スマホブランディング THE 仕事人「前例通り」が通用しないのが、変化の激しい今の時代。特に消費者のお気に入りメディアがスマホへシフトするなど、メディア接触が大きく変化する中で、マーケターは常にチャレンジが求められる厳しい仕事になっています。そんな環境にポジティブに向きあい、挑戦を続けている新時代のマーケターの方たちに、現在の課題、そして未来構想を伺います。今月の仕事人「スマホ×SNSの情報拡散効果に期待」のC Mであっても、友達とのコミュニます。ケーションツールに活用してもらえるそのような中、今年の 1 月 1 日からようなクリエイティブであれば、拡散放送を開始した当社所属テニスプレの効果も期待できます。例えば「カレーメシ」の非常にシュールなC Mは、多くの若い人たちから支持していただイヤーの錦織圭選手が出演する C M 「SAMURAI-K」篇で、Antenna （アンテナ）を利用しました。創業者の安日清食品ホールディングスきましたが、企画を決定する際には、藤百福も「食とスポーツは健康を支え鈴木均氏理解してもらえない人も多いクリエイる両輪である」と語っていた通り、スティブでした（笑）。それでも、企画ポーツマーケティングは注力の領域で（すずき・ひとし）1980年日清食品に入社。そのが通ったのは、コアターゲットを明確すが、錦織選手が C G なしで木刀でプ後、営業・営業企画・マーケティング業務を担当。にし、そのターゲットと接触できる場レイをする迫力あるC M はテレビ放映で深く刺さるクリエイティブを発信し直後からS N Sで話題になりました。そていくことが当社の宣伝戦略の基本だれでもリーチできる人は限られてしま執行役員　宣伝部長 2011年4月より現職。宣伝業務を担当。錦織圭選手がテニスラケットを木刀に持ち替え、華麗なプレイを披露する、からです。ここ数年の活動を通じて、コンテンう。今回A n t e n n a での新しい試みとして、単に動画を掲載するだけではなカップヌードルのCM 「SAMURAI-K」ツの拡散方法やコアターゲットの共感く、1月初旬に錦織選手注目まとめ記事、篇、シュール過ぎると話題を呼んだを得るクリエイティブづくりの知見はテニス注目まとめ記事で A n t e n n a 「カレーメシ」の C M など、ターゲッ蓄積してきました。次のステップとしユーザーの関心を自然に高めた後にトである若年層の共感を重視したクリては、自社で販売チャネルを持たない「S A M U R A I - K」篇の60 秒版（特別エイティブを展開している日清食品。当社のような業態で、売上に対する若年層との絆を深め、マイブランド化版）を自動再生動画として配信。結果、「共感・ブランドとの距離感」の貢献 A n t e n n a のさまざまな広告案件の中を目指すコミュニケーションにおいて、度をいかに可視化していくのかに取りでも記事シェア数１位の案件になったスマホというデバイスの活用可能性を組んでいきたいと考えています。ようです。A n t e n n a内に流れている日また若年層との接点を考える際に特常のコンテンツと、日清食品のコンテンに欠かせないのが、スマホの活用です。ツを組み合わせることで、自然な文脈それは電話としての機能だけでなくP C、で動画との接点を増やすことができた大きく変化していますが、特に若年層にカメラ、テレビ、ラジオ、ゲーム機、音と考えています。おけるテレビ接触時間の減少は顕著な楽プレーヤー、書籍・新聞といった機マスとデジタルのシナジーを生む戦どう捉えているのか。あらゆる年代でメディア接触行動は動きと捉えています。とはいえ、リーチ能がすべて1台のスマホに内包され、生略は、広告であっても「また見たい」メディアとしてテレビが重要なことに変活になくてはならないものになっていると思ってもらえるだけの共感を生むクわりはないので、マス広告とデジタルのからです。常に携帯するスマホはスキリエイティブがあってこそ、実現する掛け合わせ方が重要だと考えています。マ時間に使用されることも多く、限られもの。これからも伝えるべきブランドそこで着目しているのが、若年層た時間の中で効率的に情報が得られるの核はぶらさずに、その時代に合わせは「仲間とのコミュニケーションづくキュレーションメディアの利用拡大は、たコアターゲットに刺さる広告表現にりに関心が高い」ということ。企業スマホの浸透があってのことだと思い挑戦していきたいと考えています。 160 宣伝会議 2015.6