause. ADRESSEN BIRMINGHAM Pure Bar & Kitchen 30 Waterloo St, Birmingham, B2 5TJ Tel.: 0121 237 5666 www.purebarandkitchen.com The Dark House 145 Alcester Road Moseley, B13 8JP Tel.: 0121 449 6300 www.darkhorsemoseley.co.uk The Church 22 Great Hampton Street, Birmingham., B18 6AQ Tel.: 0121 448 3866 www.churchjq.co.uk LEEDS Northbar 24 New Briggate, Northern Quarter, Leeds Tel.: 0113 242 4540 www.northbar.com Kirkstall Bridge Inn. 12 Bridge Road, Kirkstall, LS5 3BW Tel.:0113 278 4044 www.kirkstallbridge.co.uk Friends of Ham 4-8 New Station St, Leeds, LS1 5DL Tel.:0113 242 0275 www.friendsofham.com The Tapped Brew Co 51 Boar Lane Leeds, LS1 5EL Tel: 0113 2441953 www. tappedleeds.co.uk/ VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 29 SPASS TANKEN Als Sponsor und Event-Partner sorgt VELTINS den ganzen Sommer über für Stimmung und gute Laune im Land – die wichtigsten Termine im Überblick. Summer Sensation ROTENBURG 24 Stunden Party Non-Stop! Am 11. Juli erlebt Ihr mit Summer Sensation die größte Beachparty zwischen Elbe und Weser. Auf fünf exklusiven Areas lassen sich coole Beats von Acts wie DJ Sven Stelter, DJ Truebeatz und DJ Benice genießen. Unter Palmen im heißen Sand sitzen und ein kühles Getränk in der Hand. Was braucht man mehr? MEHR E N TERMI B IM WE.de veltins Smag Sundance ESSEN Ein Jubiläum zum Abfeiern. Am 4. Juli lockt das legendäre SMAG Sundance Festival erneut alle Electro-, Techno- und House-Fans an den traumhaften Seaside Beach Baldeney in Essen. Seit 10 Jahren tanzen tausende Party-People hier bereits zu den gefragtesten DJs im heißen Sand. Packt Eure Strandsachen ein, schnappt Euch ein erfrischendes V+ und dann los. Als Headliner erwartet Euch dieses Jahr niemand geringeres als Robin Schulz und weitere Topacts wie The Disco Boys, Plastik Funk, DJ Fishi & Eric Smax, Max Manie und viele mehr. Holi Farbrausch DIVERSE ORTE Tanzt Euch bunt zu einem satten Line-up mit phantastischen Künstlern aus der Elektro- und House-Szene. Seid Teil dieses einmaligen Erlebnisses und macht Euch bereit für eine kunterbunte Reise zu den Holi Farbrausch Festivals in Göttingen am 04.07.15, Osnabrück am 11.7.15, Marburg am 18.07.15, Paderborn am 22.08.15, Geldern am 29.08.15 und Hannover-Wedemark am 12.09.15. Spack! Festival WIRGES Drei Bühnen, dreißig Acts! Das Spack Festival im Wirges Festivalpark in Rheinland-Pfalz überzeugt mit einem außergewöhnlichen Line-up bestehend aus Künstlern wie MIA, Kollegah, Takt32 und den Wiederholungtätern Jennifer Rostock. MIA überrascht auf dem Festival mit ihrem sehnsüchtig erwarteten neuen Album „BISTE MODE“. Wer jetzt schon ganz heiß darauf ist, sollte am 21. und 22. August unbedingt dabei sein. 30 VELTINS SPECIAL – Das Markenmagazin 3/15 18373FS1506
© Copyright 2024 ExpyDoc
