WERBEWIRKUNGS- und KAMPAGNENFORSCHUNG. Das

WERBEWIRKUNGS- und KAMPAGNENFORSCHUNG.
Zur (Un-)Wirksamkeit des sozialen Kampagenspots „Deine Stimme gegen
Armut“ im Fernsehwerbekontext.
Das Forschungsprojekt untersucht, welchen Beitrag der
„Schnipp-Spot“ als Bestandteil der sozialen Kampagne „Deine
Stimme gegen Armut“ zu der Gesamtkampagne leisten kann.
Im Rahmen der Werbewirkungsforschung wird mit Hilfe eines
experimentellen Untersuchungsdesigns der Frage
nachgegangen, wie sich der Kampagnenspot auf Rezipienten in
Bezug auf Erinnerung, Wahrnehmung, Bewertung und
Handlungsmotivation auswirkt und welche Voraussetzungen im
Werbekontext diese Faktoren beeinflussen. Des Weiteren wird
durch eine rekonstruktive Befragung ermittelt, inwiefern
die Ziele/Inhalte der UN-Millenniumskampagne mit dem
Kampagnenspot transportiert werden und zu Anschlusshandeln
motivieren konnten. Den theoretischen Hintergrund bieten
die Werbewirkungs- und Kampagnenforschung.

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